构建出色 AdWords 广告系列结构的 6 个步骤

Google AdWords 是最发达的广告平台之一，可让大小企业在短时间内在潜在客户面前宣传其产品和服务。

通过使用像Google AdWords这样的 PPC 广告系列，品牌可以轻松地在其网站上看到改善流量的即时结果。 AdWords 最重要的一点是它可以保证质量更好的目标流量，这些流量更愿意采取所需的转化操作，例如完成订单。

为什么 Google 广告帐户结构很重要？

• 确保触发广告的搜索与目标受众相关。
• 获得更好的质量分数，从而提供更好的结果和更低的价格。 质量得分本质上是谷歌喜欢一个品牌的程度。
• 保持帐户井井有条并能够优化。 如果广告账号乱七八糟，那么广告账号管理员很可能会在乱七八糟中迷失方向，结果会掉线或者永远不会出现。 并且将无法优化它以获得更好的结果。

以下是构建 Google Adwords 帐户结构的一些步骤：

1. 规划账户结构

有几种与帐户结构相关的策略，但应首先考虑一些对其影响最大的因素。 根据网站结构、提供的产品和服务以及定位（如有必要），品牌应确定易于管理、跟踪和优化的合理帐户结构，以在一段时间内取得最佳效果的时间。

品牌应该花一些时间研究各种结构技术，选择最适合其业务的技术，并将其绘制在 Excel 表格上，以了解需要创建的广告系列和广告组。

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2. 进行关键词研究

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在创建包含广告系列主题和广告组主题的帐户结构后，需要进行彻底的关键字研究，以确保关键字的选择不会过于竞争，也不会出现低质量分数和搜索量。

品牌可以使用 Google 的关键字规划器来查找每个广告组的相关关键字。 开始时将关键字的数量限制在一个限制（最多 10-20 个）是明智的，因为广告组中的关键字过多可能会带来更少或没有流量。

3. 创建第一个广告系列

在绘制出详细的关键字列表后，需要构建广告系列并检查设置。

应仔细检查以下项目：

类型：在此选项下，将自动选择“搜索网络和展示广告选择”。 此选项适用于试图扩大覆盖面的品牌。 然而，大多数品牌发现将展示广告网络和搜索网络分开更安全，因此他们选择“仅限搜索网络”或“仅限展示广告网络”。

语言和位置：在广告活动中定位正确的位置和语言非常重要。

出价策略：品牌将自动选择 Google Ads 设置出价，但最好手动进行，以便对预算进行精细控制。

默认出价和预算：默认出价是与添加的每个关键字相关联的最高每次点击费用。 可以为每个关键字更改每次点击费用。 预算是一个重要的考虑因素，因为有必要计算一个品牌每天愿意在该广告系列上花费多少。

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4. 创建广告组和文字广告

通过在 Google Ads 的“广告系列”标签下选择“+广告组”来创建一个新的广告组。 然后添加一个名称并创建第一个广告以使其运行。

应牢记以下几点：

字符限制：广告的标题应包含两部分，30 个字符和一个合并的 80 个字符的描述行。

最佳实践：品牌为了吸引他们的广告而遵循的一些流行技巧是添加带有数字的特别优惠； 在第一条描述行的末尾使用句点； 大写每个字母等。这些做法最有可能增加点击率。

相关性：广告文字需要反映广告指向的关键字和着陆页文字。 如果一个品牌对“休闲装”这样的通用关键字进行竞价，而广告上写着“女性休闲装”，那么男性搜索者可能会觉得被误导并选择不点击广告。 品牌应在广告文字的标题和描述行中清楚地显示目标关键字。

遵循准则：如果不遵循 Google Ads 准则，则广告可能会被拒登。 这可能会对广告效果产生负面影响并延迟广告投放。 为避免这种情况，请务必阅读指南。

重定向到相关的着陆页：如果搜索者被引导到的着陆页与点击的广告不相关，那么他们反弹回谷歌的机会就很高。 理想情况下，品牌应该创建特定于广告组的着陆页。

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5.增加相关关键词列表

在 Google 广告的“广告系列”标签下，有一个“关键字”选项，需要添加准备好的关键字列表。 关键字列表应包含 10-20 个关键字（默认情况下，在广泛匹配中添加新关键字），并且与用户被定向到的广告文字和着陆页完全相关。

为了指定匹配类型，品牌可以使用指定的标点符号，例如短语关键字周围的引号，括号指定完全匹配，加号指定和修改广泛的关键字。

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6. 制作更多广告并调整广告设置

创建第一个广告组后，品牌应在每个广告组下再创建一个或两个广告，以比较效果。 广告应该与小修改相似，例如更改 CTA 按钮的位置或两个广告中关键点的位置。 这将有助于检查哪个广告产生了更大的影响。

创建组中的所有广告后，从广告活动的“设置”选项中选择“投放方式”（指定广告在 SERP 上的投放方式）。 确保选择“标准投放”，以免一整天的预算花费过快。

最后一个需要调整的设置是“广告投放”选项（指定广告的轮播方式）。 轮播广告可以无限期地进行，这样品牌就可以将它们均匀地相互比较，以检查哪些广告文字更能引起观众的共鸣。

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按照上面提到的步骤，您将准备好创建一个成功的 Google AdWords 广告系列。 记住要保持简单，不要使用太多关键字，并确保撰写吸引潜在访问者的引人注目的广告。

有关 Google Ads 帐户结构的更多信息，请给我们留言，我们会尽快与您联系！