Pinterest 活跃用户继续下滑，因为它失去了锁定引发的增长动力

尽管由于大流行，电子商务的活动大幅增加，但似乎至少在线购物的某些方面现在正在恢复平均水平，Pinterest 的活跃用户数量在 2021 年第四季度（该应用程序连续第三个季度）再次下降用户增长下滑。

正如你在这张图表中看到的，Pinterest 的月活跃用户数从 2021 年初的 4.78 亿下降到现在的 4.31 亿，全年活跃用户减少了 4700 万。

这是一个显着的下降，虽然 4.31 亿活跃用户仍然很多，但 Pinterest 几乎失去了过去两年获得的所有增长动力（Pinterest 在 2020 年第二季度达到 4.16 亿月活跃用户）这一事实并不能很好地反映用户在应用程序中看到的任何实用程序和/或价值，因为它无法让这些人成为普通用户，即使它继续扩展到新的区域。

事实上，这是 Pinterest 的关键价值主张之一，虽然它可能没有其他社交应用程序那么多的用户，但那些经常 Pinner 的用户在平台中发现了巨大的价值， 90% 的每周活跃 Pinner 使用该应用程序来通知他们的购买决定。 对于最忠实的用户来说，这仍然是正确的，但如果 Pinterest 没有将这种价值传递给新的受众，正如其保留和增长统计数据所反映的那样，这可能表明它未能利用这种潜力，并赢得为许多试图在应用程序中吸引目标买家的品牌提供更大的市场份额。

Pinterest 更加一致地努力赢得更多用户，并利用其增长势头，这反映在其“销售和营销”支出中。

Pinterest 知道，由于实体店的重新开业以及全球范围内 COVID 限制的放松，它会失去动力，因此它通过新的品牌推广活动加大了力度，以最大限度地利用其机会，以期激发更多的兴趣。

根据用户数量，这并没有过于有效，这是该应用程序未来增长潜力的一个令人担忧的迹象。

但话又说回来，由于零售广告商在假期期间的兴趣增加，其收入数据确实有所改善。

正如您在此处看到的，该平台本季度的总收入为 8.47 亿美元，其中大部分来自美国。 然而，Pinterest 在国际市场上看到了更显着的收入增长势头，这是另一个潜在的好兆头。

它还发布了一些可观的每位用户收入统计数据，这反映了广告商对应用程序受众的兴趣不断上升。

然而，为每位用户创造更多收入确实降低了广告商的兴趣，如果 Pinterest 继续失去增长势头，它将难以在未来一年保持这些收益。

在功能添加方面，Pinterest 于 2021 年将其应用内购物工具扩展到 13 个国际市场（Pinterest 表示，用户在应用中与购物界面的互动同比增长 20%），同时它还重点关注让商家更容易使用上传他们的产品目录，以便将他们的产品列为可购物 Pin 图。

简化的用户引导是让更多产品进入其生态系统的关键，而且 Pinterest 也在努力改进其搜索和发现工具，这是将其平台打造为中心电子商务目的地的重要因素。 理想情况下，更好的匹配和更多的选择将使 Pinners 回归，如果 Pinterest 可以为使用其列表的品牌产生更多的销售结果，这将使事情朝着正确的方向发展，至少在这方面是这样。

Pinterest 还指出，用户对其新的 Idea Pins（它对 Stories 的看法）以及更加强调视频内容的 Watch 选项卡产生了浓厚的兴趣。

Pinterest 还试图通过自己的创作者资助计划为 Pin 创作者建立更多的激励机制，这将有助于将更多实用、有价值的内容纳入其生态系统，并让 Pinner 不断回归。 对于 Pinterest 来说，这似乎是一条更艰难的道路，因为它本身并不专注于娱乐。 但它也确实需要其最受欢迎的创作者保持活跃，以便为其用户提供更多的 Idea Pin 和 Watch 标签内容以进行签到。

但是，在利用其机遇并阻止用户离开该应用程序方面存在一些明显的挑战。

在某些方面，过去两年的波动完全无法预测，所以谁能确定每次消费者的转变和封锁对整体行为产生了什么影响？ 但如果 Pinterest 失去了它所获得的所有增长，那将产生重大影响，尤其是考虑到其他社交应用程序在此期间持续增长。

这是否意味着 Pinterest 正在失去关注和用户兴趣？ 同样，4.3 亿用户仍然很多，但如果 Pinterest 下降到 4 亿以下，回落到其在 COVID 之前的水平，那将是一个灾难性的结果。

虽然 Pinterest 也做了这个注释，但这很有趣：

“此外，较低的搜索流量（受谷歌 11 月算法变化的推动）对我们的 MAU 同比产生了负面影响。 事实上，我们认为较低的搜索流量是美国和国际市场从第三季度到第四季度 MAU 连续下降的主要原因。”

这似乎是指谷歌于 11 月推出的核心更新，这可能反映了一些搜索营销人员的担忧，即谷歌现在抓取的内容似乎越来越少，这意味着拥有大量更新的网站失去了一些 SEO 优势。 然而，很难说对 Pinterest 的全面影响是什么——但它显然认为更新对 Pin 性能产生了负面影响。

当你考虑到 Pinterest 和谷歌都希望利用购物搜索时，这也很有趣，谷歌会定期更新谷歌图片及其视觉搜索工具，类似于 Pinterest 的进步。

难道是谷歌在惩罚一个潜在的竞争对手，或者用它的更新来提醒 Pinterest 保持在自己的轨道上，不要太努力地吸走搜索流量？

无论哪种方式，这都是一个有趣的考虑，而且值得注意的是，Pinterest 是否从 Google 获得的推荐流量会减少——以及这如何影响其整体性能。