创建有效视觉营销的 12 个技巧

视觉内容是接触目标受众并引起共鸣的最有效方式之一。 作为人类，我们天生就能够比基于文本的内容更快地吸收和回忆视觉信息。

统计数据支持这一点：麻省理工学院最近的一项研究发现，我们可以在查看整个图像不到 13 毫秒后正确识别它们。

难怪越来越多的营销人员正在利用有效视觉营销的力量来提高参与度、激发品牌忠诚度并促进所有数字平台（尤其是社交媒体）上的对话。

但视觉营销成功的关键是了解如何有效地使用视觉营销。

在此博客中，我们将展示我们的顶级视觉营销技巧，包括：

• 手工挑选适合您信息的最佳媒体格式
• 在正确的时间提供正确的信息
• 制作解决观众问题的内容
• 使用定制图像从人群中脱颖而出
• 与您的视觉形象保持一致
• 了解如何设计引人入胜的视觉内容
• 在视觉内容中使用文本和图像
• 优化您的视频内容以在社交媒体上执行
• 将您的数据转化为可视化内容
• 以讲故事而非销售为主导
• 衡量和跟踪您的成功

为什么有效的视觉营销很重要？

简而言之，视觉营销是战略性地使用视频、图像、图形、GIF 等视觉效果来讲述故事、利用情感并激发与观众的有意义的联系。

如果您是视觉品牌的社交媒体营销人员，那么这是您想要开始构建到您的 Instagram 营销策略中的内容。

但为了有效，视觉营销需要使用富媒体。 这意味着利用一系列视觉格式来找到向观众传达信息的最佳方法。

另外，有效的视觉营销需要：

• 及时：在正确的时间向您的受众传递正确的信息。
• 相关：根据受众的需求、目标和痛点量身定制。
• 准确：分享教育观众的事实信息。
• 有趣：找到创新、引人入胜和引人入胜的知识分享方式。
• 可理解的：以易于理解的方式传达复杂的想法。

为什么这一切都很重要？ 富媒体具有建立品牌偏好、提升品牌忠诚度和增加转化机会的能力。

通过花时间掌握有效的视觉营销，您将确保您分享的每一条内容都与您的观众建立信任和融洽关系，并最终增加他们从您那里购买的机会。

如何使用有效的视觉营销

1. 精心挑选适合您信息的最佳媒体格式

正如我们所解释的，富媒体是有效视觉营销的关键。 但是，这并不像在您创建的每条内容中添加图像、图形和视频那么简单。

相反，这一切都是为了找到最适合您要讲述的故事的媒体格式。 通过仔细选择最有效的媒体来分享您的信息，您更有可能给您的听众留下深刻而持久的印象。

那么，这在实践中是什么样的呢？ 以下是一些示例，展示了如何为您的消息选择最佳格式：

• 使用操作视频分享食谱：这使您可以以一种引人入胜的视觉格式快速解释食谱的关键步骤，观众可以跟随。
• 在自定义图形轮播中提供可操作的提示：这会将枯燥的建议变成可保存的内容，您的观众可以轻松消化。
• 使用定制的信息图表解释统计数据或研究：用可视化信息图表分解您的长篇博客文章，这些图表可视化您试图传达的复杂信息。

示例：以 Gig Super Australia 为例，他们使用 Instagram 轮播格式分享了一系列关于如何在专业环境中自信地沟通的可行技巧。

2. 在正确的时间提供正确的信息

及时性是有效视觉营销的关键因素。 这意味着您要确保在正确的时间向目标受众分享正确的内容。

这可以通过查看您的分析并查看您的受众最活跃的时间在社交媒体上轻松完成。 此外，您还可以在所有数字平台上执行此操作，例如查看您的 Google Analytics（分析）或电子邮件营销平台的绩效洞察。

通过了解您的观众的行为，您将能够在他们最活跃时提供策划的视觉内容。

此外，值得考虑您在一天中不同时间分享的内容类型，并将其与受众行为相匹配。 如果您打算分享一个深入的视频教程，教您的观众一项新技能，请考虑您的观众最有可能收听此内容的时间（例如在他们回家的路上或睡前滚动时）。

3. 制作解决观众痛点和问题的内容

您分享的每一条内容都应该与您的受众相关且有意义。 通过了解目标市场的需求，您将处于最佳位置，为他们提供有价值的目标内容。

此外，您越了解观众的行为、动机和挑战，就越能找到适合每条内容的正确视觉格式。

例如，假设您的观众总是问您有关如何掌握特定技能的问题，并且您注意到您表现最好的帖子是视频内容。 通过制作一个教他们这项技能的操作视频，您正在设计与他们的需求相关并量身定制的有效视觉营销。

4. 使用定制图像从人群中脱颖而出

虽然库存图像似乎是分享高分辨率摄影的一种简单方法，但使用通用图像对您的观众产生持久影响却更难。

此外，其他品牌更有可能也在使用这些图片，因此很难与您的品牌建立强烈的视觉关联。

投资于您自己的专业形象将巩固您在客户眼中的品牌，并确保您的视觉效果具有吸引力、吸引力和独特性。

此外，通过使用您、您的团队和您所做工作的图像（而不是普通的库存图像），您将通过丰富、引人入胜的视觉效果来个性化和人性化您的品牌。

示例：看看女性健康品牌Kin Fertility如何利用定制图像的力量为其社交媒体内容赋予凝聚力和引人入胜的美感。

5. 与您的视觉形象保持一致

这可能看起来很简单，但您用来代表品牌的颜色、字体和图像会对您的整体视觉营销策略产生重大影响。

一致性是关键，因为这将使用户能够记住并立即识别您的品牌。 这些有凝聚力的视觉效果让您对您的业务产生熟悉感。

那么，您如何确保您的视觉营销是有效且一致的呢？

• 创建品牌指南：这是为您的视觉内容提供结构的框架，包括您用来代表品牌的字体、颜色和图像。 在为每个社交媒体平台和数字接触点（包括您的网站、电子邮件通讯、博客和电子书）创建内容时，应使用并遵循此框架。
• 使用图形模板：通过设计和使用图形模板，消除为您的品牌创建内容的猜测。 这些可以很容易地在 InDesign 或 Canva 等软件中设计，并确保您的视觉内容每次都具有凝聚力和品牌感。 此外，如果您与自由职业者、承包商或大型团队合作，这非常棒。 只需将新的详细信息插入这些模板，点击下载，您就可以开始使用了。
• 为您的视觉内容选择一个有凝聚力的配色方案：无论您是对图像应用特定的过滤器，还是只专注于突出少数品牌颜色，都要使您的视觉内容与品牌配色方案保持一致。 绘制您的品牌颜色，并确保您分享的每个帖子都适合这个颜色系列。

示例：看到强大的视觉识别在行动中的力量。 有机经期护理品牌TOM Organic的团队拥有统一的配色方案和品牌图形模板，以确保每个帖子都有独特的感觉。

6. 了解如何设计引人入胜的视觉内容

即使您不是平面设计师或摄影师，也可以采取一些简单的步骤来增强资产的视觉冲击力。

无论您是为您的企业拍摄照片还是设计图形，请牢记这些创意元素，以便给您的观众留下持久的印象：

• 每张图像都有一个焦点：将其放在镜头的最前面，以吸引观众的眼球并吸引注意力。
• 遵循三分法则：构图时，请考虑放置主题的位置。 考虑留出大量的负空间、关键人物的定位以及使用框架来创造动态的视觉趣味。
• 在自然光下拍摄照片：这将确保您的照片光线充足但不会过度曝光，并且无需使用闪光灯摄影。
• 小心使用滤镜：虽然编辑图像很诱人，但不要过度使用，因为这会使您的摄影看起来不自然——少即是多。

7. 在视觉内容中使用文本和图像

将文本和图像配对是与观众交流的有效方式。 这是创建富媒体的关键要素，有助于提升品牌知名度并最终激发受众购买您的品牌。

有很多方法可以做到这一点。 您可以在高分辨率照片中添加文字叠加层，以创建定制的社交媒体图形。

此外，您可以轻松地为您的视频内容或 Instagram 快拍视频添加字幕或文本叠加，以文本和音频形式传达您的关键信息。

将内容中的文本和图像配对时，请确保：

• 仔细检查您的拼写和语法，以确保没有拼写错误
• 使用品牌字体为您的视觉内容提供有凝聚力的美感
• 考虑可读性并确保您的观众可以轻松理解任何文本覆盖
• 使用负空间给你的文字空间来呼吸，避免过多的信息使你的图像混乱

示例：了解家具品牌Koala的团队如何融合文字和图像，与观众分享额外价值，并激发他们参与内容。

8. 优化您的视频内容以在社交媒体上执行

没有人愿意观看被严重裁剪或滚动浏览像素化图像的视频。 这就是为什么您必须了解在社交媒体上调整内容大小所需的维度。

视频内容是一种强大的工具，可以吸引观众并与之互动。 事实上，Hubspot 最近的一项调查显示，54% 的消费者希望看到他们关注的品牌或企业的更多视频内容。

为了帮助您的视频内容产生最有意义的影响，请务必：

• 添加字幕：Facebook 上 85% 的视频都是在静音的情况下播放的，因此请使用字幕以确保没有人错过您的关键信息。
• 直截了当：瞄准 10 到 30 秒的短而有力的视频，以获得最佳参与度（除非您要分享到 IGTV，最长 15 分钟的较长形式的视频内容效果最佳）。
• 垂直：将您的视频调整为垂直（4:5 比例），以最大限度地提高移动设备的参与度，并确保您的内容吸引观众的注意力。

9. 将您的数据转化为可视化内容

虽然统计数据可能是与受众共享信息的好方法，但很难让受众与数据和数字保持互动。 这就是视觉叙事的力量可以派上用场的地方。

与其简单地向您的受众抛出百分比和统计数据，不如考虑以更直观的方式共享这些数据的方式。 这可能会将一些数据变成信息丰富的 Instagram 轮播，甚至是可以注入下一篇博客文章的深入信息图表。

您是否知道信息图表是营销人员使用的最流行的内容营销格式之一？ 这是有充分理由的。

可视化数据有助于使这些密集信息易于消化和接近。 此外，它比页面上的统计数据更易于共享，这也可以帮助您的内容吸引新的受众。

示例：道德超级基金Verve Super的团队制作了一个引人入胜的信息图，将预算和现金流的复杂主题分解为易于理解的图形。

12.将您的内容重新用于视觉资产

您创建的每个博客、电子书、电子邮件通讯和视频都充满了重新利用的潜力。 这是因为这些长篇内容包含大量提示、有趣的见解和引语，您可以轻松地以新的视觉方式与您的观众分享。

成功重新利用内容的关键是专注于您最受欢迎的长篇内容。 寻找您点击次数最多的博客文章和观看次数最多的视频作为重新调整用途的起点（因为您的分析已经表明您的受众的参与度很高）。

接下来，挖掘出一系列提示、报价和统计数据，您可以将它们重新构想为视觉内容（例如信息图表、提示图块和小视频）。

有很多理由可以将长篇内容重新调整为简短、活泼的视觉内容。 在最近的一项研究中，35% 的用户表示他们更喜欢与简短的叙事风格的 Instagram 故事互动——这表明了小视频内容的力量。

重新利用内容有很多好处，包括：

• 它延长了您创建的每条长篇内容的生命周期：它是关于更聪明地工作而不是更努力地工作，并利用您现有的内容库来制作您知道您的观众会喜欢的新帖子。
• 它确保您的所有观众都能看到您内容的最佳部分：即使他们没有阅读完整的博客文章，他们也会在引人入胜的信息图表或轮播中获得最高的洞察力。
• 它可以帮助您的受众吸收您的内容的关键点：视觉营销是与您的受众交流信息的一种更有效的方式，这使得将书面内容重新用于视觉资产是建立信任和品牌偏好的强大策略。

12. 以讲故事而非销售为主导

事情是这样的：人们不买东西。 他们购买事物让他们感受到的方式和他们创造的生活方式。

这就是为什么设计有效的视觉营销以吸引观众的动机和情感而不是立即进行硬推销很重要的原因。

通过花时间通过视觉营销与您的品牌建立融洽、信任和个人联系，当您的受众准备好达成交易并进行销售时，您的品牌将成为首要考虑因素。

那么，您如何将讲故事融入您的视觉营销策略中呢？

• 关注好处，而不是功能：与其展示某件事的作用或简单地分享一个技巧，不如关注它如何解决问题或为您的受众提供价值。 突出它解决的关键痛点，并利用他们的情绪来激发兴趣和参与。
• 教育和告知：您的观众可能甚至没有意识到他们有一个需要解决的问题，因此您的工作就是使用视觉内容来教育他们您可以提供的解决方案。
• 激发行动：一旦您的观众意识到他们的问题，就该使用视觉内容来激发他们采取下一步行动了。 将战略性号召性用语嵌入到您的图形和视频内容中，让他们与您联系、在您的网站上阅读更多内容，甚至购买您的产品。

12.衡量和跟踪你的成功

虽然创建视觉内容是重要的第一步，但真正的工作来自审查您的分析。

这些结果和数据应该为您的视觉营销策略提供信息，并将帮助您从视觉营销工作中获得最佳影响。

那么，在评估视觉内容的性能时，您应该查看哪些指标？

• 社交媒体内容
• • 互动/参与：这涵盖了用户与您的内容进行的各种互动，包括发表评论、将帖子分享给朋友或保存帖子以备后用。 请务必跟踪您的参与率，以查看哪些帖子在您的关注者中表现最佳。
  • 转化：有效的视觉营销将迫使您的受众采取行动，因此请确保您正在寻找关键统计数据，例如个人资料访问、网站点击甚至销售，以查看您的内容是否能激发转化。

• 网站内容
• • 页面停留时间：这表明您的用户对您分享的内容的参与程度，以及这些内容与他们的共鸣程度。
  • 跳出率：跳出率越高，内容与用户的相关性越低。 高跳出率可能表明您需要切换博客或网站内容中的视觉效果或消息传递，以更好地与您的受众产生共鸣。

在有效的视觉营销方面，了解您的受众并解决他们的问题将使您的内容具有说服力和转化率。 通过优化每个平台的视觉内容、战略性地重新利用帖子并定期审查您的分析，您将处于制定引人注目的视觉营销策略的最佳位置，这将对您的底线产生重大影响。