Content Marketing: Der Tod oder die Evolution?

Die Erstellung von Inhalten ist eine leistungsstarke Marketingstrategie und der effizienteste Weg, um das Bewusstsein zu schärfen, Leads zu generieren und die Konversion zu fördern. Immerhin belegen zahlreiche Berichte, dass Content-Marketing 62 % weniger kostet als herkömmliches Marketing und etwa dreimal so viele Leads generiert.

Während die meisten Vermarkter dies für eine unbestreitbare Tatsache halten, gibt es immer noch viele Menschen, die an der Produktivität der Inhaltserstellung zweifeln. Ich habe kürzlich bei Google nach dem Ausdruck „Content-Marketing ist tot“ gesucht und erstaunliche 348 Millionen Ergebnisse gefunden!

Es brachte mich dazu, über das ganze Konzept nachzudenken und mich zu fragen, ob diese Leute tatsächlich recht hatten. Vielleicht liefern inhaltsorientierte Strategien keine Ergebnisse mehr? Ich beschloss, Beiträge zu analysieren, die gegen Content-Marketing sind, und herauszufinden, warum sie eine so mutige Aussage machen.

3 Gründe, warum Marketer über den Untergang der Content-Erstellung sprechen

Ich habe die Zahl bereits erwähnt, aber es ist wichtig zu beachten, dass sogar einige hoch angesehene Websites wie Forbes das Thema „Content Marketing ist tot“ diskutieren. Gleichzeitig schreibt eine große Mehrheit der Websites über dieses Thema, aber sie tun es tatsächlich, um die Erstellung von Inhalten zu verteidigen und zu erklären, warum das Konzept immer noch relevant ist.

Wahr ist jedoch, dass Menschen, die nicht an Content Marketing als Axiom glauben, einige sehr logische Beweise vorlegen. Sie behandeln das Thema aus allen Blickwinkeln und geben ein paar vernünftige Erklärungen, aber es läuft alles auf drei grundlegende Argumente hinaus. Ich möchte jeden hier diskutieren und erklären, warum sie falsch sind. Lass uns einen Blick darauf werfen:

1. Es sind zu viele Inhalte online verfügbar

Der erste Vorwurf ist auch das am häufigsten vorgebrachte Argument gegen Content Marketing. Es gibt Dutzende von Autoren, die behaupten, dass es aufgrund der globalen Fülle von Beiträgen aller Art fast unmöglich ist, einen Fuß in die Tür zu bekommen. Unter solchen Umständen werden Benutzer desinteressiert und desinteressiert, was letztendlich die Wirkung der Inhaltserstellung auf die Zielgruppe verringert.

Nun, diesem Argument ist schwer zu widersprechen. Es ist wahr, dass Inhalte das Internet überschwemmen und es schwierig ist, zwischen qualitativ hochwertigen und minderwertigen Beiträgen zu unterscheiden. Die Situation ist jedoch definitiv nicht so schwarz und weiß. Die Medaille hat zwei Seiten und die andere ist viel heller.

Dollie Lowe, eine Kollegin bei CareersBooster, sagt, dass Content-Marketing immer noch einen viel größeren Einfluss auf die Nutzer hat als alle anderen Mittel der Markenwerbung: „Offizielle Studien zeigen, dass Content sechsmal mehr Conversions generieren kann als jede andere Marketingtaktik. Der ROI, den Sie über diesen Kanal erzielen können, ist extrem hoch, sodass es keinen Grund gibt, die sehr gut funktionierende Strategie aufzugeben.“

Was bedeutet es für uns? Nun, es zeigt, dass qualitativ hochwertige Inhalte immer noch in der Lage sind, Leads und Conversions zu generieren. Während Sie in jeder Nische gegen unzählige ähnliche Beiträge kämpfen müssen, müssen Sie sich keine Sorgen um das Endergebnis machen, falls Sie dem Publikum einen großartigen Inhalt bieten können.

2. Etwas anderes kommt, um das Content-Marketing zu ersetzen

Eine Reihe von Autoren ist der festen Überzeugung, dass Content Marketing allmählich verschwindet, weil etwas anderes an seine Stelle tritt. Hier sind einige ihrer Vorschläge, was die Erstellung von Inhalten aus der großen Szene verdrängen könnte:

• Traditionelle Marketingformen
• Influencer-Marketing
• Geschichtenerzählen

Meiner Meinung nach ist dieses Anti-Content-Argument ein leichtes Angriffsziel. Marketing im Allgemeinen hat sich im Laufe der Zeit ausgeweitet. Die Branche schrumpft nicht und eliminiert alte Funktionen, sondern wächst und erweitert die bereits breite Palette an Taktiken und Möglichkeiten.

Ich erinnere mich oft an die Zeit, als Vermarkter dachten, bezahlte Werbung würde aufgrund des Aufkommens von Public Relations verschwinden. Dasselbe gilt für traditionelles Marketing, da die Leute glaubten, dass es aufgrund der Auswirkungen der sozialen Medien untergehen würde.

Dasselbe passiert jetzt mit Content Marketing, aber es wird definitiv bleiben – genau wie bezahlte Werbung oder traditionelles Marketing. Und es ist nicht nur meine Meinung. Verschiedene Studien untermauern diese Behauptungen und belegen die Relevanz und Wichtigkeit der Content-Erstellung. Zum Beispiel:

• 70 % der Internetnutzer möchten mehr über Produkte oder Dienstleistungen über Inhalte als über herkömmliche Werbung erfahren.
• Über 70 % der Vermarkter sagen, dass Inhalte das Engagement steigern, während der gleiche Prozentsatz der Marketingfachleute behauptet, dass sie auch die Anzahl der Leads erhöhen.

Allein die beiden Statistiken belegen die Vitalität von Content-Creation-Strategien. Es stimmt zwar, dass auch andere Marketingformen wachsen – Influencer, Storytelling und ähnliches – aber niemand kann die wahre Kraft hinter Content Marketing bestreiten. Das einzige, was Sie berücksichtigen müssen, ist, wie Sie all diese Taktiken kombinieren, um eine fehlerfreie Marketingstrategie zu entwickeln.

3. Der Inhalt sollte sich einfach in die gesamte Marketingstrategie integrieren

Ein überraschend großer Teil der Autoren glaubt nicht an Content als Marketingstrategie sui generis. Im Gegenteil, sie betrachten es nur als einen Teil der gesamten Marketingstrategie, der das Gesamtkonzept ergänzt. So weit, ist es gut.

Allerdings gefällt mir die Idee nicht, dass die Erstellung von Inhalten tot ist, nur weil sie zum größeren Konzept gehört. Es ist fast so, als würden sie sagen, Algebra oder Arithmetik seien tot, weil sie nur ein Gebiet der Mathematik darstellen. Okay, Content Marketing kann nicht ohne die Elemente Branding, Kundenbeziehungen, Produkte und Preise funktionieren, aber wie wird es dadurch weniger wichtig?

Ich stimme zwar zu, dass Inhalte in Abstimmung mit anderen Komponenten der Marketingstrategie funktionieren sollen, glaube aber nicht, dass sie keine eigenen Ergebnisse erzielen. Content-Marketing bringt immer noch Ergebnisse. Es ist hier, um zu bleiben, und nichts kann diese einfache Tatsache ändern.

Fazit

Lassen Sie mich nach allem, was ich bisher geschrieben habe, eines klarstellen: Content Marketing ist nicht tot! Während einige Vermarkter wichtige Fragen aufwerfen und auf die Schwachstellen der Inhaltserstellung hinweisen, beweist dies definitiv nicht, dass die Inhaltserstellung obsolet wird. Im Gegenteil, Content Marketing lebt und tritt auf.

Tatsache bleibt jedoch, dass sich das Konzept weiterentwickelt. Sie können nicht dieselben Formate und Strategien verwenden, die vor fünf Jahren das Publikum begeisterten. Sie müssen sich auch weiterentwickeln und lernen, wie Sie Beiträge erstellen, die bei der Zielgruppe wirklich Anklang finden.

Mit anderen Worten, Sie müssen sich auf Qualität konzentrieren und anfangen, bessere Beiträge zu erstellen – kreativer, inspirierender, informativer und unterhaltsamer. Wenn Sie das alles können, müssen Sie sich keine Sorgen um den ROI und die Effektivität Ihrer digitalen Marketingstrategie machen.

ZUSAMMENFASSUNG:

Die Erstellung von Inhalten war in den letzten zehn Jahren eine dominierende Marketingkraft, aber einige Experten behaupten, dass ihre Zeit abgelaufen ist. Obwohl sie einige wirklich beeindruckende Statistiken und Erklärungen liefern, glauben wir, dass sie falsch sind. Content Marketing stirbt nicht, es entwickelt sich weiter. Sie müssen nicht aufgeben – machen Sie es einfach besser als zuvor und es wird die gleiche Wirkung auf Ihre Follower haben.

Dies ist ein Artikel von Eugene. Er ist ein in Australien ansässiger Blogger für CareersBooster, der sich für Stand-up-Comedy interessiert. Seine Lieblingskomiker sind Louis CK und George Carlin. Ein Guten-Morgen-Lachen hält Eugene durch den harten Tag optimistisch und motiviert.