12 consejos para crear marketing visual efectivo

El contenido visual es una de las formas más efectivas de llegar y resonar con su público objetivo. Como humanos, estamos programados para absorber y recordar información visual mucho más rápido que el contenido basado en texto.

Las estadísticas respaldan esto: un estudio reciente del MIT descubrió que podemos identificar correctamente imágenes completas después de verlas durante menos de 13 milisegundos.

No es de extrañar que cada vez más profesionales del marketing estén aprovechando el poder del marketing visual efectivo para impulsar el compromiso, inspirar lealtad a la marca e impulsar las conversaciones en todas las plataformas digitales (particularmente en las redes sociales).

Pero la clave del éxito del marketing visual es comprender cómo utilizar el marketing visual de forma eficaz.

En este blog, revelaremos nuestros mejores consejos de marketing visual, que incluyen:

• Elegir a mano el mejor formato de medios para adaptarse a su mensaje
• Sirviendo el mensaje correcto en el momento correcto
• Crear contenido que resuelva los problemas de tu audiencia
• Uso de imágenes personalizadas para destacar entre la multitud
• Ser coherente con tu identidad visual
• Comprender cómo diseñar contenido visual atractivo
• Jugar con texto e imágenes en su contenido visual
• Optimizar el contenido de su video para que funcione en las redes sociales
• Convierte tus datos en contenido visual
• Liderar con la narración, no con las ventas
• Medición y seguimiento de su éxito

¿Por qué es importante el marketing visual efectivo?

En pocas palabras, el marketing visual es el uso estratégico de imágenes como videos, imágenes, gráficos, GIF y más para contar una historia, inspirar emociones y generar conexiones significativas con su audiencia.

Si eres un comercializador de redes sociales para una marca visual, esto es algo que deseas comenzar a incorporar a tu estrategia de marketing de Instagram.

Pero para ser efectivo, el marketing visual necesita usar medios enriquecidos. Eso significa aprovechar una variedad de formatos visuales para encontrar el mejor método para comunicar su mensaje a su audiencia.

Además, el marketing visual efectivo debe ser:

• Oportuno : entrega el mensaje correcto a su audiencia en el momento correcto.
• Relevante : adaptado a las necesidades, objetivos y puntos débiles de su audiencia.
• Preciso : comparte información fáctica que educa a su audiencia.
• Interesante : encuentra formas innovadoras, convincentes y atractivas de compartir conocimientos.
• Comprensible : comunica ideas complejas de manera accesible.

¿Por qué importa todo esto? Rich media tiene el poder de generar preferencia de marca, aumentar la lealtad a la marca y aumentar las posibilidades de conversión.

Al tomarse el tiempo para dominar el marketing visual efectivo, se asegurará de que cada pieza de contenido que comparta genere confianza y relación con su audiencia y, en última instancia, aumente sus posibilidades de comprarle.

Cómo utilizar el marketing visual efectivo

1. Elija el mejor formato de medios para adaptarse a su mensaje

Como hemos explicado, los medios enriquecidos son clave para un marketing visual eficaz. Pero no es tan simple como agregar imágenes, gráficos y videos a cada contenido que cree.

En cambio, se trata de encontrar el formato de medios más apropiado para la historia que está tratando de contar. Al seleccionar cuidadosamente el medio más efectivo para compartir su mensaje, es más probable que cause una impresión poderosa y duradera en su audiencia.

Entonces, ¿cómo se ve eso en la práctica? Aquí hay algunos ejemplos que muestran cómo elegir el mejor formato para su mensaje:

• Compartir recetas usando videos instructivos : esto le permite explicar rápidamente los pasos clave de una receta en un formato visual atractivo que el público puede seguir.
• Proporcionar consejos procesables en carruseles gráficos personalizados : esto convierte los consejos secos en una pieza de contenido que se puede guardar y que su audiencia puede digerir fácilmente.
• Explicar estadísticas o investigaciones usando infografías personalizadas : divida sus publicaciones de blog de formato largo con infografías visuales que visualicen la información compleja que está tratando de transmitir.

Ejemplo: tome este ejemplo de Gig Super Australia , que utilizó el formato de carrusel de Instagram para compartir una serie de consejos prácticos sobre cómo comunicarse asertivamente en un entorno profesional.

2. Entregar el mensaje correcto en el momento correcto

La puntualidad es un factor clave para un marketing visual eficaz. Eso significa que desea asegurarse de que está compartiendo el contenido correcto en el momento adecuado para su público objetivo.

Esto se puede hacer fácilmente en las redes sociales revisando sus análisis y revisando los momentos en que su audiencia está más activa. Además, también puede hacer esto en todas las plataformas digitales, como revisar su Google Analytics o la información de rendimiento de su plataforma de marketing por correo electrónico.

Al comprender el comportamiento de su audiencia, podrá ofrecer contenido visual seleccionado cuando estén más activos.

Además, vale la pena considerar el tipo de contenido que está compartiendo en diferentes momentos del día y relacionarlo con el comportamiento de la audiencia. Si planea compartir un video tutorial detallado que le enseña a su audiencia una nueva habilidad, considere en qué momentos es más probable que su audiencia sintonice este contenido (como en su viaje a casa o cuando se desplaza antes de acostarse).

3. Cree contenido que resuelva los puntos débiles y los problemas de su audiencia

Cada pieza de contenido que comparta debe ser relevante y significativa para su audiencia. Al comprender las necesidades de su mercado objetivo, estará en la mejor posición para brindarles contenido específico que proporcione valor.

Además, cuanto más comprenda el comportamiento, los motivadores y los desafíos de su audiencia, mejor posicionado estará para encontrar el formato visual adecuado para cada pieza de contenido.

Por ejemplo, supongamos que su audiencia siempre le hace preguntas sobre cómo dominar una habilidad en particular y nota que sus publicaciones de mayor rendimiento son contenido de video. Al crear un video instructivo que les enseñe esta habilidad, está diseñando un marketing visual efectivo que es relevante y se adapta a sus necesidades.

4. Usa imágenes personalizadas para destacar entre la multitud

Si bien las imágenes de archivo pueden parecer una manera fácil de compartir fotografías de alta resolución, es más difícil crear un impacto duradero en su audiencia con imágenes genéricas.

Además, es más probable que otras marcas también utilicen estas imágenes, lo que dificulta la creación de una fuerte asociación visual con su marca.

Invertir en sus propias imágenes profesionales solidificará su marca a los ojos de sus clientes y garantizará que sus imágenes sean atractivas, atractivas y únicas.

Además, mediante el uso de imágenes de usted, su equipo y el trabajo que realiza (en lugar de tomas de imágenes de stock genéricas), podrá personalizar y humanizar su marca con imágenes ricas y atractivas.

Ejemplo: Eche un vistazo a cómo la marca de salud femenina Kin Fertility ha aprovechado el poder de las imágenes personalizadas para dar a su contenido de redes sociales una estética cohesiva y convincente.

5. Sé coherente con tu identidad visual

Esto puede parecer simple, pero los colores, las fuentes y las imágenes que utiliza para representar su marca tienen un impacto significativo en su estrategia general de marketing visual.

La consistencia es clave ya que esto es lo que permitirá a los usuarios recordar y reconocer instantáneamente su marca. Estas imágenes cohesivas crean una sensación de familiaridad con su negocio.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su marketing visual sea efectivo y consistente?

• Cree pautas de marca: esto actúa como un marco para dar estructura a su contenido visual, incluidas las fuentes, los colores y las imágenes que utiliza para representar su marca. Este marco debe usarse y seguirse al crear contenido para cada plataforma de redes sociales y punto de contacto digital (incluido su sitio web, boletines por correo electrónico, blogs y libros electrónicos).
• Utilice plantillas gráficas: elimine las conjeturas al crear contenido para su marca mediante el diseño y el uso de plantillas gráficas. Estos se pueden diseñar fácilmente en un software como InDesign o Canva y garantizarán que su contenido visual se sienta cohesivo y de marca en todo momento. Además, esto es excelente si trabaja con autónomos, contratistas o un equipo grande. Simplemente ingrese los nuevos detalles en estas plantillas, presione descargar y estará listo para comenzar.
• Seleccione un esquema de color cohesivo para su contenido visual: ya sea que aplique un filtro particular a sus imágenes o simplemente se concentre en resaltar un puñado de colores de la marca, mantenga su contenido visual consistente con un esquema de color de marca. Dibuja los colores de tu marca y asegúrate de que cada publicación que compartas se ajuste a esta familia de colores.

Ejemplo: vea el poder de una fuerte identidad visual en acción. El equipo de la marca orgánica para el cuidado del período TOM Organic tiene un esquema de color cohesivo y plantillas gráficas de marca para garantizar que cada publicación se sienta única.

6. Comprender cómo diseñar contenido visual atractivo

Incluso si no es diseñador gráfico o fotógrafo, hay pasos simples que puede seguir para aumentar el impacto visual de sus activos.

Ya sea que esté capturando fotografías o diseñando gráficos para su negocio, tenga en cuenta estos elementos creativos para causar una impresión duradera en su audiencia:

• Tenga un solo punto focal para cada imagen : colóquelo al frente de su toma para atraer la atención del espectador y captar la atención.
• Siga la regla de los tercios : cuando encuadre su imagen, considere dónde coloca su sujeto. Piense en dejar mucho espacio negativo, el posicionamiento de las figuras clave y el uso de encuadres para crear un interés visual dinámico.
• Capture fotografías con luz natural : esto asegurará que sus tomas estén bien iluminadas pero no sobreexpuestas y elimina la necesidad de fotografías con flash.
• Tenga cuidado con los filtros : si bien es tentador editar sus imágenes, no se exceda, ya que esto puede hacer que su fotografía se vea poco natural: menos es más.

7. Juega con texto e imágenes en tu contenido visual

Combinar texto e imágenes puede ser una forma poderosa de comunicarse con su audiencia. Este es un elemento clave para crear medios enriquecidos, lo que ayuda a impulsar la prominencia de la marca y, en última instancia, inspirar a las audiencias a gastar con su marca.

Hay muchas maneras de hacer esto. Puede agregar superposiciones de texto a su fotografía de alta resolución para crear gráficos personalizados para redes sociales.

Además, puede agregar fácilmente subtítulos o superposiciones de texto a su contenido de video o videos de Instagram Stories para comunicar sus mensajes clave en texto y audio.

Cuando combine texto e imágenes en su contenido, asegúrese de:

• Revise cuidadosamente su ortografía y gramática para asegurarse de que no haya errores tipográficos.
• Use fuentes de marca para darle a su contenido visual una estética cohesiva
• Considere la legibilidad y asegúrese de que su audiencia pueda entender fácilmente cualquier superposición de texto
• Use espacios negativos para darle espacio al texto para respirar y evite saturar sus imágenes con demasiada información.

Ejemplo: vea cómo el equipo de la marca de muebles Koala combinó texto e imágenes para compartir valor adicional con su audiencia e inspirarlos a interactuar con su contenido.

8. Optimice el contenido de su video para que funcione en las redes sociales

Nadie quiere ver un video que está mal recortado o desplazarse por imágenes pixeladas. Por eso es fundamental que entiendas qué dimensiones necesitas para redimensionar tu contenido en las redes sociales.

Y el contenido de video es una herramienta poderosa para llegar a su audiencia e interactuar con ella. De hecho, una encuesta reciente de Hubspot reveló que el 54 % de los consumidores querían ver más contenido de video de una marca o negocio que siguen.

Para ayudar a que el contenido de su video tenga el impacto más significativo, asegúrese de:

• Agregue subtítulos : el 85% de todos los videos en Facebook se reproducen sin sonido, así que use subtítulos para asegurarse de que nadie se pierda sus mensajes clave.
• Vaya directo al grano : apunte a videos cortos e impactantes de 10 a 30 segundos para obtener la mejor participación (a menos que esté compartiendo en IGTV, donde el contenido de video de formato más largo de hasta 15 minutos funcionará mejor).
• Vaya vertical : cambie el tamaño de sus videos a vertical (proporción 4: 5) para maximizar la participación en dispositivos móviles y garantizar que su contenido capte la atención de su audiencia.

9. Convierte tus datos en contenido visual

Si bien las estadísticas pueden ser una excelente manera de compartir información con su audiencia, es difícil mantener a las audiencias comprometidas con los datos y los números. Ahí es donde el poder de la narración visual puede resultar útil.

En lugar de simplemente arrojar porcentajes y estadísticas a su audiencia, considere formas en que puede compartir estos datos de una manera más visual. Eso podría ser convertir algunos datos en un carrusel informativo de Instagram o incluso en una infografía detallada que puede inyectar en su próxima publicación de blog.

¿Sabías que las infografías son uno de los tipos más populares de formatos de marketing de contenido utilizados por los especialistas en marketing? Y hay una buena razón por la cual.

La visualización de datos ayuda a que esta información densa sea fácilmente digerible y accesible. Además, se puede compartir mucho más que las estadísticas en una página, lo que también puede ayudar a que su contenido llegue a nuevas audiencias.

Ejemplo: el equipo del superfondo ético Verve Super ha elaborado una atractiva infografía que desglosa el complejo tema del presupuesto y el flujo de caja en un gráfico fácilmente digerible.

12. Reutilice su contenido en recursos visuales

Todos los blogs, libros electrónicos, boletines informativos por correo electrónico y videos que crea están repletos de potencial para ser reutilizados. Esto se debe a que estas piezas de contenido de formato largo contienen montones de consejos, ideas interesantes y citas que puede compartir fácilmente con su audiencia de formas nuevas y visuales.

La clave para reutilizar el contenido con éxito es centrarse en sus piezas más populares de contenido de formato largo. Busque la publicación de blog con más clics y los videos más vistos como punto de partida para la reutilización (ya que sus análisis ya indican un fuerte nivel de participación de su audiencia).

A continuación, descubra una variedad de consejos, citas y estadísticas que puede reimaginar en piezas de contenido visual (como infografías, mosaicos de consejos y videos pequeños).

Hay muchas razones para reutilizar el contenido de formato largo en piezas breves y ágiles de contenido visual. En un estudio reciente, el 35% de los usuarios informaron que prefieren interactuar con Historias de Instagram cortas y de estilo narrativo, lo que indica el poder del contenido de video de tamaño reducido.

Hay montones de beneficios para reutilizar el contenido, que incluyen:

• Extiende la vida de cada pieza de contenido de formato largo que crea : se trata de trabajar de manera más inteligente, no más difícil, y aprovechar su conjunto de contenido existente para producir nuevas publicaciones que sabe que a su público le encantarán.
• Garantiza que toda su audiencia vea las mejores partes de su contenido: incluso si no leen la publicación completa del blog, han obtenido las mejores perspectivas en una atractiva infografía o carrusel.
• Ayuda a su audiencia a absorber los puntos clave de su contenido: el marketing visual es una forma mucho más efectiva de comunicar mensajes con su audiencia, lo que hace que reutilizar el contenido escrito en activos visuales sea una estrategia poderosa para generar confianza y preferencia de marca.

12. Dirija con la narración, no con las ventas

Aquí está la cosa: la gente no compra cosas. Compran la forma en que las cosas los hacen sentir y el estilo de vida que crean.

Por eso es importante diseñar un marketing visual efectivo que aproveche los motivadores y las emociones de su audiencia, en lugar de lanzarse directamente a la venta directa.

Al tomarse el tiempo para generar una relación, confianza y una conexión personal con su marca a través del marketing visual, su marca será lo más importante cuando su audiencia esté lista para sellar el trato y realizar una venta.

Entonces, ¿cómo puedes incorporar la narración de historias en tu estrategia de marketing visual?

• Concéntrese en los beneficios, no en las características : en lugar de mostrar lo que hace algo o simplemente compartir un consejo, concéntrese en cómo resuelve problemas o proporciona valor a su audiencia. Resalte los puntos débiles clave que resuelve y aproveche sus emociones para despertar el interés y el compromiso.
• Educar e informar: es posible que su audiencia ni siquiera se dé cuenta de que tiene un problema que debe resolverse, por lo que es su trabajo usar contenido visual para educarlos sobre las soluciones que puede brindar.
• Inspirar a la acción : una vez que su audiencia es consciente de su problema, es hora de usar contenido visual para inspirarlos a dar el siguiente paso. Integre llamadas a la acción estratégicas en sus gráficos y contenido de video para que se comuniquen con usted, lean más en su sitio web o incluso compren su producto.

12. Mide y realiza un seguimiento de tu éxito

Si bien la creación de contenido visual es un primer paso importante, el trabajo real proviene de la revisión de sus análisis.

Estos resultados y datos son lo que debe informar su estrategia de marketing visual en el futuro y lo ayudarán a obtener el mejor impacto de sus esfuerzos de marketing visual.

Entonces, ¿qué métricas debería revisar al evaluar el rendimiento de su contenido visual?

• contenido de redes sociales
• • Interacciones/compromisos: esto cubre todo tipo de interacción que los usuarios tienen con su contenido, incluido dejar un comentario, compartir la publicación con un amigo o guardar una publicación para más adelante. Asegúrese de realizar un seguimiento de su tasa de participación para ver qué publicaciones funcionan mejor con sus seguidores.
  • Conversiones : el marketing visual efectivo obligará a su audiencia a tomar medidas, así que asegúrese de buscar estadísticas clave como visitas al perfil, clics en el sitio web o incluso ventas para ver si su contenido inspira conversión.

• Contenido del sitio web
• • Tiempo en la página : esto indica qué tan comprometidos están sus usuarios con el contenido que está compartiendo y qué tan profundamente resuena este contenido con ellos.
  • Tasa de rebote: cuanto mayor sea la tasa de rebote, menos relevante será el contenido para tus usuarios. Una tasa de rebote alta puede indicar que necesita cambiar las imágenes o los mensajes en el contenido de su blog o sitio web para resonar mejor con su audiencia.

Cuando se trata de marketing visual efectivo, comprender a tu audiencia y resolver sus problemas es lo que hará que tu contenido convenza y convierta. Al optimizar su contenido visual para cada plataforma, reutilizar estratégicamente las publicaciones y revisar regularmente sus análisis, estará en la mejor posición para diseñar una estrategia de marketing visual convincente que tendrá un impacto significativo en sus resultados.