構建出色 AdWords 廣告系列結構的 6 個步驟

Google AdWords 是最發達的廣告平台之一，可讓大小企業在短時間內在潛在客戶面前宣傳其產品和服務。

通過使用像Google AdWords這樣的 PPC 廣告系列，品牌可以輕鬆地在其網站上看到改善流量的即時結果。 AdWords 最重要的一點是它可以保證質量更好的目標流量，這些流量更願意採取所需的轉化操作，例如完成訂單。

為什麼 Google 廣告帳戶結構很重要？

• 確保觸發廣告的搜索與目標受眾相關。
• 獲得更好的質量分數，從而提供更好的結果和更低的價格。 質量得分本質上是谷歌喜歡一個品牌的程度。
• 保持帳戶井井有條並能夠優化。 如果廣告賬號亂七八糟，那麼廣告賬號管理員很可能會在亂七八糟中迷失方向，結果會掉線或者永遠不會出現。 並且將無法優化它以獲得更好的結果。

以下是構建 Google Adwords 帳戶結構的一些步驟：

1. 規劃賬戶結構

有幾種與帳戶結構相關的策略，但應首先考慮一些對其影響最大的因素。 根據網站結構、提供的產品和服務以及定位（如有必要），品牌應確定易於管理、跟踪和優化的合理帳戶結構，以在一段時間內取得最佳效果的時間。

品牌應該花一些時間研究各種結構技術，選擇最適合其業務的技術，並將其繪製在 Excel 表格上，以了解需要創建的廣告系列和廣告組。

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2. 進行關鍵詞研究

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在創建包含廣告系列主題和廣告組主題的帳戶結構後，需要進行徹底的關鍵字研究，以確保關鍵字的選擇不會過於競爭，也不會出現低質量分數和搜索量。

品牌可以使用 Google 的關鍵字規劃器來查找每個廣告組的相關關鍵字。 開始時將關鍵字的數量限制在一個限制（最多 10-20 個）是明智的，因為廣告組中的關鍵字過多可能會帶來更少或沒有流量。

3. 創建第一個廣告系列

在繪製出詳細的關鍵字列表後，需要構建廣告系列並檢查設置。

應仔細檢查以下項目：

類型：在此選項下，將自動選擇“搜索網絡和展示廣告選擇”。 此選項適用於試圖擴大覆蓋面的品牌。 然而，大多數品牌發現將展示廣告網絡和搜索網絡分開更安全，因此他們選擇“僅限搜索網絡”或“僅限展示廣告網絡”。

語言和位置：在廣告活動中定位正確的位置和語言非常重要。

出價策略：品牌將自動選擇 Google Ads 設置出價，但最好手動進行，以便對預算進行精細控制。

默認出價和預算：默認出價是與添加的每個關鍵字相關聯的最高每次點擊費用。 可以為每個關鍵字更改每次點擊費用。 預算是一個重要的考慮因素，因為有必要計算一個品牌每天願意在該廣告系列上花費多少。

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4. 創建廣告組和文字廣告

通過在 Google Ads 的“廣告系列”標籤下選擇“+廣告組”來創建一個新的廣告組。 然後添加一個名稱並創建第一個廣告以使其運行。

應牢記以下幾點：

字符限制：廣告的標題應包含兩部分，30 個字符和一個合併的 80 個字符的描述行。

最佳實踐：品牌為了吸引他們的廣告而遵循的一些流行技巧是添加帶有數字的特別優惠； 在第一條描述行的末尾使用句點； 大寫每個字母等。這些做法最有可能增加點擊率。

相關性：廣告文字需要反映廣告指向的關鍵字和著陸頁文字。 如果一個品牌對“休閒裝”這樣的通用關鍵字進行競價，而廣告上寫著“女性休閒裝”，那麼男性搜索者可能會覺得被誤導並選擇不點擊廣告。 品牌應在廣告文字的標題和描述行中清楚地顯示目標關鍵字。

遵循準則：如果不遵循 Google Ads 準則，則廣告可能會被拒登。 這可能會對廣告效果產生負面影響並延遲廣告投放。 為避免這種情況，請務必閱讀指南。

重定向到相關的著陸頁：如果搜索者被引導到的著陸頁與點擊的廣告不相關，那麼他們反彈回谷歌的機會就很高。 理想情況下，品牌應該創建特定於廣告組的著陸頁。

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5.增加相關關鍵詞列表

在 Google 廣告的“廣告系列”標籤下，有一個“關鍵字”選項，需要添加準備好的關鍵字列表。 關鍵字列表應包含 10-20 個關鍵字（默認情況下，在廣泛匹配中添加新關鍵字），並且與用戶被定向到的廣告文字和著陸頁完全相關。

為了指定匹配類型，品牌可以使用指定的標點符號，例如短語關鍵字周圍的引號，括號指定完全匹配，加號指定和修改廣泛的關鍵字。

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6. 製作更多廣告並調整廣告設置

創建第一個廣告組後，品牌應在每個廣告組下再創建一個或兩個廣告，以比較效果。 廣告應該與小修改相似，例如更改 CTA 按鈕的位置或兩個廣告中關鍵點的位置。 這將有助於檢查哪個廣告產生了更大的影響。

創建組中的所有廣告後，從廣告活動的“設置”選項中選擇“投放方式”（指定廣告在 SERP 上的投放方式）。 確保選擇“標準投放”，以免一整天的預算花費過快。

最後一個需要調整的設置是“廣告投放”選項（指定廣告的輪播方式）。 輪播廣告可以無限期地進行，這樣品牌就可以將它們均勻地相互比較，以檢查哪些廣告文字更能引起觀眾的共鳴。

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按照上面提到的步驟，您將準備好創建一個成功的 Google AdWords 廣告系列。 記住要保持簡單，不要使用太多關鍵字，並確保撰寫吸引潛在訪問者的引人注目的廣告。

有關 Google Ads 帳戶結構的更多信息，請給我們留言，我們會盡快與您聯繫！