内容营销：死亡还是进化？

已发表: 2018-11-21

内容创作是一种强大的营销策略，也是提高知名度、产生潜在客户和推动转化的最有效方式。毕竟，大量报告显示，内容营销的成本比传统营销低 62%，并产生大约三倍的潜在客户。

尽管大多数营销人员认为这是不争的事实，但仍有很多人怀疑内容创作的生产力。我最近在谷歌上搜索了“内容营销已死”这个短语，发现了惊人的 3.48 亿条结果！

这让我思考了整个概念，想知道这些人是否真的是对的。也许以内容为中心的策略不再产生效果？我决定分析反对内容营销的帖子，看看为什么他们会做出如此勇敢的声明。

营销人员谈论内容创作失败的 3 个原因

我已经提到过这个数字，但重要的是要注意，即使是福布斯等一些备受推崇的网站也讨论了“内容营销已死”的话题。与此同时，绝大多数网站都写了这个主题，但他们实际上这样做是为了捍卫内容创作并解释为什么这个概念仍然相关。

然而，事实是，那些不相信内容营销是公理的人提出了一些非常合乎逻辑的证据。他们从各个角度涵盖了这个问题，并给出了一些合理的解释，但这一切都归结为三个基本论点。我想在这里讨论每一个，并解释为什么它们是错误的。让我们来看看：

第一个抱怨也是反对内容营销的最常用论据。您可以找到数十位作者声称，由于各种类型的帖子遍布全球，您几乎不可能涉足这一领域。在这种情况下，用户变得不感兴趣和不参与，这最终会减少内容创建对目标受众的影响。

现在，这个论点很难反驳。确实，内容充斥着互联网，很难区分高质量和低质量的帖子。但是，情况绝对不是非黑即白的。奖牌有两面，另一面要亮得多。

CareersBooster 的另一位内容创作者 Dollie Lowe 表示，内容营销对用户的影响仍然比任何其他品牌推广方式都要大得多：“官方研究表明，内容产生的转化率是任何其他营销策略的六倍。你可以通过这个渠道产生的投资回报率非常高，所以没有理由放弃效果很好的策略。”

这对我们意味着什么？好吧，它表明高质量的内容仍然能够产生潜在客户和转化。尽管您确实必须与每个细分市场中的大量类似帖子作斗争，但您不必担心最终结果，以防您可以为观众提供大量内容。

许多作者坚信内容营销正在逐渐消失，因为其他东西正在取代它。以下是他们关于什么可以消除主要场景中的内容创建的一些建议：

在我看来，这种反内容论点代表了一个简单的目标。总体而言，营销一直在随着时间的推移而扩大。该行业不是在缩小和消除旧功能，而是在发展并增加已经广泛的策略和可能性。

我经常回想起营销人员认为付费广告由于公共关系的出现而消失的时候。传统营销也是如此，因为人们认为由于社交媒体的影响它正在下降。

内容营销现在也发生了同样的事情，但它肯定会继续存在——就像付费广告或传统营销一样。这不仅仅是我的意见。各种研究支持这些主张，并证明了内容创作的相关性和重要性。例如：

仅这两项统计数据就证明了内容创作策略的生命力。诚然，其他营销形式也在增长——影响者、讲故事等——没有人可以质疑内容营销背后的真正力量。您唯一需要考虑的是如何结合所有这些策略来制定完美的营销策略。

令人惊讶的是，大部分作者并不相信内容是自成一格的营销策略。相反，他们认为它只是补充总体概念的整体营销策略的一部分。到目前为止，一切都很好。

然而，我不喜欢仅仅因为内容创作属于更大的概念而死亡的想法。就好像他们在说代数或算术已经死了，因为它只代表了一个数学领域。好吧，如果没有品牌、客户关系、产品和价格等元素，内容营销就无法发挥作用，但它是如何让它变得不那么重要的呢？

虽然我同意内容应该与营销策略的其他组成部分协同工作，但我不认为它本身不会产生结果。内容营销仍在产生成果。它会一直存在，没有什么可以改变这个简单的事实。

在我到目前为止写的所有内容之后，让我明确一件事：内容营销并没有死！虽然一些营销人员提出了重要的问题并指出了内容创作的弱点，但这绝对不能证明内容创作正在变得过时。相反，内容营销是生机勃勃的。

然而，事实仍然是这个概念正在演变。您不能使用五年前曾经让观众兴奋的相同格式和策略。您还需要不断发展，学习如何制作真正引起目标受众共鸣的帖子。

换句话说，您必须专注于质量并开始创建更好的帖子——更具创意、鼓舞人心、信息丰富和娱乐性更强。如果您能做到这一切，那么您就不必担心投资回报率和数字营销策略的有效性。

在过去的十年中，内容创作一直是主导的营销力量，但一些专家声称它的时代已经结束。虽然他们提出了一些非常令人印象深刻的统计数据和解释，但我们认为他们是错误的。内容营销并没有消亡，它正在发展。你不必放弃它——只要做得比以前更好，它就会对你的追随者产生同样的影响。

这是尤金的一篇文章。 他是一位澳大利亚的 CareersBooster 博主，热衷于单口喜剧。 他最喜欢的喜剧演员是 Louis CK 和 George Carlin。 一个早安的笑声是让尤金在艰难的一天保持乐观和动力的原因。