6 passaggi per creare una struttura brillante per la campagna AdWords

Google AdWords è una delle piattaforme pubblicitarie più sviluppate che consente alle aziende grandi, piccole e nuove di avere i propri prodotti e servizi pubblicizzati davanti a potenziali clienti in un breve lasso di tempo.

Utilizzando una campagna PPC come Google AdWords , un marchio può facilmente vedere risultati immediati di miglioramento del traffico sul proprio sito web. La cosa più importante di AdWords è che garantisce una migliore qualità del traffico mirato che è più disposto a intraprendere l'azione di conversione desiderata, come completare un ordine.

Perché la struttura dell'account pubblicitario di Google è importante?

• Per garantire che le ricerche che attivano gli annunci siano pertinenti per il pubblico di destinazione.
• Per ottenere punteggi di qualità migliori, che a loro volta forniscono risultati migliori e prezzi più bassi. Il punteggio di qualità è essenzialmente la scala di quanto a Google piace un marchio.
• Per mantenere l'account organizzato ed essere in grado di ottimizzare. Se l'account pubblicitario è un pasticcio, è probabile che il gestore dell'account pubblicitario si perda nel pasticcio e i risultati cadranno o non verranno mai visualizzati. E non ci sarà alcuna opzione per ottimizzarlo per risultati migliori.

Di seguito sono riportati alcuni passaggi per creare una struttura di account Google Adwords:

1. Pianificare la struttura del conto

Esistono diverse tattiche relative alla strutturazione di un account, ma vanno considerati principalmente alcuni fattori che lo influenzano maggiormente. In base alla struttura del sito Web , ai prodotti e servizi offerti e al targeting per località (se necessario), un marchio dovrebbe decidere la struttura razionale dell'account che sarà facile da gestire, tracciare e ottimizzare per ottenere i migliori risultati in un arco di tempo di tempo.

I brand dovrebbero dedicare del tempo alla ricerca sulle varie tecniche di strutturazione, scegliere quella più adatta alla propria attività e mapparla su un foglio excel per farsi un'idea delle campagne e dei gruppi di annunci che devono essere creati.

Fonte: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. Condurre una ricerca per parole chiave

Fonte: https://www.adlibweb.com

Dopo aver creato la struttura dell'account con i temi della campagna e gli argomenti dei gruppi di annunci, è necessaria una ricerca approfondita delle parole chiave per garantire che la scelta delle parole chiave non sia troppo competitiva né che abbiano punteggi di qualità e volume di ricerca bassi.

I marchi possono utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per trovare le parole chiave pertinenti per ciascun gruppo di annunci. È consigliabile mantenere il numero di parole chiave entro un limite (10-20 massimo) all'inizio, poiché troppe parole chiave in un gruppo di annunci possono portare meno o nessun traffico.

3. Crea la prima campagna

Dopo aver tracciato un elenco dettagliato di parole chiave, è necessario creare la campagna pubblicitaria e rivedere le impostazioni.

I seguenti elementi devono essere controllati attentamente:

Digitare: sotto questa opzione, si sceglierà automaticamente "Rete di ricerca con selezione display". Questa opzione funziona bene per i marchi che cercano di massimizzare la copertura. La maggior parte dei marchi, tuttavia, ritiene più sicuro mantenere separate le reti di visualizzazione e di ricerca e quindi optano per "Solo rete di ricerca" o "Solo rete di visualizzazione".

Lingua e località: è molto importante scegliere come target la località e la lingua corrette nella campagna pubblicitaria.

Strategia di offerta: i marchi sceglieranno automaticamente Google Ads per impostare le offerte, ma è meglio farlo manualmente in modo da avere un controllo granulare sul budget.

Offerta e budget predefiniti: l'offerta predefinita è il costo per clic massimo che sarà associato a ciascuna parola chiave aggiunta. Il CPC può essere modificato per ogni parola chiave. Il budget è una considerazione importante in quanto è necessario calcolare quanto un marchio è disposto a spendere ogni giorno per quella campagna.

Fonte: https://neilpatel.com

4. Crea il gruppo di annunci e gli annunci di testo

Crea un nuovo gruppo di annunci selezionando "+Gruppo di annunci" nella scheda Campagne in Google Ads. Quindi aggiungi un nome e crea il primo annuncio da pubblicare.

I seguenti punti dovrebbero essere tenuti a mente:

Limite di caratteri: il titolo dell'annuncio deve essere composto da due parti con 30 caratteri e una riga descrittiva consolidata di 80 caratteri.

Migliori pratiche: alcuni trucchi popolari che i marchi seguono per far notare i loro annunci sono l'aggiunta di offerte speciali con numeri; utilizzo di un punto alla fine della prima riga descrittiva; capitalizzare ogni lettera, ecc. È molto probabile che queste pratiche aumentino il CTR.

Rilevanza: il testo dell'annuncio deve riflettere le parole chiave e il testo della pagina di destinazione a cui è indirizzato l'annuncio. Se un marchio fa offerte per una parola chiave generica come "abbigliamento casual" e l'annuncio recita "Abbigliamento casual da donna", i ricercatori di sesso maschile potrebbero sentirsi fuorviati e scegliere di non fare clic sull'annuncio. I marchi devono visualizzare chiaramente le parole chiave target all'interno del titolo e delle righe descrittive del testo dell'annuncio.

Segui le linee guida: se le linee guida di Google Ads non vengono seguite, è probabile che l'annuncio venga disapprovato. Ciò potrebbe avere un impatto negativo sul rendimento degli annunci e ritardarne la pubblicazione. Per evitare ciò, assicurati di leggere le linee guida.

Reindirizzamento alla pagina di destinazione pertinente: se la pagina di destinazione a cui è indirizzato il ricercatore non è pertinente all'annuncio su cui ha fatto clic, le probabilità che tornino su Google sono elevate. Idealmente, i marchi dovrebbero creare pagine di destinazione specifiche per i gruppi di annunci.

Fonte: https://storage.googleapis.com

5. Aggiunta dell'elenco di parole chiave pertinenti

Nella scheda Campagne negli annunci Google, c'è un'opzione per "parole chiave" in cui è necessario aggiungere l'elenco di parole chiave preparato. L'elenco delle parole chiave deve contenere 10-20 parole chiave (per impostazione predefinita, le nuove parole chiave vengono aggiunte alla corrispondenza generica) ed essere completamente pertinente al testo dell'annuncio e alla pagina di destinazione a cui vengono indirizzati gli utenti.

Per specificare i tipi di corrispondenza, i marchi possono utilizzare segni di punteggiatura designati come virgolette attorno a una frase chiave, parentesi per specificare una corrispondenza esatta e segni più per specificare e modificare parole chiave generiche.

Fonte: https://ahrefs.com

6. Crea più annunci e regola le impostazioni degli annunci

Dopo aver creato il primo gruppo di annunci, i brand dovrebbero creare uno o due annunci in più in ciascun gruppo di annunci per confrontare il rendimento. Gli annunci dovrebbero essere simili con piccole modifiche come la modifica della posizione del pulsante CTA o il posizionamento del punto chiave in entrambi gli annunci. Ciò contribuirà a mantenere un controllo su quale annuncio ha creato maggiore impatto.

Dopo aver creato tutti gli annunci del gruppo, scegli il “metodo di consegna” (questo specifica come verranno distribuiti gli annunci sulla SERP) dall'opzione 'Impostazioni' della campagna pubblicitaria. Assicurati di scegliere la "spedizione standard" in modo da non spendere il budget troppo velocemente durante la giornata.

L'ultima impostazione che deve essere modificata è l'opzione "Pubblicazione annunci" (specifica come verranno ruotati gli annunci). Gli annunci a rotazione possono essere eseguiti indefinitamente in modo che i marchi possano confrontarli in modo uniforme tra loro per verificare quale testo dell'annuncio ha risuonato di più con il pubblico.

Fonte: https://neilpatel.com

Segui i passaggi sopra menzionati e sarai pronto per creare una campagna Google AdWords di successo. Ricorda solo di mantenere le cose semplici senza utilizzare troppe parole chiave e assicurati di scrivere un annuncio accattivante che attiri potenziali visitatori.

Per ulteriori informazioni sulla struttura dell'account Google Ads, lasciaci un messaggio e ti ricontatteremo!