Instagram 努力贏回年輕用戶，視頻將成為主要 Feed 顯示的焦點

很快，您的主要 Instagram 提要將結合顯示相關的圖片帖子、故事、捲軸和視頻內容，所有這些都顯示在一個全屏、可滑動的 UI 中，也就是 TikTok，因為該平台致力於跟上不斷變化的使用趨勢，並且停止遷移到短視頻應用程序的用戶流。

Instagram 尚未以任何官方身份證實這一點，但這正日益成為該應用程序的發展方向，它最近在 Stories 中對較長視頻的實驗基本上使其所有視頻格式都符合要求，這將有助於其下一階段的內容合併.

Instagram為什麼要這樣做？

如前所述，TikTok 的崛起和崛起讓 Instagram 和母公司 Meta 完全被嚇壞了，尤其是當它著眼於下一個重大轉變，並利用其巨大的影響力迎來“元宇宙”，一個新的沉浸式體驗數字平台理想情況下，這將有助於 Meta 在電子商務、娛樂、社交工具等方面成為更重要的實用程序。

但是，如果 Meta 繼續失去年輕用戶的青睞（統計數據正在發生），那麼它將無法最大限度地發揮這種新的推動力，因為它更難獲得廣泛採用，例如新的 AR 眼鏡或其先進的VR 頭戴設備，因為如果年輕人不想花時間在 Meta 的應用程序上，所有這些新元素都會變得更難賣，因為它們不再是一個很酷的地方了。

當然，Meta 仍然可以通過可能成為下一個關鍵趨勢的高級工具和功能贏得他們的青睞。 但目前，從 Facebook 和 Instagram 的遷移意義重大，而且隨著 TikTok 的持續崛起，這給 Meta 帶來了各種增長問題，無論是近期計劃還是長期計劃。

這就是為什麼 Instagram 作為 Meta 與青年文化的關鍵連接器，現在正在尋求反擊。

那麼這在實踐中會如何呢？

簡而言之，我希望靜態帖子和視頻的傳統 Instagram 新聞提要很快就會消失。

Instagram 負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）已經標記了這方面的各種變化。 早在一月份，Mosseri 就指出 IG 正在尋求合併其當前的視頻工具，以更好地促進創作，並減少應用程序中的混亂。

正如 Mosseri 向解碼器解釋的那樣：

“我們正在研究如何才能——不僅是在 IGTV，而且在整個 Instagram 上——簡化和整合想法，因為去年我們下了很多新的賭注。 我認為今年我們必須重新關注簡單和工藝。”

Instagram 上個月宣布將其視頻提要帖子合併為單一格式，同時 IGTV 品牌也將退役，而故事中 60 秒視頻的最新測試現在基本上意味著提要帖子、故事和捲軸現在都有相同的視頻帖子長度。

這意味著您很快就可以在故事中發布完整的 Reels，以 Reels 的形式分享常規視頻帖子等。本質上，Instagram 的所有視頻選項都在逐步整合，因為該平台正在努力製作更容易將視頻內容髮佈到單個流中。

這就是這個新測試的用武之地。

正如您在 Twitter 上用戶 Hammod Oh 分享的這條新通知中看到的那樣，現在，當您在應用程序中錄製短視頻時，Instagram 會自動將其發佈為 Reel，同時在作曲家屏幕上也會有這個新註釋：

“您的視頻可能會出現在 Reels 中，也可以在您的個人資料和關注者的供稿中看到。”

因此，您的所有視頻都可以顯示在相同的位置 - 同時，一些用戶也可以在 Stories 中分享相同的內容，將所有內容放入更大的 Instagram 視頻帖子池中。

這是關鍵目標。 TikTok 能夠向每個用戶突出顯示最佳內容，因為它可以從大量公開發布的剪輯中提取，然後根據您的偏好顯示在您的“為您推薦”供稿中。 Instagram 無法做到這一點，因為它受到您在主要提要中關注的人的限制，同時它也不會像 TikTok 那樣全屏顯示。

但這可能是下一個重要步驟。

上個月末，作為 Meta 公司第三季度收益公告的一部分，首席執行官馬克扎克伯格表示，與年輕觀眾重新建立聯繫將是公司向前發展的重點。

正如扎克伯格所解釋的：

“從歷史上看，年輕人一直是一個強大的基礎，這很重要，因為他們是未來。 但在過去十年中，隨著使用我們應用程序的受眾不斷擴大，並且我們專注於為所有人服務，我們的服務已被定位為最適合大多數使用它們的人，而不是專門為年輕人服務。 而在此期間，競爭也變得更加激烈，尤其是隨著蘋果的 iMessage 越來越受歡迎，以及最近 TikTok 的崛起，這是我們曾經遇到過的最有效的競爭對手之一。 ”

因此，扎克伯格表示，Meta 的團隊將“讓服務年輕人成為他們的北極星”，這將使他們尋求與年輕用戶趨勢保持一致，而不是堅持更傳統的流程。

Instagram 的亞當·莫塞里 (Adam Mosseri) 也表示將更加關注視頻，特別是在 7 月份解釋說：

“我們還將嘗試如何更廣泛地擁抱視頻——全屏、沉浸式、娛樂性、移動優先視頻。”

Mosseri 還指出，Instagram“不再是一個照片共享應用程序”，他說人們來 Instagram 是為了娛樂，而不是看數字相冊。

綜合起來，這些聲明和實驗表明 Instagram 將發生重大轉變，如前所述，該平台可能會更多地轉向類似 TikTok 的所有內容提要，全屏顯示，這將使 Instagram 更深入地了解每個用戶的興趣是什麼，並使其能夠根據年輕用戶的行為專門改進用戶體驗。

這也將意味著社交媒體營銷人員的流程發生重大轉變——但實際上，鑑於各種實驗和變化已經到位，這兩種方式都在發生。

確實，這似乎是 Instagram 的發展方向，這似乎是顯而易見的，甚至是合乎邏輯的。 但這對應用程序來說將是一個很大的變化，而且不會讓所有人都滿意。

但是，正如扎克伯格在其戰略轉變的推理中所解釋的那樣：

“ ……這將涉及我們產品的權衡，這可能意味著我們社區的其他成員的增長速度將比其他方式慢。 但這也應該意味著我們為年輕人提供的服務會變得更強大。”

一些年長的用戶不會喜歡它，但 Meta 願意冒這個險來贏得關鍵的年輕用戶群體。

所有這些都預示著重大變化，並且隨著 Instagram 的視頻工俱全部上線，您可能會期待它的到來，而不是遲到。

準備在 2022 年轉變您的 IG 戰略。