YouTube 在 2021 年创造了 288 亿美元的广告收入，推动了创作者经济

虽然 TikTok 继续迅速崛起，并有望成为今年更有影响力的平台，但 YouTube 仍然是在线视频领域的明显领导者。 它看起来将保持榜首的一个关键原因——它的收入分享计划，每年与创作者分享数十亿美元，就可持续的创作者货币化模式而言，目前还没有其他平台能够与之匹敌。

YouTube 的合作伙伴计划现已很好地嵌入并建立在自己的生态系统中，现在是更广泛的创作者经济的关键驱动力。 本周，作为母公司 Alphabet 第四季度业绩更新的一部分，我们更深入地了解了这一元素的重要性。

根据 Alphabet 的报告，YouTube在 2021 年第四季度创造了 86 亿美元的广告收入，而全年，YouTube 带来了 288 亿美元的广告收入。

如您所见，这对 YouTube 2020 年的表现来说是一个重大飞跃。 YouTube 大约 55% 的广告收入流向了创作者，这意味着 YouTube 在整个 2021 年向创作者支付了超过 150 亿美元的费用，占整个创作者经济资金的很大一部分。

虽然这并不准确。 YouTube 确实根据其剪辑上显示的广告与创作者分享其 55% 的广告收入，但除此之外它还有其他广告选择，同时截至 11 月，它正在通过其合作伙伴计划中的所有内容而非仅视频来获利到 2020 年，整体收入分配也比其整体收入的 55% 更不明确。

但即便如此，它仍然是一个巨大的数量，对 YouTube 来说是一个巨大的诱惑，该平台将继续利用它来试图通过为创作者的努力提供更多的激励、更多的机会和更大的回报来试图让他们远离 TikTok。

当然，YouTube 也一直在寻求用自己的“短裤”替代品来对抗 TikTok 的崛起，据 Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 称，该替代品继续保持强劲势头。

“ YouTube Shorts 继续推动大量参与。 我们的浏览量刚刚达到 5 万亿次，全球每天的浏览量超过 150 亿次。 这有助于我们的创作者社区接触到更多更新的受众。 事实上，在 YouTube 上创作内容的人比以往任何时候都多。 去年，收入至少 10,000 美元的 YouTube 频道数量同比增长超过 40%。 我们将继续改善对艺术家和创作者的支持。”

Pichai 还指出，现在越来越多的创作者从 YouTube 的非广告产品（包括超级留言和频道会员）中获利，而其 1 亿美元的 Shorts Fund 现已在一百多个国家/地区推出。

像这样的创作者资金可能会出现问题，因为金额保持不变，而使用量会发生变化（最近由 YouTube 创作者 Hank Green 解释）。 但与 TikTok 等新兴平台相比，YouTube 凭借其扩大的融资模式，对创作者而言处于更可持续、更有利可图和更有利的位置，后者仍在研究如何最好地促进短视频剪辑中的创作者融资。

短视频太短，无法插入中游广告，这使得直接收入归因更加困难。 这促使 TikTok 探索其他替代方案，例如品牌合作伙伴关系，尽管 TikTok 能否在这方面建立足够的商业模式以长期保留其最受欢迎的创作者还有待观察。

TikTok 探索的另一个选择是电子商务，让创作者能够通过销售与其 TikTok 剪辑相关的产品来创收。

哪个 YouTube 也在测试：

根据皮查伊：

“我们正在让观众更轻松地购买他们所看到的东西 - 并让广告商更容易通过创新解决方案推动行动，例如视频行动广告系列中的产品提要和实时商务等新兴格式。 Backcountry.com 在 2021 年通过产品提要产生了 12:1 的广告支出回报率，并计划在 2022 年将其投资翻一番。而三星、沃尔玛和 Verizon 与创作者合作在美国举办可购物的假日直播活动”

正如这是 TikTok 上的一个重要机会，它在 YouTube 上也同样重要——而且可能更重要的是，许多人在 YouTube 上搜索产品信息，而 YouTube 剪辑也与谷歌搜索相关联。

这可能使其成为 YouTube 创作者货币化的另一个有价值的途径，也是 YouTube 可以击败 TikTok 的另一个要素，并为大牌明星提供更多动力。

同样有趣的是——Alphabet 表示，它将首先在印度测试其针对 YouTube 的一些电子商务创意，“因为我们可以获得更快的反馈”。

“一个非常有活力、年轻的人口。 所以我们会在那里做，然后在全球范围内推广。 所以我们一直在寻找这样的机会。”

在对 TikTok 的另一次直接攻击中，YouTube 现在也在测试 Shorts 中的商业链接：

“超级早在测试如何将购物与短裤相结合。 所以，再次，早，但我发现这里的机会空间相当广阔，这令人兴奋。”

有趣的是，在这里考虑更广泛的国际象棋游戏，以及更大的玩家如何在可能的情况下对抗 TikTok 的增长，并在货币化和创作者推广工具方面打击正在崛起的平台。

TikTok 是当下最酷的应用程序，它在吸引注意力方面绝对是出色的。 但就像之前的 Vine 一样，创作者的货币化仍然是一个挑战——而且 TikTok 的创作者已经在呼吁从收入蛋糕中分得更大的份额，因为他们可能会将自己的内容转移到其他平台上。

这正是 Vine 发生的事情，随着应用程序的持续增长，它的顶级明星要求更多的钱，这最终导致他们迁移到其他应用程序。

现在 TikTok 比 Vine 大得多，而且看起来太大了，真的，在这个阶段不能失败。 但是话又说回来，如果这确实成为一个关键症结，并且创作者确实将他们的才能和观众带到了其他应用程序，那么从长远来看，TikTok 仍有可能无法成功。

与此同时，YouTube 继续发展壮大，并在其已经建立的盈利模式上进行迭代。 TikTok可能会流行，但在线视频霸权之战仍由在位者统治，至少在可预见的未来会如此。