12 sfaturi pentru crearea unui marketing vizual eficient

Conținutul vizual este una dintre cele mai eficiente modalități de a ajunge și de a rezona cu publicul țintă. În calitate de oameni, suntem pregătiți să absorbim și să ne amintim informațiile vizuale mult mai rapid decât conținutul bazat pe text.

Statisticile susțin acest lucru: un studiu recent MIT a constatat că putem identifica corect imagini întregi după ce le-am vizualizat mai puțin de 13 milisecunde.

Nu este de mirare că mai mulți specialiști în marketing valorifică puterea marketingului vizual eficient pentru a stimula implicarea, a inspira loialitatea față de brand și a stimula conversațiile pe toate platformele digitale (în special pe rețelele sociale).

Dar cheia succesului marketingului vizual este să înțelegeți cum să utilizați eficient marketingul vizual.

În acest blog, vom dezvălui cele mai bune sfaturi de marketing vizual, inclusiv:

• Alegeți manual cel mai bun format media pentru mesajul dvs
• Servirea mesajului potrivit la momentul potrivit
• Crearea de conținut care să rezolve problemele publicului dvs
• Folosind imagini personalizate pentru a ieși în evidență din mulțime
• Fiind consecvent cu identitatea ta vizuală
• Înțelegerea modului de proiectare a conținutului vizual captivant
• Joacă-te cu textul și imaginile din conținutul tău vizual
• Optimizarea conținutului dvs. video pentru a funcționa pe rețelele sociale
• Transformarea datelor în conținut vizual
• Conduceți cu povestiri, nu cu vânzări
• Măsurarea și urmărirea succesului dvs

De ce este important marketingul vizual eficient?

Pe scurt, marketingul vizual este utilizarea strategică a elementelor vizuale, cum ar fi videoclipuri, imagini, grafice, GIF-uri și multe altele pentru a spune o poveste, a inspira emoții și a crea conexiuni semnificative cu publicul.

Dacă sunteți un agent de marketing în rețelele sociale pentru un brand vizual, acesta este ceva pe care doriți să începeți să îl integrați în strategia dvs. de marketing Instagram.

Dar pentru a fi eficient, marketingul vizual trebuie să folosească rich media. Aceasta înseamnă să folosiți o gamă largă de formate vizuale pentru a găsi cea mai bună metodă de a comunica mesajul dvs. publicului dvs.

În plus, marketingul vizual eficient trebuie să fie:

• În timp util : transmite mesajul potrivit publicului dvs. la momentul potrivit.
• Relevant : adaptat nevoilor, obiectivelor și punctelor dureroase ale publicului dvs.
• Acurate : împărtășește informații faptice care educ publicul.
• Interesant : găsește modalități inovatoare, convingătoare și captivante de a împărtăși cunoștințele.
• De înțeles : comunică idei complexe în moduri accesibile.

De ce contează toate acestea? Rich media are puterea de a construi preferința de marcă, de a spori loialitatea față de brand și de a crește șansa de conversie.

Făcându-ți timp pentru a stăpâni marketingul vizual eficient, te vei asigura că fiecare conținut pe care îl distribui creează încredere și relație cu publicul și, în cele din urmă, le crește șansele de a cumpăra de la tine.

Cum să utilizați un marketing vizual eficient

1. Alegeți manual cel mai bun format media care se potrivește mesajului dvs

După cum am explicat, rich media este cheia unui marketing vizual eficient. Dar, nu este la fel de simplu ca adăugarea de imagini, grafice și videoclipuri la fiecare conținut pe care îl creați.

În schimb, totul este să găsești cel mai potrivit format media pentru povestea pe care încerci să o spui. Selectând cu atenție cel mai eficient mediu pentru a vă împărtăși mesajul, este mai probabil să faceți o impresie puternică și de durată asupra audienței dvs.

Deci, cum arată asta în practică? Iată câteva exemple care arată cum să alegeți cel mai bun format pentru mesajul dvs.:

• Partajarea rețetelor folosind videoclipuri instructive: acest lucru vă permite să explicați rapid pașii cheie ai unei rețete într-un format vizual captivant, pe care publicul îl poate urma împreună.
• Furnizarea de sfaturi utile în carusele grafice personalizate : acest lucru transformă sfaturile uscate într-un conținut care poate fi salvat, pe care publicul dvs. îl poate digera cu ușurință.
• Explicarea statisticilor sau a cercetărilor folosind infografice personalizate : împărțiți postările de blog de formă lungă cu infografice vizuale care vizualizează informațiile complexe pe care încercați să le transmiteți.

Exemplu: luați acest exemplu de la Gig Super Australia , care au folosit formatul carusel Instagram pentru a împărtăși o serie de sfaturi utile despre cum să comunicați asertiv într-un cadru profesional.

2. Serviți mesajul potrivit la momentul potrivit

Promptitudinea este un factor cheie pentru un marketing vizual eficient. Aceasta înseamnă că doriți să vă asigurați că distribuiți conținutul potrivit la momentul potrivit pentru publicul țintă.

Acest lucru se poate face cu ușurință pe rețelele sociale, examinând analizele dvs. și revizuind momentele în care publicul dvs. este cel mai activ. În plus, puteți face acest lucru și pe toate platformele digitale, cum ar fi revizuirea Google Analytics sau a informațiilor despre performanța platformei de marketing prin e-mail.

Înțelegând comportamentul publicului dvs., veți putea oferi conținut vizual organizat atunci când este cel mai activ.

În plus, merită să luați în considerare tipul de conținut pe care îl partajați în diferite momente ale zilei și să potriviți acest lucru cu comportamentul publicului. Dacă intenționați să împărtășiți un tutorial video aprofundat care să învețe publicul o nouă abilitate, luați în considerare orele în care publicul dvs. va fi cel mai probabil să se adapteze la acest conținut (cum ar fi în timpul navetei acasă sau când derulează înainte de culcare).

3. Creați conținut care rezolvă punctele dureroase și problemele publicului dvs

Fiecare conținut pe care îl distribuiți ar trebui să fie relevant și semnificativ pentru publicul dvs. Înțelegând nevoile pieței dvs. țintă, veți fi în cea mai bună poziție pentru a le oferi conținut țintit care oferă valoare.

În plus, cu cât înțelegeți mai mult comportamentul, motivațiile și provocările audienței dvs., cu atât veți fi mai bine plasat pentru a găsi formatul vizual potrivit pentru fiecare conținut.

De exemplu, să presupunem că publicul vă pune mereu întrebări despre cum să stăpâniți o anumită abilitate și observați că postările cu cele mai bune performanțe sunt conținut video. Prin crearea unui videoclip explicativ care îi învață această abilitate, proiectați un marketing vizual eficient, care este relevant și adaptat nevoilor lor.

4. Folosiți imagini personalizate pentru a ieși în evidență din mulțime

Deși imaginile de stoc ar putea părea o modalitate ușoară de a partaja fotografii de înaltă rezoluție, este mai greu să creați un impact de durată asupra publicului dvs. cu imagini generice.

În plus, este mai probabil ca și alte mărci să folosească aceste imagini, ceea ce face dificilă construirea unui asociat vizual puternic cu marca dvs.

Investiția în propriile imagini profesionale vă va consolida marca în ochii clienților și vă va asigura că imaginile voastre sunt atrăgătoare, captivante și unice.

În plus, utilizând imagini cu dvs., echipa dvs. și munca pe care o desfășurați (mai degrabă decât imagini de stoc generice), vă veți personaliza și vă umaniza marca cu imagini bogate și captivante.

Exemplu: aruncați o privire asupra modului în care brandul de sănătate pentru femei Kin Fertility a profitat de puterea imaginilor personalizate pentru a oferi conținutului lor din rețelele sociale o estetică coerentă și convingătoare.

5. Fii consecvent cu identitatea ta vizuală

Acest lucru poate părea simplu, dar culorile, fonturile și imaginile pe care le utilizați pentru a vă reprezenta marca au un impact semnificativ asupra strategiei generale de marketing vizual.

Consecvența este cheia, deoarece acesta este ceea ce va permite utilizatorilor să-și amintească și să recunoască instantaneu marca dvs. Aceste imagini coezive creează un sentiment de familiaritate cu afacerea dvs.

Deci, cum vă puteți asigura că marketingul dvs. vizual este eficient și consecvent?

• Creați linii directoare ale mărcii: acesta acționează ca un cadru pentru a structura conținutul dvs. vizual, inclusiv fonturile, culorile și imaginile pe care le utilizați pentru a vă reprezenta marca. Acest cadru ar trebui utilizat și urmat atunci când se creează conținut pentru fiecare platformă de socializare și punct de contact digital (inclusiv site-ul dvs. web, buletine informative prin e-mail, bloguri și cărți electronice).
• Utilizați șabloane grafice: eliminați presupunerile din crearea de conținut pentru marca dvs. prin proiectarea și utilizarea șabloanelor grafice. Acestea pot fi proiectate cu ușurință în software precum InDesign sau Canva și se vor asigura că conținutul dvs. vizual se simte coerent și marcat de fiecare dată. În plus, acest lucru este grozav dacă lucrați cu liber profesioniști, antreprenori sau o echipă mare. Pur și simplu conectați noile detalii la aceste șabloane, apăsați Descărcare și sunteți gata de plecare.
• Selectați o schemă de culori coerentă pentru conținutul dvs. vizual: indiferent dacă aplicați un anumit filtru imaginilor dvs. sau pur și simplu vă concentrați pe evidențierea unui număr mic de culori de marcă, păstrați conținutul vizual în concordanță cu o schemă de culori de marcă. Desenează-te pe culorile mărcii tale și asigură-te că fiecare postare pe care o distribui se încadrează în această familie de culori.

Exemplu: vedeți puterea unei identități vizuale puternice în acțiune. Echipa de la brandul de îngrijire a perioadei organice TOM Organic are o schemă de culori coerentă și șabloane grafice de marcă pentru a se asigura că fiecare postare este unică.

6. Înțelegeți cum să proiectați conținut vizual captivant

Chiar dacă nu ești designer grafic sau fotograf, există pași simpli pe care îi poți lua pentru a spori impactul vizual al activelor tale.

Indiferent dacă fotografiați sau proiectați grafică pentru afacerea dvs., țineți cont de aceste elemente creative pentru a face o impresie de durată asupra publicului dvs.:

• Aveți un singur punct focal pentru fiecare imagine : poziționați-l în fruntea fotografiei pentru a atrage privirea privitorului și a capta atenția.
• Urmați regula treimii : atunci când vă încadrați imaginea, luând în considerare locul în care vă plasați subiectul. Gândiți-vă să lăsați mult spațiu negativ, la poziționarea figurilor cheie și la utilizarea încadrării pentru a crea un interes vizual dinamic.
• Realizați fotografii în lumină naturală : acest lucru vă va asigura că fotografiile sunt bine iluminate, dar nu sunt supraexpuse și elimină nevoia de fotografiere cu bliț.
• Fiți atenți la filtre : deși este tentant să editați imaginile, nu exagerați, deoarece acest lucru poate face ca fotografia dvs. să pară nenaturală – mai puțin înseamnă mai mult.

7. Joacă-te cu textul și imaginile din conținutul tău vizual

Asocierea textului și a imaginilor poate fi o modalitate puternică de a comunica cu publicul. Acesta este un element cheie pentru crearea rich media, care ajută la creșterea importanței mărcii și, în cele din urmă, inspiră publicul să cheltuie cu marca dvs.

Există o mulțime de moduri de a face acest lucru. Puteți adăuga suprapuneri de text la fotografia dvs. de înaltă rezoluție pentru a crea grafice personalizate pentru rețelele sociale.

În plus, puteți adăuga cu ușurință subtitrări sau suprapuneri de text la conținutul dvs. video sau la videoclipurile Instagram Stories pentru a comunica mesajele cheie în text și audio.

Când asociați text și imagini în conținutul dvs., asigurați-vă că:

• Examinați-vă cu atenție ortografia și gramatica pentru a vă asigura că nu există greșeli de scriere
• Utilizați fonturi de marcă pentru a oferi conținutului dvs. vizual o estetică coerentă
• Luați în considerare lizibilitatea și asigurați-vă că publicul poate înțelege cu ușurință orice suprapunere de text
• Folosiți spațiul negativ pentru a vă oferi spațiu pentru a respira și pentru a evita aglomerarea imaginilor cu prea multe informații

Exemplu: vedeți cum echipa de la brandul de mobilă Koala a combinat text și imagini pentru a împărtăși o valoare suplimentară cu publicul și pentru a-i inspira să interacționeze cu conținutul lor.

8. Optimizați-vă conținutul video pentru a performa pe rețelele sociale

Nimeni nu vrea să vizioneze un videoclip care este decupat prost sau să defileze prin imagini pixelate. De aceea, este esențial să înțelegeți ce dimensiuni aveți nevoie pentru a vă redimensiona conținutul de pe rețelele sociale.

Și conținutul video este un instrument puternic pentru a ajunge și a interacționa cu publicul dvs. De fapt, un sondaj recent de la Hubspot a arătat că 54% dintre consumatori doreau să vadă mai mult conținut video de la o marcă sau o afacere pe care o urmăresc.

Pentru a ajuta conținutul dvs. video să aibă cel mai semnificativ impact, asigurați-vă că:

• Adăugați subtitrări : 85% din toate videoclipurile de pe Facebook sunt redate cu sunetul dezactivat, așa că folosiți subtitrări pentru a vă asigura că nimeni nu pierde mesajele dvs. cheie.
• Treceți direct la obiect: urmăriți videoclipuri scurte, periculoase, care durează între 10 și 30 de secunde pentru cea mai bună interacțiune (cu excepția cazului în care partajați la IGTV, unde conținutul video în formă mai lungă de până la 15 minute va funcționa cel mai bine).
• Treceți pe verticală : redimensionați videoclipurile la verticală (raport 4:5) pentru a maximiza implicarea pe mobil și pentru a vă asigura că conținutul atrage atenția publicului dvs.

9. Transformă-ți datele în conținut vizual

Deși statisticile pot fi o modalitate excelentă de a partaja informații cu publicul dvs., este greu să mențineți publicul implicat cu date și cifre. Acolo poate fi utilă puterea povestirii vizuale.

În loc să aruncați pur și simplu procente și statistici către publicul dvs., luați în considerare modalități prin care puteți partaja aceste date într-un mod mai vizual. Acest lucru ar putea fi transformarea unor date într-un carusel Instagram informativ sau chiar într-un infografic aprofundat pe care îl puteți injecta în următoarea postare de blog.

Știați că infograficele sunt unul dintre cele mai populare tipuri de formate de marketing de conținut utilizate de marketeri? Și există un motiv bun pentru care.

Vizualizarea datelor ajută la ca aceste informații dense să fie ușor digerabile și accesibile. În plus, este mult mai ușor de partajat decât statisticile de pe o pagină, ceea ce vă poate ajuta și conținutul să ajungă la noi audiențe.

Exemplu: echipa de la superfondul etic Verve Super a creat un infografic captivant care descompune subiectul complex al bugetării și fluxului de numerar într-o grafică ușor de digerat.

12. Reutilizați conținutul dvs. în active vizuale

Fiecare blog, carte electronică, buletin informativ prin e-mail și videoclip pe care îl creați este plin de potențialul de a fi reutilizat. Acest lucru se datorează faptului că aceste bucăți de conținut de formă lungă conțin teancuri de sfaturi, informații interesante și citate pe care le puteți împărtăși cu ușurință publicului în moduri vizuale noi.

Cheia pentru a reutiliza conținutul cu succes este să vă concentrați pe cele mai populare piese de conținut lung. Căutați postarea de pe blog cu cele mai multe clicuri și videoclipurile cele mai vizionate ca punct de plecare pentru reutilizare (deoarece analizele dvs. indică deja un nivel puternic de implicare din partea publicului dvs.).

Apoi, descoperiți o serie de sfaturi, citate și statistici pe care le puteți reimagina în bucăți de conținut vizual (cum ar fi infografice, piese de sfaturi și videoclipuri de dimensiuni mici).

Există o mulțime de motive pentru a reutiliza conținutul de formă lungă în bucăți scurte și captivante de conținut vizual. Într-un studiu recent, 35% dintre utilizatori au raportat că preferă să interacționeze cu povești Instagram scurte, în stil narativ, ceea ce indică puterea conținutului video de dimensiuni mici.

Există o mulțime de beneficii ale reutilizarii conținutului, inclusiv:

• Prelungește durata de viață a fiecărei piese de conținut de lungă durată pe care o creați : este vorba de a lucra mai inteligent, nu mai greu și de a utiliza conținutul existent pentru a produce postări noi pe care știi că publicul tău le va plăcea.
• Se asigură că întregul tău public vede cele mai bune părți din conținutul tău: chiar dacă nu citește întreaga postare de blog, au obținut cele mai bune informații într-un infografic sau un carusel captivant.
• Vă ajută publicul să absoarbă punctele cheie ale conținutului dvs.: marketingul vizual este o modalitate mult mai eficientă de a comunica mesajele cu publicul dvs., ceea ce face ca reutilizarea conținutului scris în active vizuale să fie o strategie puternică pentru construirea încrederii și preferinței de marcă.

12. Conduceți cu povestiri, nu cu vânzări

Iată chestia: oamenii nu cumpără lucruri. Ei cumpără felul în care lucrurile îi fac să se simtă și stilul de viață pe care îl creează.

De aceea, este important să proiectați un marketing vizual eficient, care să se bazeze pe motivatorii și emoțiile publicului dvs., mai degrabă decât să vă vindeți imediat.

Făcându-ți timp pentru a construi un raport, încredere și o conexiune personală cu brandul tău prin marketing vizual, brandul tău va fi de vârf atunci când publicul tău este gata să încheie afacerea și să facă o vânzare.

Deci, cum puteți construi povestea în strategia dvs. de marketing vizual?

• Concentrați-vă pe beneficii, nu pe caracteristici : în loc să arătați ce face ceva sau pur și simplu să împărtășiți un sfat, concentrați-vă pe modul în care rezolvă problemele sau oferă valoare pentru publicul dvs. Evidențiază punctele cheie dureroase pe care le rezolvă și apelează la emoțiile lor pentru a stârni interesul și implicarea.
• Educați și informați: publicul dvs. s-ar putea să nu-și dea seama că are o problemă care trebuie rezolvată, așa că este treaba dvs. să folosiți conținut vizual pentru a-i educa despre soluțiile pe care le puteți oferi.
• Inspiră acțiune : odată ce publicul tău este conștient de problema lor, este timpul să folosești conținut vizual pentru a-l inspira să facă pasul următor. Încorporați îndemnuri strategice în conținutul grafic și video pentru a-i determina să vă contacteze, să citească mai multe pe site-ul dvs. web sau chiar să vă cumpere produsul.

12. Măsurați și urmăriți-vă succesul

În timp ce crearea de conținut vizual este un prim pas important, munca reală vine din revizuirea analizelor.

Aceste rezultate și date sunt cele care ar trebui să vă informeze strategia de marketing vizual în avans și vă vor ajuta să obțineți cel mai bun impact din eforturile dvs. de marketing vizual.

Deci, ce valori ar trebui să analizați atunci când evaluați performanța conținutului dvs. vizual?

• Conținut de social media
• • Interacțiuni/interacțiuni: aceasta acoperă orice tip de interacțiune pe care utilizatorii o au cu conținutul dvs., inclusiv lăsarea unui comentariu, partajarea postării unui prieten sau salvarea unei postări pentru mai târziu. Asigurați-vă că vă urmăriți rata de implicare pentru a vedea ce postări au cele mai bune performanțe cu urmăritorii dvs.
  • Conversii : marketingul vizual eficient vă va obliga audiența să ia măsuri, așa că asigurați-vă că căutați statistici cheie, cum ar fi vizite la profil, clicuri pe site sau chiar vânzări, pentru a vedea dacă conținutul dvs. inspiră conversie.

• Conținutul site-ului web
• • Timp pe pagină : aceasta indică cât de implicați sunt utilizatorii dvs. cu conținutul pe care îl partajați și cât de profund rezonează acest conținut cu ei.
  • Rata de respingere: cu cât este mai mare rata de respingere, cu atât conținutul este mai puțin relevant pentru utilizatorii dvs. O rată de respingere ridicată poate indica că trebuie să schimbați imaginile sau mesajele din conținutul blogului sau al site-ului dvs. web pentru a rezona mai bine cu publicul dvs.

Când vine vorba de marketing vizual eficient, înțelegerea publicului și rezolvarea problemelor acestora este ceea ce vă va face conținutul să convingă și să convertească. Prin optimizarea conținutului dvs. vizual pentru fiecare platformă, reutilizarea strategică a postărilor și revizuirea periodică a analizelor dvs., veți fi în cea mai bună poziție pentru a crea o strategie de marketing vizual convingătoare, care va avea un impact semnificativ asupra profitului dvs.