12 wskazówek dotyczących tworzenia skutecznego marketingu wizualnego

Treści wizualne to jeden z najskuteczniejszych sposobów docierania do docelowych odbiorców i rezonowania z nimi. Jako ludzie jesteśmy zaprogramowani, aby przyswajać i przywoływać informacje wizualne znacznie szybciej niż treści tekstowe.

Potwierdzają to statystyki: ostatnie badanie MIT wykazało, że możemy poprawnie zidentyfikować całe obrazy po oglądaniu ich przez mniej niż 13 milisekund.

Nic dziwnego, że coraz więcej marketerów wykorzystuje moc skutecznego marketingu wizualnego, aby zwiększyć zaangażowanie, wzbudzić lojalność wobec marki i zwiększyć liczbę rozmów na wszystkich platformach cyfrowych (w szczególności w mediach społecznościowych).

Ale kluczem do sukcesu w marketingu wizualnym jest zrozumienie, jak skutecznie korzystać z marketingu wizualnego.

W tym blogu przedstawimy nasze najważniejsze wskazówki dotyczące marketingu wizualnego, w tym:

• Ręczny wybór najlepszego formatu mediów, który będzie pasował do Twojego przekazu
• Dostarczanie właściwej wiadomości we właściwym czasie
• Tworzenie treści, które rozwiązują problemy odbiorców
• Używanie szytych na miarę zdjęć, aby wyróżnić się z tłumu
• Bycie spójnym ze swoją tożsamością wizualną
• Zrozumienie, jak projektować angażujące treści wizualne
• Zabawa tekstem i obrazami w treści wizualnej
• Optymalizacja treści wideo do wyświetlania w mediach społecznościowych
• Przekształcanie danych w treści wizualne
• Prowadzenie z opowiadaniem historii, a nie sprzedażą
• Mierzenie i śledzenie Twojego sukcesu

Dlaczego skuteczny marketing wizualny jest ważny?

Krótko mówiąc, marketing wizualny to strategiczne wykorzystanie elementów wizualnych, takich jak filmy, obrazy, grafiki, GIF-y i nie tylko, aby opowiedzieć historię, wykorzystać emocje i nawiązać znaczące kontakty z odbiorcami.

Jeśli jesteś sprzedawcą mediów społecznościowych dla marki wizualnej, jest to coś, co chcesz zacząć budować w swojej strategii marketingowej na Instagramie.

Ale aby marketing wizualny był skuteczny, musi wykorzystywać rich media. Oznacza to wykorzystanie szeregu formatów wizualnych, aby znaleźć najlepszą metodę przekazywania wiadomości swoim odbiorcom.

Ponadto skuteczny marketing wizualny musi być:

• Terminowo : dostarcza właściwy komunikat do odbiorców we właściwym czasie.
• Odpowiednie : dostosowane do potrzeb odbiorców, celów i problemów.
• Dokładne : udostępnia rzeczowe informacje, które edukują odbiorców.
• Interesujące : znajduje innowacyjne, przekonujące i angażujące sposoby dzielenia się wiedzą.
• Zrozumiały : przekazuje złożone pomysły w przystępny sposób.

Dlaczego to wszystko ma znaczenie? Rich media ma moc budowania preferencji marki, zwiększania lojalności wobec marki i zwiększania szans na konwersję.

Poświęcając czas na opanowanie skutecznego marketingu wizualnego, upewnisz się, że każda udostępniana treść buduje zaufanie i kontakt z odbiorcami, a ostatecznie zwiększa ich szanse na zakup od Ciebie.

Jak wykorzystać skuteczny marketing wizualny

1. Wybierz najlepszy format mediów, aby pasował do Twojego przekazu

Jak już wyjaśniliśmy, rich media są kluczem do skutecznego marketingu wizualnego. Ale to nie jest tak proste, jak dodawanie obrazów, grafik i filmów do każdego tworzonego materiału.

Zamiast tego chodzi o znalezienie najbardziej odpowiedniego formatu mediów dla historii, którą chcesz opowiedzieć. Starannie dobierając najskuteczniejszy środek przekazu, masz większe szanse na zrobienie silnego i trwałego wrażenia na odbiorcach.

Jak to wygląda w praktyce? Oto kilka przykładów pokazujących, jak wybrać najlepszy format wiadomości:

• Udostępnianie przepisów za pomocą filmów instruktażowych : pozwala to szybko wyjaśnić kluczowe etapy przepisu w angażującym, wizualnym formacie, który widzowie mogą śledzić.
• Dostarczanie praktycznych wskazówek w niestandardowych karuzelach graficznych : dzięki temu suche porady stają się treścią, którą Twoi widzowie mogą łatwo przetrawić.
• Wyjaśnianie statystyk lub badań za pomocą szytych na miarę infografik : podziel swoje długie posty na blogu za pomocą wizualnych infografik, które wizualizują złożone informacje, które próbujesz przekazać.

Przykład: Weźmy ten przykład od Gig Super Australia , który wykorzystał format karuzeli na Instagramie, aby podzielić się szeregiem praktycznych wskazówek, jak asertywnie komunikować się w profesjonalnym otoczeniu.

2. Podaj właściwą wiadomość we właściwym czasie

Terminowość to kluczowy czynnik skutecznego marketingu wizualnego. Oznacza to, że chcesz mieć pewność, że udostępniasz właściwe treści we właściwym czasie docelowym odbiorcom.

Można to łatwo zrobić w mediach społecznościowych, przeglądając swoje analizy i przeglądając czasy, w których Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Ponadto możesz to zrobić również na wszystkich platformach cyfrowych, np. przeglądając dane Google Analytics lub statystyki wydajności platformy do marketingu e-mailowego.

Rozumiejąc zachowanie odbiorców, będziesz w stanie dostarczać wyselekcjonowane treści wizualne, gdy są najbardziej aktywni.

Ponadto warto zastanowić się nad rodzajem treści, które udostępniasz o różnych porach dnia, i dopasować je do zachowań odbiorców. Jeśli planujesz udostępnić dogłębny samouczek wideo, który uczy odbiorców nowych umiejętności, zastanów się, w jakich godzinach Twoi odbiorcy będą najprawdopodobniej dostroić się do tych treści (na przykład podczas dojazdu do domu lub przewijania przed snem).

3. Twórz treści, które rozwiązują problemy i problemy odbiorców

Każda treść, którą udostępniasz, powinna być istotna i znacząca dla odbiorców. Dzięki zrozumieniu potrzeb rynku docelowego będziesz w najlepszej pozycji, aby dostarczać im ukierunkowaną zawartość, która zapewnia wartość.

Co więcej, im lepiej zrozumiesz zachowanie, motywatory i wyzwania swoich odbiorców, tym lepiej będziesz w stanie znaleźć odpowiedni format wizualny, który będzie pasował do każdego elementu treści.

Załóżmy na przykład, że Twoi widzowie zawsze zadają Ci pytania o to, jak opanować określoną umiejętność, i zauważysz, że Twoje najlepsze posty to treści wideo. Tworząc film instruktażowy, który uczy ich tej umiejętności, projektujesz skuteczny marketing wizualny, który jest odpowiedni i dostosowany do ich potrzeb.

4. Użyj szytych na miarę zdjęć, aby wyróżnić się z tłumu

Chociaż zdjęcia stockowe mogą wydawać się łatwym sposobem na udostępnianie zdjęć w wysokiej rozdzielczości, trudniej jest wywrzeć trwały wpływ na odbiorców za pomocą ogólnych zdjęć.

Ponadto jest bardziej prawdopodobne, że inne marki również używają tych obrazów, co utrudnia budowanie silnego wizualnego powiązania z Twoją marką.

Inwestowanie we własne profesjonalne obrazy ugruntuje Twoją markę w oczach klientów i zapewni, że Twoje wizualizacje będą kuszące, wciągające i niepowtarzalne.

Dodatkowo, korzystając z obrazów przedstawiających Ciebie, Twój zespół i pracę, którą wykonujesz (zamiast ogólnych zdjęć stockowych), spersonalizujesz i uczłowieczysz swoją markę za pomocą bogatych, angażujących wizualizacji.

Przykład: spójrz, jak marka Kin Fertility dla kobiet zajmująca się zdrowiem wykorzystała moc szytych na miarę obrazów, aby nadać treściom w mediach społecznościowych spójną i przekonującą estetykę.

5. Bądź spójny ze swoją tożsamością wizualną

Może się to wydawać proste, ale kolory, czcionki i obrazy, których używasz do reprezentowania swojej marki, mają znaczący wpływ na ogólną strategię marketingu wizualnego.

Spójność jest kluczowa, ponieważ umożliwia użytkownikom zapamiętanie i natychmiastowe rozpoznanie Twojej marki. Te spójne wizualizacje budują poczucie znajomości Twojej firmy.

Jak więc zapewnić, że Twój marketing wizualny jest skuteczny i spójny?

• Twórz wytyczne dotyczące marki: działają one jako ramy nadające strukturę treści wizualnej, w tym czcionki, kolory i obrazy, których używasz do reprezentowania marki. Te ramy powinny być używane i przestrzegane podczas tworzenia treści dla każdej platformy mediów społecznościowych i cyfrowego punktu styku (w tym Twojej witryny internetowej, biuletynów e-mailowych, blogów i e-booków).
• Korzystaj z szablonów graficznych: wyeliminuj zgadywanie z tworzenia treści dla swojej marki, projektując i korzystając z szablonów graficznych. Można je łatwo zaprojektować w oprogramowaniu, takim jak InDesign lub Canva, i zapewnią, że zawartość wizualna będzie za każdym razem spójna i oznaczona marką. Dodatkowo jest to świetne, jeśli pracujesz z freelancerami, wykonawcami lub dużym zespołem. Po prostu podłącz nowe szczegóły do ​​tych szablonów, kliknij Pobierz i gotowe.
• Wybierz spójny schemat kolorów dla treści wizualnych: niezależnie od tego, czy zastosujesz konkretny filtr do zdjęć, czy po prostu skupisz się na podkreśleniu kilku kolorów marki, zachowaj spójność wizualną treści ze schematem kolorów marki. Narysuj kolory swojej marki i upewnij się, że każdy udostępniany post pasuje do tej rodziny kolorów.

Przykład: Zobacz moc silnej identyfikacji wizualnej w akcji. Zespół ekologicznej marki produktów do pielęgnacji menstruacji TOM Organic ma spójną kolorystykę i markowe szablony graficzne, aby każdy post był wyjątkowy.

6. Dowiedz się, jak projektować angażujące treści wizualne

Nawet jeśli nie jesteś grafikiem ani fotografem, możesz wykonać proste czynności, aby zwiększyć efekt wizualny swoich zasobów.

Niezależnie od tego, czy robisz zdjęcia, czy projektujesz grafikę dla swojej firmy, pamiętaj o tych kreatywnych elementach, aby wywrzeć trwałe wrażenie na odbiorcach:

• Miej jeden punkt centralny dla każdego obrazu : umieść go na pierwszym planie ujęcia, aby przyciągnąć wzrok widza i przykuć jego uwagę.
• Postępuj zgodnie z zasadą trójpodziału : podczas kadrowania obrazu zastanów się, gdzie umieścisz obiekt. Pomyśl o pozostawieniu dużej ilości negatywnej przestrzeni, rozmieszczeniu kluczowych postaci i wykorzystaniu kadrowania do stworzenia dynamicznego zainteresowania wizualnego.
• Rób zdjęcia w naturalnym świetle : zapewni to dobre oświetlenie, ale nie prześwietlenie, co pozwoli wyeliminować potrzebę fotografowania z lampą błyskową.
• Uważaj na filtry : choć kuszące jest edytowanie zdjęć, nie przesadzaj, ponieważ może to sprawić, że Twoje zdjęcia będą wyglądać nienaturalnie – mniej znaczy więcej.

7. Baw się tekstem i obrazami w treści wizualnej

Połączenie tekstu i obrazów może być skutecznym sposobem komunikowania się z odbiorcami. Jest to kluczowy element tworzenia rich media, który pomaga zwiększyć widoczność marki i ostatecznie zainspirować odbiorców do spędzania czasu z Twoją marką.

Jest na to wiele sposobów. Możesz dodać nakładki tekstowe do zdjęć w wysokiej rozdzielczości, aby stworzyć spersonalizowaną grafikę w mediach społecznościowych.

Ponadto możesz łatwo dodawać podpisy lub nakładki tekstowe do treści wideo lub filmów z Instagram Stories, aby przekazywać kluczowe wiadomości w tekście i w dźwięku.

Łącząc w pary tekst i obrazy w treści, pamiętaj, aby:

• Uważnie przejrzyj pisownię i gramatykę, aby upewnić się, że nie ma literówek
• Użyj markowych czcionek, aby nadać treści wizualnej spójną estetykę
• Zastanów się nad czytelnością i upewnij się, że Twoi odbiorcy z łatwością zrozumieją wszelkie nakładki tekstowe
• Wykorzystaj ujemną przestrzeń, aby zapewnić sobie miejsce na tekst do oddychania i uniknąć zaśmiecania zdjęć zbyt dużą ilością informacji

Przykład: Zobacz, jak zespół marki mebli Koala połączył tekst i obrazy, aby podzielić się dodatkową wartością z odbiorcami i zainspirować ich do zaangażowania się w ich treści.

8. Zoptymalizuj treść wideo, aby działała w mediach społecznościowych

Nikt nie chce oglądać źle przyciętego filmu ani przewijać pikselowanych obrazów. Dlatego ważne jest, abyś zrozumiał, jakich wymiarów potrzebujesz, aby zmienić rozmiar treści w mediach społecznościowych.

A treści wideo to potężne narzędzie do docierania do odbiorców i angażowania ich. W rzeczywistości niedawna ankieta przeprowadzona przez Hubspot wykazała, że ​​54% konsumentów chciało zobaczyć więcej treści wideo od marki lub firmy, którą śledzą.

Aby Twoje treści wideo wywarły jak największy wpływ, pamiętaj, aby:

• Dodaj podpisy : 85% wszystkich filmów na Facebooku jest odtwarzanych z wyłączonym dźwiękiem, więc używaj podpisów, aby nikt nie przegapił najważniejszych wiadomości.
• Przejdź od razu do sedna: dąż do krótkich, dynamicznych filmów, które trwają od 10 do 30 sekund, aby zapewnić jak najlepsze zaangażowanie (chyba że udostępniasz je w IGTV, gdzie dłuższe treści wideo o długości do 15 minut będą najlepiej działać).
• Ustaw pionowo : zmień rozmiar swoich filmów na pionową (stosunek 4:5), aby zmaksymalizować zaangażowanie na urządzeniach mobilnych i zapewnić, że Twoje treści przykują uwagę odbiorców.

9. Zamień swoje dane w treści wizualne

Chociaż statystyki mogą być świetnym sposobem udostępniania informacji odbiorcom, trudno jest utrzymać ich zaangażowanie w dane i liczby. W tym miejscu może się przydać moc wizualnego opowiadania historii.

Zamiast po prostu rzucać procentami i statystykami na swoich odbiorców, zastanów się, jak możesz udostępnić te dane w bardziej wizualny sposób. Może to być przekształcenie kilku danych w pouczającą karuzelę na Instagramie, a nawet dogłębną infografikę, którą możesz wstawić do następnego posta na blogu.

Czy wiesz, że infografiki to jeden z najpopularniejszych formatów content marketingu, z których korzystają marketerzy? I nie bez powodu.

Wizualizacja danych sprawia, że ​​te gęste informacje są łatwo przyswajalne i przystępne. Poza tym jest o wiele łatwiej udostępniane niż statystyki na stronie, co może pomóc Twoim treściom dotrzeć do nowych odbiorców.

Przykład: zespół z etycznego superfunduszu Verve Super stworzył interesującą infografikę, która przedstawia złożony temat budżetowania i przepływu środków pieniężnych w łatwo przyswajalną grafikę.

12. Zmień przeznaczenie swoich treści na zasoby wizualne

Każdy blog, e-book, biuletyn e-mailowy i wideo, które tworzysz, są pełne możliwości zmiany przeznaczenia. Dzieje się tak, ponieważ te długie treści zawierają stosy wskazówek, ciekawych spostrzeżeń i cytatów, które możesz łatwo udostępniać swoim odbiorcom na nowe, wizualne sposoby.

Kluczem do pomyślnego ponownego wykorzystania treści jest skupienie się na najpopularniejszych fragmentach treści o długiej formie. Poszukaj najczęściej klikanego posta na blogu i najczęściej oglądanych filmów wideo jako punktu wyjścia do zmiany przeznaczenia (ponieważ Twoje dane analityczne wskazują już na wysoki poziom zaangażowania odbiorców).

Następnie wyszukaj szereg wskazówek, cytatów i statystyk, które możesz przetworzyć na fragmenty treści wizualnych (takich jak infografiki, kafelki z poradami i krótkie filmy).

Istnieje wiele powodów, aby zmienić przeznaczenie długich treści na krótkie, zgryźliwe fragmenty treści wizualnych. W niedawnym badaniu 35% użytkowników stwierdziło, że woli angażować się w krótkie, narracyjne historie na Instagramie, co wskazuje na siłę treści wideo o niewielkich rozmiarach.

Zmiana przeznaczenia treści niesie ze sobą wiele korzyści, w tym:

• Przedłuża żywotność każdej tworzonej przez Ciebie długiej treści : chodzi o to, by pracować mądrzej, a nie ciężej i czerpać z istniejącej puli treści, aby tworzyć nowe posty, które Twoi widzowie pokochają.
• Dzięki temu cała publiczność zobaczy najlepsze fragmenty Twoich treści: nawet jeśli nie przeczytają całego posta na blogu, zdobyli najlepsze spostrzeżenia w ciekawej infografice lub karuzeli.
• Pomaga odbiorcom przyswoić kluczowe punkty treści: marketing wizualny jest znacznie skuteczniejszym sposobem komunikowania się z odbiorcami, co sprawia, że ​​przekształcenie treści pisanych w zasoby wizualne jest potężną strategią budowania zaufania i preferencji marki.

12. Prowadź opowiadanie historii, a nie sprzedaż

Oto rzecz: ludzie nie kupują rzeczy. Kupują sposób, w jaki rzeczy sprawiają, że się czują i styl życia, który tworzą.

Dlatego ważne jest, aby zaprojektować skuteczny marketing wizualny, który czerpie z motywatorów i emocji odbiorców, zamiast od razu iść na trudną sprzedaż.

Poświęcając czas na budowanie relacji, zaufania i osobistego połączenia z Twoją marką poprzez marketing wizualny, Twoja marka będzie najważniejsza, gdy Twoi odbiorcy będą gotowi do przypieczętowania transakcji i dokonania sprzedaży.

Jak więc wbudować storytelling w swoją strategię marketingu wizualnego?

• Skoncentruj się na korzyściach, a nie na funkcjach : zamiast pokazywać, co coś robi lub po prostu dzielić się wskazówką, skup się na tym, jak to rozwiązuje problemy lub zapewnia wartość dla odbiorców. Zwróć uwagę na kluczowe problemy, które rozwiązuje, i wykorzystaj ich emocje, aby wzbudzić zainteresowanie i zaangażowanie.
• Edukuj i informuj: Twoi odbiorcy mogą nawet nie zdawać sobie sprawy, że mają problem, który wymaga rozwiązania, więc Twoim zadaniem jest wykorzystanie treści wizualnych do edukowania ich o rozwiązaniach, które możesz zapewnić.
• Inspiruj do działania : gdy Twoi odbiorcy są świadomi swojego problemu, nadszedł czas, aby użyć treści wizualnych, aby zainspirować ich do podjęcia następnego kroku. Umieść strategiczne wezwania do działania w swoich grafikach i treściach wideo, aby zachęcić ich do skontaktowania się z Tobą, przeczytania więcej w Twojej witrynie lub nawet zakupu Twojego produktu.

12. Mierz i śledź swój sukces

Chociaż tworzenie treści wizualnych jest ważnym pierwszym krokiem, prawdziwa praca polega na przeglądaniu swoich analiz.

Te wyniki i dane są tym, co powinno kształtować Twoją strategię marketingu wizualnego w przyszłości i pomóc Ci uzyskać najlepszy wpływ z działań marketingu wizualnego.

A więc, jakie wskaźniki powinieneś sprawdzić, oceniając wydajność swoich treści wizualnych?

• Treści w mediach społecznościowych
• • Interakcje/zaangażowania: obejmuje to każdy rodzaj interakcji użytkowników z Twoją treścią, w tym pozostawienie komentarza, udostępnienie posta znajomemu lub zapisanie posta na później. Pamiętaj, aby śledzić swój wskaźnik zaangażowania, aby zobaczyć, które posty najlepiej radzą sobie z obserwującymi.
  • Konwersje : skuteczny marketing wizualny zmusi odbiorców do podjęcia działań, więc upewnij się, że szukasz kluczowych statystyk, takich jak odwiedziny profilu, kliknięcia w witrynie, a nawet sprzedaż, aby sprawdzić, czy Twoje treści inspirują do konwersji.

• Zawartość strony internetowej
• • Czas spędzony na stronie : wskazuje, jak bardzo Twoi użytkownicy są zaangażowani w udostępnianą przez Ciebie treść i jak głęboko ta treść rezonuje z nimi.
  • Współczynnik odrzuceń: im wyższy współczynnik odrzuceń, tym mniej istotna dla użytkowników jest treść. Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać, że musisz zmienić elementy wizualne lub komunikaty w treści bloga lub witryny, aby lepiej trafiały do ​​odbiorców.

Jeśli chodzi o skuteczny marketing wizualny, zrozumienie odbiorców i rozwiązywanie ich problemów sprawi, że Twoje treści przekonują i konwertują. Optymalizując zawartość wizualną dla każdej platformy, strategicznie zmieniając cele postów i regularnie sprawdzając swoje analizy, będziesz w najlepszej pozycji do stworzenia atrakcyjnej strategii marketingu wizualnego, która będzie miała znaczący wpływ na wyniki finansowe.