멋진 애드워즈 캠페인 구조를 구축하는 6단계

Google AdWords는 크고 작은 비즈니스 및 신규 비즈니스가 짧은 시간 내에 잠재 고객에게 제품과 서비스를 광고할 수 있도록 하는 가장 개발된 광고 플랫폼 중 하나입니다.

브랜드는 Google AdWords 와 같은 PPC 캠페인을 사용하여 웹사이트에서 개선된 트래픽의 즉각적인 결과를 쉽게 확인할 수 있습니다. AdWords에서 가장 중요한 것은 주문 완료와 같이 원하는 전환 액션을 기꺼이 취하는 더 나은 품질의 타겟 트래픽을 보장한다는 것입니다.

Google 광고 계정 구조가 중요한 이유는 무엇입니까?

• 광고를 실행하는 검색이 대상 고객과 관련이 있는지 확인합니다.
• 더 나은 품질 점수를 얻기 위해 더 나은 결과와 더 낮은 가격을 제공합니다. 품질 점수는 본질적으로 Google이 브랜드를 얼마나 좋아하는지에 대한 척도입니다.
• 계정을 체계적으로 유지하고 최적화할 수 있습니다. 광고 계정이 엉망이면 광고 계정 관리자가 엉망이 될 가능성이 높고 결과가 떨어지거나 나타나지 않습니다. 더 나은 결과를 위해 최적화할 수 있는 옵션도 없습니다.

다음은 Google 애드워즈 계정 구조를 구축하는 몇 가지 단계입니다.

1. 계정 구조 계획

계정 구조화와 관련된 몇 가지 전술이 있지만 가장 큰 영향을 미치는 몇 가지 요소를 주로 고려해야 합니다. 웹사이트 의 구조, 제공되는 제품 및 서비스, 위치 타겟팅(필요한 경우)을 기반으로 브랜드는 관리, 추적 및 최적화가 용이한 합리적인 계정 구조를 결정하여 일정 기간 동안 최상의 결과를 달성해야 합니다. 시간.

브랜드는 시간을 할애하여 다양한 구조화 기술을 연구하고 비즈니스에 가장 적합한 기술을 선택하고 Excel 시트에 매핑하여 생성해야 하는 캠페인 및 광고 그룹에 대한 아이디어를 얻어야 합니다.

출처: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. 키워드 조사 실시

출처: https://www.adlibweb.com

캠페인 주제와 광고그룹 주제로 계정 구조를 만든 후 키워드 선택이 너무 경쟁적이지 않고 품질 점수와 검색량이 낮지 않도록 철저한 키워드 조사가 필요합니다.

브랜드는 Google의 키워드 플래너를 사용하여 각 광고그룹에 대한 관련 키워드를 찾을 수 있습니다. 광고그룹에 키워드가 너무 많으면 트래픽이 줄어들거나 아예 없을 수 있으므로 처음에는 키워드 수를 제한(최대 10-20)으로 유지하는 것이 좋습니다.

3. 첫 번째 캠페인 만들기

자세한 키워드 목록을 작성한 후 광고 캠페인을 구축하고 설정을 검토해야 합니다.

다음 항목을 주의 깊게 확인해야 합니다.

유형: 이 옵션에서 "검색 네트워크(Display Select 포함)"를 선택하도록 자동으로 선택됩니다. 이 옵션은 도달범위를 극대화하려는 브랜드에 적합합니다. 그러나 대부분의 브랜드는 디스플레이 네트워크와 검색 네트워크를 분리하는 것이 더 안전하다고 생각하므로 '검색 네트워크만' 또는 '디스플레이 네트워크만'을 선택합니다.

언어 및 위치: 광고 캠페인에서 정확한 위치와 언어를 타겟팅하는 것은 매우 중요합니다.

입찰 전략: 브랜드는 자동으로 입찰가를 설정하는 Google Ads를 선택하지만 예산을 세부적으로 제어할 수 있도록 수동으로 수행하는 것이 가장 좋습니다.

기본 입찰가 및 예산: 기본 입찰가는 추가되는 각 키워드에 연결될 최대 클릭당 비용입니다. CPC는 각 키워드에 대해 변경할 수 있습니다. 예산은 브랜드가 해당 캠페인에서 하루에 지출할 의사가 있는 금액을 계산하는 데 필요하기 때문에 중요한 고려 사항입니다.

출처: https://neilpatel.com

4. 광고그룹 및 텍스트 광고 만들기

Google Ads의 캠페인 탭에서 '+광고그룹'을 선택하여 새 광고그룹을 만듭니다. 그런 다음 이름을 추가하고 실행할 첫 번째 광고를 만듭니다.

다음 사항에 유의해야 합니다.

글자수 제한: 광고 제목은 30자로 된 두 부분과 통합된 80자 내용 입력란으로 구성되어야 합니다.

모범 사례: 브랜드가 광고를 알리기 위해 따르는 몇 가지 인기 있는 트릭은 숫자가 있는 특별 제안을 추가하는 것입니다. 첫 번째 내용 줄 끝에 마침표 사용 각 문자 등을 대문자로 표시합니다. 이러한 관행은 CTR을 높일 가능성이 가장 높습니다.

관련성: 광고문안은 키워드와 광고가 연결되는 방문 페이지 텍스트를 반영해야 합니다. 브랜드가 '캐주얼 웨어'와 같은 일반적인 키워드에 입찰하고 광고에 '여성 캐주얼 웨어'가 표시되면 남성 검색자들은 잘못된 생각을 하고 광고를 클릭하지 않기로 선택할 수 있습니다. 브랜드는 광고문안의 제목과 내용 입력란에 타겟 키워드를 명확하게 표시해야 합니다.

가이드라인 준수: Google Ads 가이드라인을 준수하지 않으면 광고가 비승인될 수 있습니다. 이는 광고 실적에 부정적인 영향을 미치고 광고 게재가 지연될 수 있습니다. 이를 방지하려면 지침을 읽으십시오.

관련 방문 페이지로 리디렉션: 검색자가 연결되는 방문 페이지가 클릭한 광고와 관련이 없으면 Google로 돌아올 가능성이 높습니다. 이상적으로는 브랜드가 광고그룹별 방문 페이지를 만들어야 합니다.

출처: https://storage.googleapis.com

5. 관련 키워드 목록 추가

Google 광고의 캠페인 탭 아래에 준비된 키워드 목록을 추가해야 하는 "키워드" 옵션이 있습니다. 키워드 목록에는 10-20개의 키워드가 있어야 하며(기본적으로 새 키워드는 확장검색에 ​​추가됨) 사용자가 연결되는 광고문안 및 방문 페이지와 완전히 관련이 있어야 합니다.

일치 유형을 지정하기 위해 브랜드는 구문 키워드 주위에 따옴표, 완전 일치를 지정하는 대괄호, 광범위한 키워드를 지정 및 수정하는 더하기 기호와 같은 지정된 구두점을 사용할 수 있습니다.

출처: https://ahrefs.com

6. 더 많은 광고 만들기 및 광고 설정 조정

브랜드는 첫 번째 광고 그룹을 만든 후 실적을 비교하기 위해 각 광고 그룹 아래에 하나 또는 두 개의 광고를 더 만들어야 합니다. 광고는 CTA 버튼의 위치를 ​​변경하거나 두 광고에서 핵심 포인트의 배치와 같은 약간의 수정을 통해 유사해야 합니다. 이렇게 하면 광고가 더 많은 영향을 미쳤는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

그룹의 모든 광고를 만든 후 광고 캠페인의 '설정' 옵션에서 '전달 방법'(광고가 SERP에 배포되는 방식 지정)을 선택합니다. 하루 종일 예산을 너무 빨리 지출하지 않도록 "일반 배송"을 선택하십시오.

조정해야 하는 마지막 설정은 "광고 게재" 옵션입니다(광고가 순환되는 방식 지정). 로테이션 광고는 브랜드가 서로 균등하게 비교하여 어떤 광고 텍스트가 청중에게 더 반향을 일으키는지 확인할 수 있도록 무기한으로 수행할 수 있습니다.

출처: https://neilpatel.com

위에서 언급한 단계를 따르면 성공적인 Google AdWords 캠페인을 만들 수 있습니다. 너무 많은 키워드를 사용하지 않고 간단하게 유지하고 잠재 방문자를 끌어들이는 매력적인 광고를 작성해야 합니다.

Google Ads 계정 구조에 대한 자세한 내용은 메시지를 남겨주시면 연락드리겠습니다.