编写可转化的 Google Ads 文案的有效方法

什么是谷歌广告？

Google Ads 赞助了在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的广告。 Google Adsense 程序或展示网络用于展示这些广告。

Google 展示广告网络由大量与 Google 合作展示 Google Ads 的第三方网站组成。 这些网站的展示网络广告出现在特定区域。 以上是显示在 Google SERP 上的自然搜索结果上方的 Google 广告示例。

如何设置谷歌广告？

以下是一些可帮助您开始制作广告系列的 Google Ads 提示：

了解一些基本术语以开始使用

• 关键字：人们用来搜索互联网的单词或短语。 在制作广告系列时，您需要列出您认为目标人群经常使用的关键字列表。

• 出价：当有人点击您的广告时，您的出价是您愿意支付的最高金额。

• 质量分数：这个分数决定了您的关键字与您的广告的相关程度。 高质量的分数将降低您的出价成本并帮助您的广告在 SERP 中排名更高。

• 广告评级：与其他广告相比，此参数有助于确定您的广告在 Google 上激活时是否会出现。

• 每次点击费用：当有人点击您的广告时，您需要支付每次点击费用。

• 转化：当有人点击您的广告，然后在您的网站上完成另一项操作（例如注册时事通讯或进行购买）时，就会发生转化。

1.整理您的帐户

在开展成功的广告活动时，隔离至关重要。 将您的产品或服务分成几类开始。

在 Google Ads 帐户中，有两层组织：广告系列和组。 活动代表您公司的广泛类别，而组代表一组更集中的项目或服务。

为了使事情更清楚，请考虑以下示例：

• 活动：蛋糕
• 广告组 1：巧克力蛋糕
• 广告组 2：凤梨酥
• 广告组 3：香草蛋糕

2.设定你的预算

您可以使用两种不同的设置来限制您在 Google Ads 中的支出限额：出价和每日预算。

您的出价是当有人点击您的广告时您愿意花费的金额，而您的预算是您希望每天在每个广告系列上花费的总金额。

如果您是 Google Ads 新手，最好将每日预算分配给所有广告。 您可以稍后根据效果最佳的广告系列的结果调整预算。

3.选择你的关键词

关键字规划师是 Google 提供的一项免费服务，可让您为广告系列生成关键字列表。

该工具还可以帮助您确定要为特定关键字支付多少费用才能使其出现在搜索结果中。

一般来说，更具竞争力的关键字具有更高的出价金额，因此如果您刚刚开始使用 Google Ads，最好坚持使用中低竞争关键字。

4.设置关键字匹配类型

关键字规划师是 Google 提供的一项免费服务，可让您为广告系列生成关键字列表。

该工具还可以帮助您确定要为特定关键字支付多少费用才能使其出现在搜索结果中。

一般来说，更具竞争力的关键字具有更高的出价金额，因此如果您刚刚开始使用 Google Ads，最好坚持使用中低竞争关键字。

在 Google Ads 上，您有五种关键字匹配类型可供选择：

广泛匹配：对于 Google Ads，广泛匹配设置是默认设置。 它以任何顺序显示包含您的目标关键字以及类似字词的搜索广告。

广泛匹配修饰符：广泛匹配修饰符允许您指定关键字中的哪些字词应出现在用户的搜索查询中，以便您的广告展示。

短语匹配：使用此选项，您可以出现在包含您的确切关键字或关键短语以及关键字之前或之后的其他词的搜索中。

完全匹配：如果您使用完全匹配查询，当用户输入您在广告中定位的完全关键字时，您的广告就会出现。

否定匹配：此选项可让您避免某些搜索词组显示在广告中。

5.设置你的登陆页面

仔细选择您的目标网页。 当人们点击您的广告时，他们将被发送到您网站上的着陆页。

与其将访问者重定向到您的主页，不如将他们引导到包含与您的广告相关的材料的着陆页。

6.决定显示哪些设备

您必须根据您的业务类型选择是否希望您的广告在移动设备、台式计算机或两者上展示。 例如，如果您经营一家移动游戏公司，则专门在移动设备上进行宣传是有意义的。

7.写你的广告

您的广告文案有权制作或破坏您的广告系列，因此请确保它具有相关性、清晰性并具有强烈​​的号召性用语。

在本文后面，您将学习如何编写广告。

8.将您的广告帐户连接到 Google Analytics

谷歌分析 让您更深入地了解消费者如何与您的广告和网站互动。

您可以监控查看者在到达您的网站时的行为、他们在您的网站上停留的时间以及其他关键指标，这些指标可以帮助您通过集成分析来更好地制定广告活动策略。

9.激活并继续检查。

激活您的活动并定期监控其进度。 随着时间的推移，您将更好地了解效果最好的广告系列，并明智地使用您的广告预算。

在 Google Ads 上投放广告的主要原因

如果您还没有尝试过 Google Ads 并且不确定它是否值得，这里有一些最好的理由这样做。

Google Ads 具有可扩展性

由于 Google Ads 具有可扩展性，因此您不必将工作量翻倍来增加潜在客户。

如果您的 Google 广告活动有利可图，您可以逐渐增加 PPC 预算以增加潜在客户和收入。

谷歌广告是可衡量的

Google Ads 是一种非常可衡量的在线广告形式。 它为您提供各种 PPC 指标，以帮助您评估广告活动的效果以及您是否获得了良好的投资回报。

Google Ads 很灵活

Google Ads 可以根据您的具体要求进行定制。 例如，您可以利用广告附加信息来编辑您的广告并为您的广告活动选择关键字匹配类型。 您还可以根据他们的位置、语言和兴趣过滤掉您的目标。

Google Ads 比 SEO 更快

SEO是一个长期的过程，需要时间才能开花结果。 对于新推出的网站尤其如此。 另一方面，如果您想加快速度，Google Ads 可能是一个可行的选择。

您无需等待很长时间即可通过 Google Ads 看到显着的效果，因为您的广告系列一上线，您就会开始获得展示次数和点击次数。

谷歌广告正在统治 SERP

谷歌广告为公司创造了超过 95% 的收入，这就是为什么该公司在降低有机结果的同时增加其广告的曝光率。

虽然试图对网站进行有机排名可能会令人沮丧，但投资 PPC 以增加流量也不是一个坏主意。

Google Ads 格式可能更具吸引力，并且可能会带来更好的转化

Google Ads 存在于各种媒体中，包括视频、照片、文本等，它们看起来比有机 SERP 结果更有趣。

这可以显着提高广告点击率，并导致比自然结果更高的转化率。 由于付费搜索是如此具体，因此转换受众的机会要高得多。

谷歌拥有广泛的影响力

使用 Google Ads 的另一个原因是该公司的巨大知名度和影响力，这使其成为世界上最值得信赖的搜索引擎之一。

它也是世界上最受欢迎的搜索引擎，市场份额为 75%。

您的竞争对手正在使用 Google Ads

最后，您的大多数竞争对手很可能都在使用 Google Ads，那么您为什么要这样做呢？

使用 Google Ads 的所有上述优势使其成为大多数希望主宰在线游戏的企业的第一选择。

Google Ads 格式的类型

在您的 Google Ads 帐户中，您可以采用多种广告格式，例如：

文字广告

文字广告是最流行的广告格式，因为它们只包含文字。

响应式广告

响应式广告会修改其尺寸、样式和格式以适应可用空间。

图片广告

GIF 或 Flash 等图像格式的广告可以是静态的或动态的。

应用推广广告

应用推广广告有助于提高应用下载参与度。

视频广告

以视频格式投放的广告称为视频广告。

产品购物广告

用户会在购物广告中看到您的产品图片以及其他重要信息，例如价格、名称和商店名称。

橱窗购物广告

当您点击橱窗购物广告中的图片时，它会展开以向您展示众多相关产品。

来电专用广告

人们联系企业的标题和电话号码包含在仅限通话的广告中。

什么是谷歌广告文案？

制作 Google 广告文案的文字是为了吸引客户点击广告并购买产品或服务。 智能 Google 广告文案可以提高点击率和转化率。

撰写成功的 Google Ads 文案的指南

以下是制作有效 Google Ads 文案的一些提示：

1. 进入买家的脑海

在开始制作广告文案之前，问问自己目标受众在寻找什么。 在你写副本之前，想想他们想要什么。

与您的目标受众产生共鸣并提供解决他们问题的广告内容将立即获得应有的关注。

2.包括行动呼吁

每个广告都必须有号召性用语。 如果您的目标受众没有点击您的广告，他们将无法弄清楚您希望他们做什么。

semrush.com 是此信息的来源。

此外，CTA 有助于吸引观众的注意力并鼓励他们点击广告。

3. 让您的广告适合移动设备

由于您的大部分目标受众使用移动设备，因此您需要确保他们在点击 Google 广告后进入的目标网页适合移动设备使用。

4. 包括特别优惠

请记住在您的广告文案中包含当前在您的网站上运行的任何特殊折扣或优惠，以使其更加引人注目。 当人们从网站购买产品或服务时，他们喜欢获得这些额外的好处。

5. 将您的目标网页与广告的主题相匹配

您可以做的最大错误是用您的广告欺骗您的客户。 投放 Google 广告时，请确保目标网页与广告的主题相符。

6.保持简单

保持简单但引人入胜的广告文案。 避免使用难以理解的术语、首字母缩略词和难以理解的语言。

7.突出你的USP

如果您想在人群中脱颖而出，请突出您独特的销售主张。 提及使您与竞争对手区分开来的功能。 因此，您的目标受众将被您的业务所吸引。

8. 巧妙地将关键字添加到您的广告中

将您的主要关键字添加到广告标题并复制以增加您的 Google 广告的覆盖面。 这将确保您的广告达到预期目标。

9.包括情绪触发

在特定的广告类别中使用情感触发器会产生奇迹。 例如，如果您正在销售减肥产品，您可以利用文本中的情绪触发直接与那些正在努力减肥的人交谈。

10. 多副本实验

撰写时不要将自己限制在一种形式的 Google 广告文案中。 编写几个不同版本的广告，并与您的团队讨论以选择最佳版本。

11. 营造紧迫感

如果您希望目标受众注意到您的 Google Ads，请在您的广告文案中营造一种紧迫感，例如宣传限时优惠或折扣。 这将有助于增加点击次数。

12. 使用广告附加信息

通过使用广告附加信息在广告中包含更多信息，例如您的办公地址、电话号码等，提高广告的点击率。 如果人们可以立即从您的广告中获得所需的所有信息，他们会更倾向于采取行动。

13. 直接面向目标受众。

通过直接针对您的目标受众，使您的广告文案更加个性化，这将有助于您提高参与度。 在你的文本中使用“你”和“你的”这样的术语会向你的听众传达一个强烈的信息，让他们觉得你是在直接对他们说话。

14. 继续试验

除了广告文案之外，您还必须对 Google 广告的各个方面进行试验，以使其更有效。 这包括您的广告标题、号召性用语以及您在 Google 广告中使用的任何图片或视频。

最佳谷歌广告示例

以下是排名前三的最佳 Google Ads 示例，以及使它们在竞争中脱颖而出的主要品质。

特征：

• 定义明确的服务
• 它有助于建立信任。
• USP 被突出显示。

特征：

• 提到了费用。
• 重点优惠
• 明确说明的功能

结论

Google Ads 在为您的网站吸引目标访问者和增加产品或服务销售方面非常有效。 如果您想充分利用您的业务，请将您的有机 SEO 工作与 PPC 或 Google Ads 等付费营销方法相结合。