12 consigli per creare un marketing visivo efficace

Il contenuto visivo è uno dei modi più efficaci per raggiungere e risuonare con il tuo pubblico di destinazione. Come esseri umani, siamo programmati per assorbire e richiamare le informazioni visive molto più rapidamente rispetto ai contenuti testuali.

Le statistiche lo confermano: un recente studio del MIT ha scoperto che possiamo identificare correttamente intere immagini dopo averle visualizzate per meno di 13 millisecondi.

Non sorprende che sempre più esperti di marketing stiano sfruttando il potere di un marketing visivo efficace per aumentare il coinvolgimento, ispirare la fedeltà al marchio e aumentare le conversazioni su tutte le piattaforme digitali (in particolare i social media).

Ma la chiave del successo del marketing visivo è capire come utilizzare il marketing visivo in modo efficace.

In questo blog, riveleremo i nostri migliori consigli di marketing visivo, tra cui:

• Scegli a mano il miglior formato multimediale adatto al tuo messaggio
• Fornire il messaggio giusto al momento giusto
• Creazione di contenuti che risolvano i problemi del tuo pubblico
• Utilizzo di immagini su misura per distinguersi dalla massa
• Essere coerenti con la tua identità visiva
• Capire come progettare contenuti visivi accattivanti
• Giocare con testo e immagini nei tuoi contenuti visivi
• Ottimizzazione dei contenuti video per l'esecuzione sui social media
• Trasformare i tuoi dati in contenuto visivo
• Leader con la narrazione, non con le vendite
• Misurare e monitorare il tuo successo

Perché è importante un marketing visivo efficace?

In poche parole, il marketing visivo è l'uso strategico di elementi visivi come video, immagini, grafica, GIF e altro per raccontare una storia, attingere alle emozioni e creare connessioni significative con il tuo pubblico.

Se sei un social media marketer per un marchio visivo, questo è qualcosa che vuoi iniziare a costruire nella tua strategia di marketing su Instagram.

Ma per essere efficace, il marketing visivo deve utilizzare i rich media. Ciò significa sfruttare una gamma di formati visivi per trovare il metodo migliore per comunicare il tuo messaggio al tuo pubblico.

Inoltre, un marketing visivo efficace deve essere:

• Tempestivo : consegna il messaggio giusto al tuo pubblico al momento giusto.
• Rilevante : adattato alle esigenze, agli obiettivi e ai punti deboli del tuo pubblico.
• Preciso : condivide informazioni fattuali che educano il tuo pubblico.
• Interessante : trova modi innovativi, avvincenti e coinvolgenti per condividere le conoscenze.
• Comprensibile : comunica idee complesse in modi accessibili.

Perché tutto questo è importante? I rich media hanno il potere di creare preferenze per il marchio, aumentare la fedeltà al marchio e aumentare le possibilità di conversione.

Prendendoti del tempo per padroneggiare un marketing visivo efficace, ti assicurerai che ogni contenuto che condividi crei fiducia e rapporto con il tuo pubblico e, in definitiva, aumenti le loro possibilità di acquistare da te.

Come utilizzare un marketing visivo efficace

1. Scegli il miglior formato multimediale adatto al tuo messaggio

Come abbiamo spiegato, i rich media sono la chiave per un marketing visivo efficace. Ma non è così semplice aggiungere immagini, grafica e video a ogni contenuto che crei.

Invece, si tratta di trovare il formato multimediale più appropriato per la storia che stai cercando di raccontare. Selezionando attentamente il mezzo più efficace per condividere il tuo messaggio, è più probabile che tu faccia un'impressione forte e duratura sul tuo pubblico.

Allora, che aspetto ha in pratica? Ecco alcuni esempi che mostrano come scegliere il formato migliore per il tuo messaggio:

• Condivisione di ricette utilizzando video dimostrativi : questo ti consente di spiegare rapidamente i passaggi chiave di una ricetta in un formato visivo coinvolgente che il pubblico può seguire insieme.
• Fornire suggerimenti attuabili in caroselli grafici personalizzati : questo trasforma i consigli asciutti in un contenuto salvabile che il tuo pubblico può facilmente digerire.
• Spiegare le statistiche o effettuare ricerche utilizzando infografiche su misura : suddividi i post del tuo blog di lunga durata con infografiche visive che visualizzano le informazioni complesse che stai cercando di trasmettere.

Esempio: prendi questo esempio da Gig Super Australia che ha utilizzato il formato carosello di Instagram per condividere una serie di suggerimenti pratici su come comunicare in modo assertivo in un ambiente professionale.

2. Servi il messaggio giusto al momento giusto

La tempestività è un fattore chiave per un marketing visivo efficace. Ciò significa che vuoi assicurarti di condividere i contenuti giusti al momento giusto con il tuo pubblico di destinazione.

Questo può essere fatto facilmente sui social media rivedendo le tue analisi e rivedendo i momenti in cui il tuo pubblico è più attivo. Inoltre, puoi farlo anche su tutte le piattaforme digitali, come la revisione di Google Analytics o le informazioni sulle prestazioni della tua piattaforma di email marketing.

Comprendendo il comportamento del tuo pubblico, sarai in grado di fornire contenuti visivi curati quando sono più attivi.

Inoltre, vale la pena considerare il tipo di contenuto che condividi in momenti diversi della giornata e abbinarlo al comportamento del pubblico. Se hai intenzione di condividere un tutorial video approfondito che insegna al tuo pubblico una nuova abilità, considera a quali orari il tuo pubblico sarà più propenso a sintonizzarsi su questo contenuto (ad esempio durante il tragitto casa-lavoro o quando scorre prima di andare a letto).

3. Crea contenuti che risolvano i punti deboli e i problemi del tuo pubblico

Ogni contenuto che condividi dovrebbe essere rilevante e significativo per il tuo pubblico. Comprendendo le esigenze del tuo mercato di riferimento, sarai nella posizione migliore per servirlo con contenuti mirati che forniscono valore.

Inoltre, più capirai il comportamento, le motivazioni e le sfide del tuo pubblico, migliore sarà la tua posizione per trovare il giusto formato visivo adatto a ogni contenuto.

Ad esempio, supponiamo che il tuo pubblico ti faccia sempre domande su come padroneggiare una particolare abilità e noti che i tuoi post con le migliori prestazioni sono contenuti video. Creando un video dimostrativo che insegna loro questa abilità, stai progettando un marketing visivo efficace che sia pertinente e su misura per le loro esigenze.

4. Usa immagini su misura per distinguerti dalla massa

Sebbene le immagini stock possano sembrare un modo semplice per condividere fotografie ad alta risoluzione, è più difficile creare un impatto duraturo sul tuo pubblico con immagini generiche.

Inoltre, è più probabile che anche altri marchi utilizzino queste immagini, rendendo difficile creare un forte legame visivo con il tuo marchio.

Investire nelle tue immagini professionali consoliderà il tuo marchio agli occhi dei tuoi clienti e garantirà che le tue immagini siano accattivanti, accattivanti e uniche.

Inoltre, utilizzando immagini di te, del tuo team e del lavoro che svolgi (piuttosto che immagini di stock generiche), personalizzerai e umanizzerai il tuo marchio con immagini ricche e accattivanti.

Esempio: dai un'occhiata a come il marchio per la salute delle donne Kin Fertility ha sfruttato il potere delle immagini su misura per conferire ai propri contenuti sui social media un'estetica coesa e convincente.

5. Sii coerente con la tua identità visiva

Potrebbe sembrare semplice, ma i colori, i caratteri e le immagini che usi per rappresentare il tuo marchio hanno un impatto significativo sulla tua strategia di marketing visivo generale.

La coerenza è fondamentale in quanto questo è ciò che consentirà agli utenti di ricordare e riconoscere immediatamente il tuo marchio. Questi elementi visivi coerenti creano un senso di familiarità con la tua attività.

Quindi, come puoi garantire che il tuo marketing visivo sia efficace e coerente?

• Crea linee guida per il marchio: funge da struttura per dare struttura al tuo contenuto visivo, inclusi i caratteri, i colori e le immagini che usi per rappresentare il tuo marchio. Questo framework dovrebbe essere utilizzato e seguito durante la creazione di contenuti per ogni piattaforma di social media e punto di contatto digitale (inclusi il tuo sito Web, newsletter, blog ed eBook).
• Usa modelli grafici: elimina le congetture dalla creazione di contenuti per il tuo marchio progettando e utilizzando modelli grafici. Questi possono essere facilmente progettati in software come InDesign o Canva e garantiranno che i tuoi contenuti visivi siano coerenti e con un marchio ogni volta. Inoltre, questo è ottimo se lavori con liberi professionisti, appaltatori o un grande team. Collega semplicemente i nuovi dettagli a questi modelli, premi il download e sei pronto per partire.
• Seleziona una combinazione di colori coerente per i tuoi contenuti visivi: sia che applichi un filtro particolare alle tue immagini o che ti concentri semplicemente sull'evidenziazione di una manciata di colori del marchio, mantieni i tuoi contenuti visivi coerenti con una combinazione di colori del marchio. Disegna i colori del tuo marchio e assicurati che ogni post che condividi rientri in questa famiglia di colori.

Esempio: guarda il potere di una forte identità visiva in azione. Il team del marchio di cura del ciclo biologico TOM Organic ha una combinazione di colori coerente e modelli grafici di marca per garantire che ogni post sia unico.

6. Comprendi come progettare contenuti visivi accattivanti

Anche se non sei un grafico o un fotografo, ci sono semplici passaggi che puoi intraprendere per aumentare l'impatto visivo delle tue risorse.

Che tu stia scattando fotografie o progettando grafica per la tua attività, tieni a mente questi elementi creativi per fare un'impressione duratura sul tuo pubblico:

• Avere un unico punto focale per ogni immagine : posizionalo in primo piano nello scatto per attirare l'attenzione dello spettatore e catturare l'attenzione.
• Segui la regola dei terzi : quando inquadri la tua immagine, considera dove posizioni il soggetto. Pensa a lasciare molto spazio negativo, posizionare le figure chiave e utilizzare l'inquadratura per creare un interesse visivo dinamico.
• Cattura la fotografia alla luce naturale : questo assicurerà che i tuoi scatti siano ben illuminati ma non sovraesposti ed elimina la necessità di fotografare con il flash.
• Fai attenzione con i filtri : anche se potresti essere tentato di modificare le tue immagini, non esagerare in quanto ciò può rendere la tua fotografia innaturale: meno è di più.

7. Gioca con testo e immagini nei tuoi contenuti visivi

L'abbinamento di testo e immagini può essere un modo efficace per comunicare con il tuo pubblico. Questo è un elemento chiave per creare rich media, che aiuta ad aumentare la rilevanza del marchio e, in definitiva, a ispirare il pubblico a spendere con il tuo marchio.

Ci sono molti modi per farlo. Potresti aggiungere sovrapposizioni di testo alla tua fotografia ad alta risoluzione per creare grafica per social media su misura.

Inoltre, puoi aggiungere facilmente didascalie o sovrapposizioni di testo ai tuoi contenuti video o ai video delle storie di Instagram per comunicare i tuoi messaggi chiave in testo e audio.

Quando accoppi testo e immagini nei tuoi contenuti, assicurati di:

• Rivedi attentamente l'ortografia e la grammatica per assicurarti che non ci siano errori di battitura
• Usa i caratteri di marca per dare ai tuoi contenuti visivi un'estetica coerente
• Considera la leggibilità e assicurati che il tuo pubblico possa capire facilmente qualsiasi sovrapposizione di testo
• Usa lo spazio negativo per dare spazio al testo per respirare ed evitare di ingombrare le tue immagini con troppe informazioni

Esempio: guarda come il team del marchio di mobili Koala ha unito testo e immagini per condividere un valore aggiunto con il proprio pubblico e ispirarlo a interagire con i propri contenuti.

8. Ottimizza i tuoi contenuti video per le prestazioni sui social media

Nessuno vuole guardare un video che è gravemente ritagliato o scorrere le immagini pixelate. Ecco perché è essenziale che tu capisca di quali dimensioni hai bisogno per ridimensionare i tuoi contenuti sui social media.

E i contenuti video sono un potente strumento per raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico. In effetti, un recente sondaggio di Hubspot ha rivelato che il 54% dei consumatori desiderava vedere più contenuti video di un marchio o di un'attività che segue.

Per aiutare i tuoi contenuti video ad avere l'impatto più significativo, assicurati di:

• Aggiungi didascalie : l'85% di tutti i video su Facebook viene riprodotto senza audio, quindi usa i sottotitoli per assicurarti che nessuno perda i tuoi messaggi chiave.
• Vai dritto al punto : punta a video brevi e incisivi che durano da 10 a 30 secondi per il miglior coinvolgimento (a meno che tu non stia condividendo su IGTV, dove i contenuti video più lunghi fino a 15 minuti avranno il rendimento migliore).
• Vai in verticale : ridimensiona i tuoi video in verticale (rapporto 4:5) per massimizzare il coinvolgimento sui dispositivi mobili e assicurarti che i tuoi contenuti attirino l'attenzione del tuo pubblico.

9. Trasforma i tuoi dati in contenuto visivo

Sebbene le statistiche possano essere un ottimo modo per condividere informazioni con il tuo pubblico, è difficile mantenere il pubblico coinvolto con dati e numeri. È qui che il potere della narrazione visiva può tornare utile.

Invece di limitarti a fornire percentuali e statistiche al tuo pubblico, considera i modi in cui puoi condividere questi dati in un modo più visivo. Ciò potrebbe trasformare alcuni dati in un carosello informativo di Instagram o persino un'infografica approfondita che puoi inserire nel tuo prossimo post sul blog.

Sapevi che le infografiche sono uno dei tipi più popolari di formati di marketing dei contenuti utilizzati dai marketer? E c'è una buona ragione per cui.

La visualizzazione dei dati aiuta a rendere queste informazioni dense facilmente digeribili e accessibili. Inoltre, è molto più condivisibile delle statistiche su una pagina, il che può aiutare i tuoi contenuti a raggiungere anche un nuovo pubblico.

Esempio: il team del super fondo etico Verve Super ha realizzato un'infografica accattivante che scompone il complesso argomento del budget e del flusso di cassa in un grafico facilmente digeribile.

12. Riutilizza i tuoi contenuti in risorse visive

Ogni blog, eBook, newsletter via e-mail e video che crei è ricco di potenzialità per essere riproposto. Questo perché questi contenuti di lunga durata contengono una serie di suggerimenti, spunti interessanti e citazioni che puoi facilmente condividere con il tuo pubblico in modi nuovi e visivi.

La chiave per riproporre con successo i contenuti è concentrarsi sui tuoi pezzi più popolari di contenuti di lunga durata. Cerca il post del tuo blog più cliccato e i video più visti come punto di partenza per il riutilizzo (poiché le tue analisi indicano già un forte livello di coinvolgimento del tuo pubblico).

Quindi, estrai una serie di suggerimenti, citazioni e statistiche che puoi reinventare in contenuti visivi (come infografiche, riquadri di suggerimenti e video di dimensioni ridotte).

Ci sono molte ragioni per riutilizzare contenuti di lunga durata in contenuti visivi brevi e accattivanti. In uno studio recente, il 35% degli utenti ha riferito di preferire impegnarsi con brevi storie di Instagram in stile narrativo, indicando il potere dei contenuti video di dimensioni ridotte.

Ci sono una serie di vantaggi nel riproporre i contenuti, tra cui:

• Estende la vita di ogni contenuto di lunga durata che crei : si tratta di lavorare in modo più intelligente e non più difficile e di attingere al tuo pool di contenuti esistente per produrre nuovi post che sai che il tuo pubblico apprezzerà.
• Garantisce che tutto il tuo pubblico veda le parti migliori dei tuoi contenuti: anche se non leggono l'intero post del blog, hanno ottenuto le informazioni migliori in un'infografica o un carosello coinvolgente.
• Aiuta il tuo pubblico ad assorbire i punti chiave dei tuoi contenuti: il marketing visivo è un modo molto più efficace per comunicare messaggi con il tuo pubblico, il che rende il riutilizzo dei contenuti scritti in risorse visive è una potente strategia per creare fiducia e preferenza del marchio.

12. Guida con la narrazione, non con le vendite

Ecco il fatto: le persone non comprano le cose. Acquistano il modo in cui le cose li fanno sentire e lo stile di vita che creano.

Ecco perché è importante progettare un marketing visivo efficace che attiri dalle motivazioni e dalle emozioni del tuo pubblico, piuttosto che andare subito a vendere duro.

Prendendoti il ​​tempo necessario per creare un rapporto, una fiducia e una connessione personale con il tuo marchio attraverso il marketing visivo, il tuo marchio sarà al primo posto quando il tuo pubblico sarà pronto a concludere l'affare e fare una vendita.

Quindi, come puoi costruire lo storytelling nella tua strategia di marketing visivo?

• Concentrati sui vantaggi, non sulle caratteristiche : invece di mostrare cosa fa qualcosa o semplicemente condividere un suggerimento, concentrati su come risolve i problemi o fornisce valore per il tuo pubblico. Metti in evidenza i punti deboli chiave che risolve e attingi alle loro emozioni per suscitare interesse e coinvolgimento.
• Educare e informare: il tuo pubblico potrebbe non rendersi nemmeno conto di avere un problema che deve essere risolto, quindi è tuo compito utilizzare i contenuti visivi per educarlo sulle soluzioni che puoi fornire.
• Ispira l'azione : una volta che il tuo pubblico è consapevole del proprio problema, è il momento di utilizzare i contenuti visivi per ispirarlo a fare il passo successivo. Incorpora inviti all'azione strategici nei tuoi contenuti grafici e video per convincerli a contattarti, leggere di più sul tuo sito Web o persino acquistare il tuo prodotto.

12. Misura e monitora il tuo successo

Sebbene la creazione di contenuti visivi sia un primo passo importante, il vero lavoro deriva dalla revisione delle tue analisi.

Questi risultati e dati sono ciò che dovrebbe informare la tua strategia di marketing visivo andando avanti e ti aiuteranno a ottenere il miglior impatto dai tuoi sforzi di marketing visivo.

Quindi, quali metriche dovresti esaminare quando valuti le prestazioni dei tuoi contenuti visivi?

• Contenuti sui social
• • Interazioni/coinvolgimenti: copre ogni tipo di interazione che gli utenti hanno con i tuoi contenuti, incluso lasciare un commento, condividere il post con un amico o salvare un post per dopo. Assicurati di monitorare il tuo tasso di coinvolgimento per vedere quali post hanno il rendimento migliore con i tuoi follower.
  • Conversioni : un marketing visivo efficace costringerà il tuo pubblico ad agire, quindi assicurati di cercare statistiche chiave come visite al profilo, clic sul sito Web o persino vendite per vedere se i tuoi contenuti stanno ispirando la conversione.

• Contenuto del sito web
• • Tempo sulla pagina : indica quanto sono coinvolti i tuoi utenti con il contenuto che stai condividendo e quanto profondamente questo contenuto risuona con loro.
  • Frequenza di rimbalzo: maggiore è la frequenza di rimbalzo, meno rilevante è il contenuto per i tuoi utenti. Una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe indicare che è necessario modificare gli elementi visivi o i messaggi nel contenuto del blog o del sito Web per risuonare meglio con il pubblico.

Quando si tratta di un marketing visivo efficace, capire il tuo pubblico e risolvere i suoi problemi è ciò che farà convincere e convertire i tuoi contenuti. Ottimizzando i tuoi contenuti visivi per ciascuna piattaforma, riproponendo strategicamente i post e rivedendo regolarmente le tue analisi, sarai nella posizione migliore per creare una strategia di marketing visivo avvincente che avrà un impatto significativo sui tuoi profitti.