12 tips untuk menciptakan pemasaran visual yang efektif

Konten visual adalah salah satu cara paling efektif untuk menjangkau dan beresonansi dengan audiens target Anda. Sebagai manusia, kita dirancang untuk menyerap dan mengingat informasi visual jauh lebih cepat daripada konten berbasis teks.

Statistik mendukung hal ini: sebuah studi MIT baru-baru ini menemukan bahwa kami dapat mengidentifikasi seluruh gambar dengan benar setelah melihatnya kurang dari 13 milidetik.

Tidak heran jika semakin banyak pemasar yang memanfaatkan kekuatan pemasaran visual yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan, menginspirasi loyalitas merek, dan meningkatkan percakapan di semua platform digital (terutama media sosial).

Tetapi kunci keberhasilan pemasaran visual adalah memahami bagaimana menggunakan pemasaran visual secara efektif.

Di blog ini, kami akan mengungkapkan kiat pemasaran visual teratas kami, termasuk:

• Pilih sendiri format media terbaik yang sesuai dengan pesan Anda
• Menyajikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat
• Membuat konten yang memecahkan masalah audiens Anda
• Menggunakan citra yang dipesan lebih dahulu untuk menonjol dari keramaian
• Konsisten dengan identitas visual Anda
• Memahami cara mendesain konten visual yang menarik
• Bermain dengan teks dan gambar dalam konten visual Anda
• Mengoptimalkan konten video Anda untuk tampil di media sosial
• Mengubah data Anda menjadi konten visual
• Memimpin dengan mendongeng, bukan penjualan
• Mengukur dan melacak kesuksesan Anda

Mengapa pemasaran visual yang efektif penting?

Singkatnya, pemasaran visual adalah penggunaan visual yang strategis seperti video, citra, grafik, GIF, dan lainnya untuk menceritakan sebuah kisah, menarik emosi, dan memicu hubungan yang bermakna dengan audiens Anda.

Jika Anda seorang pemasar media sosial untuk merek visual, ini adalah sesuatu yang ingin Anda mulai kembangkan ke dalam strategi pemasaran Instagram Anda.

Tetapi agar efektif, pemasaran visual perlu menggunakan media yang kaya. Itu berarti memanfaatkan berbagai format visual untuk menemukan metode terbaik untuk mengkomunikasikan pesan Anda kepada audiens Anda.

Plus, pemasaran visual yang efektif harus:

• Tepat waktu : menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens Anda pada waktu yang tepat.
• Relevan : disesuaikan dengan kebutuhan, sasaran, dan poin nyeri audiens Anda.
• Akurat : membagikan informasi faktual yang mendidik audiens Anda.
• Menarik : menemukan cara yang inovatif, menarik, dan menarik untuk berbagi pengetahuan.
• Dapat dimengerti : mengomunikasikan ide-ide kompleks dengan cara yang dapat diakses.

Mengapa ini semua penting? Multimedia memiliki kekuatan untuk membangun preferensi merek, meningkatkan loyalitas merek, dan meningkatkan peluang konversi.

Dengan meluangkan waktu untuk menguasai pemasaran visual yang efektif, Anda akan memastikan setiap konten yang Anda bagikan membangun kepercayaan dan hubungan baik dengan audiens Anda, dan pada akhirnya meningkatkan peluang mereka untuk membeli dari Anda.

Cara menggunakan pemasaran visual yang efektif

1. Pilih sendiri format media terbaik yang sesuai dengan pesan Anda

Seperti yang telah kami jelaskan, media yang kaya adalah kunci untuk pemasaran visual yang efektif. Namun, tidak sesederhana menambahkan gambar, grafik, dan video ke setiap konten yang Anda buat.

Alih-alih, ini semua tentang menemukan format media yang paling tepat untuk cerita yang Anda coba sampaikan. Dengan hati-hati memilih media yang paling efektif untuk membagikan pesan Anda, kemungkinan besar Anda akan membuat kesan yang kuat dan bertahan lama pada audiens Anda.

Jadi, seperti apa praktiknya? Berikut adalah beberapa contoh yang menunjukkan cara memilih format terbaik untuk pesan Anda:

• Berbagi resep menggunakan video petunjuk : ini memungkinkan Anda dengan cepat menjelaskan langkah-langkah kunci resep dalam format visual yang menarik yang dapat diikuti oleh pemirsa.
• Memberikan tip yang dapat ditindaklanjuti dalam carousel grafis khusus : ini mengubah saran kering menjadi konten yang dapat disimpan yang dapat dengan mudah dicerna oleh audiens Anda.
• Menjelaskan statistik atau penelitian menggunakan infografis dipesan lebih dahulu : pisahkan posting blog Anda yang panjang dengan infografis visual yang memvisualisasikan informasi kompleks yang ingin Anda sampaikan.

Contoh: Ambil contoh dari Gig Super Australia yang telah menggunakan format carousel Instagram untuk membagikan serangkaian kiat yang dapat ditindaklanjuti tentang cara berkomunikasi secara asertif dalam lingkungan profesional.

2. Sajikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat

Ketepatan waktu adalah faktor kunci untuk pemasaran visual yang efektif. Itu berarti Anda ingin memastikan Anda membagikan konten yang tepat pada waktu yang tepat kepada audiens target Anda.

Ini dapat dengan mudah dilakukan di media sosial dengan meninjau analitik Anda dan meninjau waktu ketika audiens Anda paling aktif. Selain itu, Anda juga dapat melakukan ini di semua platform digital seperti meninjau Google Analytics atau wawasan kinerja platform pemasaran email Anda.

Dengan memahami perilaku audiens Anda, Anda akan dapat memberikan konten visual yang dikurasi saat mereka paling aktif.

Selain itu, ada baiknya mempertimbangkan jenis konten yang Anda bagikan pada waktu yang berbeda sepanjang hari, dan mencocokkannya dengan perilaku pemirsa. Jika Anda berencana untuk membagikan tutorial video mendalam yang mengajarkan keterampilan baru kepada pemirsa Anda, pertimbangkan jam berapa pemirsa Anda kemungkinan besar akan mendengarkan konten ini (seperti dalam perjalanan pulang atau saat menggulir sebelum tidur).

3. Buat konten yang memecahkan masalah dan masalah audiens Anda

Setiap konten yang Anda bagikan harus relevan dan bermakna bagi audiens Anda. Dengan memahami kebutuhan target pasar Anda, Anda akan berada di posisi terbaik untuk melayani mereka dengan konten bertarget yang memberikan nilai.

Selain itu, semakin Anda memahami perilaku, motivator, dan tantangan audiens Anda, semakin baik posisi Anda untuk menemukan format visual yang tepat agar sesuai dengan setiap konten.

Misalnya, katakanlah audiens Anda selalu mengajukan pertanyaan tentang bagaimana menguasai keterampilan tertentu dan Anda melihat posting berkinerja terbaik Anda adalah konten video. Dengan membuat video petunjuk yang mengajarkan keterampilan ini kepada mereka, Anda merancang pemasaran visual yang efektif yang relevan dan disesuaikan dengan kebutuhan mereka.

4. Gunakan gambar yang dipesan lebih dahulu untuk menonjol dari keramaian

Sementara citra stok mungkin tampak seperti cara mudah untuk berbagi fotografi resolusi tinggi, lebih sulit untuk menciptakan dampak yang bertahan lama pada audiens Anda dengan citra umum.

Selain itu, kemungkinan besar merek lain juga menggunakan gambar ini, sehingga sulit untuk membangun asosiasi visual yang kuat dengan merek Anda.

Berinvestasi dalam citra profesional Anda sendiri akan memperkuat merek Anda di mata pelanggan Anda dan memastikan visual Anda menarik, menarik, dan unik.

Selain itu, dengan menggunakan citra Anda, tim Anda, dan pekerjaan yang Anda lakukan (bukan gambar umum stok gambar), Anda akan mempersonalisasi dan memanusiakan merek Anda dengan visual yang kaya dan menarik.

Contoh: Lihatlah bagaimana merek kesehatan wanita Kin Fertility telah memanfaatkan kekuatan citra yang dipesan lebih dahulu untuk memberikan konten media sosial mereka estetika yang kohesif dan menarik.

5. Konsisten dengan identitas visual Anda

Ini mungkin tampak sederhana, tetapi warna, font, dan citra yang Anda gunakan untuk mewakili merek Anda memiliki dampak signifikan pada strategi pemasaran visual Anda secara keseluruhan.

Konsistensi adalah kuncinya karena inilah yang akan memungkinkan pengguna untuk mengingat dan langsung mengenali merek Anda. Visual kohesif ini membangun rasa keakraban dengan bisnis Anda.

Jadi bagaimana Anda bisa memastikan pemasaran visual Anda efektif dan konsisten?

• Buat pedoman merek: ini berfungsi sebagai kerangka kerja untuk memberi struktur pada konten visual Anda, termasuk font, warna, dan gambar yang Anda gunakan untuk mewakili merek Anda. Kerangka kerja ini harus digunakan dan diikuti saat membuat konten untuk setiap platform media sosial dan titik kontak digital (termasuk situs web Anda, buletin email, blog, dan eBuku).
• Gunakan templat grafis: singkirkan dugaan membuat konten untuk merek Anda dengan mendesain dan menggunakan templat grafis. Ini dapat dengan mudah dirancang dalam perangkat lunak seperti InDesign atau Canva dan akan memastikan konten visual Anda terasa kohesif dan bermerek setiap saat. Plus, ini bagus jika Anda bekerja dengan pekerja lepas, kontraktor, atau tim besar. Cukup colokkan detail baru ke templat ini, tekan unduh dan Anda siap untuk pergi.
• Pilih skema warna yang kohesif untuk konten visual Anda: apakah Anda menerapkan filter tertentu pada citra Anda atau hanya berfokus pada penyorotan beberapa warna merek, pertahankan konten visual Anda konsisten dengan skema warna bermerek. Gambarkan warna merek Anda dan pastikan setiap pos yang Anda bagikan cocok dengan keluarga warna ini.

Contoh: Lihat kekuatan identitas visual yang kuat dalam tindakan. Tim dari perawatan periode organik merek TOM Organic memiliki skema warna yang kohesif dan template grafis bermerek untuk memastikan setiap posting terasa unik.

6. Pahami cara mendesain konten visual yang menarik

Bahkan jika Anda bukan seorang desainer grafis atau fotografer, ada beberapa langkah sederhana yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan dampak visual dari aset Anda.

Baik Anda memotret fotografi atau mendesain grafik untuk bisnis Anda, ingatlah elemen kreatif ini untuk membuat kesan abadi pada audiens Anda:

• Miliki satu titik fokus untuk setiap gambar : posisikan ini di garis depan bidikan Anda untuk menarik perhatian pemirsa dan menarik perhatian.
• Ikuti aturan sepertiga : saat membingkai gambar Anda, pertimbangkan di mana Anda menempatkan subjek Anda. Pikirkan tentang meninggalkan banyak ruang negatif, penempatan tokoh-tokoh kunci dan menggunakan pembingkaian untuk menciptakan minat visual yang dinamis.
• Tangkap fotografi dalam cahaya alami : ini akan memastikan bidikan Anda cukup terang namun tidak terlalu terang dan menghilangkan kebutuhan akan fotografi flash.
• Berhati-hatilah dengan filter : meskipun tergoda untuk mengedit gambar Anda, jangan berlebihan karena ini dapat membuat fotografi Anda terlihat tidak alami – lebih sedikit lebih banyak.

7. Mainkan dengan teks dan gambar dalam konten visual Anda

Memasangkan teks dan gambar dapat menjadi cara yang ampuh untuk berkomunikasi dengan audiens Anda. Ini adalah elemen kunci untuk menciptakan media yang kaya, yang membantu meningkatkan keunggulan merek dan pada akhirnya menginspirasi audiens untuk berbelanja dengan merek Anda.

Ada banyak cara untuk melakukan ini. Anda dapat menambahkan hamparan teks ke fotografi resolusi tinggi Anda untuk membuat grafik media sosial yang dipesan lebih dahulu.

Plus, Anda dapat dengan mudah menambahkan teks atau overlay teks ke konten video atau video Instagram Stories Anda untuk mengomunikasikan pesan utama Anda dalam teks dan audio.

Saat memasangkan teks dan gambar dalam konten Anda, pastikan untuk:

• Tinjau ejaan dan tata bahasa Anda dengan cermat untuk memastikan tidak ada kesalahan ketik
• Gunakan font bermerek untuk memberikan konten visual Anda estetika yang kohesif
• Pertimbangkan keterbacaan dan pastikan audiens Anda dapat dengan mudah memahami hamparan teks apa pun
• Gunakan ruang negatif untuk memberi Anda ruang teks untuk bernafas dan hindari mengacaukan citra Anda dengan terlalu banyak informasi

Contoh: Lihat bagaimana tim dari merek furnitur Koala telah memadukan teks dan gambar untuk berbagi nilai ekstra dengan audiens mereka dan menginspirasi mereka untuk terlibat dengan konten mereka.

8. Optimalkan konten video Anda untuk tampil di media sosial

Tidak ada yang ingin menonton video yang terpotong dengan buruk atau menggulir gambar berpiksel. Itulah mengapa penting bagi Anda untuk memahami dimensi apa yang Anda perlukan untuk mengubah ukuran konten Anda di media sosial.

Dan konten video adalah alat yang ampuh untuk menjangkau dan terlibat dengan audiens Anda. Faktanya, survei terbaru dari Hubspot mengungkapkan 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek atau bisnis yang mereka ikuti.

Untuk membantu konten video Anda memberikan dampak yang paling berarti, pastikan untuk:

• Tambahkan teks : 85% dari semua video di Facebook diputar tanpa suara, jadi gunakan teks untuk memastikan tidak ada yang melewatkan pesan utama Anda.
• Langsung ke intinya : bidik video pendek dan menarik yang berdurasi 10 hingga 30 detik untuk interaksi terbaik (kecuali jika Anda berbagi ke IGTV, di mana konten video berdurasi lebih panjang hingga 15 menit akan memberikan performa terbaik).
• Go vertikal : ubah ukuran video Anda menjadi vertikal (rasio 4:5) untuk memaksimalkan keterlibatan di seluler dan memastikan konten Anda menarik perhatian pemirsa Anda.

9. Ubah data Anda menjadi konten visual

Meskipun statistik bisa menjadi cara yang bagus untuk berbagi informasi dengan audiens Anda, sulit untuk membuat audiens tetap terlibat dengan data dan angka. Di situlah kekuatan visual storytelling bisa berguna.

Daripada hanya memberikan persentase dan statistik pada audiens Anda, pertimbangkan cara Anda dapat membagikan data ini dengan cara yang lebih visual. Itu mungkin mengubah beberapa data menjadi korsel Instagram yang informatif atau bahkan infografis mendalam yang dapat Anda masukkan ke dalam posting blog Anda berikutnya.

Tahukah Anda bahwa infografis adalah salah satu jenis format pemasaran konten yang paling populer digunakan oleh pemasar? Dan ada alasan bagus mengapa.

Memvisualisasikan data membantu membuat informasi padat ini mudah dicerna dan didekati. Plus, ini jauh lebih mudah dibagikan daripada statistik pada halaman, yang dapat membantu konten Anda menjangkau audiens baru juga.

Contoh: Tim dari dana super etis Verve Super telah membuat infografis menarik yang memecah topik kompleks penganggaran dan arus kas menjadi grafik yang mudah dicerna.

12. Ubah konten Anda menjadi aset visual

Setiap blog, eBuku, buletin email, dan video yang Anda buat penuh dengan potensi untuk digunakan kembali. Itu karena potongan konten berdurasi panjang ini berisi tumpukan tips, wawasan menarik, dan kutipan yang dapat Anda bagikan dengan mudah kepada audiens Anda dengan cara visual yang baru.

Kunci untuk mengubah tujuan konten dengan sukses adalah fokus pada bagian paling populer dari konten bentuk panjang Anda. Cari posting blog Anda yang paling banyak diklik dan video yang paling banyak dilihat sebagai titik awal untuk tujuan ulang (karena analitik Anda sudah menunjukkan tingkat keterlibatan yang kuat dari audiens Anda).

Selanjutnya, gali berbagai tip, kutipan, dan statistik yang dapat Anda bayangkan kembali menjadi konten visual (seperti infografis, tip tile, dan video berukuran kecil).

Ada banyak alasan untuk mengubah konten bentuk panjang menjadi konten visual yang pendek dan tajam. Dalam sebuah studi baru-baru ini, 35% pengguna melaporkan bahwa mereka lebih suka terlibat dengan Cerita Instagram pendek bergaya naratif – yang menunjukkan kekuatan konten video berukuran kecil.

Ada setumpuk manfaat untuk mengubah konten, termasuk:

• Ini memperpanjang umur setiap konten bentuk panjang yang Anda buat : ini tentang bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras, dan memanfaatkan kumpulan konten yang ada untuk menghasilkan posting baru yang Anda tahu akan disukai audiens Anda.
• Ini memastikan seluruh audiens Anda melihat bagian terbaik dari konten Anda: bahkan jika mereka tidak membaca posting blog lengkap, mereka telah mencetak wawasan teratas dalam infografis atau carousel yang menarik.
• Ini membantu audiens Anda menyerap poin-poin penting dari konten Anda: pemasaran visual adalah cara yang jauh lebih efektif untuk mengkomunikasikan pesan dengan audiens Anda, yang membuat mengubah konten tertulis menjadi aset visual adalah strategi yang kuat untuk membangun kepercayaan dan preferensi merek.

12. Pimpin dengan mendongeng, bukan penjualan

Begini masalahnya: orang tidak membeli barang. Mereka membeli apa yang mereka rasakan dan gaya hidup yang mereka ciptakan.

Itulah mengapa penting untuk merancang pemasaran visual yang efektif yang menarik motivasi dan emosi audiens Anda, daripada langsung melakukan penjualan keras.

Dengan meluangkan waktu untuk membangun hubungan baik, kepercayaan, dan hubungan pribadi dengan merek Anda melalui pemasaran visual, merek Anda akan menjadi perhatian utama ketika audiens Anda siap untuk menyegel kesepakatan dan melakukan penjualan.

Jadi, bagaimana Anda bisa membangun storytelling ke dalam strategi pemasaran visual Anda?

• Fokus pada manfaat, bukan fitur : daripada menunjukkan apa yang dilakukan sesuatu atau sekadar membagikan tip, fokuslah pada bagaimana hal itu memecahkan masalah atau memberikan nilai bagi audiens Anda. Soroti poin-poin nyeri utama yang dipecahkannya dan gambarkan emosi mereka untuk memicu minat dan keterlibatan.
• Edukasi dan informasikan: audiens Anda mungkin bahkan tidak menyadari bahwa mereka memiliki masalah yang perlu dipecahkan, jadi tugas Anda adalah menggunakan konten visual untuk mendidik mereka tentang solusi yang dapat Anda berikan.
• Menginspirasi tindakan : setelah audiens Anda menyadari masalah mereka, saatnya menggunakan konten visual untuk menginspirasi mereka untuk mengambil langkah berikutnya. Sematkan ajakan bertindak strategis ke dalam grafik dan konten video Anda agar mereka menghubungi Anda, membaca lebih lanjut di situs web Anda, atau bahkan membeli produk Anda.

12. Ukur dan lacak kesuksesan Anda

Sementara membuat konten visual adalah langkah pertama yang penting, pekerjaan sebenarnya datang dari meninjau analitik Anda.

Hasil dan data inilah yang seharusnya menginformasikan strategi pemasaran visual Anda ke depan dan akan membantu Anda mendapatkan dampak terbaik dari upaya pemasaran visual Anda.

Jadi, metrik apa yang harus Anda tinjau saat menilai kinerja konten visual Anda?

• Konten media sosial
• • Interaksi/keterlibatan: ini mencakup setiap jenis interaksi yang dimiliki pengguna dengan konten Anda, termasuk meninggalkan komentar, membagikan kiriman ke teman atau menyimpan kiriman untuk nanti. Pastikan untuk melacak tingkat keterlibatan Anda untuk melihat posting mana yang berkinerja terbaik dengan pengikut Anda.
  • Konversi : pemasaran visual yang efektif akan mendorong audiens Anda untuk mengambil tindakan, jadi pastikan Anda mencari statistik utama seperti kunjungan profil, klik situs web, atau bahkan penjualan untuk melihat apakah konten Anda menginspirasi konversi.

• Konten situs web
• • Waktu di halaman : ini menunjukkan seberapa terlibat pengguna Anda dengan konten yang Anda bagikan, dan seberapa dalam konten ini beresonansi dengan mereka.
  • Rasio pentalan: semakin tinggi rasio pentalan, semakin tidak relevan konten bagi pengguna Anda. Rasio pentalan yang tinggi mungkin menunjukkan bahwa Anda perlu mengubah visual atau pesan di blog atau konten situs web Anda agar lebih beresonansi dengan audiens Anda.

Dalam hal pemasaran visual yang efektif, memahami audiens Anda dan memecahkan masalah mereka adalah apa yang akan membuat konten Anda meyakinkan dan berkonversi. Dengan mengoptimalkan konten visual Anda untuk setiap platform, menyusun ulang pos secara strategis, dan meninjau analitik Anda secara teratur, Anda akan berada di posisi terbaik untuk menyusun strategi pemasaran visual yang menarik yang akan berdampak signifikan pada laba Anda.