弁護士のためのブログとコンテンツ作成のベストプラクティス

オンラインマーケティングは、過去20年間、法律事務所に対する競争圧力を高めてきました。

見込み客は今まで以上に多くの法的情報にアクセスできるようになり、競合他社はあなたよりも多くの可視性を確実に得られるようにこれまで以上に懸命に取り組んでいます。

どの戦略を追求する価値がありますか？

トレンドはどれですか？

限られた予算をどのように割り当てる必要がありますか？

これらのテクニックのいずれかが実際に針を動かしてリードを生成しますか？

デジタルマーケティングの1つのコンポーネントにのみ焦点を当てることができる場合、それはコンテンツである必要があります。

より具体的には、ブログとコンテンツの作成に焦点を当てる必要があります。

質の高いライティングサービスを使用したコンテンツマーケティングは、コンバージョンを獲得するための強力な機会、ソートリーダーシップを示すプラットフォーム、検索エンジンでの上位ランクなど、多くのメリットがあるため、弁護士にとって最も信頼できるマーケティング戦略の1つです。弁護士のための他のデジタルマーケティング戦略に従うこと）。

そして、弁護士のSEOを今後何年にもわたって推進する、具体的で長期的な結果を生み出す方法を正確に説明します。

とはいえ、コンテンツマーケティングで成功するかどうかは、説得力のあるブログ投稿を書く能力にかかっています。

あなたの法律事務所がブログを必要とする理由

ブログはあなたがあなたの時間を埋めてあなた自身が話すのを聞くためにあなたがすることではありません。 これは現代のデジタルマーケティングの重要な要素であり、2019年以降はすべての法律事務所が強調すべきものです。 ブログは次の理由で重要です。

• あなたの法律事務所に発言権を与えます。 ブログは、Webサイトのコピーでカバーする余地がないトピックや問題に対処するのに最適です。 それはあなたの法律事務所が誰であるか、そしてその主な目的が何であるかを定義する実用的で会話的なコンテンツを可能にします。
• あなたの法律事務所を人間化します。 ソーシャルメディア以外では、ブログを使用するよりも法律事務所を人間化するためのより良い方法はありません。 それはあなたに企業の専門用語を切り抜けて、見込み客をあなたの弁護士、彼らの専門知識、そして彼らの興味と結びつけることによってあなたの会社に命を吹き込むための出口をあなたに与えます。
• リンク可能なアセットを確立します。 あなたがSEOについて何か知っているなら、あなたはあなたのウェブサイトへのバックリンクを生成することがどれほど重要であるかを知っています。 ブログは、SEOの取り組みを加速し、法律事務所の可視性を容易に生み出すためのリンク可能な資産の武器を提供することができます。
• マーケティング費用を削減します。 ある時点で、25の最も高価なGoogle検索用語のうち23は、法律または訴訟のカテゴリに分類されました。 法律事務所は、PPC広告だけで月額最大$ 100,000を費やすことができます（そして実際にそうします）。 そして、この費用を支払う余裕のある人もいれば、ほとんどの人はそうすることができません。 あなたの会社が後者のカテゴリーに分類される場合、ブログはあなたが競争の場を平準化することができる一つの方法です。 費用対効果が高いだけでなく、はるかに持続可能です。

ブログは、デジタルマーケティングのすべてを網羅しているわけではありませんが、法律事務所がなくてはならない基本的な構成要素の1つです。

わずかな投資で安定したリターンが得られます。

弁護士のためのブログ執筆のためのすべきこととすべきでないこと

ブログを空のコンテンツで埋めるだけでは十分ではありません。

競争上の優位性を得るには賢く、キャンペーン期間中は質の高いコンテンツを作成する必要があります。

1.実施：特定のニッチな法律事務所の聴衆に手紙を書く

可能な限り一般的に焦点を当てた興味深い法律コンテンツを書きたくなります。 ターゲットオーディエンスが大きいほど、より多くの人々にリーチできる可能性があります。 ただし、ほとんどの場合、弁護士は特定の聴衆、つまり潜在的なクライアントの1つの焦点を絞ったニッチに手紙を書くほうがよいでしょう。

ニッチターゲティングは、いくつかの点で役立ちます。 最も重要なことは、それはあなたが競争を避けるのを助けることです。 一般的なトピックについて書いている弁護士は何千人もいます。彼らと競争しようとすると、時間を無駄にすることになります。 ある特定のグループの人々のためにコンテンツを書いている場合、心配する競合他社が少なくなり、ランキングの機会が増えます。 また、見落とされがちなロングテールキーワードを最適化する機会も得られます。

法律事務所が複数の分野を専門としている場合は、ブログを複数のセクションに分割したり、複数の特定の人口統計について記述したりできます。 特定のニーズを持つ特定の人々に詳細な情報を提供している限り、あなたには利点があります。

2.禁止事項：法的なアドバイスを提供します（ただし、法的な情報を提供するようにしてください）

あなたが間違いなく知っているように、適切な設定の外の誰かに正式な法的アドバイスを提供することは非倫理的です。 アメリカ法曹協会の正式な意見10-457によると、「誤解を避けるために、私たちの以前の意見では、一般的な法的情報を提供する弁護士は、情報を本質的に一般的なものとして特徴付けるステートメントを含めることを推奨しており、代替として理解されるべきではないことを警告しています個人的な法的アドバイスのために。」 言い換えれば、ブログの投稿を書く場合は、自分が書いたものが法律上のアドバイスであるという印象を人々に残さないようにする必要があります。

同時に、投稿で正確な法的詳細と正当な推奨事項を提供する必要があります。 この矛盾を調整するために、推奨事項の性質を暗示するフレーズを作業全体に含めることができます。 たとえば、「多くのクライアントにとって、最善の行動は…」と述べる方が、「常にクライアントに…をアドバイスする」よりも適切です。ブログに免責事項を追加することで、意図を明確にし、人々に連絡を促すこともできます。具体的なアドバイスを直接求めます。

3.実施：弁護士のトピックについて頻繁に執筆および投稿する

いくつかの理由から、アクティブなブログは通常、めったに更新されないブログよりもパフォーマンスが優れています。 検索エンジンは、頻繁に資料を書くブログや出版社を好む傾向があるため、ランキングが高くなります。 より多くのオンサイトコンテンツを作成し、ランク付けするページを増やし、キーワードベースの領域を支配することができます。 さらに、最新の情報を提供することにどれだけ熱心に取り組んでいるかを視聴者に示します。

これはまた、話題の主題、つまり、何らかの方法であなたの練習に関連するニュース記事を利用することを可能にするので、お勧めです。 たとえば、あなたが離婚弁護士であり、あなたの州での離婚の扱い方を変更する新しい法律が可決された場合、あなたはそれについてブログを書く機会があります。 人気のあるニュースアイテムを活用することで、検索エンジンでの関連性と可視性を高めると同時に、新しいコンテンツのアイデアの安定したストリームにアクセスできるようになります。 また、トピックを作成するときは、最高のコンテンツへの内部リンクと外部リンクの両方を取得することを忘れないでください。

弁護士のリンク構築はSEOにとって重要です。

4.禁止事項：法律事務所のブログ投稿を真空で書く

ブログは独立した戦略として扱われるべきではありません。 これは非常に役立つ戦略であり、オンラインマーケティングキャンペーン全体の基盤として機能しますが、成功するにはサポートが必要です。

たとえば、法的なニッチで最高のブログ投稿を書くことができますが、誰もそれらを発見できないかどうかは問題ではありません。 ある程度のサポートがなければ人気のあるオンラインブログはほとんどありません。 競合他社、ニッチ、および目標に応じて、ソーシャルメディアでブログを配布する（そして忠実なフォロワーを構築する）、フォーラムやオンライングループで他の専門家や見込み客と交流する、または公開することで、ブログの人気を高めることができます。あなたの業界の権威ある出版社に関するオフサイト記事。これにより、ブランド認知度と紹介トラフィックを増やすことができます。

他の人があなたの周りで何をしているかに注意を払うことも重要です。 競合他社のブログをフォローし、最新の投稿を読んで、競合他社が何について書いているか（および視聴者がどのように反応しているか）を感じ取ってください。 あなたは彼らが無視した機会を利用したり、会話にあなた自身の洞察を加えたりすることができるかもしれません。

5.実施：法務執筆へのアプローチを分析および改善する

最初の反復で完璧な弁護士のブログはありません。 それを改善し、完璧に近づける唯一の方法は、ブログで収集したデータを綿密に分析し、それらから得た洞察に基づいて行動することです。

たとえば、コンテンツトピックの一部が他のトピックよりも大幅に優れていることに気付く場合があります。 彼らはより多くのシェアとビューを獲得し、ページに費やす時間が増える傾向があります。 将来的には、これらの成功したトピックに沿ってより多くのコンテンツを公開し、パフォーマンスの低いトピックを削除することをお勧めします。

データを使用して、最終的な投資収益率（ROI）を計算することもできます。 獲得した新規訪問者の数、オンサイトコンバージョン率、ブランド認知度の向上を計算することで、ブログがもたらす価値を見積もり、それを戦略に費やしているものと比較できます。 プラスのROIが見られる場合は、それからさらに多くのお金を稼ぐことができるように、支出を増やすことは明らかな兆候かもしれません。 マイナスのROIが見られる場合は、投稿の頻度、トピック、配信戦略など、何かを変更する必要があることを示しています。

法律事務所のブログを成功させるための5つのボーナスのヒント

さて、あなたは全体像をつかみます–ブログは重要です–しかし、どうやって成功を見つけますか？ ここに5つのヒントがあります：

1.編集ガイドラインを作成する

あなたのブログはあなたのブランドの声です。 したがって、矛盾が発生する余裕はありません。 ブログが法律事務所のより大きな目標と一致するようにするための最良の方法は、一連の編集ガイドラインを作成することです。

編集ガイドラインでは、ブログやコンテンツの目的、承認されたトピック、ブランドの声、見出し、声、トーンに関するルール、フォーマット、キーワード、画像のガイドライン、ソーシング/ハイパーリンクの要件など、重要と思われるものすべてに対応します。

2.さまざまな弁護士向けのコンテンツカレンダーを作成します

あちこちにブログ投稿を公開しても、良い結果は得られません。 法律事務所のブログは、一貫性と規則性を必要とする長期的な取り組みです。 コンテンツカレンダーを作成することで、努力を軌道に乗せることができます。

コンテンツカレンダーは、まさにそのように聞こえます。文書化されたカレンダーは、何を書くか、いつ書くか、いつ公開するか、どこで共有するかなどの概要を示して整理します。

コンテンツカレンダーを開発するための優れたツールはたくさんありますが、古典的なスプレッドシートが最も簡単なオプションかもしれません。 締め切り、トピックのアイデア、カテゴリ、見出し、キーワード、行動を促すフレーズ、公開日、およびブログプロセスの合理化に役立つその他の関連情報を書き込むための列を作成します。

3.クライアント中心の法的なトピックについて書く

法律事務所のブログについての最大の誤称は、あなたがあなたの法律事務所が獲得した新しい判例や賞について非常に技術的なトピックを書くべきであるということです。 しかし、真実はあなたの読者がこれらのことを気にしないということです。 彼らは、自分たちが必要としている分野で役立つ実用的なコンテンツを求めています。

クライアント中心のトピックについて書くと、ブログははるかに効果的になります。 あなたの会社が焦点を当てている各実践分野の特定の要素を掘り下げるハウツー記事から始めてください。 取り上げられるのを待っている潜在的なトピックは何百もあります。

4.コンテンツを消化可能にする

長い形式のコンテンツは、今日の市場で最も効果的です。 実際、serpIQは、Googleの上位10件の検索結果に含まれるコンテンツの平均の長さを調査し、評価の高い投稿の長さが平均で2,000語を超えていることを発見しました。

問題は、2,000語のブログ投稿で視聴者を失いやすいことです。 長いブログ投稿の価値を最大化するために、読者がコンテンツを簡単に利用できるようにしてください。 次の方法で、コンテンツをより消化しやすくすることができます。

• リスティクルの見出しを使用して予測可能性を示す
• 番号付きリスト、箇条書き、画像、小見出しを使用してテキストを分割する
• 段落を3〜5文のコピーに制限する
• 重要なポイントを太字、下線、斜体にして目立たせる

注意のスパンは短く、想像力をかき立てられない場合、人々はブログ投稿から離れてクリックします。 物事をシンプルかつ的確に保つと、より良い結果が得られます。

5.ブログを活用して、法律事務所の可視性を高めます

ほとんどの法律事務所は、何らかの補完的な戦略なしにブログから大規模な結果を生成するのに十分なWebサイトトラフィックを持っていません。 ブログをさらに活用するには、ブログの投稿をリンク可能なアセットとして使用して、可視性を高め、リードを生成するリンク構築戦略を実装します。

リンク構築に慣れていない場合、それは他の権威あるWebサイトやブログからバックリンクを取得するプロセスにすぎません。 法律事務所のWebサイトに貴重なコンテンツが豊富にある場合、ジャーナリストやブロガーは、あなたの会社について言及したり、見積もりを使用したり、リソースの1つを参照したりする可能性がはるかに高くなります。

あなたのブログ戦略が成熟するにつれて、あなたはリンク構築の価値を理解し始め、あなたのコンテンツを他のブロガーにアピールするもののフィルターを通してあなたのコンテンツのアイデアを実行し始めるでしょう。 有形の情報を含むデータが豊富な投稿は、法律事務所のWebサイトにある一般的なコンテンツよりも効果的であることがわかります。

法律事務所のコンテンツ作成を外部委託する

これが重要です。あなたの法律事務所は、デジタルマーケティングの面で前向きな結果を生み出すために、高品質のコンテンツを一貫して公開する必要があります。 しかし、あなたは弁護士であり、マーケティングコンテンツを書くことではありません。 クライアントに請求する可能性があるときに、1週間に何時間もブログ投稿を書くのは意味がありません。 そこで私たちが活躍します。

SEO.coでは、コンテンツが私たちのコアビジネスです。 私たちは定期的に法律事務所と協力して、コンテンツの開発、リンクの構築、ブランド認知度の向上、リードの促進を支援しています。 コンテンツの作成、リンク構築サービス、および有料のマーケティング管理を通じて、私たちはあなたのブログがあなたの法律事務所のために結果を生み出すことを確実にする知識を持っています。 私たちがどのようにあなたを助けることができるかについてもっと学ぶために今日私達に連絡してください！

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