Etkili görsel pazarlama oluşturmak için 12 ipucu

Görsel içerik, hedef kitlenize ulaşmanın ve onlarla rezonansa girmenin en etkili yollarından biridir. İnsanlar olarak, görsel bilgileri metne dayalı içerikten çok daha hızlı özümsemek ve geri çağırmak üzere donanımsal olarak yapılandırılmış durumdayız.

İstatistikler bunu destekliyor: Yakın tarihli bir MIT araştırması, görüntüleri 13 milisaniyeden daha kısa bir süre görüntüledikten sonra tüm görüntüleri doğru bir şekilde tanımlayabileceğimizi buldu.

Daha fazla pazarlamacının etkileşimi artırmak, marka bağlılığına ilham vermek ve tüm dijital platformlarda (özellikle sosyal medya) sohbetleri artırmak için etkili görsel pazarlamanın gücünden yararlanmasına şaşmamalı.

Ancak görsel pazarlama başarısının anahtarı, görsel pazarlamanın etkili bir şekilde nasıl kullanılacağını anlamaktır.

Bu blogda, aşağıdakiler dahil en iyi görsel pazarlama ipuçlarımızı açıklayacağız:

• Mesajınıza en uygun medya formatını elle seçme
• Doğru mesajı doğru zamanda sunmak
• Kitlenizin sorunlarını çözen içerik oluşturma
• Kalabalığın arasından sıyrılmak için ısmarlama görüntüleri kullanma
• Görsel kimliğinizle tutarlı olmak
• İlgi çekici görsel içeriğin nasıl tasarlanacağını anlama
• Görsel içeriğinizde metin ve görüntülerle oynama
• Video içeriğinizi sosyal medyada performans gösterecek şekilde optimize etme
• Verilerinizi görsel içeriğe dönüştürmek
• Satışla değil, hikaye anlatımıyla liderlik etmek
• Başarınızı ölçme ve takip etme

Etkili görsel pazarlama neden önemlidir?

Özetle görsel pazarlama, videolar, görüntüler, grafikler, GIF'ler ve daha fazlası gibi görsellerin bir hikaye anlatmak, duygulardan yararlanmak ve hedef kitlenizle anlamlı bağlantılar kurmak için stratejik kullanımıdır.

Görsel bir marka için sosyal medya pazarlamacısıysanız, bu, Instagram pazarlama stratejinize dahil etmeye başlamak istediğiniz bir şeydir.

Ancak etkili olabilmesi için görsel pazarlamanın zengin medya kullanması gerekir. Bu, mesajınızı hedef kitlenize iletmek için en iyi yöntemi bulmak için bir dizi görsel formattan yararlanmak anlamına gelir.

Ayrıca, etkili görsel pazarlamanın olması gerekenler:

• Zamanında : Hedef kitlenize doğru zamanda doğru mesajı iletir.
• İlgili : hedef kitlenizin ihtiyaçlarına, hedeflerine ve sorunlu noktalarına göre uyarlanmıştır.
• Doğru : Hedef kitlenizi eğiten gerçek bilgileri paylaşır.
• İlginç : bilgiyi paylaşmak için yenilikçi, çekici ve ilgi çekici yollar bulur.
• Anlaşılabilir : karmaşık fikirleri erişilebilir yollarla iletir.

Bütün bunlar neden önemli? Zengin medya, marka tercihi oluşturma, marka sadakatini artırma ve dönüşüm şansını artırma gücüne sahiptir.

Etkili görsel pazarlamada ustalaşmak için zaman ayırarak, paylaştığınız her içerik parçasının hedef kitlenizle güven ve uyum oluşturmasını ve nihayetinde sizden satın alma şanslarını artırmasını sağlarsınız.

Etkili görsel pazarlama nasıl kullanılır?

1. Mesajınıza en uygun medya biçimini seçin

Açıkladığımız gibi, zengin medya etkili görsel pazarlamanın anahtarıdır. Ancak, oluşturduğunuz her içeriğe resim, grafik ve video eklemek kadar basit değil.

Bunun yerine, anlatmaya çalıştığınız hikaye için en uygun medya formatını bulmakla ilgili. Mesajınızı paylaşmak için en etkili ortamı dikkatlice seçerek, hedef kitleniz üzerinde güçlü ve kalıcı bir izlenim bırakma olasılığınız daha yüksektir.

Peki, bu pratikte nasıl görünüyor? Mesajınız için en iyi formatı nasıl seçeceğinizi gösteren bazı örnekler:

• Nasıl yapılır videolarını kullanarak tarifleri paylaşma : Bu, bir tarifin temel adımlarını izleyicilerin takip edebileceği ilgi çekici, görsel bir formatta hızlı bir şekilde açıklamanıza olanak tanır.
• Özel grafik karusellerde eyleme geçirilebilir ipuçları sağlamak : Bu, kuru tavsiyeleri, kitlenizin kolayca sindirebileceği kaydedilebilir bir içerik parçasına dönüştürür.
• Ismarlama Infographics kullanarak istatistikleri veya araştırmaları açıklama : Uzun biçimli blog gönderilerinizi, iletmeye çalıştığınız karmaşık bilgileri görselleştiren görsel Infographics ile ayırın.

Örnek: Bu örneği, profesyonel bir ortamda iddialı bir şekilde nasıl iletişim kurulacağına dair bir dizi uygulanabilir ipucu paylaşmak için Instagram carousel formatını kullanan Gig Super Australia'dan alın .

2. Doğru mesajı doğru zamanda sunun

Zamanındalık, etkili görsel pazarlama için önemli bir faktördür. Bu, doğru içeriği doğru zamanda hedef kitlenizle paylaştığınızdan emin olmak istediğiniz anlamına gelir.

Bu, analizlerinizi gözden geçirerek ve kitlenizin en aktif olduğu zamanları gözden geçirerek sosyal medyada kolayca yapılabilir. Ayrıca bunu, Google Analytics'inizi veya e-posta pazarlama platformunuzun performans analizlerini incelemek gibi tüm dijital platformlarda da yapabilirsiniz.

Kitlenizin davranışını anlayarak, en aktif oldukları zaman küratörlüğünde görsel içerik sunabileceksiniz.

Ayrıca, gün boyunca farklı zamanlarda paylaştığınız içeriğin türünü göz önünde bulundurmaya ve bunu izleyici davranışıyla eşleştirmeye değer. Kitlenize yeni bir beceri öğreten derinlemesine bir video eğitimi paylaşmayı planlıyorsanız, kitlenizin bu içeriği en çok hangi saatlerde (örneğin eve giderken veya yatmadan önce kaydırırken) izleyeceğini düşünün.

3. Hedef kitlenizin acı noktalarını ve sorunlarını çözen içerik oluşturun

Paylaştığınız her içerik parçası, kitleniz için alakalı ve anlamlı olmalıdır. Hedef pazarınızın ihtiyaçlarını anlayarak, onlara değer sağlayan hedeflenmiş içerikle hizmet vermek için en iyi konumda olacaksınız.

Ayrıca, hedef kitlenizin davranışını, motivasyonlarını ve zorluklarını ne kadar çok anlarsanız, her içerik parçasına uygun doğru görsel formatı bulmak için o kadar iyi konumlanırsınız.

Örneğin, hedef kitlenizin size her zaman belirli bir beceride nasıl ustalaşacağınızla ilgili sorular sorduğunu ve en iyi performans gösteren gönderilerinizin video içeriği olduğunu fark ettiğinizi varsayalım. Onlara bu beceriyi öğreten bir nasıl yapılır videosu hazırlayarak, onların ihtiyaçlarına uygun ve uygun hale getirilmiş etkili görsel pazarlama tasarlarsınız.

4. Kalabalığın arasından sıyrılmak için ısmarlama görüntüler kullanın

Hazır görüntüler, yüksek çözünürlüklü fotoğrafları paylaşmanın kolay bir yolu gibi görünse de, genel görüntülerle hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir etki yaratmak daha zordur.

Ayrıca, diğer markaların da bu görselleri kullanması daha olasıdır ve bu da markanızla güçlü bir görsel ilişki kurmayı zorlaştırır.

Kendi profesyonel imajınıza yatırım yapmak, markanızı müşterilerinizin gözünde sağlamlaştıracak ve görsellerinizin çekici, ilgi çekici ve benzersiz olmasını sağlayacaktır.

Ayrıca, sizin, ekibinizin ve yaptığınız işin görüntülerini kullanarak (genel stok görüntü çekimleri yerine), markanızı zengin, ilgi çekici görsellerle kişiselleştirecek ve insanlaştıracaksınız.

Örnek: Kadın sağlığı markası Kin Fertility'nin , sosyal medya içeriğine uyumlu ve çekici bir estetik kazandırmak için ısmarlama görüntülerin gücünden nasıl yararlandığına bir göz atın .

5. Görsel kimliğinizle tutarlı olun

Bu basit görünebilir, ancak markanızı temsil etmek için kullandığınız renkler, yazı tipleri ve görseller, genel görsel pazarlama stratejiniz üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

Tutarlılık, kullanıcıların markanızı hatırlamasını ve anında tanımasını sağlayacak olan anahtardır. Bu uyumlu görseller, işletmenize aşinalık duygusu oluşturur.

Peki görsel pazarlamanızın etkili ve tutarlı olmasını nasıl sağlayabilirsiniz?

• Marka yönergeleri oluşturun: Bu, markanızı temsil etmek için hangi yazı tiplerini, renkleri ve görüntüleri kullandığınız da dahil olmak üzere görsel içeriğinize yapı kazandırmak için bir çerçeve görevi görür. Bu çerçeve, her sosyal medya platformu ve dijital temas noktası (web siteniz, e-posta haber bültenleri, bloglar ve e-Kitaplar dahil) için içerik oluştururken kullanılmalı ve izlenmelidir.
• Grafik şablonları kullanın: Grafik şablonları tasarlayıp kullanarak markanız için içerik oluştururken tahmin yürütmeyi ortadan kaldırın. Bunlar, InDesign veya Canva gibi yazılımlarda kolayca tasarlanabilir ve görsel içeriğinizin her zaman uyumlu ve markalı hissetmesini sağlar. Ayrıca, serbest çalışanlar, müteahhitler veya büyük bir ekiple çalışıyorsanız bu harika. Yeni ayrıntıları bu şablonlara eklemeniz, indirmeye tıklamanız yeterlidir ve başlamaya hazırsınız.
• Görsel içeriğiniz için uyumlu bir renk şeması seçin: İster görüntülerinize belirli bir filtre uygulayın, ister yalnızca bir avuç marka rengini vurgulamaya odaklanın, görsel içeriğinizi markalı bir renk şemasıyla tutarlı tutun. Markanızın renklerini çizin ve paylaştığınız her gönderinin bu renk ailesine uymasını sağlayın.

Örnek: Güçlü bir görsel kimliğin gücünü iş başında görün. Organik dönem bakım markası TOM Organic'in ekibi, her gönderiyi benzersiz hissettirmek için uyumlu bir renk şemasına ve markalı grafik şablonlarına sahiptir.

6. İlgi çekici görsel içeriğin nasıl tasarlanacağını anlayın

Grafik tasarımcı veya fotoğrafçı olmasanız bile, varlıklarınızın görsel etkisini artırmak için atabileceğiniz basit adımlar vardır.

İster işletmeniz için fotoğraf çekiyor ister grafik tasarlıyor olun, hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için bu yaratıcı unsurları aklınızda bulundurun:

• Her görüntü için tek bir odak noktanız olsun: İzleyicinin dikkatini çekmek ve dikkati çekmek için bunu çekiminizin ön planına konumlandırın.
• Üçte bir kuralına uyun : resminizi çerçevelerken, konunuzu nereye yerleştirdiğinizi göz önünde bulundurarak. Bol miktarda negatif alan bırakmayı, önemli figürlerin konumlandırılmasını ve dinamik görsel ilgi yaratmak için çerçevelemeyi kullanmayı düşünün.
• Doğal ışıkta fotoğraf çekin : bu, çekimlerinizin iyi aydınlatılmasını ancak aşırı pozlanmamasını sağlar ve flaşlı fotoğraf çekme ihtiyacını ortadan kaldırır.
• Filtrelere dikkat edin : Resimlerinizi düzenlemek cazip gelse de, aşırıya kaçmayın çünkü bu, fotoğrafçılığınızın doğal görünmemesine neden olabilir - daha azı daha fazladır.

7. Görsel içeriğinizde metin ve görüntülerle oynayın

Metin ve görüntüleri eşleştirmek, hedef kitlenizle iletişim kurmanın güçlü bir yolu olabilir. Bu, markanın dikkat çekiciliğini artırmaya yardımcı olan ve nihai olarak kitlelere markanızla harcama yapmaları için ilham veren zengin medya oluşturmanın önemli bir unsurudur.

Bunu yapmanın birçok yolu var. Ismarlama sosyal medya grafikleri oluşturmak için yüksek çözünürlüklü fotoğrafçılığınıza metin kaplamaları ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, önemli mesajlarınızı metin ve sesli olarak iletmek için video içeriğinize veya Instagram Stories videolarınıza kolayca altyazı veya metin bindirmeleri ekleyebilirsiniz.

İçeriğinizdeki metin ve resimleri eşleştirirken şunları yaptığınızdan emin olun:

• Yazım hatası olmadığından emin olmak için yazımınızı ve dil bilginizi dikkatlice gözden geçirin
• Görsel içeriğinize uyumlu bir estetik kazandırmak için markalı yazı tiplerini kullanın
• Okunabilirliği göz önünde bulundurun ve hedef kitlenizin herhangi bir metin yerleşimini kolayca anlayabildiğinden emin olun
• Nefes almanız için metin odası sağlamak için negatif boşluk kullanın ve görüntülerinizi çok fazla bilgi ile karıştırmaktan kaçının

Örnek: Mobilya markası Koala'nın ekibinin, hedef kitleleriyle ekstra değer paylaşmak ve içerikleriyle etkileşim kurmaları için onlara ilham vermek için metin ve görüntüleri nasıl harmanladığını görün.

8. Video içeriğinizi sosyal medyada performans gösterecek şekilde optimize edin

Hiç kimse kötü şekilde kırpılmış bir videoyu izlemek veya pikselli görüntüler arasında gezinmek istemez. Bu nedenle, sosyal medyadaki içeriğinizi yeniden boyutlandırmak için hangi boyutlara ihtiyacınız olduğunu anlamanız önemlidir.

Video içeriği, kitlenize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için güçlü bir araçtır. Aslında, Hubspot tarafından yakın zamanda yapılan bir anket, tüketicilerin %54'ünün takip ettikleri bir marka veya işletmeden daha fazla video içeriği görmek istediğini ortaya koydu.

Video içeriğinizin en anlamlı etkiyi yaratmasına yardımcı olmak için şunları yaptığınızdan emin olun:

• Altyazı ekleyin : Facebook'taki tüm videoların %85'i ses kapalı olarak oynatılır, bu nedenle kimsenin önemli mesajlarınızı kaçırmamasını sağlamak için altyazıları kullanın.
• Doğrudan konuya gelin : En iyi etkileşim için 10 ila 30 saniyelik kısa, etkileyici videoları hedefleyin (15 dakikaya kadar daha uzun video içeriğinin en iyi performansı gösterdiği IGTV ile paylaşmıyorsanız).
• Dikey olun : Mobil cihazlarda etkileşimi en üst düzeye çıkarmak ve içeriğinizin kitlenizin dikkatini çekmesini sağlamak için videolarınızı dikey olarak (4:5 oranı) yeniden boyutlandırın.

9. Verilerinizi görsel içeriğe dönüştürün

İstatistikler, hedef kitlenizle bilgi paylaşmanın harika bir yolu olsa da, kitleleri veriler ve sayılarla meşgul etmek zordur. İşte bu noktada görsel hikaye anlatımının gücü işe yarayabilir.

Hedef kitlenize sadece yüzdeler ve istatistikler vermek yerine, bu verileri daha görsel bir şekilde paylaşmanın yollarını düşünün. Bu, birkaç parça veriyi bilgilendirici bir Instagram atlıkarıncasına veya hatta bir sonraki blog yayınınıza enjekte edebileceğiniz derinlemesine bir infografik haline getirmek olabilir.

İnfografiklerin pazarlamacılar tarafından kullanılan en popüler içerik pazarlama formatlarından biri olduğunu biliyor muydunuz? Ve bunun iyi bir nedeni var.

Verileri görselleştirmek, bu yoğun bilgiyi kolayca sindirilebilir ve ulaşılabilir hale getirmeye yardımcı olur. Ayrıca, bir sayfadaki istatistiklerden çok daha fazla paylaşılabilir olması, içeriğinizin yeni kitlelere ulaşmasına da yardımcı olabilir.

Örnek: Etik süper fon Verve Super ekibi , karmaşık bütçeleme ve nakit akışı konusunu kolayca sindirilebilir bir grafiğe ayıran ilgi çekici bir infografik hazırladı.

12. İçeriğinizi görsel varlıklara dönüştürün

Oluşturduğunuz her blog, e-Kitap, e-posta bülteni ve video, yeniden kullanım potansiyeliyle doludur. Bunun nedeni, bu uzun biçimli içerik parçalarının, hedef kitlenizle yeni ve görsel yollarla kolayca paylaşabileceğiniz ipuçları, ilginç bilgiler ve alıntılar içermesidir.

İçeriği başarılı bir şekilde yeniden tasarlamanın anahtarı, en popüler uzun biçimli içeriğinize odaklanmaktır. Yeniden kullanım için bir başlangıç ​​noktası olarak en çok tıklanan blog gönderinizi ve en çok görüntülenen videoları arayın (analitikleriniz zaten kitlenizden güçlü bir katılım düzeyine işaret ediyor).

Ardından, görsel içerik parçaları (infografikler, ipucu döşemeleri ve kısa videolar gibi) halinde yeniden hayal edebileceğiniz bir dizi ipucu, alıntı ve istatistik çıkarın.

Uzun biçimli içeriği kısa, hızlı görsel içerik parçalarına dönüştürmek için birçok neden var. Yakın zamanda yapılan bir çalışmada, kullanıcıların %35'i kısa, anlatı tarzı Instagram Hikayeleri ile etkileşime geçmeyi tercih ettiklerini bildirdi - bu da küçük boyutlu video içeriğinin gücünü gösteriyor.

İçeriği yeniden kullanmanın aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok faydası vardır:

• Oluşturduğunuz her uzun biçimli içeriğin ömrünü uzatır : Bu, daha fazla değil, daha akıllıca çalışmak ve hedef kitlenizin seveceğini bildiğiniz yeni gönderiler oluşturmak için mevcut içerik havuzunuzdan yararlanmakla ilgilidir.
• Tüm hedef kitlenizin içeriğinizin en iyi kısımlarını görmesini sağlar: Blog gönderisinin tamamını okumasalar bile, ilgi çekici bir bilgi grafiğinde veya karuselde en iyi bilgileri puanlamışlardır.
• Hedef kitlenizin içeriğinizin kilit noktalarını özümsemesine yardımcı olur: görsel pazarlama, hedef kitlenizle mesajları iletmenin çok daha etkili bir yoludur, bu da yazılı içeriği görsel varlıklara dönüştürmenin güven ve marka tercihi oluşturmak için güçlü bir strateji olmasını sağlar.

12. Satışla değil, hikaye anlatımıyla liderlik edin

İşte olay şu: insanlar bir şeyler satın almazlar. İşlerin kendilerini hissettirdiği ve yarattıkları yaşam tarzını satın alırlar.

Bu nedenle, hemen zorlu satışa girmek yerine, hedef kitlenizin motivasyonlarını ve duygularını çeken etkili görsel pazarlama tasarlamak önemlidir.

Görsel pazarlama yoluyla markanızla yakınlık, güven ve kişisel bir bağlantı kurmak için zaman ayırarak, hedef kitleniz anlaşmayı imzalamaya ve satış yapmaya hazır olduğunda markanız akılda kalacak.

Peki, görsel pazarlama stratejinize hikaye anlatımını nasıl dahil edebilirsiniz?

• Özelliklere değil, avantajlara odaklanın : Bir şeyin ne yaptığını göstermek veya sadece bir ipucu paylaşmak yerine, sorunları nasıl çözdüğüne veya hedef kitleniz için değer sağladığına odaklanın. Çözdüğü temel acı noktalarını vurgulayın ve ilgi ve katılımı artırmak için duygularından yararlanın.
• Eğitin ve bilgilendirin: Hedef kitleniz, çözülmesi gereken bir sorunları olduğunun farkında bile olmayabilir, bu nedenle, sağlayabileceğiniz çözümler hakkında onları eğitmek için görsel içerik kullanmak sizin işiniz.
• Eyleme ilham verin: Hedef kitleniz sorunlarının farkına vardığında, bir sonraki adımı atmaları için onlara ilham vermek için görsel içeriği kullanmanın zamanı geldi. Sizinle iletişim kurmalarını, web sitenizde daha fazlasını okumalarını ve hatta ürününüzü satın almalarını sağlamak için grafiklerinize ve video içeriğinize stratejik harekete geçirici mesajlar ekleyin.

12. Başarınızı ölçün ve takip edin

Görsel içerik oluşturmak önemli bir ilk adım olsa da, asıl iş analizlerinizi gözden geçirmekten gelir.

Bu sonuçlar ve veriler, ileriye dönük görsel pazarlama stratejinizi bilgilendirmeli ve görsel pazarlama çabalarınızdan en iyi etkiyi elde etmenize yardımcı olacaktır.

Peki, görsel içeriğinizin performansını değerlendirirken hangi metrikleri gözden geçirmelisiniz?

• Sosyal medya içeriği
• • Etkileşimler/etkileşimler: Bu, yorum bırakmak, gönderiyi bir arkadaşıyla paylaşmak veya bir gönderiyi daha sonrası için kaydetmek de dahil olmak üzere, kullanıcıların içeriğinizle sahip olduğu her türlü etkileşimi kapsar. Takipçilerinizle en iyi performansı gösteren gönderileri görmek için etkileşim oranınızı takip ettiğinizden emin olun.
  • Dönüşümler : Etkili görsel pazarlama, hedef kitlenizi harekete geçmeye zorlayacaktır, bu nedenle içeriğinizin dönüşüme ilham verip vermediğini görmek için profil ziyaretleri, web sitesi tıklamaları ve hatta satışlar gibi temel istatistikleri aradığınızdan emin olun.

• Web sitesi içeriği
• • Sayfada geçirilen süre : Bu, kullanıcılarınızın paylaştığınız içerikle ne kadar ilgili olduğunu ve bu içeriğin onlarda ne kadar derin yankı uyandırdığını gösterir.
  • Hemen çıkma oranı : Hemen çıkma oranı ne kadar yüksek olursa, içerik kullanıcılarınız için o kadar az alakalı olur. Hemen çıkma oranının yüksek olması, kitlenizde daha iyi yankı uyandırmak için blogunuzdaki veya web sitesi içeriğinizdeki görselleri veya mesajları değiştirmeniz gerektiğini gösterebilir.

Etkili görsel pazarlama söz konusu olduğunda, içeriğinizi ikna edecek ve dönüştürecek olan şey, hedef kitlenizi anlamak ve onların sorunlarını çözmektir. Görsel içeriğinizi her platform için optimize ederek, gönderileri stratejik olarak yeniden konumlandırarak ve analizlerinizi düzenli olarak gözden geçirerek, kârlılığınızda önemli bir etkisi olacak çekici bir görsel pazarlama stratejisi oluşturmak için en iyi konumda olacaksınız.