如何創建社交媒體內容日曆

社交媒體內容日曆使營銷人員能夠保持井井有條並發布更高質量的內容，而不會在最後一刻感到恐慌。

最適合您品牌的社交媒體內容日曆可能像 Google 表格一樣簡單，也可能像與您的日程安排軟件集成的定制儀表板一樣複雜。 無論哪種方式，這個必備工具都可以讓您提前計劃，減輕壓力併升級您的內容遊戲。

起初聽起來像是一項重大承諾，但很快就會得到豐厚的回報。 這是您需要了解的有關社交媒體內容日曆的所有信息。

讓我們開始吧。

什麼是社交媒體內容日曆？

社交媒體內容日曆（有時也稱為社交媒體編輯日曆）是用於規劃社交媒體帖子的電子表格、軟件服務或老式紙質日曆。 他們詳細說明將發布哪些內容以及何時發布，跟踪截止日期，有時還會將職責分配給不同的團隊成員。

創建內容日曆沒有正確或錯誤的方法——有些是基本的，有些是多維的。 目的是使您的日曆與您品牌的宏觀社交媒體目標保持一致。

誰可以從社交媒體內容日曆中受益？

內容日曆不僅適用於擁有數十萬追隨者和粉絲的國際品牌（請參閱：本指南末尾的國家地理編輯日曆）。 日曆的組織能力幾乎讓任何為企業創建社交媒體內容的人受益，包括：

• 博主
• 顧問
• 自由職業者
• 營銷團隊
• 媒體公司
• 小型企業
• 擁有一個或多個客戶的社交媒體經理

社交媒體內容日曆有哪些優勢？

在權衡新系統和流程的利弊時，時間是一個至關重要的考慮因素。 如果您像大多數社交媒體營銷人員和小企業主一樣，您根本沒有足夠的帶寬將資源浪費在功能失調的工具上，這些工具向世界承諾但交付不足。

社交媒體內容日曆不是這些工具之一。 為什麼？ 因為它可以讓您實現以下即時優勢。

組織起來以節省時間

在社交媒體上取得成功是一場馬拉松。 它需要日復一日的努力和關注。 有時感覺不費吹灰之力 - 雲部分，靈感來襲，您創建引人入勝的，以受眾為中心的內容，推動您首選渠道的增長。

但大多數時候，這是一項艱苦的工作。

如果你曾經坐著盯著你的手機，絞盡腦汁尋找讓你的 Instagram 帖子栩栩如生所需的詼諧單線，你就會知道我們在說什麼。

創建和維護內容日曆可讓您批量處理工作、減少多任務處理（這會降低輸出質量）並利用靈感時刻。 換句話說，不要在周五下午 4:59 拼命翻閱勵志名言。

保持帖子一致性

如果互聯網（和生活）有一個成功的秘訣，那就是一致性。 無論您是想擴大在 Instagram 上的影響力、在 YouTube 上贏得訂閱者，還是利用博客的 SEO 力量，一致性都至關重要。

在社交媒體上，您希望您的內容定期出現在受眾的供稿中，但不要太頻繁以至於您的品牌出現垃圾郵件。

為什麼？ 有幾個原因：

• 您希望您的關注者和粉絲參與（喜歡、評論和分享）您的內容。 如果您沒有足夠頻繁地出現在他們的提要中，那麼您就無法建立參與度並與您的受眾建立有意義、真實的關係。
• 您想提高品牌知名度，因此當受眾成員準備購買您提供的產品或服務類型時，您的業務已經在您的腦海中。 社交上的成功不僅僅是關注者數量和參與度。 這是關於提高你的底線。
• 您想將社交媒體用戶轉變為忠實客戶，這需要堅持和重複。 轉換不會（通常）在一夜之間發生。 聽說過營銷七法則嗎？ 簡而言之，該規則聲稱潛在客戶在購買之前必須與您的品牌接觸至少七個接觸點。

請記住，社交提要不是按時間順序排列的——細微的和不斷發展的算法決定了您的內容是否以及何時顯示給特定用戶。

降低錯誤風險

當涉及到人時，人為錯誤隨之而來。 生活中沒有什麼比在您發送電子郵件、發表文章或發佈到社交媒體數小時後發現明顯的拼寫錯誤更令人痛心的事情了。

提前規劃您的內容為您提供了將繁瑣的複制編輯納入您的工作流程所需的空間。 也不僅僅是在線上的拼寫錯誤和拼寫錯誤。 在您點擊發布之前，更容易進行事實核查信息並尋求組織的高管或法律團隊的批准。

利用及時的機會

你知道三月的最後一個星期三是海牛感謝日嗎？ 還是說 6 月 14 日是國際沐浴日，這個起源可以追溯到古希臘的節日？

誠然，這些假期非常小眾，但母親節、澳新軍團日和星球大戰日等節日可能與您品牌的信息有關。 內容日曆可確保您不會錯過及時發布相關社交媒體帖子的機會。

更重要的是，如果您的內容日曆涵蓋了所有基礎知識，那麼當突發新聞出現在媒體上時，您就有了創造力和後勤能力來處理它。

執行更複雜的社交策略

社交媒體營銷並不總是像跟上每週三篇文章那樣簡單。 通常，您會同時運行多個廣告系列，每個廣告系列都有不同的目標和受眾。 最重要的是您的日常發布，以及與用戶互動和擴大追隨者基礎的活動。

優化的社交媒體內容日曆的元素消除了日常工作中的猜測，讓您和您的團隊有更多時間專注於復雜、多方面和實驗性的策略。

發布更好的內容

忘記模因和貓視頻。 社交媒體現在是一個高產值的營銷空間，充滿了由整個行業專業團隊精心策劃的內容。 在下午的休息時間打電話給你的文案和攝像師來寫一篇緊急的 Instagram 帖子並不是製作引人入勝的內容的最佳方式。

質量需要時間，質量差意味著結果不佳。

借助內容日曆，您可以戰略性地分配資源和人才，以確保每個團隊成員都有完成出色工作所需的時間和精力。

讓數據引領潮流

超過 40% 的品牌希望擴大數據驅動營銷的預算——這是有充分理由的。 企業可以獲得比以往更多的目標受眾數據。 零關注社交媒體，您就有大量有意義的數據集可供瀏覽：受眾人口統計、用戶行為和內容參與度等等。

得出可操作的結論並使用數據來塑造您的內容策略並不是一蹴而就的事情。 計劃是必不可少的。 測試至關重要。 重新審視您的分析以衡量績效是必須的。

有了社交媒體內容日曆，您就有了將洞察力融入內容創作所需的喘息空間。

如何創建最好的社交媒體內容日曆

您可以通過七個步驟創建有效、省時、改進內容的社交媒體日曆：

1. 查看您的內容
2. 選擇您的社交媒體渠道
3. 定義日曆的範圍
4. 創建資產庫
5. 映射工作流
6. 製作你的帖子
7. 讓您的團隊獲得反饋

快速說明：在開始之前，請確保您和您的團隊清楚您品牌的社交媒體營銷策略。 如果它支持可衡量的目標，您的內容日曆將更加強大。

第 1 步：查看您的內容

不知道自己在哪裡，就無法到達想去的地方。

首先，花時間審查您的社交媒體內容，並清楚地了解您當前方法的成功和失敗。 此審核過程對於釋放您的內容日曆的全部潛力和最大化您的社交渠道的投資回報率至關重要。

以下是一些指導您的內容審查的問題：

• 個人資料是最新的嗎？ 它們是否包含不正確的信息？
• 您對每個平台的目標是什麼？
• 你的聽眾是誰？ 你充實了活生生的、會呼吸的角色嗎？
• 您如何衡量每個平台上的成功？ 您需要跟踪哪些 KPI？
• 列出您最成功的帖子。 他們有什麼共同點？
• 您沒有使用哪些新功能（例如 Instagram Reels）？ 它們對您的品牌有意義嗎？
• 如果你有一個團隊，誰負責什麼？ 您如何在工作流程中建立問責制？
• 您當前的社交媒體策略是否有助於實現您的總體目標？

您的內容審查是您的社交日曆的基礎，所以不要走捷徑或偷工減料。

第 2 步：選擇您的社交媒體渠道

社交平台對所有人來說並不是萬能的。 例如，TikTok 62% 的用戶年齡在 29 歲以下。 相比之下，大約十分之七的 Facebook 用戶年齡在 25 歲以上。您定位的渠道將取決於您的受眾的人口統計數據。

更重要的是，不同的平台鼓勵不同的用戶行為。 在 Instagram 上，人們想要靈感，因此他們更有可能使用應用程序的內置結賬功能購買產品。 在 Twitter 上，他們想要新聞，因此他們可能傾向於點擊您最新的思想領袖文章。 在 Facebook 上，他們想就政治進行辯論——隨心所欲。

總之，花時間在符合以下標準的社交媒體渠道上：

• 吸引觀眾
• 與您的目標保持一致

勾選這兩個框，你就是金色的。

第 3 步：定義日曆的範圍

您的內容日曆還處於起步階段，但現在是時候開始為骨骼添加內容了。 下一步涉及確定日曆範圍：

• 它會住在哪裡？
• 它會是什麼樣子？
• 它需要跟踪哪些信息？

這些問題沒有萬能的答案。 如果您週末的副業是製作紙杯蛋糕香味的蠟燭，那麼基本的電子表格可能就可以了。 如果你是 12 人團隊中的佼佼者，你需要一些更全面和協作的東西。

無論如何，您可能希望跟踪以下信息：

• 複製
• 發布日期
• 圖片或視頻以及在哪裡可以找到它們
• 鏈接到已發布的帖子
• 社交平台
• 發佈時間（不要忘記時區）
• 誰負責發布或安排帖子

您還可以嘗試記錄更複雜的細節，例如：

• 批准或未批准
• 更廣泛的活動，例如產品發布或特別活動
• 關鍵績效指標
• 自然或付費，如果付費，預算和受眾詳細信息
• 帖子格式，例如故事、IGTV 或 Instagram 上的帖子

不要浪費時間挖掘不必要的細節。 確保您跟踪的信息為流程增加了真正的價值。

第 4 步：創建資產庫

您的團隊需要訪問您的社交內容日曆中引用的視覺資產，這意味著您不能在智能手機上囤積照片和視頻。 相反，您需要一個基於雲的存儲解決方案來提供可靠、安全、隨時隨地的訪問。

您的企業可能已經使用 Dropbox、Google Drive 或類似工具來實現無縫文件共享和協作。 只要您的存儲配額允許，就無需在其中引入新軟件。

如何組織資產庫是簡化社交日程安排和發布工作流程的關鍵。 建立並堅持命名約定和邏輯文件結構：例如社交 > Instagram > 2021 > 四月 > 視頻。

快速說明：如果您需要一個包含所有內容的殺手級資產庫，請查看 Sked Social 的庫。

第 5 步：映射工作流

您實際上打算如何處理您的內容日曆？

通過映射您的每日、每周和每月工作流程來回答這個問題。 這是一個例子：

日常：

• 發佈內容
• 監控參與度

每週：

• 頭腦風暴內容創意
• 檢查分析
• 審查和優化贊助帖子

每月：

• 寫內容
• 創建或獲取視覺效果
• 注意即將到來的假期或活動
• 尋求批准，如果需要
• 安排內容
• 回顧大局目標

映射您的工作流程不僅僅是什麼. 這是關於誰。 您需要為每個活動分配一個團隊成員，這樣每個人都清楚什麼是他們的責任，什麼不是他們的責任。

記下您的內容日曆的工作流程，並將其保存在共享文件夾中以供澄清和將來參考。

第 6 步：製作您的帖子

是時候將您的工作流程付諸實踐並填充您的內容日曆了。 這一步有兩個階段：

策劃相關的增值內容

社交媒體讓您可以直接進入目標市場。 這是很強大的東西，但你知道那句老生常談：權力越大，責任越大。

發布與您的受眾相關且有價值的內容不僅對您在社交上的成功至關重要，而且對您的品牌聲譽也很重要。 再加上保持真實性和傳達品牌的聲音，您將面臨一項艱鉅的任務。

自應用推出以來，Instagram 用戶已上傳超過 500 億張照片。 您的內容必須切斷他們過度飽和的提要，並說出他們的需求、需求和痛點。

以數據為依據並以穩健的策略為主導，您可以塑造吸引、吸引和激勵您的追隨者的內容。 正是這種有意識的、有意識的、可衡量的內容來填充你的日曆。

測試您選擇的內容日曆的可用性

拋開帖子質量不談，將此步驟視為您日曆的軟開啟。 這是一次試運行，現在是大聲疾呼並提出反對意見的時候了。 問你自己和你的團隊以下問題：

• 有沒有你沒想到但喜歡的功能？
• 是否有任何挑剔的故障讓你慢下來？
• 日曆是否包含您掌握細節和大局戰略所需的信息？
• 您是否包含太多信息？
• 日曆是否提供您需要的可見性？
• 你有沒有發現什麼捷徑？ 如果有，請與團隊分享。
• 如何改進日曆？ 選擇的平台（即電子表格或應用程序）是否允許這種改進？
• 日曆使用起來是否直觀？

在將大量資源投入社交媒體內容日曆之前，先解決問題。 這是您調整、調整、重新思考甚至切換平台的機會。

第 7 步：讓您的團隊獲得反饋

每天使用您的品牌內容日曆的人應該是最終評委，但其他同事可能需要不時參與進來。 讓他們所有人都可以訪問您和您的營銷團隊創建的內容。 徵求他們的反饋意見。 挑選他們的大腦。

請記住，您的內容日曆需要可用且可訪問，即使對於那些可能在使用新軟件時遇到困難的人也是如此。 讓他們檢查復選框、批准帖子、編輯副本並測試在現實世界中可能需要執行的任何其他任務。

完成這一步，你就有了一份可靠的文件，可以通過這些步驟了。 您沒聽錯——您終於可以開始發布和安排內容了。

社交媒體日曆創意

以下是有關如何處理日曆的一些想法：

按季節

如果您的聽眾遵循可預測的日曆，這很容易。

假設你很時尚——冬天意味著溫暖的衣服和熱騰騰的可可杯，夏天意味著穿著連衣裙和在沙灘上微笑。

如果您的第一個想法是“該死的觀眾就像彈跳的椰子一樣可預測”，請查看您的數據。 您可能會發現一些可以依靠的令人驚訝的趨勢。

說到這個……

按趨勢

對於那些在幾週甚至幾天內流行起來又消退的快線的人來說——日曆中仍然有力量。

關鍵是要了解趨勢的生命週期以及您從中獲得最多內容的能力。

它可能就像一個模因（生命週期為 2 天）或整個行業的轉變（可能需要幾個月才能掌握）一樣簡單。

即使你所擁有的最好的只是一個猜測，計劃出簡短的內容日曆仍然可以節省你的時間，讓你順應潮流，而不是追隨它。

按事件

有兩種類型的事件：

在控制範圍內（您可以影響的事情）和在控制範圍外（您無法改變的事情）。

您的控制點是您的網絡研討會、活動或發布。 考慮到設定的日期和觀眾，您基本上是在填補空白以在活動前建立興奮，並在活動後查看結果。

你的失控事件就像新聞一樣。 就像按趨勢設置日曆一樣，您必須猜測可以從中獲得多長時間和多少內容，並相應地計劃您的日曆。

通過測試和測量

如果以上都不適合您，那麼您需要圍繞測試和測量計劃您的日曆。

你可以從簡單的開始：

• 我的觀眾是否希望看到有關 [新事物] 的內容？
• 他們更喜歡更長還是更短的內容？
• 如果將我的注意力轉移到 Reels 而不是直接的帖子，他們會參與更多嗎？

一旦你記住了你的假設，建立你的日曆並關注內容來測試它。

不要用“隨便”來設置你的日曆

沒有計劃的日曆只是在做“事情”。 充其量，你會知道你能做什麼。

在最壞的情況下，您會錯過與觀眾的聯繫，讓他們有理由與您聯繫，並了解是什麼讓他們打動。

利用您的社交媒體內容日曆的全部潛力

內容日曆可以節省您的時間，提高帖子的質量，並推動您的品牌走向社交媒體的成功。 但還有最後一件事：你必須定期重新查看你的日曆。

不要讓這個改變遊戲規則的工具坐在角落裡積聚灰塵。 用它。 調整它。 讓它與您的業務和更廣泛的社交媒體環境一起發展。

如果您可以讓自己和您的團隊參與您的日曆並致力於該過程，那麼您的投資將獲得回報。

尋找一個簡單的拖放日曆和調度程序？

事情就是這樣——一旦你有了你的日曆、你的主題和內容，你就剩下了一些繁瑣、不有趣的部分：

將所有內容上傳到 Instagram……以及 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest。

但是您可以使用 Sked Social 同時處理這兩項任務。

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