효과적인 시각적 마케팅을 위한 12가지 팁

시각적 콘텐츠는 타겟 고객에게 도달하고 공감할 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 인간으로서 우리는 텍스트 기반 콘텐츠보다 훨씬 빠르게 시각적 정보를 흡수하고 기억하도록 고정되어 있습니다.

통계가 이를 뒷받침합니다. 최근 MIT 연구에 따르면 전체 이미지를 13밀리초 미만 동안 본 후에 정확하게 식별할 수 있습니다.

더 많은 마케터가 모든 디지털 플랫폼(특히 소셜 미디어)에서 참여를 높이고 브랜드 충성도를 높이며 대화를 촉진하기 위해 효과적인 시각적 마케팅의 힘을 활용하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 시각적 마케팅 성공의 핵심은 시각적 마케팅을 효과적으로 사용하는 방법을 이해하는 것입니다.

이 블로그에서는 다음을 포함한 최고의 시각적 마케팅 팁을 공개합니다.

• 메시지에 가장 적합한 미디어 형식을 직접 선택
• 적시에 적절한 메시지 제공
• 청중의 문제를 해결하는 콘텐츠 제작
• 맞춤 이미지를 사용하여 군중에서 눈에 띄기
• 시각적 아이덴티티와 일관성 유지
• 매력적인 시각적 콘텐츠를 디자인하는 방법 이해
• 시각적 콘텐츠의 텍스트 및 이미지 사용
• 소셜 미디어에서 수행할 수 있도록 비디오 콘텐츠 최적화
• 데이터를 시각적 콘텐츠로 전환
• 영업이 아닌 스토리텔링으로 선도
• 성공 측정 및 추적

효과적인 비주얼 마케팅이 왜 중요한가요?

간단히 말해서, 비주얼 마케팅은 이야기를 전달하고, 감정을 끌어내고, 청중과 의미 있는 연결을 촉발하기 위해 비디오, 이미지, 그래픽, GIF 등과 같은 비주얼을 전략적으로 사용하는 것입니다.

비주얼 브랜드의 소셜 미디어 마케팅 담당자라면 Instagram 마케팅 전략에 구축하기 시작하고 싶은 것입니다.

그러나 효과적인 시각적 마케팅을 위해서는 리치 미디어를 사용해야 합니다. 즉, 다양한 시각적 형식을 활용하여 청중에게 메시지를 전달하는 가장 좋은 방법을 찾습니다.

또한 효과적인 시각적 마케팅은 다음과 같아야 합니다.

• 적시 : 적시에 청중에게 적절한 메시지를 전달합니다.
• 관련성 : 청중의 요구, 목표 및 문제점에 맞게 조정됩니다.
• 정확함 : 청중을 교육하는 사실 정보를 공유합니다.
• 흥미롭다 : 지식을 공유하는 혁신적이고 매력적이며 매력적인 방법을 찾습니다.
• 이해 가능: 접근 가능한 방식으로 복잡한 아이디어를 전달합니다.

이 모든 것이 중요한 이유는 무엇입니까? 리치 미디어는 브랜드 선호도를 높이고 브랜드 충성도를 높이며 전환 가능성을 높이는 힘이 있습니다.

시간을 할애하여 효과적인 시각적 마케팅을 마스터하면 공유하는 모든 콘텐츠가 청중과 신뢰와 관계를 구축하고 궁극적으로 구매 기회를 높일 수 있습니다.

효과적인 시각적 마케팅을 사용하는 방법

1. 메시지에 가장 적합한 미디어 형식을 직접 선택

설명했듯이 리치 미디어는 효과적인 시각적 마케팅의 핵심입니다. 그러나 제작하는 모든 콘텐츠에 이미지, 그래픽 및 비디오를 추가하는 것은 그리 간단하지 않습니다.

대신 전달하려는 이야기에 가장 적합한 미디어 형식을 찾는 것이 중요합니다. 메시지를 공유할 가장 효과적인 매체를 신중하게 선택함으로써 청중에게 강력하고 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

그렇다면 실제로는 어떤 모습일까요? 다음은 메시지에 가장 적합한 형식을 선택하는 방법을 보여주는 몇 가지 예입니다.

• 방법 동영상을 사용하여 레시피 공유 : 이를 통해 청중이 따라할 수 있는 매력적이고 시각적인 형식으로 레시피의 주요 단계를 빠르게 설명할 수 있습니다.
• 맞춤형 그래픽 캐러셀에서 실행 가능한 팁 제공 : 이는 무미건조한 조언을 청중이 쉽게 소화할 수 있는 저장 가능한 콘텐츠로 전환합니다.
• 맞춤형 인포그래픽을 사용하여 통계 또는 연구 설명 : 전달하려는 복잡한 정보를 시각화하는 시각적 인포그래픽으로 긴 형식의 블로그 게시물을 나눕니다.

예: Instagram 캐러셀 형식을 사용하여 전문적인 환경에서 적극적으로 의사 소통하는 방법에 대한 일련의 실행 가능한 팁을 공유한 Gig Super Australia의 이 예를 가져옵니다 .

2. 적시에 적절한 메시지를 전달

적시성은 효과적인 시각적 마케팅의 핵심 요소입니다. 즉, 적시에 적절한 콘텐츠를 대상 고객에게 공유하고 싶어합니다.

이는 분석을 검토하고 청중이 가장 활동적인 시간을 검토하여 소셜 미디어에서 쉽게 수행할 수 있습니다. 또한 Google Analytics 또는 이메일 마케팅 플랫폼의 성능 통찰력 검토와 같은 모든 디지털 플랫폼에서 이 작업을 수행할 수도 있습니다.

청중의 행동을 이해함으로써 청중이 가장 활발할 때 선별된 시각적 콘텐츠를 전달할 수 있습니다.

또한 하루 중 다른 시간에 공유하는 콘텐츠 유형을 고려하고 이를 청중의 행동과 일치시키는 것이 좋습니다. 청중에게 새로운 기술을 가르치는 심도 있는 비디오 튜토리얼을 공유할 계획이라면 청중이 이 콘텐츠를 시청할 가능성이 가장 높은 시간(예: 집으로 통근할 때 또는 자기 전에 스크롤할 때)을 고려하세요.

3. 청중의 고충과 문제를 해결하는 콘텐츠 제작

공유하는 모든 콘텐츠는 청중과 관련이 있고 의미가 있어야 합니다. 목표 시장의 요구를 이해함으로써 가치를 제공하는 목표 콘텐츠를 제공할 수 있는 최상의 위치에 있게 됩니다.

또한 청중의 행동, 동기 부여 및 문제를 더 많이 이해할수록 모든 콘텐츠에 적합한 시각적 형식을 더 잘 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 청중이 항상 특정 기술을 마스터하는 방법에 대해 질문하고 가장 실적이 좋은 게시물이 비디오 콘텐츠라는 것을 알게 되었다고 가정해 보겠습니다. 그들에게 이 기술을 가르치는 방법 비디오를 제작함으로써 당신은 그들의 요구에 적절하고 맞춤화된 효과적인 시각적 마케팅을 디자인하고 있는 것입니다.

4. 맞춤형 이미지를 사용하여 군중에서 눈에 띄기

스톡 이미지는 고해상도 사진을 공유하는 쉬운 방법처럼 보일 수 있지만 일반 이미지로 청중에게 지속적인 영향을 미치는 것은 더 어렵습니다.

또한 다른 브랜드에서도 이러한 이미지를 사용하고 있을 가능성이 높기 때문에 브랜드와 강력한 시각적 관계를 구축하기가 어렵습니다.

자신의 전문적인 이미지에 투자하면 고객의 눈에 브랜드가 확고해지고 시각적인 요소가 매력적이고 매력적이며 독특하게 보일 것입니다.

또한 귀하, 귀하의 팀 및 귀하가 수행하는 작업의 이미지(일반 스톡 이미지 샷 대신)를 사용하여 풍부하고 매력적인 비주얼로 브랜드를 개인화하고 인간답게 만들 수 있습니다.

예: 여성 건강 브랜드 Kin Fertility 가 맞춤형 이미지의 힘을 활용하여 소셜 미디어 콘텐츠에 응집력 있고 매력적인 미학을 부여한 방법을 살펴보십시오 .

5. 시각적 아이덴티티와 일관성 유지

단순해 보일 수 있지만 브랜드를 표현하는 데 사용하는 색상, 글꼴 및 이미지는 전반적인 시각적 마케팅 전략에 상당한 영향을 미칩니다.

일관성은 사용자가 브랜드를 기억하고 즉시 인식할 수 있도록 하는 핵심입니다. 이러한 응집력 있는 시각 자료는 귀하의 비즈니스에 친숙한 느낌을 줍니다.

그렇다면 어떻게 하면 시각적 마케팅이 효과적이고 일관성이 있는지 확인할 수 있습니까?

• 브랜드 가이드라인 만들기: 브랜드 를 나타내는 데 사용하는 글꼴, 색상 및 이미지를 포함하여 시각적 콘텐츠에 구조를 제공하는 프레임워크 역할을 합니다. 이 프레임워크는 모든 소셜 미디어 플랫폼과 디지털 접점(웹사이트, 이메일 뉴스레터, 블로그, eBook 포함)을 위한 콘텐츠를 만들 때 사용하고 따라야 합니다.
• 그래픽 템플릿 사용: 그래픽 템플릿 을 디자인하고 사용하여 브랜드 콘텐츠를 만들 때 추측을 배제합니다. 이는 InDesign 또는 Canva와 같은 소프트웨어에서 쉽게 디자인할 수 있으며 시각적 콘텐츠가 매번 일관성 있고 브랜드화된 느낌을 주도록 보장합니다. 또한 프리랜서, 계약자 또는 대규모 팀과 함께 작업하는 경우에 유용합니다. 이 템플릿에 새 세부 정보를 연결하고 다운로드를 누르면 바로 사용할 수 있습니다.
• 시각적 콘텐츠를 위한 응집력 있는 색 구성표를 선택 하세요. 이미지에 특정 필터를 적용하거나 단순히 몇 가지 브랜드 색상을 강조하는 데 중점을 두든 상관없이 시각적 콘텐츠를 브랜드 색 구성표와 일관되게 유지하세요. 브랜드 색상을 그리고 공유하는 모든 게시물이 이 색상군에 맞는지 확인하세요.

예: 실행 중인 강력한 시각적 아이덴티티의 힘을 확인하십시오. 유기농 생리 주기 관리 브랜드 TOM Organic 의 팀 은 일관된 색상 구성표와 브랜드 그래픽 템플릿을 사용하여 모든 게시물이 독특하게 느껴지도록 합니다.

6. 매력적인 시각적 콘텐츠를 디자인하는 방법 이해

그래픽 디자이너나 사진 작가가 아니더라도 자산의 시각적 효과를 높이기 위해 취할 수 있는 간단한 단계가 있습니다.

사진을 캡처하거나 비즈니스용 그래픽을 디자인할 때 청중에게 지속적인 인상을 남길 수 있도록 다음과 같은 창의적인 요소를 염두에 두십시오.

• 각 이미지에 하나의 초점 을 두십시오. 이 초점을 장면의 맨 앞에 배치하여 보는 사람의 시선을 끌고 주의를 끌 수 있습니다.
• 3분의 1 법칙을 따르십시오 : 이미지의 구도를 잡을 때 피사체를 배치할 위치를 고려하십시오. 부정적인 공간을 많이 남기고 주요 인물의 위치를 ​​지정하고 프레임을 사용하여 역동적인 시각적 흥미를 만드는 것에 대해 생각하십시오.
• 자연광에서 사진 촬영: 이렇게 하면 사진이 밝게 보이지만 과다 노출되지 않고 플래시 사진 촬영이 필요하지 않습니다.
• 필터에 주의 하십시오. 이미지를 편집하고 싶은 마음이 들지만 과도하게 사용하면 사진이 부자연스러워 보일 수 있습니다. 적으면 많을수록 좋습니다.

7. 시각적 콘텐츠에서 텍스트와 이미지로 재생

텍스트와 이미지를 연결하면 청중과 소통하는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 이는 리치 미디어를 만드는 핵심 요소로, 브랜드의 인지도를 높이고 궁극적으로 청중이 브랜드와 함께 소비하도록 영감을 줍니다.

이를 수행하는 방법은 많이 있습니다. 고해상도 사진에 텍스트 오버레이를 추가하여 맞춤형 소셜 미디어 그래픽을 만들 수 있습니다.

또한 비디오 콘텐츠 또는 Instagram Stories 비디오에 캡션이나 텍스트 오버레이를 쉽게 추가하여 텍스트 및 오디오로 주요 메시지를 전달할 수 있습니다.

콘텐츠의 텍스트와 이미지를 페어링할 때 다음을 확인하십시오.

• 철자와 문법을 주의 깊게 검토하여 오타가 없는지 확인하십시오.
• 브랜드 글꼴을 사용하여 시각적 콘텐츠에 응집력 있는 미학 제공
• 가독성을 고려하고 청중이 모든 텍스트 오버레이를 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.
• 숨을 쉴 수 있는 텍스트 공간을 제공하고 너무 많은 정보로 이미지를 복잡하게 만드는 것을 피하기 위해 음수 공간을 사용하십시오.

예: 가구 브랜드 Koala 의 팀이 어떻게 텍스트와 이미지를 혼합하여 청중과 추가 가치를 공유하고 콘텐츠에 참여하도록 영감을 주는지 확인하십시오.

8. 소셜 미디어에서 수행할 수 있도록 비디오 콘텐츠 최적화

아무도 심하게 잘린 비디오를 보거나 픽셀화된 이미지를 스크롤하고 싶어하지 않습니다. 그렇기 때문에 소셜 미디어에서 콘텐츠의 크기를 조정하는 데 필요한 치수를 이해하는 것이 중요합니다.

그리고 비디오 콘텐츠는 청중에게 도달하고 이들과 소통할 수 있는 강력한 도구입니다. 실제로 Hubspot의 최근 설문 조사에 따르면 소비자의 54%가 자신이 팔로우하는 브랜드 또는 비즈니스에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어하는 것으로 나타났습니다.

동영상 콘텐츠가 가장 의미 있는 영향을 미치도록 하려면 다음을 확인하세요.

• 캡션 추가 : Facebook의 모든 동영상 중 85%가 사운드를 끈 상태에서 재생되므로 캡션을 사용하여 아무도 핵심 메시지를 놓치지 않도록 하세요.
• 요점으로 바로 가십시오. 최고의 참여를 위해 10~30초 길이의 짧고 강렬한 비디오를 목표로 하십시오(IGTV에 공유하지 않는 한 최대 15분 길이의 비디오 콘텐츠가 가장 좋은 성과를 낼 것입니다).
• 세로 이동 : 동영상 크기를 세로(4:5 비율)로 조정하여 모바일에서의 참여를 극대화하고 콘텐츠가 청중의 관심을 끌 수 있도록 합니다.

9. 데이터를 시각적 콘텐츠로 전환

통계는 청중과 정보를 공유하는 좋은 방법이 될 수 있지만 청중이 데이터와 숫자로 계속 참여하도록 하는 것은 어렵습니다. 바로 여기에서 시각적 스토리텔링의 힘이 유용할 수 있습니다.

단순히 청중에게 백분율과 통계를 제시하는 대신 이 데이터를 보다 시각적으로 공유할 수 있는 방법을 고려하십시오. 이는 몇 가지 데이터를 유용한 Instagram 캐러셀 또는 다음 블로그 게시물에 삽입할 수 있는 심층 인포그래픽으로 전환할 수 있습니다.

마케터들이 가장 많이 사용하는 콘텐츠 마케팅 형식 중 하나가 인포그래픽이라는 사실을 알고 계셨나요? 그리고 그럴만한 이유가 있습니다.

데이터를 시각화하면 이 밀집된 정보를 쉽게 소화하고 접근할 수 있습니다. 또한 페이지의 통계보다 공유 가능성이 훨씬 높기 때문에 콘텐츠가 새로운 잠재고객에게도 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예: 윤리적 슈퍼 펀드 Verve Super 의 팀 은 예산 책정 및 현금 흐름이라는 복잡한 주제를 쉽게 소화할 수 있는 그래픽으로 분해하는 매력적인 인포그래픽을 만들었습니다.

12. 콘텐츠를 시각적 자산으로 용도 변경

귀하가 만드는 모든 블로그, eBook, 이메일 뉴스레터 및 비디오는 용도 변경 가능성으로 가득 차 있습니다. 이러한 긴 형식의 콘텐츠에는 새롭고 시각적인 방법으로 청중과 쉽게 공유할 수 있는 팁, 흥미로운 통찰력 및 인용문이 포함되어 있기 때문입니다.

콘텐츠를 성공적으로 용도 변경하는 방법은 가장 인기 있는 긴 형식 콘텐츠에 집중하는 것입니다. 가장 많이 클릭된 블로그 게시물과 가장 많이 본 비디오를 용도 변경을 위한 출발점으로 찾으십시오(분석에서 이미 청중의 강력한 참여 수준을 나타내므로).

다음으로, 시각적 콘텐츠(예: 인포그래픽, 팁 타일, 한입 크기의 비디오)로 재구성할 수 있는 다양한 팁, 인용문 및 통계를 찾아보십시오.

긴 형식의 콘텐츠를 짧고 간결한 시각적 콘텐츠로 재활용해야 하는 이유는 많습니다. 최근 연구에서 사용자의 35%가 짧은 내러티브 스타일의 Instagram Stories에 참여하는 것을 선호한다고 보고했습니다. 이는 한입 크기의 비디오 콘텐츠의 힘을 나타냅니다.

콘텐츠 용도 변경에는 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 당신이 만드는 모든 장편 콘텐츠의 수명을 연장합니다 . 더 열심히 일하지 않고 더 똑똑하게 일하고 기존 콘텐츠 풀을 활용하여 청중이 좋아할 새 게시물을 생성하는 것입니다.
• 전체 청중이 콘텐츠의 가장 좋은 부분을 볼 수 있도록 합니다. 전체 블로그 게시물을 읽지 않더라도 매력적인 인포그래픽 또는 회전식 슬라이드에서 최고의 통찰력을 얻었습니다.
• 청중이 콘텐츠의 요점을 흡수하도록 도와줍니다. 시각적 마케팅은 청중과 메시지를 전달하는 훨씬 더 효과적인 방법입니다. 따라서 서면 콘텐츠를 시각적 자산으로 용도 변경하는 것은 신뢰와 브랜드 선호도를 구축하기 위한 강력한 전략입니다.

12. 세일즈가 아닌 스토리텔링으로 리드하라

여기 문제가 있습니다. 사람들은 물건을 사지 않습니다. 그들은 사물이 느끼게 하는 방식과 그들이 만드는 라이프스타일을 구매합니다.

그렇기 때문에 즉시 하드 판매에 들어가는 것보다 청중의 동기와 감정을 이끌어내는 효과적인 시각적 마케팅을 디자인하는 것이 중요합니다.

시간을 할애하여 시각적 마케팅을 통해 브랜드에 대한 관계, 신뢰 및 개인적인 연결을 구축함으로써 청중이 거래를 성사시키고 판매할 준비가 되었을 때 브랜드가 가장 먼저 떠오를 것입니다.

그렇다면 비주얼 마케팅 전략에 스토리텔링을 어떻게 구축할 수 있을까요?

• 기능이 아닌 이점에 초점 : 어떤 기능을 보여주거나 단순히 팁을 공유하는 것보다 문제를 해결하거나 청중에게 가치를 제공하는 방법에 초점을 맞춥니다. 솔루션이 해결하는 주요 문제를 집중 조명하고 감정을 활용하여 관심과 참여를 유도하세요.
• 교육 및 정보 제공: 청중은 해결해야 할 문제가 있다는 사실조차 깨닫지 못할 수 있으므로 시각적 콘텐츠를 사용하여 제공할 수 있는 솔루션에 대해 교육하는 것이 귀하의 임무입니다.
• 행동 영감 : 청중이 문제를 인식하면 시각적 콘텐츠를 사용하여 다음 단계로 나아가도록 영감을 줄 때입니다. 그래픽 및 비디오 콘텐츠에 전략적 클릭 유도문안을 포함시켜 그들이 귀하에게 연락하고, 귀하의 웹사이트에서 더 많은 정보를 읽거나, 심지어 귀하의 제품을 구매하도록 하십시오.

12. 성공 측정 및 추적

시각적 콘텐츠를 만드는 것이 중요한 첫 번째 단계이지만 실제 작업은 분석 검토에서 나옵니다.

이러한 결과와 데이터는 앞으로 나아가는 시각적 마케팅 전략에 정보를 제공하고 시각적 마케팅 노력에서 최상의 효과를 얻는 데 도움이 될 것입니다.

그렇다면 시각적 콘텐츠의 성능을 평가할 때 어떤 측정항목을 검토해야 할까요?

• 소셜 미디어 콘텐츠
• • 상호 작용/참여: 여기에는 댓글 남기기, 친구에게 게시물 공유 또는 나중을 위해 게시물 저장을 포함하여 사용자가 콘텐츠에 대해 갖는 모든 종류의 상호 작용이 포함됩니다. 어떤 게시물이 팔로어와 함께 가장 잘 수행되고 있는지 보려면 참여율을 추적해야 합니다.
  • 전환 : 효과적인 시각적 마케팅은 청중이 행동을 취하도록 하므로 프로필 방문, 웹사이트 클릭 또는 판매와 같은 주요 통계를 확인하여 콘텐츠가 전환을 고무하는지 확인하십시오.

• 웹사이트 콘텐츠
• • 페이지에 머문 시간 : 사용자가 공유하는 콘텐츠에 얼마나 참여하고 있으며 이 콘텐츠가 사용자에게 얼마나 깊이 반향을 일으키고 있는지 나타냅니다.
  • 이탈률: 이탈률 이 높을수록 콘텐츠가 사용자에게 덜 관련성이 있습니다. 이탈률이 높다는 것은 청중에게 더 잘 공감할 수 있도록 블로그 또는 웹사이트 콘텐츠의 비주얼이나 메시지를 전환해야 함을 나타낼 수 있습니다.

효과적인 시각적 마케팅에 관해서는 청중을 이해하고 그들의 문제를 해결하는 것이 콘텐츠를 설득하고 전환하게 만드는 것입니다. 각 플랫폼에 대해 시각적 콘텐츠를 최적화하고, 게시물을 전략적으로 용도 변경하고, 정기적으로 분석을 검토함으로써 수익에 상당한 영향을 미칠 매력적인 시각적 마케팅 전략을 세울 수 있는 가장 좋은 위치에 있게 될 것입니다.