創建有效視覺營銷的 12 個技巧

視覺內容是接觸目標受眾並引起共鳴的最有效方式之一。 作為人類，我們天生就能夠比基於文本的內容更快地吸收和回憶視覺信息。

統計數據支持這一點：麻省理工學院最近的一項研究發現，我們可以在查看整個圖像不到 13 毫秒後正確識別它們。

難怪越來越多的營銷人員正在利用有效視覺營銷的力量來提高參與度、激髮品牌忠誠度並促進所有數字平台（尤其是社交媒體）上的對話。

但視覺營銷成功的關鍵是了解如何有效地使用視覺營銷。

在此博客中，我們將展示我們的頂級視覺營銷技巧，包括：

• 手工挑選適合您信息的最佳媒體格式
• 在正確的時間提供正確的信息
• 製作解決觀眾問題的內容
• 使用定製圖像從人群中脫穎而出
• 與您的視覺形象保持一致
• 了解如何設計引人入勝的視覺內容
• 在視覺內容中使用文本和圖像
• 優化您的視頻內容以在社交媒體上執行
• 將您的數據轉化為可視化內容
• 以講故事而非銷售為主導
• 衡量和跟踪您的成功

為什麼有效的視覺營銷很重要？

簡而言之，視覺營銷是戰略性地使用視頻、圖像、圖形、GIF 等視覺效果來講述故事、利用情感並激發與觀眾的有意義的聯繫。

如果您是視覺品牌的社交媒體營銷人員，那麼這是您想要開始構建到您的 Instagram 營銷策略中的內容。

但為了有效，視覺營銷需要使用富媒體。 這意味著利用一系列視覺格式來找到向觀眾傳達信息的最佳方法。

另外，有效的視覺營銷需要：

• 及時：在正確的時間向您的受眾傳遞正確的信息。
• 相關：根據受眾的需求、目標和痛點量身定制。
• 準確：分享教育觀眾的事實信息。
• 有趣：找到創新、引人入勝和引人入勝的知識分享方式。
• 可理解的：以易於理解的方式傳達複雜的想法。

為什麼這一切都很重要？ 富媒體具有建立品牌偏好、提升品牌忠誠度和增加轉化機會的能力。

通過花時間掌握有效的視覺營銷，您將確保您分享的每一條內容都與您的觀眾建立信任和融洽關係，並最終增加他們從您那裡購買的機會。

如何使用有效的視覺營銷

1. 精心挑選適合您信息的最佳媒體格式

正如我們所解釋的，富媒體是有效視覺營銷的關鍵。 但是，這並不像在您創建的每條內容中添加圖像、圖形和視頻那麼簡單。

相反，這一切都是為了找到最適合您要講述的故事的媒體格式。 通過仔細選擇最有效的媒體來分享您的信息，您更有可能給您的聽眾留下深刻而持久的印象。

那麼，這在實踐中是什麼樣的呢？ 以下是一些示例，展示瞭如何為您的消息選擇最佳格式：

• 使用操作視頻分享食譜：這使您可以以一種引人入勝的視覺格式快速解釋食譜的關鍵步驟，觀眾可以跟隨。
• 在自定義圖形輪播中提供可操作的提示：這會將枯燥的建議變成可保存的內容，您的觀眾可以輕鬆消化。
• 使用定制的信息圖表解釋統計數據或研究：用可視化信息圖表分解您的長篇博客文章，這些圖表可視化您試圖傳達的複雜信息。

示例：以 Gig Super Australia 為例，他們使用 Instagram 輪播格式分享了一系列關於如何在專業環境中自信地溝通的可行技巧。

2. 在正確的時間提供正確的信息

及時性是有效視覺營銷的關鍵因素。 這意味著您要確保在正確的時間向目標受眾分享正確的內容。

這可以通過查看您的分析並查看您的受眾最活躍的時間在社交媒體上輕鬆完成。 此外，您還可以在所有數字平台上執行此操作，例如查看您的 Google Analytics（分析）或電子郵件營銷平台的績效洞察。

通過了解您的觀眾的行為，您將能夠在他們最活躍時提供策劃的視覺內容。

此外，值得考慮您在一天中不同時間分享的內容類型，並將其與受眾行為相匹配。 如果您計劃分享一個深入的視頻教程，教您的觀眾一項新技能，請考慮您的觀眾最有可能收聽此內容的時間（例如在他們回家的路上或睡前滾動時）。

3. 製作解決觀眾痛點和問題的內容

您分享的每一條內容都應該與您的受眾相關且有意義。 通過了解目標市場的需求，您將處於最佳位置，為他們提供有價值的目標內容。

此外，您越了解觀眾的行為、動機和挑戰，就越能找到適合每條內容的正確視覺格式。

例如，假設您的觀眾總是問您有關如何掌握特定技能的問題，並且您注意到您表現最好的帖子是視頻內容。 通過製作一個教他們這項技能的操作視頻，您正在設計與他們的需求相關並量身定制的有效視覺營銷。

4. 使用定製圖像從人群中脫穎而出

雖然庫存圖像似乎是分享高分辨率攝影的一種簡單方法，但使用通用圖像對您的觀眾產生持久影響卻更難。

此外，其他品牌更有可能也在使用這些圖片，因此很難與您的品牌建立強烈的視覺關聯。

投資於您自己的專業形象將鞏固您在客戶眼中的品牌，並確保您的視覺效果具有吸引力、吸引力和獨特性。

此外，通過使用您、您的團隊和您所做工作的圖像（而不是普通的庫存圖像），您將通過豐富、引人入勝的視覺效果來個性化和人性化您的品牌。

示例：看看女性健康品牌Kin Fertility如何利用定製圖像的力量為其社交媒體內容賦予凝聚力和引人入勝的美感。

5. 與您的視覺形象保持一致

這可能看起來很簡單，但您用來代表品牌的顏色、字體和圖像會對您的整體視覺營銷策略產生重大影響。

一致性是關鍵，因為這將使用戶能夠記住並立即識別您的品牌。 這些有凝聚力的視覺效果讓您對您的業務產生熟悉感。

那麼，您如何確保您的視覺營銷是有效且一致的呢？

• 創建品牌指南：這是為您的視覺內容提供結構的框架，包括您用來代表品牌的字體、顏色和圖像。 在為每個社交媒體平台和數字接觸點（包括您的網站、電子郵件通訊、博客和電子書）創建內容時，應使用並遵循此框架。
• 使用圖形模板：通過設計和使用圖形模板，消除為您的品牌創建內容的猜測。 這些可以很容易地在 InDesign 或 Canva 等軟件中設計，並確保您的視覺內容每次都具有凝聚力和品牌感。 此外，如果您與自由職業者、承包商或大型團隊合作，這非常棒。 只需將新的詳細信息插入這些模板，點擊下載，您就可以開始使用了。
• 為您的視覺內容選擇一個有凝聚力的配色方案：無論您是對圖像應用特定的過濾器，還是只專注於突出少數品牌顏色，都要使您的視覺內容與品牌配色方案保持一致。 繪製您的品牌顏色，並確保您分享的每個帖子都適合這個顏色系列。

示例：看到強大的視覺識別在行動中的力量。 有機經期護理品牌TOM Organic的團隊擁有統一的配色方案和品牌圖形模板，以確保每個帖子都有獨特的感覺。

6. 了解如何設計引人入勝的視覺內容

即使您不是平面設計師或攝影師，也可以採取一些簡單的步驟來增強資產的視覺衝擊力。

無論您是為您的企業拍攝照片還是設計圖形，請牢記這些創意元素，以便給您的觀眾留下持久的印象：

• 每張圖像都有一個焦點：將其放在鏡頭的最前面，以吸引觀眾的眼球並吸引註意力。
• 遵循三分法則：構圖時，請考慮放置主題的位置。 考慮留出大量的負空間、關鍵人物的定位以及使用框架來創造動態的視覺趣味。
• 在自然光下拍攝照片：這將確保您的照片光線充足但不會過度曝光，並且無需使用閃光燈攝影。
• 小心使用濾鏡：雖然編輯圖像很誘人，但不要過度使用，因為這會使您的攝影看起來不自然——少即是多。

7. 在視覺內容中使用文本和圖像

將文本和圖像配對是與觀眾交流的有效方式。 這是創建富媒體的關鍵要素，有助於提升品牌知名度並最終激發受眾購買您的品牌。

有很多方法可以做到這一點。 您可以在高分辨率照片中添加文字疊加層，以創建定制的社交媒體圖形。

此外，您可以輕鬆地為您的視頻內容或 Instagram 快拍視頻添加字幕或文本疊加，以文本和音頻形式傳達您的關鍵信息。

將內容中的文本和圖像配對時，請確保：

• 仔細檢查您的拼寫和語法，以確保沒有拼寫錯誤
• 使用品牌字體為您的視覺內容提供有凝聚力的美感
• 考慮可讀性並確保您的觀眾可以輕鬆理解任何文本覆蓋
• 使用負空間給你的文字空間來呼吸，避免過多的信息使你的圖像混亂

示例：了解家具品牌Koala的團隊如何融合文字和圖像，與觀眾分享額外價值，並激發他們參與內容。

8. 優化您的視頻內容以在社交媒體上執行

沒有人願意觀看被嚴重裁剪或滾動瀏覽像素化圖像的視頻。 這就是為什麼您必須了解在社交媒體上調整內容大小所需的維度。

視頻內容是一種強大的工具，可以吸引觀眾並與之互動。 事實上，Hubspot 最近的一項調查顯示，54% 的消費者希望看到他們關注的品牌或企業的更多視頻內容。

為了幫助您的視頻內容產生最有意義的影響，請務必：

• 添加字幕：Facebook 上 85% 的視頻都是在靜音的情況下播放的，因此請使用字幕以確保沒有人錯過您的關鍵信息。
• 直截了當：瞄準 10 到 30 秒的短而有力的視頻，以獲得最佳參與度（除非您要分享到 IGTV，最長 15 分鐘的較長形式的視頻內容效果最佳）。
• 垂直：將您的視頻調整為垂直（4:5 比例），以最大限度地提高移動設備的參與度，並確保您的內容吸引觀眾的注意力。

9. 將您的數據轉化為可視化內容

雖然統計數據可能是與受眾共享信息的好方法，但很難讓受眾與數據和數字保持互動。 這就是視覺敘事的力量可以派上用場的地方。

與其簡單地向您的受眾拋出百分比和統計數據，不如考慮以更直觀的方式共享這些數據的方式。 這可能會將一些數據變成信息豐富的 Instagram 輪播，甚至是可以注入下一篇博客文章的深入信息圖表。

您是否知道信息圖表是營銷人員使用的最流行的內容營銷格式之一？ 這是有充分理由的。

可視化數據有助於使這些密集信息易於消化和接近。 此外，它比頁面上的統計數據更易於共享，這也可以幫助您的內容吸引新的受眾。

示例：道德超級基金Verve Super的團隊製作了一個引人入勝的信息圖，將預算和現金流的複雜主題分解為易於理解的圖形。

12.將您的內容重新用於視覺資產

您創建的每個博客、電子書、電子郵件通訊和視頻都充滿了重新利用的潛力。 這是因為這些長篇內容包含大量提示、有趣的見解和引語，您可以輕鬆地以新的視覺方式與您的觀眾分享。

成功重新利用內容的關鍵是專注於您最受歡迎的長篇內容。 尋找您點擊次數最多的博客文章和觀看次數最多的視頻作為重新調整用途的起點（因為您的分析已經表明您的受眾的參與度很高）。

接下來，挖掘出一系列提示、報價和統計數據，您可以將它們重新構想為視覺內容（例如信息圖表、提示圖塊和小視頻）。

有很多理由可以將長篇內容重新調整為簡短、活潑的視覺內容。 在最近的一項研究中，35% 的用戶表示他們更喜歡與簡短的敘事風格的 Instagram 故事互動——這表明了小視頻內容的力量。

重新利用內容有很多好處，包括：

• 它延長了您創建的每條長篇內容的生命週期：它是關於更聰明地工作而不是更努力地工作，並利用您現有的內容庫來製作您知道您的觀眾會喜歡的新帖子。
• 它確保您的所有觀眾都能看到您內容的最佳部分：即使他們沒有閱讀完整的博客文章，他們也會在引人入勝的信息圖表或輪播中獲得最高的洞察力。
• 它可以幫助您的受眾吸收您的內容的關鍵點：視覺營銷是與您的受眾交流信息的一種更有效的方式，這使得將書面內容重新用於視覺資產是建立信任和品牌偏好的強大策略。

12. 以講故事而非銷售為主導

事情是這樣的：人們不買東西。 他們購買事物讓他們感受到的方式和他們創造的生活方式。

這就是為什麼設計有效的視覺營銷以吸引觀眾的動機和情感而不是立即進行硬推銷很重要的原因。

通過花時間通過視覺營銷與您的品牌建立融洽、信任和個人聯繫，當您的受眾準備好達成交易並進行銷售時，您的品牌將成為首要考慮因素。

那麼，您如何將講故事融入您的視覺營銷策略中呢？

• 關注好處，而不是功能：與其展示某件事的作用或簡單地分享一個技巧，不如關注它如何解決問題或為您的受眾提供價值。 突出它解決的關鍵痛點，並利用他們的情緒來激發興趣和參與。
• 教育和告知：您的觀眾可能甚至沒有意識到他們有一個需要解決的問題，因此您的工作就是使用視覺內容來教育他們您可以提供的解決方案。
• 激發行動：一旦您的觀眾意識到他們的問題，就該使用視覺內容來激發他們採取下一步行動了。 將戰略性號召性用語嵌入到您的圖形和視頻內容中，讓他們與您聯繫、在您的網站上閱讀更多內容，甚至購買您的產品。

12.衡量和跟踪你的成功

雖然創建視覺內容是重要的第一步，但真正的工作來自審查您的分析。

這些結果和數據應該為您的視覺營銷策略提供信息，並將幫助您從視覺營銷工作中獲得最佳影響。

那麼，在評估視覺內容的性能時，您應該查看哪些指標？

• 社交媒體內容
• • 互動/參與：這涵蓋了用戶與您的內容進行的各種互動，包括發表評論、將帖子分享給朋友或保存帖子以備後用。 請務必跟踪您的參與率，以查看哪些帖子在您的關注者中表現最佳。
  • 轉化：有效的視覺營銷將迫使您的受眾採取行動，因此請確保您正在尋找關鍵統計數據，例如個人資料訪問、網站點擊甚至銷售，以查看您的內容是否能激發轉化。

• 網站內容
• • 頁面停留時間：這表明您的用戶對您分享的內容的參與程度，以及這些內容與他們的共鳴程度。
  • 跳出率：跳出率越高，內容與用戶的相關性越低。 高跳出率可能表明您需要切換博客或網站內容中的視覺效果或消息傳遞，以更好地與您的受眾產生共鳴。

在有效的視覺營銷方面，了解您的受眾並解決他們的問題將使您的內容具有說服力和轉化率。 通過優化每個平台的視覺內容、戰略性地重新利用帖子並定期審查您的分析，您將處於製定引人注目的視覺營銷策略的最佳位置，這將對您的底線產生重大影響。