12 советов по созданию эффективного визуального маркетинга

Визуальный контент — один из самых эффективных способов привлечь внимание целевой аудитории. Мы, люди, запрограммированы поглощать и запоминать визуальную информацию гораздо быстрее, чем текстовый контент.

Статистика подтверждает это: недавнее исследование Массачусетского технологического института показало, что мы можем правильно идентифицировать целые изображения после их просмотра менее 13 миллисекунд.

Неудивительно, что все больше маркетологов используют возможности эффективного визуального маркетинга для повышения вовлеченности, повышения лояльности к бренду и активизации разговоров на всех цифровых платформах (особенно в социальных сетях).

Но ключом к успеху визуального маркетинга является понимание того, как эффективно использовать визуальный маркетинг.

В этом блоге мы расскажем о наших главных советах по визуальному маркетингу, в том числе:

• Ручной выбор лучшего медиаформата, соответствующего вашему сообщению
• Подача правильного сообщения в нужное время
• Создание контента, который решает проблемы вашей аудитории
• Использование нестандартных изображений, чтобы выделиться из толпы
• Соответствие вашей визуальной идентичности
• Понимание того, как создавать привлекательный визуальный контент
• Игра с текстом и изображениями в вашем визуальном контенте
• Оптимизация вашего видеоконтента для показа в социальных сетях
• Превращение ваших данных в визуальный контент
• Лидерство в рассказывании историй, а не в продажах
• Измерение и отслеживание вашего успеха

Почему важен эффективный визуальный маркетинг?

В двух словах, визуальный маркетинг — это стратегическое использование визуальных элементов, таких как видео, изображения, графика, GIF-файлы и многое другое, чтобы рассказать историю, вызвать эмоции и установить значимые связи с вашей аудиторией.

Если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях для визуального бренда, это то, что вы хотите начать встраивать в свою маркетинговую стратегию в Instagram.

Но чтобы быть эффективным, визуальный маркетинг должен использовать мультимедийные средства. Это означает использование ряда визуальных форматов, чтобы найти лучший способ донести ваше сообщение до вашей аудитории.

Кроме того, эффективный визуальный маркетинг должен быть:

• Своевременность : доставляет правильное сообщение вашей аудитории в нужное время.
• Релевантный : адаптированный к потребностям, целям и проблемам вашей аудитории.
• Точный : делится фактической информацией, которая обучает вашу аудиторию.
• Интересно : находит инновационные, убедительные и привлекательные способы обмена знаниями.
• Понятный : передает сложные идеи доступными способами.

Почему все это имеет значение? Мультимедийные средства способны формировать предпочтения к бренду, повышать лояльность к бренду и повышать вероятность конверсии.

Потратив время на освоение эффективного визуального маркетинга, вы гарантируете, что каждый фрагмент контента, которым вы делитесь, вызывает доверие и взаимопонимание с вашей аудиторией и, в конечном итоге, повышает их шансы на покупку у вас.

Как использовать эффективный визуальный маркетинг

1. Выберите лучший медиаформат, соответствующий вашему сообщению

Как мы уже объясняли, мультимедийные средства являются ключом к эффективному визуальному маркетингу. Но это не так просто, как добавлять изображения, графику и видео к каждому элементу контента, который вы создаете.

Вместо этого все дело в поиске наиболее подходящего медиаформата для истории, которую вы пытаетесь рассказать. Тщательно выбирая наиболее эффективное средство для передачи вашего сообщения, вы, скорее всего, произведете сильное и неизгладимое впечатление на свою аудиторию.

Итак, как это выглядит на практике? Вот несколько примеров, которые показывают, как выбрать лучший формат для вашего сообщения:

• Делитесь рецептами с помощью видеороликов с практическими рекомендациями : это позволяет вам быстро объяснять ключевые этапы рецепта в привлекательном визуальном формате, которому зрители могут следовать.
• Предоставление практических советов в настраиваемых графических каруселях : это превращает сухие советы в сохраняемый фрагмент контента, который ваша аудитория может легко усвоить.
• Объяснение статистических данных или исследований с использованием индивидуальной инфографики : разбивайте свои длинные посты в блоге визуальной инфографикой, которая визуализирует сложную информацию, которую вы пытаетесь передать.

Пример: возьмем этот пример от Gig Super Australia , которые использовали формат карусели Instagram, чтобы поделиться серией практических советов о том, как уверенно общаться в профессиональной среде.

2. Подавайте правильное сообщение в нужное время

Своевременность — ключевой фактор эффективного визуального маркетинга. Это означает, что вы хотите убедиться, что вы делитесь нужным контентом в нужное время со своей целевой аудиторией.

Это можно легко сделать в социальных сетях, просмотрев свою аналитику и просмотрев время, когда ваша аудитория наиболее активна. Кроме того, вы также можете делать это на всех цифровых платформах, например, просматривать свою Google Analytics или анализ эффективности вашей платформы электронного маркетинга.

Понимая поведение своей аудитории, вы сможете предоставлять тщательно подобранный визуальный контент, когда они наиболее активны.

Кроме того, стоит учитывать тип контента, которым вы делитесь в разное время в течение дня, и сопоставлять его с поведением аудитории. Если вы планируете поделиться подробным видеоруководством, обучающим вашу аудиторию новым навыкам, подумайте, в какое время ваша аудитория, скорее всего, настроится на этот контент (например, по дороге домой или при прокрутке перед сном).

3. Создавайте контент, который решает болевые точки и проблемы вашей аудитории

Каждая часть контента, которым вы делитесь, должна быть актуальной и значимой для вашей аудитории. Понимая потребности вашего целевого рынка, вы будете в лучшем положении, чтобы предоставить им целевой контент, который представляет ценность.

Кроме того, чем лучше вы понимаете поведение, мотивы и проблемы вашей аудитории, тем лучше вы сможете найти правильный визуальный формат для каждого фрагмента контента.

Например, предположим, что ваша аудитория всегда задает вам вопросы о том, как овладеть определенным навыком, и вы заметили, что ваши самые эффективные посты — это видеоконтент. Создавая обучающее видео, которое обучает их этому навыку, вы разрабатываете эффективный визуальный маркетинг, соответствующий их потребностям.

4. Используйте сделанные на заказ изображения, чтобы выделиться из толпы

Хотя стоковые изображения могут показаться простым способом поделиться фотографиями в высоком разрешении, сложнее произвести длительное впечатление на вашу аудиторию с помощью обычных изображений.

Кроме того, более вероятно, что другие бренды тоже используют эти изображения, что затрудняет создание сильной визуальной ассоциации с вашим брендом.

Инвестирование в ваши собственные профессиональные изображения укрепит ваш бренд в глазах ваших клиентов и сделает ваши визуальные эффекты привлекательными, привлекательными и уникальными.

Кроме того, используя изображения вас, вашей команды и работы, которую вы выполняете (а не стандартные стоковые снимки), вы персонализируете и очеловечиваете свой бренд с помощью ярких и привлекательных визуальных эффектов.

Пример: взгляните на то, как бренд женского здоровья Kin Fertility использовал силу сделанных на заказ изображений, чтобы придать своему контенту в социальных сетях связную и привлекательную эстетику.

5. Будьте последовательны в своем визуальном образе

Это может показаться простым, но цвета, шрифты и изображения, которые вы используете для представления своего бренда, оказывают значительное влияние на вашу общую стратегию визуального маркетинга.

Последовательность является ключевым моментом, поскольку именно она позволит пользователям запомнить и мгновенно распознать ваш бренд. Эти связные визуальные эффекты создают ощущение знакомства с вашим бизнесом.

Так как же сделать так, чтобы ваш визуальный маркетинг был эффективным и последовательным?

• Создайте руководство по бренду: это действует как основа для структурирования вашего визуального контента, включая шрифты, цвета и изображения, которые вы используете для представления своего бренда. Эту структуру следует использовать и соблюдать при создании контента для каждой платформы социальных сетей и цифровых точек соприкосновения (включая ваш веб-сайт, электронные рассылки, блоги и электронные книги).
• Используйте графические шаблоны: избавьтесь от догадок при создании контента для вашего бренда, разработав и используя графические шаблоны. Их можно легко разработать в таких программах, как InDesign или Canva, и каждый раз они будут гарантировать, что ваш визуальный контент будет целостным и фирменным. Кроме того, это здорово, если вы работаете с фрилансерами, подрядчиками или большой командой. Просто введите новые данные в эти шаблоны, нажмите «Загрузить», и все готово.
• Выберите связную цветовую схему для своего визуального контента: применяете ли вы определенный фильтр к своим изображениям или просто сосредотачиваетесь на выделении нескольких цветов бренда, следите за тем, чтобы ваш визуальный контент соответствовал цветовой схеме бренда. Нарисуйте цвета своего бренда и убедитесь, что каждый пост, которым вы делитесь, соответствует этому цветовому семейству.

Пример: посмотрите на силу сильной визуальной идентификации в действии. Команда бренда органических средств по уходу за периодом TOM Organic разработала единую цветовую схему и фирменные графические шаблоны, чтобы каждая публикация воспринималась уникально.

6. Поймите, как создавать привлекательный визуальный контент

Даже если вы не графический дизайнер или фотограф, есть простые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы усилить визуальное воздействие ваших ресурсов.

Делаете ли вы фотографии или разрабатываете графику для своего бизнеса, помните об этих творческих элементах, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию:

• Создайте один фокус для каждого изображения : расположите его на переднем плане кадра, чтобы привлечь внимание зрителя.
• Следуйте правилу третей : при кадрировании изображения учитывайте, где вы размещаете объект. Подумайте об оставлении большого количества негативного пространства, расположении ключевых фигур и использовании кадрирования для создания динамического визуального интереса.
• Снимайте фотографии при естественном освещении : это гарантирует, что ваши снимки будут хорошо освещены, но не переэкспонированы, и избавит вас от необходимости фотографировать со вспышкой.
• Будьте осторожны с фильтрами : несмотря на искушение отредактировать изображения, не переусердствуйте, так как это может сделать вашу фотографию неестественной — лучше меньше, да лучше.

7. Играйте с текстом и изображениями в визуальном контенте

Сочетание текста и изображений может стать мощным способом общения с вашей аудиторией. Это ключевой элемент создания мультимедийных материалов, которые помогают повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, вдохновляют аудиторию тратить деньги с вашим брендом.

Есть много способов сделать это. Вы можете добавить текстовые наложения к своей фотографии высокого разрешения, чтобы создать индивидуальную графику для социальных сетей.

Кроме того, вы можете легко добавлять подписи или текстовые наложения к своему видеоконтенту или видео в Instagram Stories, чтобы передавать свои ключевые сообщения в виде текста и аудио.

Соединяя текст и изображения в своем контенте, убедитесь, что:

• Внимательно проверьте орфографию и грамматику, чтобы убедиться в отсутствии опечаток.
• Используйте фирменные шрифты, чтобы придать вашему визуальному контенту целостную эстетику.
• Учитывайте удобочитаемость и убедитесь, что ваша аудитория может легко понять любые наложения текста.
• Используйте пустое пространство, чтобы дать тексту пространство для дыхания и не загромождать изображения слишком большим количеством информации.

Пример: посмотрите, как команда мебельного бренда Koala объединила текст и изображения, чтобы поделиться дополнительной ценностью со своей аудиторией и вдохновить их на взаимодействие с их контентом.

8. Оптимизируйте свой видеоконтент для показа в социальных сетях

Никто не хочет смотреть плохо обрезанное видео или прокручивать пиксельные изображения. Вот почему важно, чтобы вы понимали, какие размеры вам нужны для изменения размера вашего контента в социальных сетях.

А видеоконтент — это мощный инструмент для охвата и взаимодействия с вашей аудиторией. На самом деле, недавний опрос Hubspot показал, что 54% ​​потребителей хотели бы видеть больше видеоконтента от бренда или бизнеса, за которым они следят.

Чтобы ваш видеоконтент произвел максимальное впечатление, убедитесь, что:

• Добавляйте субтитры : 85 % всех видео на Facebook воспроизводятся с выключенным звуком, поэтому используйте субтитры, чтобы никто не пропустил ваши важные сообщения.
• Перейдем сразу к делу : стремитесь к коротким, эффектным видео продолжительностью от 10 до 30 секунд для лучшего вовлечения (если только вы не делитесь контентом в IGTV, где лучше всего работает более длинный видеоконтент продолжительностью до 15 минут).
• Используйте вертикальный формат: измените размер видео на вертикальный (соотношение 4:5), чтобы максимизировать взаимодействие на мобильных устройствах и убедиться, что ваш контент привлекает внимание вашей аудитории.

9. Превратите свои данные в визуальный контент

Хотя статистика может быть отличным способом поделиться информацией с вашей аудиторией, трудно поддерживать интерес аудитории с помощью данных и цифр. Вот где сила визуального повествования может пригодиться.

Вместо того, чтобы просто бросать проценты и статистику вашей аудитории, подумайте, как вы можете поделиться этими данными более наглядным способом. Это может быть преобразование нескольких фрагментов данных в информативную карусель Instagram или даже подробную инфографику, которую вы можете вставить в свой следующий пост в блоге.

Знаете ли вы, что инфографика — один из самых популярных форматов контент-маркетинга, используемых маркетологами? И тому есть веская причина.

Визуализация данных помогает сделать эту обширную информацию легко усваиваемой и доступной. Кроме того, им гораздо легче поделиться, чем статистикой на странице, что также может помочь вашему контенту охватить новую аудиторию.

Пример: команда этического суперфонда Verve Super создала привлекательную инфографику, которая разбивает сложную тему бюджетирования и денежного потока на легко усваиваемую графику.

12. Преобразуйте свой контент в визуальные активы

Каждый блог, электронная книга, информационный бюллетень по электронной почте и видео, которые вы создаете, наполнены потенциалом для повторного использования. Это потому, что эти фрагменты длинного контента содержат стопки советов, интересных идей и цитат, которыми вы можете легко поделиться со своей аудиторией новыми визуальными способами.

Ключом к успешному перепрофилированию контента является сосредоточение внимания на самых популярных фрагментах длинного контента. Ищите свой самый популярный пост в блоге и самые просматриваемые видео в качестве отправной точки для перепрофилирования (поскольку ваша аналитика уже указывает на высокий уровень вовлеченности вашей аудитории).

Затем найдите ряд советов, цитат и статистики, которые вы можете преобразовать в части визуального контента (например, инфографику, плитки с советами и небольшие видеоролики).

Есть много причин для преобразования длинного контента в короткие, яркие фрагменты визуального контента. В недавнем исследовании 35% пользователей сообщили, что предпочитают взаимодействовать с короткими повествовательными историями в Instagram, что свидетельствует о силе видеоконтента размером с укус.

Перепрофилирование контента имеет множество преимуществ, в том числе:

• Это продлевает срок службы каждого создаваемого вами развернутого контента : речь идет о том, чтобы работать умнее, а не усерднее, и использовать существующий пул контента для создания новых постов, которые, как вы знаете, понравятся вашей аудитории.
• Это гарантирует, что вся ваша аудитория увидит лучшие фрагменты вашего контента: даже если они не прочитают весь пост в блоге, они получат лучшие идеи в привлекательной инфографике или карусели.
• Это помогает вашей аудитории усвоить ключевые моменты вашего контента: визуальный маркетинг — это гораздо более эффективный способ передачи сообщений вашей аудитории, что делает преобразование письменного контента в визуальные активы мощной стратегией для укрепления доверия и предпочтения бренда.

12. Лидируйте с помощью рассказывания историй, а не продаж

Вот в чем дело: люди ничего не покупают. Они покупают то, как вещи заставляют их чувствовать, и образ жизни, который они создают.

Вот почему так важно разработать эффективный визуальный маркетинг, который опирается на мотиваторы и эмоции вашей аудитории, а не сразу бросается на навязчивые продажи.

Потратив время на установление взаимопонимания, доверия и личной связи с вашим брендом с помощью визуального маркетинга, ваш бренд будет в центре внимания, когда ваша аудитория будет готова заключить сделку и совершить продажу.

Итак, как вы можете включить повествование в свою стратегию визуального маркетинга?

• Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях : вместо того, чтобы показывать, что что-то делает, или просто делиться советом, сосредоточьтесь на том, как это решает проблемы или представляет ценность для вашей аудитории. Выделите ключевые болевые точки, которые он решает, и используйте их эмоции, чтобы вызвать интерес и вовлечение.
• Обучайте и информируйте: ваша аудитория может даже не осознавать, что у нее есть проблема, требующая решения, поэтому ваша задача — использовать визуальный контент, чтобы информировать ее о решениях, которые вы можете предложить.
• Вдохновляйте к действию : как только ваша аудитория осознает свою проблему, пришло время использовать визуальный контент, чтобы вдохновить ее на следующий шаг. Встраивайте стратегические призывы к действию в свой графический и видеоконтент, чтобы заставить их связаться с вами, прочитать больше на вашем веб-сайте или даже купить ваш продукт.

12. Измеряйте и отслеживайте свой успех

Хотя создание визуального контента — важный первый шаг, настоящая работа связана с просмотром вашей аналитики.

Эти результаты и данные — это то, что должно информировать вашу стратегию визуального маркетинга для продвижения вперед и поможет вам получить наилучший эффект от ваших усилий по визуальному маркетингу.

Итак, какие показатели следует учитывать при оценке эффективности вашего визуального контента?

• Контент в социальных сетях
• • Взаимодействия/взаимодействия: это охватывает все виды взаимодействия пользователей с вашим контентом, включая оставление комментариев, отправку публикации другу или сохранение публикации на потом. Обязательно отслеживайте уровень вовлеченности, чтобы увидеть, какие публикации лучше всего работают с вашими подписчиками.
  • Конверсии : эффективный визуальный маркетинг заставит вашу аудиторию действовать, поэтому убедитесь, что вы ищете ключевую статистику, такую ​​как посещения профиля, клики на веб-сайте или даже продажи, чтобы увидеть, вдохновляет ли ваш контент конверсию.

• Контент веб-сайта
• • Время на странице : это показывает, насколько ваши пользователи вовлечены в контент, которым вы делитесь, и насколько глубоко этот контент находит у них отклик.
  • Показатель отказов: чем выше показатель отказов, тем менее актуален контент для ваших пользователей. Высокий показатель отказов может указывать на то, что вам нужно изменить визуальные эффекты или обмен сообщениями в своем блоге или на веб-сайте, чтобы лучше находить отклик у вашей аудитории.

Когда дело доходит до эффективного визуального маркетинга, понимание вашей аудитории и решение ее проблем — вот что сделает ваш контент убедительным и конвертирующим. Оптимизируя визуальный контент для каждой платформы, стратегически изменяя посты и регулярно просматривая свою аналитику, вы сможете разработать привлекательную стратегию визуального маркетинга, которая окажет значительное влияние на вашу прибыль.