Dönüştüren Bir Google Ads Kopyası Yazmanın Etkili Yolları

Google Reklamları nedir?

Google Ads, Google'ın arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görüntülenen sponsorlu reklamlara sahiptir . Bu reklamları görüntülemek için Google Adsense programı veya görüntülü reklam ağı kullanılır.

Google Görüntülü Reklam Ağı, Google Reklamlarını görüntülemek için Google'a katılan çok sayıda üçüncü taraf web sitesinden oluşur. Bu web sitelerinin görüntülü reklam ağı reklamları belirli bölgelerde görünür. Yukarıda, Google'ın SERP'sindeki organik arama sonuçlarının üzerinde görünen bir Google Reklamı örneği verilmiştir.

Google Reklamları Nasıl Kurulur?

Kampanyanıza başlamanıza yardımcı olacak bazı Google Ads ipuçları:

Başlamak için birkaç temel terimi anlayın

• Anahtar kelimeler: İnsanların internette arama yapmak için kullandığı kelimeler veya kelime öbekleri. Bir reklam kampanyası oluştururken, hedef kitlenizin sıklıkla kullandığına inandığınız bir anahtar kelime listesi bulmanız gerekir.

• Teklif: Birisi reklamınızı tıkladığında, teklifiniz harcamak istediğiniz en yüksek tutardır.

• Kalite Puanı: Bu puan, anahtar kelimelerinizin reklamlarınızla ne kadar alakalı olduğunu belirler. Yüksek bir kalite puanı, teklif maliyetinizi düşürür ve reklamınızın SERP'lerde daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

• Reklam Sıralaması: Diğer reklamlarla karşılaştırıldığında bu parametre, reklamınızın Google'da etkinleştirildiğinde görünüp görünmeyeceğini belirlemeye yardımcı olur.

• Tıklama Başına Maliyet: Birisi reklamınızı tıkladığında, tıklama başına bir maliyet ödersiniz.

• Dönüşüm: Biri reklamınızı tıkladığında ve ardından web sitenizde bir bültene kaydolma veya satın alma gibi başka bir işlemi tamamladığında bir dönüşüm gerçekleşir.

1. Hesabınızı düzenleyin

Başarılı bir reklam kampanyası yürütmek söz konusu olduğunda, ayrıştırma çok önemlidir. Başlamak için ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kategorilere ayırın.

Bir Google Ads hesabında iki organizasyon katmanı vardır: kampanyalar ve gruplar. Kampanyalar, şirketinizin geniş kategorilerini temsil ederken, gruplar daha odaklı bir ürün veya hizmet kümesini temsil eder.

İşleri daha net hale getirmek için aşağıdaki örneği göz önünde bulundurun:

• Kampanya: Pastalar
• Reklam Grubu 1: Çikolatalı Kek
• Reklam Grubu 2: Ananaslı Kek
• Reklam Grubu 3: Vanilyalı Kek

2. Bütçenizi belirleyin

Google Ads'de harcama sınırınızı iki farklı ayar kullanarak kısıtlayabilirsiniz: teklifler ve günlük bütçe.

Teklifiniz, biri reklamınızı tıkladığında harcamak istediğiniz tutardır ve bütçeniz, her bir kampanya için her gün harcamak istediğiniz toplam tutardır.

Google Ads'de yeniyseniz, günlük bütçenizi tüm reklamlarınıza yaymak akıllıca bir fikirdir. Bütçeyi daha sonra en iyi performans gösteren kampanyaların sonuçlarına göre ayarlayabilirsiniz.

3. Anahtar kelimelerinizi seçin

Anahtar Kelime Planlayıcı, Google tarafından sağlanan ve reklam kampanyalarınız için bir anahtar kelime listesi oluşturmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir hizmettir.

Araç ayrıca, arama sonuçlarında görünmesi için belirli bir anahtar kelime için ne kadar ödeyeceğinizi belirlemenize yardımcı olur.

Genel olarak, daha rekabetçi anahtar kelimelerin teklif tutarı daha yüksektir; bu nedenle, Google Ads'ü kullanmaya yeni başlıyorsanız, düşük ve orta rekabetli anahtar kelimelere bağlı kalmak iyi bir fikirdir.

4. Anahtar kelime eşleme türünüzü belirleyin

Anahtar Kelime Planlayıcı, Google tarafından sağlanan ve reklam kampanyalarınız için bir anahtar kelime listesi oluşturmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir hizmettir.

Araç ayrıca, arama sonuçlarında görünmesi için belirli bir anahtar kelime için ne kadar ödeyeceğinizi belirlemenize yardımcı olur.

Genel olarak, daha rekabetçi anahtar kelimelerin teklif tutarı daha yüksektir; bu nedenle, Google Ads'ü kullanmaya yeni başlıyorsanız, düşük ve orta rekabetli anahtar kelimelere bağlı kalmak iyi bir fikirdir.

Google Ads'de seçim yapabileceğiniz beş anahtar kelime eşleme türünüz vardır:

Geniş Eşleme: Google Ads için geniş eşleme ayarı varsayılandır. Hedef anahtar kelimenizi herhangi bir sırayla ve benzer terimleri içeren aramalar için reklamlar görüntüler.

Geniş Eşleme Düzenleyici: Geniş eşleme düzenleyici, reklamınızın görüntülenmesi için bir kullanıcının arama sorgusunda anahtarınızdan hangi terimlerin bulunması gerektiğini belirtmenize olanak tanır.

Sıralı Eşleme: Bu seçeneği kullanarak, tam olarak anahtar kelimenizi veya anahtar kelime öbeğinizi ve ayrıca anahtar kelimenizden önceki veya sonraki diğer kelimeleri içeren aramalarda görünebilirsiniz.

Tam Eşleme: Bir tam eşleme sorgusu kullanırsanız, bir kullanıcı reklamınızda tam olarak hedeflediğiniz anahtar kelimeyi yazdığında reklamınız görünür.

Negatif Eşleme: Bu seçenek, belirli arama ifadelerinin reklamlarınızda görüntülenmesini önlemenizi sağlar.

5. Açılış sayfalarınızı ayarlayın

Açılış sayfanızı dikkatlice seçin. İnsanlar, reklamınızı tıkladıklarında web sitenizdeki bir açılış sayfasına yönlendirilir.

Ziyaretçileri ana sayfanıza yönlendirmek yerine, onları reklamınızla bağlantılı materyallerin bulunduğu bir açılış sayfasına yönlendirebilirsiniz.

6. Hangi cihazların görüneceğine karar verin

İşletmenizin türüne bağlı olarak, reklamlarınızın mobil cihazlarda mı, masaüstü bilgisayarlarda mı yoksa her ikisinde de görünmesini isteyip istemediğinizi seçmeniz gerekir. Örneğin, bir mobil oyun şirketi işletiyorsanız, yalnızca mobil cihazlarda tanıtım yapmak mantıklıdır.

7. Reklamlarınızı yazın

Reklam metninizin kampanyanızı oluşturma veya yok etme gücü vardır, bu nedenle alakalı, anlaşılır ve güçlü bir harekete geçirici mesaja sahip olduğundan emin olun.

Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde, nasıl reklam yazılacağını öğreneceksiniz.

8. Reklam hesabınızı Google Analytics'e bağlayın

Google Analytics tüketicilerin reklamlarınız ve web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair daha derinlemesine bir anlayış sağlar.

İzleyicilerin sitenize geldiklerinde nasıl davrandıklarını, sitenizde ne kadar kaldıklarını ve Analytics'i entegre ederek reklam kampanyalarınızı daha iyi strateji haline getirmenize yardımcı olabilecek diğer temel göstergeleri izleyebilirsiniz.

9. Etkinleştirin ve tekrar kontrol etmeye devam edin.

Kampanyanızı etkinleştirin ve ilerlemesini düzenli olarak izleyin. Zaman içinde en iyi performans gösteren kampanyalarınızı daha iyi anlayacak ve reklam bütçenizi akıllıca harcayacaksınız.

Google Ads'de Reklam Vermek İçin En Önemli Nedenler

Henüz Google Ads'ü denemediyseniz ve buna değip değmeyeceğinden emin değilseniz, bunu yapmak için en iyi nedenlerden bazıları burada.

Google Ads ölçeklenebilir

Google Ads ölçeklenebilir olduğundan, olası satışlarınızı ikiye katlamak için işinizi ikiye katlamanız gerekmez.

Google reklam kampanyanız kârlıysa, olası satışlarınızı ve gelirlerinizi artırmak için PPC bütçenizi kademeli olarak artırabilirsiniz.

Google Reklamları ölçülebilir

Google Ads, çok ölçülebilir bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir. Reklam kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini ve iyi bir yatırım getirisi alıp almadığınızı değerlendirmenize yardımcı olacak çeşitli PPC göstergeleri sunar.

Google Ads esnektir

Google Ads, tam olarak gereksinimlerinizi karşılayacak şekilde özelleştirilebilir. Örneğin, reklamlarınızı düzenlemek ve reklam kampanyalarınız için anahtar kelime eşleme türünü seçmek için reklam uzantılarını kullanabilirsiniz. Hedefinizi konumlarına, dillerine ve ilgi alanlarına göre de filtreleyebilirsiniz.

Google Ads, SEO'dan daha hızlıdır

SEO, meyve vermesi zaman alan uzun vadeli bir süreçtir. Bu özellikle yeni başlatılan web siteleri için geçerlidir. Öte yandan Google Ads, hızlı yapmak istiyorsanız incelemek için uygun bir seçenek olabilir.

Kampanyanız yayınlanır yayınlanmaz gösterimler ve tıklamalar kazanmaya başlayacağınız için, Google Ads ile dikkat çekici sonuçlar görmek için uzun süre beklemeniz gerekmeyecektir.

Google Ads, SERP'leri yönetiyor

Google Reklamları, şirketin gelirinin %95'inden fazlasını oluşturuyor, bu nedenle şirket, organik sonuçları aşağı çekerken reklamlarının gösterimini ekranın üst kısmında artırıyor.

Bir web sitesini organik olarak sıralamaya çalışmak sinir bozucu olsa da, trafiği artırmak için PPC'ye yatırım yapmak da kötü bir fikir değildir.

Google Ads biçimi daha ilgi çekici olabilir ve daha iyi dönüşüm sağlayabilir

Google Ads, videolar, fotoğraflar, metinler ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli medyalarda bulunur ve organik SERP sonuçlarından daha ilginç görünmektedir.

Bu, reklam TO'sunu önemli ölçüde artırabilir ve organik sonuçlardan daha yüksek dönüşümlere yol açabilir. Ücretli arama çok spesifik olduğu için, kitleyi dönüştürme şansı çok daha yüksektir.

Google'ın büyük bir erişimi var

Google Ads'i kullanmanın bir başka nedeni de, şirketin dünyanın en güvenilir arama motorlarından biri olmasını sağlayan muazzam popülaritesi ve erişimidir.

Aynı zamanda %75 pazar payı ile dünyanın en popüler arama motorudur.

Rakipleriniz Google Ads kullanıyor

Son olarak, rakiplerinizin çoğu büyük olasılıkla Google Ads kullanıyor, öyleyse neden kullanmalısınız?

Google Ads'i kullanmanın yukarıda bahsedilen avantajlarının tümü, onu çevrimiçi oyuna hakim olmak isteyen çoğu işletme için bir numaralı seçenek haline getiriyor.

Google Ads Biçimlerinin Türleri

Google Ads hesabınızda, aşağıdakiler gibi çeşitli reklam biçimlerini kullanabilirsiniz:

Metin Reklamlar

Metin reklamlar, yalnızca metin içerdikleri için en yaygın reklam biçimidir.

Duyarlı Reklamlar

Duyarlı reklamlar, boyutlarını, stillerini ve biçimlerini mevcut alana sığacak şekilde değiştirir.

Resim Reklamlar

GIF veya flash gibi resim formatlarındaki reklamlar statik veya dinamik olabilir.

Uygulama Promosyon Reklamları

Uygulama tanıtım reklamları, uygulama indirme etkileşimini artırmaya yardımcı olur.

Video Reklamlar

Video biçiminde yayınlanan reklamlar, video reklamlar olarak bilinir.

Ürün Alışveriş Reklamları

Kullanıcılar, alışveriş reklamlarında ürününüzün bir resmini, fiyatı, adı ve mağaza adı gibi diğer önemli bilgilerle birlikte görür.

Vitrin Alışveriş Reklamları

Bir vitrin alışveriş reklamındaki bir resme tıkladığınızda, size çok sayıda ilgili ürünü gösterecek şekilde genişler.

Yalnızca Telefon Araması Reklamları

Kişilerin işletmeyle iletişim kurabilecekleri unvan ve telefon numarası, yalnızca arama amaçlı reklamlarda bulunur.

Google Reklam Kopyası nedir?

Bir Google reklam metninin metni, müşterileri reklamı tıklamaya ve bir ürün veya hizmet satın almaya ikna etmek için üretilir. Akıllı bir Google reklam metni, tıklama oranlarını ve dönüşümleri artırabilir.

Başarılı Google Ads Kopyasını Yazma Yönergeleri

Etkili Google Ads kopyası geliştirmeye yönelik bazı ipuçları:

1. Alıcıların zihnine girin

Reklam metninizi oluşturmaya başlamadan önce kendinize hedef kitlenizin ne aradığını sorun. Kopyayı yazmadan önce, ne istediklerini düşünün.

Hedef kitlenizde yankı uyandıran ve onların sorunlarına çözüm sunan bir reklam içeriği, hak ettiği ilgiyi hemen kazanacaktır.

2. Bir Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin

Her reklamın bir harekete geçirme ifadesi olmalıdır. Hedef kitleniz, reklamınız yoksa, reklamınıza tıklarsa ne yapmalarını istediğinizi anlayamaz.

semrush.com bu bilgilerin kaynağıdır.

Ayrıca, CTA'lar hedef kitlenin dikkatini çekmeye ve onları reklamı tıklamaya teşvik etmeye yardımcı olur.

3. Reklamınızı mobil uyumlu hale getirin

Hedef kitlenizin büyük bir kısmı mobil cihazlar kullandığından, Google reklamını tıkladıktan sonra gittikleri açılış sayfasının mobil uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir.

4. Özel teklifleri dahil edin

Daha dikkat çekici hale getirmek için, şu anda web sitenizde yayınlanmakta olan özel indirimleri veya teklifleri reklam metninize eklemeyi unutmayın. İnsanlar bir web sitesinden bir ürün veya hizmet satın aldıklarında, bu ekstra avantajları elde etmeye bayılırlar.

5. Açılış sayfanızı reklamın temasıyla eşleştirin

Yapabileceğiniz en büyük gaf, reklamlarınızla müşterilerinizi kandırmaktır. Bir Google reklamı yayınladığınızda, açılış sayfasının reklamın temasıyla eşleştiğinden emin olun.

6. Basit tutun

Basit ama ilgi çekici bir reklam metni bulundurun. Anlaşılması zor terminoloji, kısaltmalar ve anlaşılması zor dil kullanmaktan kaçının.

7. USP'lerinizi vurgulayın

Kalabalığın arasından sıyrılmak istiyorsanız benzersiz satış tekliflerinizi vurgulayın. Sizi rakiplerinizden ayıran özelliklerden bahsedin. Bunun sonucunda hedef kitleniz işletmenize çekilecektir.

8. Reklamlarınıza akıllıca anahtar kelimeler ekleyin

Google reklamınızın erişimini artırmak için ana anahtar kelimenizi reklam başlığına ekleyin ve kopyalayın. Bu, reklamınızın istenen hedefe ulaşmasını sağlayacaktır.

9. Duygusal tetikleyicileri dahil edin

Belirli reklam kategorilerinde duygusal tetikleyiciler kullanmak harikalar yaratır. Örneğin, bir kilo verme ürünü satıyorsanız, kilo vermek için mücadele edenlerle doğrudan konuşmak için metninizde duygusal bir tetikleyici kullanabilirsiniz.

10. Birden çok kopyayla deneme yapın

Yazarken kendinizi bir Google reklam metni biçimiyle sınırlamayın. Reklamınızın birkaç farklı versiyonunu yazın ve en iyisini seçmek için ekibinizle tartışın.

11. Aciliyet duygusu yaratın

Hedef kitlenizin Google Reklamlarınızı fark etmesini istiyorsanız, reklam metninizde sınırlı süreli bir anlaşma veya indirimin tanıtımını yapmak gibi bir aciliyet duygusu yaratın. Bu, tıklama sayısını artırmaya yardımcı olacaktır.

12. Reklam uzantılarını kullanın

Reklam uzantılarını kullanarak ofis adresiniz, telefon numaranız vb. gibi daha fazla bilgiyi reklamınıza ekleyerek reklamınızın tıklama oranını artırın. İnsanlar, ihtiyaç duydukları tüm bilgileri reklamınızdan hemen alabiliyorlarsa, harekete geçme eğilimi daha fazladır.

13. Hedef kitlenize doğrudan hitap edin.

Doğrudan hedef kitlenize hitap ederek reklam metninizi daha kişisel hale getirmek, etkileşimi artırmanıza yardımcı olacaktır. Metninizde “siz” ve “sizin” gibi terimler kullanmak, hedef kitlenize güçlü bir mesaj gönderir ve onlara doğrudan onlarla konuştuğunuz izlenimini verir.

14. Denemeye devam edin

Daha etkili hale getirmek için, reklam metnine ek olarak Google reklamınızın çeşitli yönlerini denemeniz gerekecektir. Bu, reklamınızın başlığını, harekete geçirici mesajı ve Google reklamınızda kullandığınız tüm resimleri veya videoları içerir.

En İyi Google Ads Örnekleri

Onları rakiplerinden ayıran temel nitelikleriyle birlikte en iyi üç Google Ads örneğini burada bulabilirsiniz.

Özellikler:

• İyi tanımlanmış hizmetler
• Güven oluşturmaya yardımcı olur.
• USP'ler vurgulanır.

Özellikler:

• Maliyetten bahsedildi.
• Vurgulanan Teklifler
• Açıkça belirtilen özellikler

Çözüm

Google Ads, web sitenize hedeflenmiş ziyaretçiler oluşturma ve ürün veya hizmet satışlarını artırma konusunda inanılmaz derecede etkilidir. İşletmenizden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, organik SEO çalışmalarınızı PPC veya Google Ads gibi ücretli pazarlama yöntemleriyle karıştırın.