6 ขั้นตอนในการสร้างโครงสร้างแคมเปญ AdWords ที่ยอดเยี่ยม

Google AdWords เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับการพัฒนามากที่สุด ซึ่งช่วยให้ธุรกิจขนาดใหญ่ ขนาดเล็ก และใหม่สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตนต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ในช่วงเวลาสั้นๆ

ด้วยการใช้แคมเปญ PPC เช่น Google AdWords แบรนด์สามารถเห็นผลทันทีของการเข้าชมที่ปรับปรุงบนเว็บไซต์ของพวกเขา สิ่งสำคัญที่สุดเกี่ยวกับ AdWords คือการรับประกันคุณภาพการเข้าชมที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งเต็มใจที่จะทำ Conversion ที่ต้องการมากกว่า เช่น ทำคำสั่งซื้อให้เสร็จ

เหตุใดโครงสร้างบัญชีโฆษณา Google จึงมีความสำคัญ

• เพื่อให้แน่ใจว่าการค้นหาที่เรียกโฆษณานั้นเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมาย
• เพื่อให้ได้คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น ซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าและราคาที่ต่ำกว่า คะแนนคุณภาพนั้นเป็นมาตรวัดว่า Google ชอบแบรนด์หนึ่งๆ มากเพียงใด
• เพื่อให้บัญชีมีระเบียบและสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ หากบัญชีโฆษณาไม่เป็นระเบียบ แสดงว่าผู้จัดการบัญชีโฆษณาอาจหลงทาง และผลลัพธ์จะลดลงหรือไม่ปรากฏเลย และจะไม่มีตัวเลือกใดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ด้านล่างนี้คือขั้นตอนบางส่วนในการสร้างโครงสร้างบัญชี Google Adwords:

1. วางแผนโครงสร้างบัญชี

มีกลยุทธ์หลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับการจัดโครงสร้างบัญชี แต่ควรพิจารณาปัจจัยบางอย่างที่มีอิทธิพลมากที่สุดเป็นหลัก ตามโครงสร้างของ เว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์และบริการที่นำเสนอ และการกำหนดสถานที่เป้าหมาย (หากจำเป็น) แบรนด์ควรตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างที่สมเหตุสมผลของบัญชีที่จะง่ายต่อการจัดการ ติดตาม และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ของเวลา

แบรนด์ควรใช้เวลาในการค้นคว้าเกี่ยวกับเทคนิคการจัดโครงสร้างต่างๆ เลือกอันที่เหมาะสมกับธุรกิจของตนมากที่สุด และจัดทำแผนที่ในแผ่นงาน Excel เพื่อให้ทราบแนวคิดเกี่ยวกับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาที่จำเป็นต้องสร้าง

ที่มา: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. ดำเนินการวิจัยคำหลัก

ที่มา: https://www.adlibweb.com

หลังจากสร้างโครงสร้างบัญชีด้วยธีมของแคมเปญและหัวข้อกลุ่มโฆษณาแล้ว จำเป็นต้องมีการวิจัยคีย์เวิร์ดอย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อให้แน่ใจว่าการเลือกคีย์เวิร์ดไม่สามารถแข่งขันได้มากเกินไปหรือมีคะแนนคุณภาพต่ำและปริมาณการค้นหา

แบรนด์ต่างๆ อาจใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา คุณควรรักษาจำนวนคำหลักไว้ที่ขีดจำกัด (สูงสุด 10-20 คำ) ในตอนเริ่มต้น เนื่องจากมีคำหลักในกลุ่มโฆษณามากเกินไปอาจทำให้มีการเข้าชมน้อยลงหรือแทบไม่มีเลย

3. สร้างแคมเปญแรก

หลังจากการแมปรายการคำหลักโดยละเอียดแล้ว แคมเปญโฆษณาจะต้องถูกสร้างขึ้นและต้องมีการตรวจสอบการตั้งค่า

รายการต่อไปนี้ควรได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบ:

ประเภท: ภายใต้ตัวเลือกนี้ ผู้ใช้จะเลือก "เครือข่ายการค้นหาที่เลือกใช้ดิสเพลย์" โดยอัตโนมัติ ตัวเลือกนี้ใช้ได้ดีกับแบรนด์ที่พยายามเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุด อย่างไรก็ตาม แบรนด์ส่วนใหญ่พบว่าปลอดภัยกว่าที่จะแยกเครือข่ายดิสเพลย์และการค้นหาออกจากกัน ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงเลือกใช้ "เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น" หรือ "เครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น"

ภาษาและที่ตั้ง: เป็นสิ่งสำคัญมากในการกำหนดเป้าหมายสถานที่และภาษาที่ถูกต้องในแคมเปญโฆษณา

กลยุทธ์การเสนอราคา: แบรนด์ต่างๆ จะเลือกใช้ Google Ads ในการตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติ แต่ควรดำเนินการด้วยตนเองเพื่อให้ควบคุมงบประมาณได้อย่างละเอียด

การเสนอราคาเริ่มต้นและงบประมาณ: การเสนอราคาเริ่มต้นคือต้นทุนต่อคลิกสูงสุดที่จะเชื่อมโยงกับแต่ละคำสำคัญที่เพิ่มเข้ามา CPC สามารถเปลี่ยนแปลงได้สำหรับคำหลักแต่ละคำ งบประมาณคือการพิจารณาที่สำคัญ เนื่องจากจำเป็นต้องคำนวณว่าแบรนด์ยินดีจ่ายต่อวันในแคมเปญนั้นมากเพียงใด

ที่มา: https://neilpatel.com

4. สร้างกลุ่มโฆษณา & โฆษณาแบบข้อความ

สร้างกลุ่มโฆษณาใหม่โดยเลือก "+กลุ่มโฆษณา" ใต้แท็บแคมเปญใน Google Ads จากนั้นเพิ่มชื่อและสร้างโฆษณาชิ้นแรกเพื่อให้โฆษณาทำงาน

ควรคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้:

จำนวน อักขระสูงสุด: บรรทัดแรกของโฆษณาควรมี 2 ส่วนซึ่งมีอักขระ 30 ตัวและบรรทัดรายละเอียดรวม 80 อักขระหนึ่งบรรทัด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: เคล็ดลับยอดนิยมที่แบรนด์ต่างๆ ปฏิบัติตามเพื่อให้โฆษณาเป็นที่สังเกตคือการเพิ่มข้อเสนอพิเศษพร้อมตัวเลข การใช้จุดต่อท้ายบรรทัดรายละเอียดแรก การใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ ฯลฯ แนวทางปฏิบัติเหล่านี้มักจะเพิ่ม CTR

ความ เกี่ยวข้อง: ข้อความโฆษณาต้องสะท้อนถึงคำหลักและข้อความหน้า Landing Page ที่โฆษณาถูกนำไป หากแบรนด์เสนอราคาสำหรับคำหลักทั่วไป เช่น "ชุดลำลอง" และโฆษณาอ่านว่า "ชุดลำลองสำหรับผู้หญิง" ผู้ค้นหาชายอาจรู้สึกเข้าใจผิดและเลือกที่จะไม่คลิกโฆษณา แบรนด์ควรแสดงคีย์เวิร์ดเป้าหมายอย่างชัดเจนภายในบรรทัดแรกและบรรทัดรายละเอียดของข้อความโฆษณา

ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์: หากไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google Ads โฆษณาก็มีแนวโน้มที่จะไม่ได้รับการอนุมัติ ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของโฆษณาและทำให้โฆษณาทำงานช้าลง เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ โปรดอ่านหลักเกณฑ์

เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง: หากหน้า Landing Page ที่ผู้ค้นหานำไปไม่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่คลิก โอกาสที่พวกเขาจะกลับมาที่ Google ก็สูง ตามหลักการแล้วแบรนด์ควรสร้างหน้า Landing Page เฉพาะกลุ่มโฆษณา

ที่มา: https://storage.googleapis.com

5. การเพิ่มรายการคำหลักที่เกี่ยวข้อง

ใต้แท็บแคมเปญในโฆษณา Google มีตัวเลือกสำหรับ "คีย์เวิร์ด" ซึ่งต้องเพิ่มรายการคีย์เวิร์ดที่เตรียมไว้ รายการคำหลักควรมีคำหลัก 10-20 คำ (โดยค่าเริ่มต้น คำหลักใหม่จะถูกเพิ่มในการทำงานแบบกว้าง) และมีความเกี่ยวข้องอย่างสมบูรณ์กับข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ที่ผู้ใช้จะถูกนำไป

ในการระบุประเภทการทำงานของคำหลัก แบรนด์อาจใช้เครื่องหมายวรรคตอนที่กำหนด เช่น ใบเสนอราคารอบๆ คำหลักแบบวลี วงเล็บเพื่อระบุการจับคู่แบบตรงทั้งหมด และเครื่องหมายบวกเพื่อระบุและแก้ไขคำหลักแบบกว้าง

ที่มา: https://ahrefs.com

6. สร้างโฆษณาเพิ่มเติม & ปรับการตั้งค่าโฆษณา

หลังจากสร้างกลุ่มโฆษณาแรกแล้ว แบรนด์ต่างๆ ควรสร้างโฆษณามากกว่าหนึ่งหรือสองรายการภายใต้แต่ละกลุ่มโฆษณาเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพ โฆษณาควรคล้ายกับการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย เช่น การเปลี่ยนตำแหน่งของปุ่ม CTA หรือตำแหน่งของจุดสำคัญในโฆษณาทั้งสอง วิธีนี้จะช่วยตรวจสอบว่าโฆษณาใดสร้างผลกระทบมากกว่ากัน

หลังจากสร้างโฆษณาทั้งหมดในกลุ่มแล้ว ให้เลือก "วิธีการจัดส่ง" (ซึ่งระบุว่าจะเผยแพร่โฆษณาบน SERP อย่างไร) จากตัวเลือก 'การตั้งค่า' ของแคมเปญโฆษณา อย่าลืมเลือก "การจัดส่งแบบมาตรฐาน" เพื่อไม่ให้ใช้จ่ายงบประมาณเร็วเกินไปตลอดทั้งวัน

การตั้งค่าสุดท้ายที่ต้องปรับเปลี่ยนคือตัวเลือก "การแสดงโฆษณา" (ระบุว่าจะหมุนเวียนโฆษณาอย่างไร) การหมุนเวียนโฆษณาสามารถทำได้อย่างไม่มีกำหนด เพื่อให้แบรนด์สามารถเปรียบเทียบกันได้อย่างสม่ำเสมอเพื่อตรวจสอบว่าข้อความโฆษณาใดที่ตรงใจผู้ชมมากกว่า

ที่มา: https://neilpatel.com

ทำตามขั้นตอนที่กล่าวข้างต้น แล้วคุณจะตั้งค่าให้สร้างแคมเปญ Google AdWords ที่ประสบความสำเร็จ อย่าลืมทำสิ่งต่าง ๆ ให้เรียบง่ายโดยไม่ต้องใช้คำหลักมากเกินไป และให้แน่ใจว่าได้เขียนโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชม

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงสร้างบัญชี Google Ads โปรดฝากข้อความไว้ แล้วเราจะติดต่อกลับ!