6 Schritte zum Aufbau einer brillanten AdWords-Kampagnenstruktur

Google AdWords ist eine der am weitesten entwickelten Werbeplattformen, die es großen, kleinen und neuen Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen in kurzer Zeit vor potenziellen Kunden zu bewerben.

Durch die Verwendung einer PPC-Kampagne wie Google AdWords kann eine Marke auf einfache Weise sofortige Ergebnisse von verbessertem Traffic auf ihrer Website sehen. Das Wichtigste an AdWords ist, dass es zielgerichteten Traffic von besserer Qualität garantiert, der eher bereit ist, die gewünschte Conversion-Aktion durchzuführen, wie z. B. das Abschließen einer Bestellung.

Warum ist die Struktur des Google-Werbekontos wichtig?

• Um sicherzustellen, dass die Suchanfragen, die die Anzeigen auslösen, für die Zielgruppe relevant sind.
• Um bessere Qualitätsergebnisse zu erzielen, was wiederum zu besseren Ergebnissen und niedrigeren Preisen führt. Der Qualitätsfaktor ist im Wesentlichen die Skala dafür, wie sehr Google eine Marke mag.
• Um das Konto organisiert zu halten und optimieren zu können. Wenn das Werbekonto ein Durcheinander ist, dann wird sich der Werbekonto-Manager wahrscheinlich in dem Durcheinander verlieren, und die Ergebnisse werden fallen oder werden nie angezeigt. Und es wird keine Option geben, es für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Im Folgenden finden Sie einige Schritte zum Erstellen einer Google Adwords-Kontostruktur:

1. Planen Sie die Struktur des Kontos

Es gibt mehrere Taktiken im Zusammenhang mit der Strukturierung eines Kontos, aber einige Faktoren, die es am meisten beeinflussen, sollten in erster Linie berücksichtigt werden. Basierend auf der Struktur der Website , den angebotenen Produkten und Dienstleistungen und dem Standort-Targeting (falls erforderlich) sollte sich eine Marke für eine rationale Struktur des Kontos entscheiden, die einfach zu verwalten, zu verfolgen und zu optimieren ist, um über einen Zeitraum die besten Ergebnisse zu erzielen von Zeit.

Marken sollten einige Zeit damit verbringen, verschiedene Strukturierungstechniken zu recherchieren, diejenige auszuwählen, die am besten zu ihrem Unternehmen passt, und sie auf einer Excel-Tabelle darzustellen, um eine Vorstellung von den Kampagnen und Anzeigengruppen zu bekommen, die erstellt werden müssen.

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2. Keyword-Recherche durchführen

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Nach dem Erstellen der Kontostruktur mit Kampagnenthemen und Anzeigengruppenthemen ist eine gründliche Keyword-Recherche erforderlich, um sicherzustellen, dass die Auswahl der Keywords nicht zu wettbewerbsfähig ist und sie keine niedrigen Qualitätswerte und Suchvolumen aufweisen.

Marken können den Keyword-Planer von Google verwenden, um die relevanten Keywords für jede Anzeigengruppe zu finden. Es ist ratsam, die Anzahl der Keywords am Anfang auf ein Limit (maximal 10-20) zu beschränken, da zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe weniger oder gar keinen Traffic bringen können.

3. Erstellen Sie die erste Kampagne

Nachdem eine detaillierte Keyword-Liste erstellt wurde, muss die Werbekampagne erstellt und die Einstellungen überprüft werden.

Folgende Punkte sollten sorgfältig geprüft werden:

Typ: Unter dieser Option wird automatisch entschieden, „Suchnetzwerk mit Displayauswahl“ auszuwählen. Diese Option eignet sich gut für Marken, die versuchen, die Reichweite zu maximieren. Die meisten Marken finden es jedoch sicherer, Display- und Suchnetzwerk getrennt zu halten, und entscheiden sich daher entweder für „Nur Suchnetzwerk“ oder „Nur Displaynetzwerk“.

Sprache und Standort: Es ist sehr wichtig, die Werbekampagne auf den richtigen Standort und die richtige Sprache auszurichten.

Gebotsstrategie: Marken werden automatisch für die Festlegung der Gebote durch Google Ads entschieden, aber es ist am besten, dies manuell zu tun, damit eine genaue Kontrolle über das Budget besteht.

Standardgebot und -budget: Das Standardgebot ist der maximale Cost-per-Click, der mit jedem hinzugefügten Keyword verknüpft wird. CPC kann für jedes Keyword geändert werden. Das Budget ist ein wichtiger Aspekt, da berechnet werden muss, wie viel eine Marke bereit ist, pro Tag für diese Kampagne auszugeben.

Quelle: https://neilpatel.com

4. Erstellen Sie die Anzeigengruppe und die Textanzeigen

Erstellen Sie eine neue Anzeigengruppe, indem Sie in Google Ads auf dem Tab "Kampagnen" die Option "+Anzeigengruppe" auswählen. Fügen Sie dann einen Namen hinzu und erstellen Sie die erste Anzeige, die geschaltet werden soll.

Folgende Punkte sollten beachtet werden:

Zeichenbegrenzung : Die Überschrift der Anzeige sollte aus zwei Teilen mit 30 Zeichen und einer zusammengefassten Beschreibungszeile von 80 Zeichen bestehen.

Best Practices: Einige beliebte Tricks, denen Marken folgen, um Aufmerksamkeit auf ihre Anzeigen zu lenken, sind das Hinzufügen von Sonderangeboten mit Zahlen; Verwendung eines Punktes am Ende der ersten Beschreibungszeile; Großschreibung jedes Buchstabens usw. Diese Praktiken erhöhen höchstwahrscheinlich die CTR.

Relevanz: Der Anzeigentext muss die Keywords und den Zielseitentext widerspiegeln, auf die die Anzeige gerichtet ist. Wenn eine Marke auf ein allgemeines Keyword wie „Freizeitkleidung“ bietet und die Anzeige „Freizeitkleidung für Damen“ lautet, fühlen sich männliche Suchende möglicherweise fehlgeleitet und entscheiden sich, nicht auf die Anzeige zu klicken. Marken sollten die Ziel-Keywords deutlich in der Überschrift und den Beschreibungszeilen des Anzeigentextes anzeigen.

Richtlinien befolgen: Wenn die Google Ads-Richtlinien nicht befolgt werden, wird die Anzeige wahrscheinlich abgelehnt. Dies kann sich negativ auf die Anzeigenleistung auswirken und die Schaltung von Anzeigen verzögern. Um dies zu vermeiden, lesen Sie unbedingt die Richtlinien.

Weiterleitung auf die relevante Zielseite: Wenn die Zielseite, auf die der Suchende geleitet wird, für die angeklickte Anzeige nicht relevant ist, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er zu Google zurückkehrt. Idealerweise sollten Marken Anzeigengruppen-spezifische Zielseiten erstellen.

Quelle: https://storage.googleapis.com

5. Hinzufügen einer relevanten Schlüsselwortliste

Unter der Registerkarte „Kampagnen“ in Google Ads gibt es eine Option für „Keywords“, wo die vorbereitete Keyword-Liste hinzugefügt werden muss. Die Keyword-Liste sollte 10–20 Keywords enthalten (standardmäßig werden neue Keywords bei weitgehend passenden Keywords hinzugefügt) und für den Anzeigentext und die Landingpage, auf die Nutzer geleitet werden, vollständig relevant sein.

Um Übereinstimmungstypen anzugeben, können Marken festgelegte Satzzeichen wie Anführungszeichen um ein Phrasen-Schlüsselwort, Klammern zur Angabe einer genauen Übereinstimmung und Pluszeichen zur Angabe und Änderung allgemeiner Schlüsselwörter verwenden.

Quelle: https://ahrefs.com

6. Erstellen Sie weitere Anzeigen und passen Sie die Anzeigeneinstellungen an

Nach dem Erstellen der ersten Anzeigengruppe sollten Marken unter jeder Anzeigengruppe ein oder zwei weitere Anzeigen erstellen, um die Leistung zu vergleichen. Die Anzeigen sollten mit kleinen Änderungen wie der Änderung der Position der CTA-Schaltfläche oder der Platzierung des Schlüsselpunkts in beiden Anzeigen ähnlich sein. Auf diese Weise können Sie überprüfen, welche Anzeige mehr Wirkung erzielt hat.

Nachdem Sie alle Anzeigen in der Gruppe erstellt haben, wählen Sie die „Liefermethode“ (dies legt fest, wie die Anzeigen auf den SERPs verteilt werden) aus der Option „Einstellungen“ der Anzeigenkampagne. Stellen Sie sicher, dass Sie „Standardversand“ wählen, um das Budget nicht zu schnell über den Tag zu verbrauchen.

Die letzte Einstellung, die angepasst werden muss, ist die Option „Anzeigenlieferung“ (bestimmt, wie die Anzeigen rotiert werden). Rotierende Anzeigen können auf unbestimmte Zeit geschaltet werden, sodass Marken sie gleichmäßig miteinander vergleichen können, um zu prüfen, welcher Anzeigentext beim Publikum mehr Anklang findet.

Quelle: https://neilpatel.com

Befolgen Sie die oben genannten Schritte und Sie können eine erfolgreiche Google AdWords-Kampagne erstellen. Denken Sie nur daran, die Dinge einfach zu halten, ohne zu viele Schlüsselwörter zu verwenden, und stellen Sie sicher, dass Sie eine überzeugende Anzeige schreiben, die potenzielle Besucher anzieht.

Wenn Sie weitere Informationen zur Struktur des Google Ads-Kontos wünschen, hinterlassen Sie uns eine Nachricht und wir melden uns bei Ihnen!