12 dicas para criar um marketing visual eficaz

O conteúdo visual é uma das maneiras mais eficazes de alcançar e ressoar com seu público-alvo. Como seres humanos, estamos programados para absorver e recordar informações visuais muito mais rapidamente do que conteúdo baseado em texto.

As estatísticas confirmam isso: um estudo recente do MIT descobriu que podemos identificar corretamente imagens inteiras depois de visualizá-las por menos de 13 milissegundos.

Não é de admirar que mais profissionais de marketing estejam aproveitando o poder do marketing visual eficaz para aumentar o engajamento, inspirar a fidelidade à marca e impulsionar as conversas em todas as plataformas digitais (principalmente nas mídias sociais).

Mas a chave para o sucesso do marketing visual é entender como usar o marketing visual de forma eficaz.

Neste blog, revelaremos nossas principais dicas de marketing visual, incluindo:

• Escolhendo a dedo o melhor formato de mídia para se adequar à sua mensagem
• Entregando a mensagem certa na hora certa
• Criar conteúdo que resolva os problemas do seu público
• Usando imagens personalizadas para se destacar da multidão
• Ser consistente com sua identidade visual
• Entendendo como criar conteúdo visual atraente
• Brincando com texto e imagens em seu conteúdo visual
• Otimizando seu conteúdo de vídeo para ser exibido nas mídias sociais
• Transformando seus dados em conteúdo visual
• Liderar com storytelling, não vendas
• Medindo e acompanhando seu sucesso

Por que o marketing visual eficaz é importante?

Em poucas palavras, o marketing visual é o uso estratégico de recursos visuais, como vídeos, imagens, gráficos, GIFs e muito mais para contar uma história, atrair emoções e gerar conexões significativas com seu público.

Se você é um profissional de marketing de mídia social para uma marca visual, isso é algo que você deseja começar a construir em sua estratégia de marketing do Instagram.

Mas, para ser eficaz, o marketing visual precisa usar rich media. Isso significa aproveitar uma variedade de formatos visuais para encontrar o melhor método para comunicar sua mensagem ao seu público.

Além disso, o marketing visual eficaz precisa ser:

• Oportuna : entrega a mensagem certa ao seu público no momento certo.
• Relevante : adaptado às necessidades, objetivos e pontos problemáticos do seu público.
• Preciso : compartilha informações factuais que educam seu público.
• Interessante : encontra formas inovadoras, atraentes e envolventes de compartilhar conhecimento.
• Compreensível : comunica ideias complexas de forma acessível.

Por que tudo isso importa? Rich media tem o poder de construir a preferência da marca, aumentar a fidelidade à marca e aumentar a chance de conversão.

Ao dedicar um tempo para dominar o marketing visual eficaz, você garantirá que cada conteúdo compartilhado crie confiança e relacionamento com seu público e, por fim, aumente suas chances de comprar de você.

Como usar o marketing visual eficaz

1. Escolha o melhor formato de mídia para se adequar à sua mensagem

Como explicamos, rich media é a chave para um marketing visual eficaz. Mas não é tão simples como adicionar imagens, gráficos e vídeos a cada conteúdo que você cria.

Em vez disso, trata-se de encontrar o formato de mídia mais apropriado para a história que você está tentando contar. Ao selecionar cuidadosamente o meio mais eficaz para compartilhar sua mensagem, é mais provável que você cause uma impressão poderosa e duradoura em seu público.

Então, como é isso na prática? Aqui estão alguns exemplos que mostram como escolher o melhor formato para sua mensagem:

• Compartilhamento de receitas usando vídeos de instruções : isso permite que você explique rapidamente as principais etapas de uma receita em um formato visual atraente que o público pode acompanhar.
• Fornecendo dicas acionáveis ​​em carrosséis gráficos personalizados : isso transforma conselhos secos em um conteúdo salvável que seu público pode digerir facilmente.
• Explicando estatísticas ou pesquisas usando infográficos personalizados : divida suas postagens de blog de formato longo com infográficos visuais que visualizam as informações complexas que você está tentando transmitir.

Exemplo: Veja este exemplo da Gig Super Australia , que usou o formato de carrossel do Instagram para compartilhar uma série de dicas práticas sobre como se comunicar de forma assertiva em um ambiente profissional.

2. Envie a mensagem certa na hora certa

A pontualidade é um fator chave para um marketing visual eficaz. Isso significa que você quer garantir que está compartilhando o conteúdo certo no momento certo para seu público-alvo.

Isso pode ser feito facilmente nas mídias sociais, analisando suas análises e analisando os horários em que seu público está mais ativo. Além disso, você também pode fazer isso em todas as plataformas digitais, como revisar seu Google Analytics ou as informações de desempenho da sua plataforma de marketing por e-mail.

Ao entender o comportamento do seu público, você poderá fornecer conteúdo visual com curadoria quando eles estiverem mais ativos.

Além disso, vale a pena considerar o tipo de conteúdo que você está compartilhando em diferentes momentos do dia e combinar isso com o comportamento do público. Se você planeja compartilhar um tutorial em vídeo aprofundado ensinando ao seu público uma nova habilidade, considere em quais horários seu público terá maior probabilidade de sintonizar esse conteúdo (como no trajeto para casa ou ao rolar antes de dormir).

3. Crie conteúdo que resolva as dores e problemas do seu público

Cada parte do conteúdo que você compartilha deve ser relevante e significativo para o seu público. Ao entender as necessidades do seu mercado-alvo, você estará na melhor posição para atendê-los com conteúdo direcionado que agrega valor.

Além disso, quanto mais você entender o comportamento, os motivadores e os desafios do seu público, mais bem posicionado você estará para encontrar o formato visual certo para se adequar a cada conteúdo.

Por exemplo, digamos que seu público esteja sempre fazendo perguntas sobre como dominar uma habilidade específica e você percebe que suas postagens com melhor desempenho são conteúdo de vídeo. Ao criar um vídeo de instruções que ensina essa habilidade, você está projetando um marketing visual eficaz que é relevante e adaptado às necessidades deles.

4. Use imagens personalizadas para se destacar da multidão

Embora as imagens de banco de imagens possam parecer uma maneira fácil de compartilhar fotografias de alta resolução, é mais difícil criar um impacto duradouro em seu público com imagens genéricas.

Além disso, é mais provável que outras marcas também estejam usando essas imagens, dificultando a construção de uma forte associação visual com sua marca.

Investir em suas próprias imagens profissionais solidificará sua marca aos olhos de seus clientes e garantirá que seus recursos visuais sejam atraentes, envolventes e únicos.

Além disso, ao usar imagens suas, de sua equipe e do trabalho que você faz (em vez de imagens genéricas de banco de imagens), você personalizará e humanizará sua marca com recursos visuais ricos e envolventes.

Exemplo: dê uma olhada em como a marca de saúde feminina Kin Fertility aproveitou o poder das imagens sob medida para dar ao seu conteúdo de mídia social uma estética coesa e atraente.

5. Seja consistente com sua identidade visual

Isso pode parecer simples, mas as cores, fontes e imagens que você usa para representar sua marca têm um impacto significativo em sua estratégia geral de marketing visual.

A consistência é fundamental, pois é isso que permitirá que os usuários se lembrem e reconheçam instantaneamente sua marca. Esses visuais coesos criam uma sensação de familiaridade com o seu negócio.

Então, como você pode garantir que seu marketing visual seja eficaz e consistente?

• Crie diretrizes de marca: isso funciona como uma estrutura para estruturar seu conteúdo visual, incluindo quais fontes, cores e imagens você usa para representar sua marca. Essa estrutura deve ser usada e seguida ao criar conteúdo para todas as plataformas de mídia social e ponto de contato digital (incluindo seu site, boletins por e-mail, blogs e eBooks).
• Use modelos gráficos: elimine as suposições na criação de conteúdo para sua marca projetando e usando modelos gráficos. Eles podem ser facilmente projetados em softwares como InDesign ou Canva e garantirão que seu conteúdo visual seja sempre coeso e com marca. Além disso, isso é ótimo se você estiver trabalhando com freelancers, contratados ou uma equipe grande. Basta conectar os novos detalhes a esses modelos, clicar em download e você está pronto para começar.
• Selecione um esquema de cores coeso para o seu conteúdo visual: se você aplicar um filtro específico às suas imagens ou simplesmente se concentrar em destacar algumas cores da marca, mantenha seu conteúdo visual consistente com um esquema de cores da marca. Desenhe as cores da sua marca e certifique-se de que todas as postagens que você compartilha se encaixam nessa família de cores.

Exemplo: Veja o poder de uma identidade visual forte em ação. A equipe da marca orgânica de cuidados com o período TOM Organic tem um esquema de cores coeso e modelos gráficos de marca para garantir que cada postagem seja única.

6. Entenda como criar conteúdo visual atraente

Mesmo que você não seja um designer gráfico ou fotógrafo, existem etapas simples que você pode seguir para aumentar o impacto visual de seus ativos.

Esteja você capturando fotografias ou criando gráficos para sua empresa, lembre-se desses elementos criativos para causar uma impressão duradoura em seu público:

• Tenha um único ponto focal para cada imagem : posicione-o na frente de sua foto para chamar a atenção do espectador e chamar a atenção.
• Siga a regra dos terços : ao enquadrar sua imagem, considere onde você coloca o assunto. Pense em deixar muito espaço negativo, o posicionamento de figuras-chave e usar o enquadramento para criar um interesse visual dinâmico.
• Capture a fotografia com luz natural : isso garantirá que suas fotos sejam bem iluminadas, mas não superexpostas e elimina a necessidade de fotografia com flash.
• Tenha cuidado com os filtros : embora seja tentador editar suas imagens, não exagere, pois isso pode fazer com que sua fotografia pareça pouco natural – menos é mais.

7. Brinque com texto e imagens em seu conteúdo visual

O emparelhamento de texto e imagens pode ser uma maneira poderosa de se comunicar com seu público. Esse é um elemento-chave para a criação de rich media, o que ajuda a aumentar a relevância da marca e, em última análise, inspirar o público a gastar com sua marca.

Há muitas maneiras de fazer isso. Você pode adicionar sobreposições de texto à sua fotografia de alta resolução para criar gráficos de mídia social personalizados.

Além disso, você pode facilmente adicionar legendas ou sobreposições de texto ao seu conteúdo de vídeo ou vídeos do Instagram Stories para comunicar suas principais mensagens em texto e áudio.

Ao emparelhar texto e imagens em seu conteúdo, certifique-se de:

• Revise cuidadosamente sua ortografia e gramática para garantir que não haja erros de digitação
• Use fontes de marca para dar ao seu conteúdo visual uma estética coesa
• Considere a legibilidade e certifique-se de que seu público possa entender facilmente qualquer sobreposição de texto
• Use o espaço negativo para dar espaço ao texto para respirar e evite sobrecarregar suas imagens com muitas informações

Exemplo: veja como a equipe da marca de móveis Koala combinou texto e imagens para compartilhar valor extra com seu público e inspirá-lo a se envolver com seu conteúdo.

8. Otimize seu conteúdo de vídeo para ser exibido nas mídias sociais

Ninguém quer assistir a um vídeo mal cortado ou percorrer imagens pixeladas. Por isso é fundamental que você entenda quais dimensões você precisa para redimensionar seu conteúdo nas redes sociais.

E o conteúdo de vídeo é uma ferramenta poderosa para alcançar e interagir com seu público. De fato, uma pesquisa recente da Hubspot revelou que 54% dos consumidores queriam ver mais conteúdo de vídeo de uma marca ou empresa que seguem.

Para ajudar seu conteúdo de vídeo a ter um impacto mais significativo, certifique-se de:

• Adicione legendas : 85% de todos os vídeos no Facebook são reproduzidos com o som desligado, então use legendas para garantir que ninguém perca suas mensagens principais.
• Vá direto ao ponto : procure vídeos curtos e fortes que tenham de 10 a 30 segundos para obter o melhor envolvimento (a menos que você esteja compartilhando no IGTV, onde conteúdo de vídeo mais longo de até 15 minutos terá melhor desempenho).
• Vá vertical : redimensione seus vídeos para vertical (proporção 4:5) para maximizar o engajamento em dispositivos móveis e garantir que seu conteúdo chame a atenção de seu público.

9. Transforme seus dados em conteúdo visual

Embora as estatísticas possam ser uma ótima maneira de compartilhar informações com seu público, é difícil manter o público envolvido com dados e números. É aí que o poder da narrativa visual pode ser útil.

Em vez de simplesmente lançar porcentagens e estatísticas ao seu público, considere maneiras de compartilhar esses dados de uma maneira mais visual. Isso pode estar transformando alguns dados em um carrossel informativo do Instagram ou até mesmo um infográfico aprofundado que você pode injetar em sua próxima postagem no blog.

Você sabia que os infográficos são um dos tipos mais populares de formatos de marketing de conteúdo usados ​​pelos profissionais de marketing? E há uma boa razão para isso.

A visualização de dados ajuda a tornar essas informações densas facilmente digeríveis e acessíveis. Além disso, é muito mais compartilhável do que as estatísticas em uma página, o que pode ajudar seu conteúdo a alcançar novos públicos também.

Exemplo: A equipe do superfundo ético Verve Super criou um infográfico envolvente que divide o tópico complexo de orçamento e fluxo de caixa em um gráfico facilmente digerível.

12. Reutilize seu conteúdo em ativos visuais

Cada blog, e-book, boletim informativo por e-mail e vídeo que você cria está repleto de potencial para ser reaproveitado. Isso ocorre porque esses pedaços de conteúdo de formato longo contêm pilhas de dicas, insights interessantes e citações que você pode compartilhar facilmente com seu público de maneiras novas e visuais.

A chave para redirecionar o conteúdo com sucesso é se concentrar em suas partes mais populares de conteúdo de formato longo. Procure sua postagem de blog mais clicada e vídeos mais vistos como ponto de partida para redirecionamento (já que suas análises já indicam um forte nível de engajamento do seu público).

Em seguida, descubra uma variedade de dicas, citações e estatísticas que você pode reimaginar em partes de conteúdo visual (como infográficos, blocos de dicas e vídeos pequenos).

Há muitas razões para redirecionar o conteúdo de formato longo em partes curtas e rápidas de conteúdo visual. Em um estudo recente, 35% dos usuários relataram que preferem se envolver com histórias curtas e narrativas do Instagram – indicando o poder do conteúdo de vídeo pequeno.

Há muitos benefícios em redirecionar o conteúdo, incluindo:

• Ele estende a vida útil de cada conteúdo de formato longo que você cria : trata-se de trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil, e aproveitar seu conjunto de conteúdo existente para produzir novas postagens que você sabe que seu público vai adorar.
• Isso garante que todo o seu público veja as melhores partes do seu conteúdo: mesmo que não leia a postagem completa do blog, eles obtiveram os principais insights em um infográfico ou carrossel envolvente.
• Isso ajuda seu público a absorver os pontos-chave do seu conteúdo: o marketing visual é uma maneira muito mais eficaz de comunicar mensagens com seu público, o que torna o redirecionamento de conteúdo escrito em ativos visuais uma estratégia poderosa para construir confiança e preferência de marca.

12. Lidere com narrativa, não com vendas

Aqui está a coisa: as pessoas não compram coisas. Eles compram a maneira como as coisas os fazem sentir e o estilo de vida que criam.

É por isso que é importante projetar um marketing visual eficaz que se baseie nos motivadores e emoções do seu público, em vez de ir direto para a venda difícil.

Ao dedicar um tempo para construir relacionamento, confiança e uma conexão pessoal com sua marca por meio do marketing visual, sua marca será lembrada quando seu público estiver pronto para fechar o negócio e fazer uma venda.

Então, como você pode construir storytelling em sua estratégia de marketing visual?

• Concentre-se nos benefícios, não nos recursos : em vez de mostrar o que algo faz ou simplesmente compartilhar uma dica, concentre-se em como ele resolve problemas ou agrega valor ao seu público. Destaque os principais pontos problemáticos que ele resolve e aproveite suas emoções para despertar interesse e engajamento.
• Eduque e informe: seu público pode nem perceber que tem um problema que precisa ser resolvido, então é seu trabalho usar conteúdo visual para educá-lo sobre as soluções que você pode fornecer.
• Inspire a ação : quando seu público estiver ciente do problema, é hora de usar o conteúdo visual para inspirá-lo a dar o próximo passo. Incorpore frases de chamariz estratégicas em seus gráficos e conteúdo de vídeo para que eles entrem em contato com você, leiam mais em seu site ou até mesmo comprem seu produto.

12. Meça e acompanhe seu sucesso

Embora a criação de conteúdo visual seja um primeiro passo importante, o trabalho real vem da revisão de suas análises.

Esses resultados e dados são o que devem informar sua estratégia de marketing visual no futuro e ajudarão você a obter o melhor impacto de seus esforços de marketing visual.

Então, quais métricas você deve revisar ao avaliar o desempenho do seu conteúdo visual?

• Conteúdo de mídia social
• • Interações/engajamentos: abrange todo tipo de interação que os usuários têm com seu conteúdo, incluindo deixar um comentário, compartilhar a postagem com um amigo ou salvar uma postagem para mais tarde. Certifique-se de acompanhar sua taxa de engajamento para ver quais postagens estão tendo melhor desempenho com seus seguidores.
  • Conversões : o marketing visual eficaz obrigará seu público a agir, portanto, certifique-se de procurar estatísticas importantes, como visitas ao perfil, cliques no site ou até mesmo vendas, para ver se seu conteúdo está inspirando conversão.

• Conteúdo do site
• • Tempo na página : indica o nível de envolvimento dos usuários com o conteúdo que você está compartilhando e a profundidade com que esse conteúdo está repercutindo neles.
  • Taxa de rejeição: quanto maior a taxa de rejeição, menos relevante é o conteúdo para seus usuários. Uma alta taxa de rejeição pode indicar que você precisa mudar o visual ou as mensagens no conteúdo do seu blog ou site para melhor ressoar com seu público.

Quando se trata de marketing visual eficaz, entender seu público e resolver seus problemas é o que fará com que seu conteúdo convença e converta. Ao otimizar seu conteúdo visual para cada plataforma, redirecionar estrategicamente as postagens e revisar regularmente suas análises, você estará na melhor posição para criar uma estratégia de marketing visual atraente que terá um impacto significativo em seus resultados.