技术 SEO 指南：什么是技术 SEO？

什么是技术搜索引擎优化？

这可以包括从您如何构建您的 URL 和您的内部链接策略到您对弹出窗口的使用以及您的网站在移动设备上的外观和工作方式的所有内容。

当您专注于技术优化时，您不仅可以让搜索引擎更轻松地查找和索引您的网站。 由于与技术 SEO 相关的许多因素都有 UX 组件，因此它们还使您的网站更易于访问者浏览和使用。 谷歌的页面体验信号尤其如此，我将在下面介绍。

技术 SEO 基础

技术 SEO 的战略方法甚至在您启动网站之前就开始了。 通过规划您将如何构建您的网站并遵循技术 SEO 最佳实践，您可以从头开始构建一个对 SEO 友好的网站。 这使您可以扩展，同时仍然使访问者和搜索引擎爬虫可以轻松浏览您的网站。

网站设置

无论您是处于规划阶段，还是已经拥有一个网站，您都需要系统地将您的选择与当前的技术 SEO 最佳实践保持一致。

以下是一些需要考虑的重要事项。

HTTPS

建立新站点时要做的第一件事就是确定您的协议：HTTP 或 HTTPS。

由于 Google 会检查网站是否使用 HTTPS，甚至将其作为其页面体验信号之一，因此选择该协议可以节省您的时间和精力。 如果您还没有启动您的网站，请务必购买 TLS 证书并在 HTTPS 协议上建立它。 许多托管公司出售这些证书（通常称为 SSL 证书）。 或者，您可以从认证机构购买一个。

如果您已有 HTTP 网站，请按照以下步骤将您的网站迁移到 HTTPS。

网站架构

您的网站架构是您组织和链接网页的方式。 它会影响访问者和搜索机器人浏览您的网站的难易程度。 简单的基础架构使访问者更容易找到他们感兴趣的内容，并且网络爬虫可以更轻松地查找和索引您的所有页面。

什么是简单的网站基础架构？

一个简单的网站基础架构使用逻辑层次结构以对人类和搜索引擎机器人有意义的方式呈现信息。

您的主页应该链接到您网站的主要部分，然后这些页面应该链接到与主题相关的子部分。

有关网站架构的更深入解释，请查看本文。

像这样实现一个简单的分层结构可以让您从页面中策略性地传递链接权益，并减少孤立页面（没有指向它们的内部链接的重要页面）的机会。 它还可以使您的网站更有可能在 Google SERPS 中收到“附加链接”。

附加链接是指向您的网页的附加链接，它们出现在搜索结果中，可帮助用户更轻松地导航到他们想要的页面。 这些是由 Google 自动生成的，但是通过拥有清晰的网站结构，您可以增加您的附加链接出现在搜索中的机会。

子域与子目录

如果您想在您的网站上托管博客或创建电子商务商店，请确定使用子域或子目录是否有助于您实现目标。

子域是根域的子集。 您可以在 URL 中识别子域，因为它位于主域名之前。

子域被 Google 视为单独的网站，即使它们是同一个根域的一部分。 因此，您可能会在不同的子域上拥有两个页面，从而为相同的关键字相互竞争。

子目录位于您的主域中，用于组织您网站的内容。 它们就像一系列文件夹。 在 URL 中，子目录位于主域之后。

如果您想最大化您的内容价值并集中反向链接的力量，那么最好使用子目录而不是建立子域。 在我们的博客上详细了解是否选择子域与子目录以及 Google 是否会将子域编入索引。

网址结构

您的站点架构会告知您如何构建 URL。 您的每个子目录都有自己的子文件夹，这些子文件夹将在您的 URL 中指定。 创建页面时，请使用描述性的、与关键字相关的页面名称。 这样做有助于搜索引擎在您网站的不同页面之间建立清晰的语义关系，并帮助用户了解他们在您网站上的位置。

例如，

 https://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

像这样的 URL 结构表明您的网站组织良好，展示了您所在行业的专业知识，并告诉搜索引擎您拥有权威的相关内容，任何人都在寻找与 SEO 相关的 h1 标签信息。

当您继续添加到具有优化 URL 结构的网站时，您的相关性信号将固化，搜索引擎将为您创建的内容分配更多价值。 请务必在您的 URL 中包含您的关键字，以使您的网页主题更加明显。

避免使用不必要的数字，如日期或随机数字和字母字符串。 这些会使您的 URL 更加混乱。

如果您的 CMS 自动在您的 URL 中包含日期，请更改永久链接设置，使其仅使用您选择的 slug。 这简化了您向前推进的 URL 结构。 如果您需要更改 URL，例如从 HTTP 迁移到 HTTPS 或想要标准化您的 URL，则需要实施 301 重定向。

面包屑

还记得Hansel & Gretel 的故事吗？ 当他们被带进森林时，汉塞尔留下了一条面包屑的痕迹，他希望这些面包屑能引导他和他的妹妹回家。 不幸的是，这些美味的食物被鸟吃掉了。 尽管他们在格林兄弟童话中无效，但程序员已经将童话面包屑背后的中心思想整合到网站编码中。

那么什么是网站上的面包屑？

面包屑是网站上的一种导航功能，通过向访问者显示他们在您网站上的位置以及他们如何到达那里，使您的网站架构更加明显。 这种基于文本的路径通常位于菜单下方的页面顶部。

以下是我们其中一个页面的面包屑导航示例：

此面包屑来自我们的关键字研究服务页面。 它清楚地显示了关键字研究页面从我们的 SEO 服务页面分支出来，该页面从我们的主页分支出来。

面包屑创建更多内部链接并突出显示页面之间的相互关系。 （更多关于下面的内部链接！）

实现面包屑时，请使用 BreadcrumbList 模式。 这有助于 Google 更好地了解您的网站层次结构。 另外，它在搜索结果中看起来更好。

在此处了解如何实现面包屑模式。

错误页面

如果有人试图访问您网站上不存在的页面，则应该为他们提供自定义 404 错误页面。 如果您删除页面或更改其 URL 而不重定向它，或者如果他们输入错误的 URL，访问者可能会遇到此错误。

如果您删除页面或更改其 URL，则需要通过实施 301 重定向来重定向访问者和搜索爬虫（更多内容见下文）。 如果您的旧 URL 已经被编入索引并出现在搜索结果中，这会向搜索引擎发出信号，表明它有一个新的网址，并且应该替换搜索结果中的旧网址。 否则，Google 将取消索引返回 404 错误的 URL。

404错误将会发生。 为了减少访问者在遇到访问者后从您的网站跳出的机会，请创建一个自定义 404 错误页面，其中包含指向您的其他内容的链接。

例如，如果您的 404 页面包含您最常访问的页面，访问者可能会看到他们实际寻找的信息，然后点击该链接。 查看此示例，了解 Drift 如何使用其内容让人们留在其网站上。

XML 站点地图

一旦您的网站准备好启动，请创建您的 XML 站点地图并将其提交到 Google Search Console。

XML 站点地图是您希望搜索引擎抓取的站点上页面和文件的 URL 列表以及上次修改的日期。 它可以帮助搜索引擎机器人更好地了解您网站的范围，以便他们可以抓取并索引它。

如果您使用 WordPress 之类的 CMS，则可以自动生成 XML 站点地图。

XML 站点地图最佳实践

1. 如果可能，请使用动态站点地图。
2. 仅包含您希望搜索引擎在站点地图中索引的规范页面和页面。
3. 排除无索引页面（即，您不希望 Google 和其他搜索引擎在搜索结果中返回的页面）。
4. 使您的站点地图保持最新。 如果您更改网站架构或添加或删除页面，请修改您的 XML 站点地图并将其重新提交到 Google Search Console。

了解有关 XML 站点地图的更多信息并在此处查看一些示例。

爬行和索引

要显示为适当查询的结果，您的网页必须首先被搜索引擎机器人抓取和索引。

抓取和索引如何工作

搜索引擎具有称为“机器人”或“搜索引擎爬虫”的应用程序，它们通过链接来查找页面、“读取”它们并将它们添加到其数据库中。 爬行是用来描述这些机器人如何读取网页上的信息的术语，而索引是解析和分类该信息的行为，以便搜索引擎可以返回相关搜索查询的网页。 如果您的网页没有被抓取和索引，它们就不会出现在搜索结果中——这意味着没有自然流量。

Googlebot 和其他抓取工具

有超过 17 亿个网站。 想象一下，尝试阅读这些网站上的所有页面，然后创建一个目录，让您可以按主题引用所有这些页面。

对于人类来说，这似乎是一项几乎不可能的壮举。 值得庆幸的是，这项任务已外包给搜索引擎爬虫。

搜索引擎爬虫是由各个搜索引擎创建的软件，它们访问网页、阅读它们，然后将它们编入索引。 它们也被称为搜索机器人、搜索爬虫、网络爬虫、搜索引擎蜘蛛等等。 我们倾向于关注 Googlebot，它是 Google 爬虫的专有名称。

因为您需要这些机器人能够抓取和理解您的网页，以便它们可以显示在搜索结果中，所以您需要让它们更容易识别他们应该抓取哪些页面，您的页面如何相互关联，以及您的页面到底是关于什么的。 您的 XML 站点地图为您的可索引页面提供了路线图，但是您可以使用其他工具来帮助搜索引擎找到您希望他们找到的内容。

让我们跳入影响您的网站如何被抓取和索引的技术 SEO 基础知识。

机器人.txt

Robots.txt 允许您指定搜索引擎爬虫是否可以索引特定目录。 它允许您保留爬网预算并减少索引膨胀的机会。 例如，您可以创建一个 robots.txt，告诉搜索引擎爬虫不要索引您的 WordPress 登录页面。

您的 robotsx.txt 应该位于您的根域中，并且应该包含您的 XML 站点地图的 URL，以便搜索引擎可以轻松找到它。

如果您没有，请使用 Yoast 轻松生成一个。

机器人元标签

robots.txt 允许您为多个页面或整个网站提供说明，而 robots 元标记允许您在页面级别为搜索引擎爬虫提供方向。

机器人元标记或 noindex 标记可以告诉特定搜索引擎爬虫或所有机器人不要爬取或索引您的页面。 这是您可以使用的可能指令的列表。

X-机器人

X-Robots 让您告诉搜索引擎爬虫如何处理非 HTML 文件。 通过将 X-Robots 添加到您的 .php 或服务器配置文件来阻止特定文件或图像的索引。

相对规范

重复的内容可能会损害您的 SEO，并使特定页面更难获得良好的排名。 当谷歌和其他搜索引擎发现重复内容时，他们会选择应该出现在搜索结果中的原始内容。

例如，如果您创建一篇关于环保地毯清洁效果的深入帖子，并在您的博客和您的 Medium 帐户上分享，Google 将决定在搜索结果中返回哪个。 为避免这种情况并指示您希望在 SERP 中显示的页面，请使用规范标签指定哪个 URL 是原始 URL。

规范标签指示搜索引擎应将哪个 URL 视为原始内容源。 这是一段简单的代码，当粘贴到您的 <head> 中时，它会引导搜索引擎为相应的 URL 编制索引。 例如，如果您的电子商务网站有多个“红鞋”产品页面，则规范标签可以帮助确保 Google 仅将结果的第一页编入索引。

规范标签可以是自引用的，这意味着您可以在页面上使用一个标签来将其标识为规范页面。 我们建议您的每个页面都有一个自引用规范标签。 在此处查找规范标签的最佳实践。

索引膨胀

当搜索引擎抓取和索引不重要的页面或您不想在搜索结果中显示的页面时，就会发生索引膨胀。 例如，如果您的博客上有搜索功能，它会为访问者运行的每个搜索生成一个新 URL。 如果您未能将这些 URL 编入索引，Googlebot 将尝试抓取它们并将其编入索引——浪费宝贵的时间，这些时间本可以更好地花在您的知名度更高的网页上。

谷歌和其他搜索引擎限制了他们的机器人每天在您的网站上抓取的页面数量。 这个数字就是你的“抓取预算”。 这不是一个固定的数字。 相反，它取决于您的网站有多大、它的健康程度（即它有多少错误）以及您收到多少反向链接。

当您的网站遭受索引膨胀时，这也意味着您的抓取预算被不必要地浪费在了不重要的页面上。 为避免索引膨胀并保留您的抓取预算，请使用 robots.txt、元机器人标签和 rel 规范标签来防止搜索引擎将不重要的网站编入索引并实施内部链接策略。

要管理索引膨胀，请验证您的 robots.txt 文件是否设置正确。 使用 noindex 元标记请求从索引中删除页面。

内部链接

内部链接不仅可以让用户更轻松地浏览您的网站，还可以让搜索引擎更轻松地对其进行抓取和索引。

通过将主题相关的内容链接在一起，您可以明显看出这些页面是相关的。 这有助于访问者找到与其初始查询相关的其他内容。 内部链接可以帮助您保留抓取预算并将链接资产从一个页面传递到另一个页面。

内部链接策略

早些时候，我们介绍了网站架构。 您的内部链接策略应该有助于使您的网站架构更加明显。 假设您的网站上有一个用于狗美容服务的子目录。 与主题相关的页面和博客文章，例如“我应该多久给我的狗洗澡”和“修剪小狗指甲的重要性”，都应该链接回您的狗美容服务页面。 您还可以将这两个帖子链接在一起。

在此处了解如何创建内部链接策略。

锚文本

链接时，请务必考虑您的锚文本。 这是您实际用于链接到另一个页面的文本。 在内部链接时，使用目标页面的关键字或语义相关的短语作为锚文本，因为这有助于读者和 Googlebot 了解链接页面的内容。

断开的链接

此外，您应该定期检查您网站上的损坏链接。 损坏的链接会影响用户体验，并可能导致返回 404 错误的 URL 从 Google 的索引中删除。

查看本文以了解如何查找和修复损坏的链接。

结构化数据标记（架构）

结构化数据是标准化代码，允许您与搜索引擎机器人共享有关页面或内容的更多信息，以便他们更好地理解它。 对特定类型的内容使用结构化数据可以增加其出现在丰富网页摘要结果中的机会。 例如，如果您有一个即将发生的事件，请使用架构来记录您的事件的名称、发生的时间以及发生的地点。 如果有人要搜索附近的活动，您的活动可能会出现在搜索结果顶部的 Google 富媒体搜索结果中。

结构化数据不会在您的页面上直观地显示 - 仅在您的代码中。 因此，虽然搜索引擎机器人可以使用它来收集有用的信息，但它不会影响您的页面对网络访问者的外观。

在 Victorious，我们建议使用 JSON-LD，这是 Google 的首选架构标记语言。 在产品页面、常见问题解答页面、食谱页面等上使用它。

查看这个在您的网站上实现模式标记的简单教程。

重定向

重定向将网络访问者从一个页面转移到另一个页面，通常他们甚至没有注意到。 重定向有多种类型，但您需要了解的主要两种是 301 重定向和 302 重定向。

301 重定向是永久重定向。 他们告诉搜索引擎爬虫新的 URL 是他们应该索引的 URL，并且他们应该将链接资产从重定向的 URL 传递到新的目标 URL。 当您更改页面的 URL、删除 URL 或合并页面时，您应该使用此重定向。 它将帮助传递 PageRank 并将链接资产从反向链接转移到新 URL。

302 重定向是临时重定向。 他们告诉爬虫他们应该继续为原始 URL 编制索引，但就目前而言，新 URL 包含搜索者正在寻找的信息。 这些类型的重定向只应在短期内使用，例如，如果您正在举办销售活动或有一个您想将搜索者重定向到的活动页面。 因为这些重定向被视为临时的，所以链接资产不会通过。

在 2021 年，引用 John Mueller 的话说：“通过重定向，我们倾向于将 URL 放入同一个存储桶中，然后使用规范化来选择要显示的 URL。” 如果您希望在使用 302 重定向时将特定 URL 视为规范，请务必使用 rel 规范标记。

页面体验信号

2021 年，Google 推出了 Page Experience 更新，并在 Google Search Console 中创建了一份新报告，让网站所有者更容易了解他们的网站在 UX 指标上的表现。

页面体验更新将核心 Web Vitals 与 Google 监控的其他排名因素结合起来，例如移动设备友好性、HTTPS 的使用（我在上面提到过）和侵入性插页式广告。

定期检查您的页面体验报告将使您能够识别和纠正潜在问题。 让我们谈谈页面体验信号最重要的方面。

核心网络生命力

核心 Web Vitals 可让您深入了解用户如何与您的网站进行交互。 谷歌选择了三个变量来表示网页功能化的速度：大量内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移。

最大的内容涂料

最大内容绘制 (LCP) 是 Google 用来确定页面加载速度的衡量标准。 这是页面上的足够内容已加载并且页面对访问者有用的点。

页面加载速度对于用户体验至关重要。 如果页面加载时间过长，访问者会反弹。 通过降低 LCP，您可以更快地将您的信息呈现在用户面前，并有望让他们在您的网站上停留更长时间。

首次内容绘制 (FCP)不是Google 页面体验信号的一部分，但它可以作为感知页面加载速度的有用度量。 FCP 标记页面上的第一个项目何时对访问者可见。

首次输入延迟

Google 使用首次输入延迟 (FID) 来确定网页的交互性。 它侧重于网站注册和响应用户操作所需的时间。 例如，如果访问者在您的网站上单击“立即购买”，则 FID 将是您的结帐页面或“已添加到购物车的商品”弹出窗口加载所需的时间。 理想情况下，您的 FID 应低于 100 毫秒。

累积版面偏移

累积布局偏移 (CLS) 是 Google 用来确定网页视觉稳定性的衡量标准。 它捕获内容在呈现时是否在站点上移动。 例如，如果页面的不同组件在不同时间加载，它们可能会导致其他组件（如文本或图像）发生偏移。 这会使访问者更难开始使用网站。 累积布局偏移测量页面有多少受到这些类型的布局偏移的影响。

一些布局变化是意料之中的——比如那些由于点击按钮等用户操作而发生的变化。 但是，其他人可能会对用户体验产生负面影响。 后面的班次是你想要减少的班次。

谷歌有一个关于 CLS 以及如何改进它的有用视频。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 查看特定页面的 FCP、LCP、FID 和 CLS。

移动友好性

这是否令人惊讶将取决于您的首选设备，但截至 2021 年第四季度，63% 的搜索发生在移动设备上。

因此，谷歌和其他搜索引擎关心您的网站在移动设备上的表现也就不足为奇了。 他们希望为搜索者提供最佳的查询建议——包括他们在结果中返回的网页的用户体验。

如果您的网站在台式机上看起来不错，但在移动设备上存在功能或可用性问题，则搜索引擎可能不会在搜索结果中将其排名靠前。

为了使您的网站适合移动设备，优化您的图像，确保您的字体可以很好地转换为移动界面，检查您的链接是否可见和可点击等等。

如需更多提示，请查看我们的移动友好性最佳实践。

插页式广告

在 SEO 中，弹出窗口和横幅也称为“插页式广告”。 作为其页面体验更新的一部分，Google 会寻找侵入性的插页式广告 他们认为对网页的用户体验有负面影响。

那么常规（甚至是必要的）插页式广告和侵入式广告之间有什么区别？

如果您访问酒类品牌或大麻药房的网页，您会受到年龄限制。 这被认为是必要的插页式广告，不会损害页面体验。 关于 cookie 的弹出窗口也是如此。

另一方面，如果您访问零售网站并出现一个巨大的弹出窗口，要求您注册他们的时事通讯或提供特别优惠，则可以将其视为侵入性插页式广告。

侵入性插页式广告覆盖了页面上的大部分内容并中断了浏览体验。 这在移动设备上通常更为明显——尤其是当弹出窗口没有响应并且无法关闭时。

谷歌在解释侵入性插页式广告方面做得很好，并在这篇关于改善移动体验的文章中展示了可接受的内容。

技术 SEO 工具

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是网站所有者的宝贵工具。 在 Victorious，我们建议我们的客户在 GSC 上验证他们的网站。

GSC 允许您查看您的网站在 Google 搜索中的表现。 检查您的网页体验信号，确定 Google 抓取了哪些网页，请求编入索引，查看谁链接到您的网站，并发现您的热门网页。

GSC 可以帮助您监控您的 SEO 策略的效果，以便您可以继续改进您的网站。 查看我们的 Google Search Console 指南以了解更多信息。

谷歌分析

Google Analytics (GA) 是来自世界上最受欢迎的搜索引擎的免费网络分析工具。 更深入地了解有多少人访问了您的网站、人们用来找到您的搜索词，以及人们在使用 GA 访问您的网站时会做什么。

GA 本质上允许您监控 SEO 策略的有效性。 验证优化和内容制作是否吸引了更多访问者或发现表现不佳的页面。

查看我们的 Google Analytics（分析）入门指南，了解如何设置您的帐户并了解如何充分利用您的帐户的重要提示。 然后学习如何测量流量。

要最大化您的 GA 帐户的价值，请创建和跟踪目标。 虽然有很多潜在的事情要跟踪，但请确保它们与您更广泛的 SEO 目标保持一致，这样您就可以保持目标。 例如，跟踪有多少人下载了您的磁铁或注册了您的产品的免费演示。

页面速度洞察

使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具检查网页在移动设备或桌面设备上的加载速度。 输入您的 URL 并点击“分析”以详细了解您网页的核心网络生命力指标的表现。

您可以在 GSC 中为您的整个站点找到类似的信息。 在左侧边栏的“体验”下查看“Core Web Vitals”。

移动友好测试

通过 Google 的移动设备友好测试验证网页在各种设备上运行良好。 在这个免费工具中输入您的网址，Google 就会抓取您的网页。

您可以使用 GSC 检查您的整个网站是否适合移动设备。 您会在左侧边栏的“体验”下找到“移动可用性”。

与 SEO 机构合作以获得技术 SEO 专业知识

这是很多东西 - 技术 SEO 包含许多移动部分。 但是，由于它可以极大地影响用户体验以及访问者与您的品牌互动的方式，因此它是全面 SEO 策略的关键部分。

如果您与 SEO 机构合作，您可以放心，技术障碍不会阻止合格的自然流量找到您的网站。 无论您是在寻找更多的自然流量、更高的转化率还是更高的品牌知名度，Victorious 都有支持您业务的工具。

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