効果的なビジュアルマーケティングを作成するための12のヒント

ビジュアルコンテンツは、ターゲットオーディエンスにリーチして共鳴するための最も効果的な方法の1つです。 人間として、私たちはテキストベースのコンテンツよりもはるかに迅速に視覚情報を吸収して呼び出すように配線されています。

統計はこれを裏付けています。最近のMITの調査によると、画像を13ミリ秒未満表示した後、画像全体を正しく識別できることがわかりました。

より多くのマーケターが効果的なビジュアルマーケティングの力を利用して、エンゲージメントを高め、ブランドロイヤルティを刺激し、すべてのデジタルプラットフォーム（特にソーシャルメディア）での会話を促進しているのも不思議ではありません。

しかし、ビジュアルマーケティングの成功の鍵は、ビジュアルマーケティングを効果的に使用する方法を理解することです。

このブログでは、次のようなビジュアルマーケティングのヒントを紹介します。

• メッセージに最適なメディアフォーマットを手作業で選択
• 適切なメッセージを適切なタイミングで提供する
• 視聴者の問題を解決するコンテンツを作成する
• オーダーメイドの画像を使用して群衆から目立つ
• あなたの視覚的アイデンティティと一致している
• 魅力的なビジュアルコンテンツをデザインする方法を理解する
• ビジュアルコンテンツのテキストと画像で遊ぶ
• ソーシャルメディアで実行するためにビデオコンテンツを最適化する
• データを視覚的なコンテンツに変える
• セールスではなくストーリーテリングでリードする
• 成功の測定と追跡

効果的なビジュアルマーケティングが重要なのはなぜですか？

一言で言えば、ビジュアルマーケティングとは、動画、画像、グラフィック、GIFなどのビジュアルを戦略的に使用して、ストーリーを伝え、感情を引き出し、視聴者との有意義なつながりを生み出すことです。

あなたがビジュアルブランドのソーシャルメディアマーケターであるなら、これはあなたがあなたのInstagramマーケティング戦略に作り始めたいものです。

しかし、効果的であるためには、ビジュアルマーケティングはリッチメディアを使用する必要があります。 つまり、さまざまな視覚的フォーマットを活用して、メッセージを視聴者に伝えるための最良の方法を見つけることを意味します。

さらに、効果的なビジュアルマーケティングは次のようにする必要があります。

• タイムリー：適切なメッセージを適切なタイミングで視聴者に配信します。
• 関連性：視聴者のニーズ、目標、および問題点に合わせて調整されます。
• 正確：視聴者を教育する事実情報を共有します。
• 興味深い：知識を共有するための革新的で説得力のある魅力的な方法を見つけます。
• 理解できる：アクセス可能な方法で複雑なアイデアを伝えます。

なぜこれがすべて重要なのですか？ リッチメディアには、ブランドの好みを構築し、ブランドの忠誠心を高め、コンバージョンの可能性を高める力があります。

時間をかけて効果的なビジュアルマーケティングを習得することで、共有するすべてのコンテンツが視聴者との信頼と信頼関係を築き、最終的には視聴者があなたから購入する可能性を高めることができます。

効果的なビジュアルマーケティングの使い方

1.メッセージに最適なメディアフォーマットを厳選します

説明したように、リッチメディアは効果的なビジュアルマーケティングの鍵です。 ただし、作成するすべてのコンテンツに画像、グラフィック、ビデオを追加するほど簡単ではありません。

代わりに、それはあなたが伝えようとしている物語に最も適切なメディアフォーマットを見つけることです。 メッセージを共有するための最も効果的なメディアを慎重に選択することで、視聴者に強力で永続的な印象を与える可能性が高くなります。

それで、それは実際にはどのように見えますか？ メッセージに最適な形式を選択する方法を示すいくつかの例を次に示します。

• ハウツービデオを使用してレシピを共有する：これにより、視聴者が従うことができる魅力的で視覚的な形式でレシピの主要なステップをすばやく説明できます。
• カスタムグラフィックカルーセルで実用的なヒントを提供する：これにより、乾いたアドバイスが、視聴者が簡単に消化できる保存可能なコンテンツに変わります。
• 特注のインフォグラフィックを使用して統計や調査を説明する：長い形式のブログ投稿を、伝えようとしている複雑な情報を視覚化する視覚的なインフォグラフィックで分割します。

例： Instagramカルーセル形式を使用してプロの設定で積極的にコミュニケーションする方法に関する一連の実用的なヒントを共有しているGigSuperAustraliaのこの例を見てください。

2.適切なメッセージを適切なタイミングで提供する

適時性は、効果的なビジュアルマーケティングの重要な要素です。 つまり、適切なコンテンツを適切なタイミングでターゲットオーディエンスに共有していることを確認する必要があります。

これは、分析を確認し、オーディエンスが最もアクティブな時間を確認することで、ソーシャルメディアで簡単に実行できます。 さらに、Google Analyticsやメールマーケティングプラットフォームのパフォーマンスインサイトの確認など、すべてのデジタルプラットフォームでこれを行うこともできます。

視聴者の行動を理解することで、視聴者が最も活発なときに厳選されたビジュアルコンテンツを配信できるようになります。

さらに、1日のさまざまな時間に共有しているコンテンツの種類を検討し、これを視聴者の行動に一致させることは価値があります。 視聴者に新しいスキルを教える詳細なビデオチュートリアルを共有することを計画している場合は、視聴者がこのコンテンツに注目する可能性が最も高い時間帯を検討してください（帰宅時や就寝前のスクロール時など）。

3.視聴者の問題点と問題を解決するコンテンツを作成する

共有するすべてのコンテンツは、視聴者にとって関連性があり、意味のあるものでなければなりません。 ターゲット市場のニーズを理解することで、価値を提供するターゲットコンテンツを提供するのに最適な立場になります。

さらに、視聴者の行動、動機付け、課題を理解すればするほど、すべてのコンテンツに適した視覚的な形式を見つけることができます。

たとえば、視聴者が特定のスキルを習得する方法について常に質問していて、パフォーマンスの高い投稿が動画コンテンツであることに気付いたとします。 このスキルを教えるハウツービデオを作成することで、彼らのニーズに関連し、調整された効果的なビジュアルマーケティングを設計しています。

4.オーダーメイドの画像を使用して、群衆から目立つようにします

ストック画像は高解像度の写真を共有する簡単な方法のように見えるかもしれませんが、一般的な画像で視聴者に永続的な影響を与えることは困難です。

さらに、他のブランドもこれらの画像を使用している可能性が高いため、ブランドとの強力な視覚的関連性を構築することは困難です。

あなた自身のプロのイメージに投資することはあなたの顧客の目にあなたのブランドを固め、あなたのビジュアルが魅力的で魅力的でユニークであることを確実にします。

さらに、（一般的なストック画像ショットではなく）あなた、あなたのチーム、およびあなたが行う作業の画像を使用することで、リッチで魅力的なビジュアルでブランドをパーソナライズおよびヒューマナイズできます。

例：女性の健康ブランドであるKin Fertilityが、特注の画像の力を活用して、ソーシャルメディアコンテンツにまとまりのある魅力的な美学を与える方法を見てみましょう。

5.視覚的アイデンティティと一致している

これは単純に見えるかもしれませんが、ブランドを表すために使用する色、フォント、および画像は、全体的なビジュアルマーケティング戦略に大きな影響を与えます。

一貫性が重要です。これにより、ユーザーはブランドを覚えてすぐに認識できるようになります。 これらのまとまりのあるビジュアルは、ビジネスに親しみを感じさせます。

では、ビジュアルマーケティングが効果的で一貫していることをどのように確認できますか？

• ブランドガイドラインの作成：これは、ブランドを表すために使用するフォント、色、画像など、ビジュアルコンテンツに構造を与えるためのフレームワークとして機能します。 このフレームワークは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームおよびデジタルタッチポイント（Webサイト、電子メールニュースレター、ブログ、および電子書籍を含む）のコンテンツを作成するときに使用および従う必要があります。
• グラフィックテンプレートを使用する：グラフィックテンプレートをデザインして使用することにより、ブランドのコンテンツの作成から当て推量を排除します。 これらは、InDesignやCanvaなどのソフトウェアで簡単にデザインでき、ビジュアルコンテンツが常にまとまりとブランド化されていると感じられるようになります。 さらに、これは、フリーランサー、請負業者、または大規模なチームで作業している場合に最適です。 これらのテンプレートに新しい詳細をプラグインし、ダウンロードを押すだけで、準備が整います。
• ビジュアルコンテンツにまとまりのある配色を選択します。画像に特定のフィルターを適用する場合でも、少数のブランドカラーを強調することに焦点を当てる場合でも、ビジュアルコンテンツをブランドカラースキームと一致させます。 ブランドの色を利用して、共有するすべての投稿がこのカラーファミリーに収まるようにします。

例：実際の強力な視覚的アイデンティティの力をご覧ください。 オーガニックの生理ケアブランドであるTOMOrganicのチームは、まとまりのある配色とブランドのグラフィックテンプレートを使用して、すべての投稿が独自に感じられるようにしています。

6.魅力的なビジュアルコンテンツをデザインする方法を理解する

グラフィックデザイナーや写真家でなくても、アセットの視覚的なインパクトを高めるための簡単な手順があります。

写真を撮影する場合でも、ビジネス用のグラフィックをデザインする場合でも、視聴者に永続的な印象を与えるために、これらの創造的な要素を念頭に置いてください。

• 画像ごとに単一の焦点を設定します。これをショットの最前線に配置して、視聴者の目を引き込み、注意を引き付けます。
• 三分割法に従ってください。画像をフレーミングするときは、被写体をどこに配置するかを考慮してください。 ネガティブなスペースをたくさん残し、キー数値を配置し、フレーミングを使用して動的な視覚的関心を作成することを検討してください。
• 自然光で写真を撮影する：これにより、ショットが十分に明るくなり、露出オーバーにならないようになり、フラッシュ写真の必要性がなくなります。
• フィルタには注意してください。画像を編集したくなりますが、やりすぎないでください。写真が不自然に見える可能性があります。少ないほど多くなります。

7.ビジュアルコンテンツのテキストと画像で遊ぶ

テキストと画像を組み合わせると、視聴者とコミュニケーションをとるための強力な方法になります。 これは、リッチメディアを作成するための重要な要素であり、ブランドの顕著性を高め、最終的には視聴者にブランドでの支出を促すのに役立ちます。

これを行う方法はたくさんあります。 高解像度の写真にテキストオーバーレイを追加して、特注のソーシャルメディアグラフィックを作成することができます。

さらに、キャプションやテキストオーバーレイをビデオコンテンツやInstagram Storiesビデオに簡単に追加して、重要なメッセージをテキストや音声で伝えることができます。

コンテンツ内のテキストと画像をペアリングするときは、次のことを確認してください。

• スペルと文法を注意深く見直して、タイプミスがないことを確認します
• ブランドフォントを使用して、視覚的なコンテンツにまとまりのある美的感覚を与えます
• 読みやすさを考慮し、視聴者がテキストオーバーレイを簡単に理解できるようにします
• ネガティブスペースを使用して、テキストスペースを確保し、情報が多すぎて画像が乱雑にならないようにします。

例：家具ブランドのコアラのチームがテキストと画像をブレンドして、視聴者と付加価値を共有し、コンテンツに取り組むように促している様子をご覧ください。

8.ソーシャルメディアで実行するようにビデオコンテンツを最適化します

トリミングが不十分なビデオを見たり、ピクセル化された画像をスクロールしたりすることは誰も望んでいません。 そのため、ソーシャルメディア上のコンテンツのサイズを変更するために必要なサイズを理解することが不可欠です。

また、動画コンテンツは、視聴者にリーチして関与するための強力なツールです。 実際、Hubspotの最近の調査によると、消費者の54％が、フォローしているブランドやビジネスの動画コンテンツをもっと見たいと思っていました。

動画コンテンツが最も意味のある影響を与えるのを助けるために、必ず次のことを行ってください。

• キャプションを追加する：Facebookのすべての動画の85％は音声をオフにして再生されるため、キャプションを使用して、重要なメッセージを見逃さないようにします。
• 要点をまっすぐに理解します。最高のエンゲージメントを得るために、10〜30秒の短くパンチの効いた動画を目指します（最大15分の長い形式の動画コンテンツが最高のパフォーマンスを発揮するIGTVと共有している場合を除きます）。
• 垂直方向に移動：動画のサイズを垂直方向（4：5の比率）に変更して、モバイルでのエンゲージメントを最大化し、コンテンツが視聴者の注意を引くようにします。

9.データを視覚的なコンテンツに変換します

統計はオーディエンスと情報を共有するための優れた方法ですが、オーディエンスをデータや数値に引き付け続けることは困難です。 そこで、視覚的なストーリーテリングの力が役に立ちます。

単に視聴者にパーセンテージと統計を投げかけるのではなく、このデータをより視覚的な方法で共有できる方法を検討してください。 それは、いくつかのデータを有益なInstagramカルーセルに変えたり、次のブログ投稿に挿入できる詳細なインフォグラフィックに変えたりする可能性があります。

インフォグラフィックは、マーケターが使用する最も人気のあるタイプのコンテンツマーケティングフォーマットの1つであることをご存知ですか？ そして、それには正当な理由があります。

データを視覚化することで、この高密度の情報を簡単に消化しやすく、親しみやすくすることができます。 さらに、ページの統計よりもはるかに共有可能であるため、コンテンツを新しいオーディエンスにリーチするのにも役立ちます。

例：倫理的なスーパーファンドであるVerve Superのチームは、予算とキャッシュフローの複雑なトピックを簡単に消化できるグラフィックに分解する魅力的なインフォグラフィックを作成しました。

12.コンテンツをビジュアルアセットに再利用します

あなたが作成するすべてのブログ、電子書籍、電子メールニュースレター、およびビデオは、再利用される可能性に満ちています。 これは、これらの長い形式のコンテンツには、新しい視覚的な方法で視聴者と簡単に共有できるヒント、興味深い洞察、引用のスタックが含まれているためです。

コンテンツの転用を成功させる秘訣は、最も人気のある長い形式のコンテンツに焦点を当てることです。 最もクリックされたブログ投稿と最も視聴されたビデオを転用の開始点として探します（分析はすでに視聴者からの強いレベルのエンゲージメントを示しているため）。

次に、視覚的なコンテンツ（インフォグラフィック、ヒントタイル、一口サイズのビデオなど）に再考できるさまざまなヒント、引用、統計を掘り下げます。

長い形式のコンテンツを短くてキレのあるビジュアルコンテンツに転用する理由はたくさんあります。 最近の調査では、ユーザーの35％が、短いナラティブスタイルのInstagramストーリーを好むと報告しています。これは、一口サイズのビデオコンテンツの力を示しています。

コンテンツの転用には、次のようなさまざまなメリットがあります。

• これは、作成するすべての長い形式のコンテンツの寿命を延ばします。それは、ハードではなくスマートに作業し、既存のコンテンツプールを利用して、視聴者が気に入るとわかっている新しい投稿を作成することです。
• 視聴者全員があなたのコンテンツの最高の部分を確実に見ることができます。ブログの投稿全体を読んでいなくても、魅力的なインフォグラフィックやカルーセルで最高の洞察を獲得しています。
• それはあなたの聴衆があなたのコンテンツの要点を吸収するのを助けます：ビジュアルマーケティングはあなたの聴衆とメッセージを伝えるはるかに効果的な方法です。

12.セールスではなく、ストーリーテリングでリードする

これが問題です：人々は物を買わないのです。 彼らは物事が彼らを感じさせる方法と彼らが作り出すライフスタイルを購入します。

だからこそ、すぐに売りに出されるのではなく、視聴者の動機と感情を引き出す効果的なビジュアルマーケティングを設計することが重要です。

時間をかけてビジュアルマーケティングを通じてブランドとの信頼関係、信頼、個人的なつながりを構築することで、視聴者が取引を成立させて販売する準備ができたときに、ブランドが最重要事項になります。

では、どのようにしてストーリーテリングをビジュアルマーケティング戦略に組み込むことができるでしょうか。

• 機能ではなくメリットに焦点を当てる：何かが何をするのかを示したり、単にヒントを共有したりするのではなく、問題を解決する方法や視聴者に価値を提供する方法に焦点を当てます。 それが解決する重要な問題点にスポットライトを当て、彼らの感情を利用して関心と関与を刺激します。
• 教育と情報提供：視聴者は、解決が必要な問題があることに気付かない可能性があるため、視覚的なコンテンツを使用して、提供できるソリューションについて教育するのがあなたの仕事です。
• インスパイアアクション：視聴者が問題に気づいたら、ビジュアルコンテンツを使用して、次のステップに進むようにインスピレーションを与えます。 グラフィックやビデオのコンテンツに戦略的な召喚状を埋め込んで、連絡を取り合ったり、Webサイトで詳細を読んだり、製品を購入したりできます。

12.成功を測定して追跡する

ビジュアルコンテンツの作成は重要な最初のステップですが、実際の作業は分析を確認することから始まります。

これらの結果とデータは、今後のビジュアルマーケティング戦略に役立つものであり、ビジュアルマーケティングの取り組みから最高の効果を得るのに役立ちます。

では、ビジュアルコンテンツのパフォーマンスを評価するときに、どのような指標を確認する必要がありますか？

• ソーシャルメディアコンテンツ
• • インタラクション/エンゲージメント：これは、コメントを残す、友人に投稿を共有する、後で使用するために投稿を保存するなど、ユーザーがコンテンツに対して行うあらゆる種類のインタラクションを対象としています。 エンゲージメント率を追跡して、フォロワーとのパフォーマンスが最も高い投稿を確認してください。
  • コンバージョン：効果的なビジュアルマーケティングにより、視聴者は行動を起こす必要があります。そのため、プロフィールへのアクセス、ウェブサイトのクリック、さらには売り上げなどの主要な統計情報を探して、コンテンツがコンバージョンに影響を与えているかどうかを確認してください。

• ウェブサイトのコンテンツ
• • ページ滞在時間：これは、ユーザーが共有しているコンテンツにどの程度関与しているか、およびこのコンテンツがユーザーにどれほど深く共鳴しているかを示します。
  • バウンス率：バウンス率が高いほど、コンテンツとユーザーの関連性は低くなります。 バウンス率が高い場合は、ブログやWebサイトのコンテンツのビジュアルやメッセージを切り替えて、視聴者の共感を高める必要があることを示している可能性があります。

効果的なビジュアルマーケティングとなると、視聴者を理解し、彼らの問題を解決することが、コンテンツを説得し、変換するものになります。 プラットフォームごとにビジュアルコンテンツを最適化し、投稿を戦略的に転用し、分析を定期的に確認することで、収益に大きな影響を与える説得力のあるビジュアルマーケティング戦略を作成するのに最適な立場になります。