Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube：哪个平台应该是您的视频的所在地？
已发表: 2021-09-06如果您还没有生活在岩石之下，那么您最近可能已经登录了社交媒体平台。 您可能已经注意到，过去几年视频内容的数量显着增加。 这是因为视频内容通常在大多数社交媒体算法中表现最佳——它可以更长时间地吸引观众的注意力并将他们留在应用程序上。 有了如此多的移动优先应用程序，您只需使用手机即可轻松、廉价地创建视频内容。
到 2022 年，在线视频将占所有消费者互联网流量的 82% 以上。 随着视频继续发展成为品牌和创作者的主要故事讲述媒介，越来越多的流量来自 Instagram、TikTok、Snapchat 和 YouTube 等社交视频平台。 这些平台在概念上都是相似的，因为它们允许用户使用一些视频功能。 但每个平台的优势在于它们的差异。
本文旨在帮助您决定哪个平台应该是您的视频内容的所在地。 我们分解每个平台，以帮助您了解您的内容将在哪里蓬勃发展。
什么是视频营销？
视频营销是一种旨在创建、策划和利用视频向目标受众销售产品或服务的策略。 视频内容以视觉上吸引人且易于消化的方式让您的观众与您的品牌互动。
视频内容不仅通常比其他内容类型获得更多的参与度，而且往往会持续更长时间。 例如，TikTok 视频可能会在发布后很长时间内出现在用户的“为你推荐”页面中，或者 YouTube 视频可能会在未来几年保留在您的频道中。
视频内容也非常适合进行销售。 这是因为向您的观众展示您的产品或服务有多棒而不是告诉您是有价值的。 数字不会说谎：93% 的营销人员表示，他们通过社交媒体上的视频获得了新客户。
为您的内容选择合适的平台
近年来，TikTok和Instagram等平台呈上升趋势。 但是，暂时不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。 HubSpot 的 2021 年营销状况报告显示，当消费者被问及他们最常在哪个社交媒体平台上观看视频时，35% 的受访者选择了 YouTube。
数据由 HubSpot 提供
该报告的另一个令人惊讶的发现是，20% 的受访者主要使用 TikTok 观看视频。 虽然这并不一定意味着您应该将整个战略转移到 TikTok，但它确实表明该平台对视频营销人员来说具有广阔的前景。
尽管某些社交媒体平台可能比其他平台运行得更好，但我们强烈建议您创建适合不同网络的视频内容。 这是跨平台扩展您的影响力和定位您的客户的最佳方式。
专业提示：您可以使用 Sked Social 的社交媒体调度程序将视频内容安排到 Instagram、Facebook、YouTube 等！
去你的观众所在的地方
无论您选择将数字营销策略集中在哪里，请确保您关注您的受众。 毕竟，您的客户应该是您所做一切的核心。 最终，您是在为他们创建内容，所以如果他们不使用特定平台，请不要浪费时间在那里创建内容。
研究每个平台的人口统计数据。 虽然人口统计数据不应该完全告知您的选择，但它有助于您熟悉每个平台的主要人口统计数据（更多信息请参见下文！）。 如果您的目标客户无处可寻，您可能需要考虑使用不同的平台。
与任何社交媒体策略一样，某些内容在某些平台上的表现会比其他内容更好。 如果您的品牌更面向消费者，它可能会在 YouTube、Instagram 或 TikTok 的大量消费者受众中表现更好。 不确定选择哪个平台？ 测试不同的视频格式，看看哪些内容能引起观众的共鸣。
为您的社交媒体视频营销选择合适的平台
查看我们对哪个平台应该是您的社交媒体视频营销的详细分类：
如果...，您应该尝试 Instagram
您正在寻找可以容纳几种不同类型的视频内容以及其他形式的内容（例如照片和轮播）的地方。
拥有超过 10 亿用户，不可否认 Instagram 是最受欢迎的社交媒体平台之一。 在内容方面，Instagram 是万事通。 它提供静态图像、故事、卷轴、IGTV，并允许您使用 Instagram Live 直接向观众直播。 创建不同类型内容的能力为您提供了优势，因为您的所有内容都可以放在一个地方。 如果您的企业有电子商务组件，那么 Instagram 还具有大量电子商务功能，可让用户购买您的视频内容。
Instagram 人口统计
- 39% 的用户是女性，30% 是男性。 （造雨者博客）
- Instagram 用户最受欢迎的年龄范围是 13-17 岁，占 72%。 （造雨者博客）
- 大多数 Instagram 用户 (42%) 位于城市地区。 （造雨者博客）
- 42% 的 Instagram 用户是大学毕业生。 （造雨者博客）
如何为 Instagram 制作视频内容
Instagram卷轴
在视频内容方面，Reels 现在是 Instagram 上的王者。 Reels 可让您制作简短有趣的视频，并与观众分享。 该应用程序一直在大力推广它们，使其成为目前 Instagram 上最好的增长黑客之一。
图片由 Instagram 提供
目前，您的卷轴长度可以在 15 到 60 秒之间。 您可以选择一系列声音片段和效果，让您的 Reel 脱颖而出。 卷轴可以录制在一系列剪辑中（一次一个），一次全部录制，或者使用从您的画廊上传的视频。
如果您有公共帐户，则您的 Reels 可以与您的关注者共享，并且可以在 Reels 探索页面上被 Instagram 的庞大社区发现。
Instagram 故事
Instagram 快拍是展示品牌个性的最佳方式之一。 它们提供了一种快速、简单的方式来分享时刻和体验。 您可以添加文字、音乐、贴纸和 GIF，让它们栩栩如生。
作为奖励，您现在可以使用 Instagram 的新链接贴纸为您的故事添加直接链接。 过去，Instagram 限制了谁可以发布“向上滑动”链接到他们的故事，但使用链接贴纸，任何人都可以直接将链接添加到他们的故事内容。
图片由 Instagram 提供
Instagram 直播
Instagram Live 允许您使用实时虚拟广播与您的观众互动。 这是与您的观众实时联系并展示您的品牌较少策划、更人性化的一面的好方法。
在广播期间，观众可以在聊天框中输入问题或评论，您可以做出回应。 您甚至可以邀请朋友或合作者加入您的直播视频，与他们一起直播。
启动 Instagram Live 视频后，打开应用程序的关注者将自动收到您已开始广播的通知。 这是吸引更多浏览量并让您的品牌成为首要关注的好方法。
完成直播后，您可以将直播视频保存到相机胶卷，上传并分享到您的 Feed（对于 1 分钟以下的视频），或直接上传到 IGTV。
图片由脸书提供
国际电视
Instagram TV 或 IGTV 是 Instagram 最接近长视频内容的东西。 您可以上传最长 15 分钟的视频，这些视频是为移动设备创建的，旨在适应用户的手机屏幕。
IGTV 是重用来自其他平台的热门视频内容的绝佳机会。 例如，您可以重新利用来自 YouTube 或 Facebook 的视频，以及直播录制或网络研讨会。
很好地使用 IGTV 的一个很好的例子是企业家和 VaynerMedia 的所有者，Gary Vaynerchuk，更为人所知的是 Gary Vee。 他的 IGTV 频道将他流行的 YouTube 视频中的现有内容改编为 IGTV 格式。
如果...，您应该尝试 TikTok
您正在寻找制作一口大小的视频，以娱乐、教育或告知有可能成为病毒式传播的人们。
Tik Tok 是 Z 世代最喜欢的社交视频平台。 全球预计有超过 10 亿用户，世界各地的社交媒体营销人员正在将 TikTok 添加到他们的数字战略中。 目前，产品和品牌有可能在 TikTok 上大放异彩，这也是使其成为品牌成长中如此有吸引力的平台的部分原因。 在此处查看有关如何为您的企业创建成功的 TikTok 营销策略的完整指南。
TikTok人口统计
- TikTok 用户中男性占 55%，女性占 44%。 （应用猿实验室）
- TikTok最受欢迎的年龄段是青少年，其中男性青少年占21%，女性青少年占18%。 （应用业务）
- 一半的 TikTok 用户年龄在 34 岁以下。（MarketingCharts）
- 37% 的成年 TikTok 用户的收入中位数超过 10 万美元。 （营销图表）
如何为 TikTok 制作视频内容
供稿或“为您提供页面”内容
TikTok 有许多声音、效果、过滤器和转场，您可以使用它们来创建精彩的视频——它们都在应用程序中！ TikTok 视频最长可达 3 分钟，但大多数创作者更喜欢 15 到 30 秒之间的短视频。 虽然其中一些内容以教育为重点，但大部分内容都对各种主题进行了幽默或创造性的处理。
图片由字节跳动提供
创作者通常通过以下方式在 TikTok 上取得成功：a) 紧跟潮流；b) 拥有为其创建内容的特定利基市场。 参与趋势可能是展示您的品牌个性的好方法。
要查看您的观众的趋势，请跳上应用程序并查看您的追随者正在参与的趋势。它可能是某种声音、视觉效果或其他类型的模因或笑话。 您还可以查看 TikTok 的发现页面以了解趋势。
有关如何为 TikTok 创建视频内容以增加您的品牌追随者的更多想法，请单击此处。
抖音直播视频
您知道您的业务可以在 TikTok 上上线吗？ 与 Instagram 一样，在 TikTok 上直播是一种与观众实时联系和互动的好方法。 一旦您拥有至少 1,000 名 TikTok 关注者，您就会自动解锁直播视频的功能。
图片由 TechCrunch 提供
在您跳入 TikTok 直播视频之前，请记住一个目标或主题。 例如，如果您要直播新产品发布，请准备好有关产品功能的谈话要点并分享号召性用语，告诉人们可以在哪里购买该产品。
直播视频也是举办有关您的业务的问答的绝佳机会。 观众可以直接在评论中提交问题，您可以实时回答。
如果...，您应该尝试 Snapchat
您想创建快速、临时的内容，以吸引人们的注意力，并且主要面向千禧一代和 Z 世代受众。
几年前，Snapchat 用户每天在该平台上观看 100 亿个视频。 在他们成功的巅峰时期，Snapchat 与增强现实初创公司 Cimagine Media、3D 和 VR 公司 Obvious Engineering 以及移动发现应用程序 Vurb 等创新公司的收购翻了一番。
不久之后，Snapchat 的受欢迎程度有所下降（这要归功于 TikTok 等平台的兴起）。 虽然他们的未来看起来并不那么光明，但他们已经通过贴纸、地理过滤器、镜头、快照地图和发现页面等热门功能反弹。 如今，它继续被用作聊天平台，最适合受众更小、参与度更高的品牌。
Snapchat人口统计
- 73% 的 18 至 24 岁的人使用 Snapchat。 （皮尤研究中心）
- 70% 的 Snapchat 用户年龄在 34 岁以下。 （全核）
- Snapchat 的 38% 的受众是该应用程序独有的（与 Facebook 或 Instagram 相比）。 （商务版 Snapchat）
- 46% 的美国成年人每天多次访问 Snapchat。 （皮尤研究中心）
如何为 Snapchat 制作视频内容
快照
Snapchat 以其消失的照片和视频而闻名，也称为“快照”。 Snap 视频最长可达 60 秒，但您可以按顺序录制和发送任意数量的视频。
要让某人看到您的快照，他们必须在您的朋友列表中。 您可以通过按用户名或手机的联系人列表搜索人来找到朋友。 您还可以使用特定的 QR 码（可以在应用程序中找到）添加用户。
人们经常看到人们使用文本、过滤器或贴纸来为他们的快照增添趣味。 最近，Snapchat 还添加了可以轻松添加到您的图片和视频中的音乐。
照片由游戏革命提供
Snapchat故事
Snapchat Stories 是持续 24 小时的内容片段或系列。 当您发布故事时，您可以查看哪些用户以及有多少用户查看了您的故事。
与 Instagram 快拍类似，快拍快拍是让您的受众了解您的业务或品牌幕后花絮的绝佳方式。 除了实时捕捉故事外，您还可以从相机胶卷上传视频（只要它们的长度小于 60 秒）。
Snapchat 聚焦
Snapchat 的 Spotlight 推广来自 Snapchat 社区的病毒式短视频。 本节中显示的视频（或 Spotlight 快照）最长可达 60 秒。 与 TikTok 一样，Spotlight 的算法基于类似的参与度指标（包括观看时间、喜欢和分享）来确定视频覆盖率。
图片由 Snapchat 提供
如果...，您应该尝试 YouTube
您想创建长篇、常青的内容，为您的受众提供价值或教育。
YouTube 成立于 2005 年，一直都在这个街区。 但在视频内容方面，YouTube 仍是王者。 它是目前持续时间最长的社交媒体平台之一，现在是全球第二大搜索引擎，仅次于谷歌。
如今，YouTube 每月拥有超过 20 亿用户。 您可能至少知道一些在 YouTube 上起步的明星或影响者。 Smosh、PewDiePie 和 Patrick Starrr 等 YouTube 用户都在该平台上建立了成功的职业生涯。
由 PewDiePie 提供
为您的企业创建一个 YouTube 频道为您的视频内容提供了一个集中的平台。 YouTube 内容也为内容再利用奠定了良好的基础。 您可以将较长的视频分成几个小片段或微内容，供 Instagram 和 TikTok 使用，或者使用来自其他应用的较短视频内容作为 YouTube 上完整视频的“预告片”。
YouTube 受众特征
- 81% 的 18-25 岁美国互联网用户观看 YouTube 视频。 （统计）
- YouTube 15% 的流量来自美国 (Alexa)
- 73% 的成年人观看 YouTube 视频。 （皮尤研究中心）
YouTube视频
与 Instagram Reels、TikTok 和 Snapchat 不同，YouTube 的时间限制要长得多。 默认情况下，您可以将时长为 15 分钟的视频上传到 YouTube，但如果您验证您的 Google 帐户，则可以上传和发布最长为 12 小时（且大小不超过 128 GB）的视频。
与 TikTok 一样，您的视频内容可以在 YouTube 上长期存在。 他们的算法会根据用户消费的内容向用户推荐视频，因此您的某个较旧的视频在发布后很长一段时间内总有机会获得关注。
与所有社交媒体平台一样，您应该根据观众的兴趣和人口统计数据创建 YouTube 内容。 例如，如果您正在为 Z 世代受众制作内容，请记住他们更有可能寻找简短的内容。 如果您创建教程或课程等较长形式的教育材料，您的视频可能会偏长。
YouTube 直播
以为只有 Instagram 和 TikTok 提供直播选项？ 再想想。 与 Instagram 一样，YouTube 也有自己的直播功能。
请记住，您的帐户必须经过验证才能使用此功能。 要获得验证，您的频道必须至少有 100,000 名订阅者，这限制了许多人使用此功能。 广播通常以新闻或体育为导向，但您也可以找到现场音乐频道、教育研讨会和电影放映。
概括
如今，社交媒体视频营销平台的选择是无穷无尽的。 虽然决定哪些内容应该放在哪里可能会让人不知所措，但我们可以为您提供的最佳建议是不要将您自己（或您的内容）限制在一个平台上。
归根结底，您正在为您的受众或理想客户创建内容。 您的观众成员可能使用多个视频平台，因此请尝试不同的内容形式，看看哪些有效。
此外，通过将较长格式的视频内容（例如 YouTube 或 IGTV 视频）转化为适用于 TikTok 或 Snapchat 等平台的小规模娱乐内容，可以节省时间和资源。
使用允许您在任何地方安排和自动发布视频内容的工具可以节省更多时间。 使用 Sked Social 的7 天免费试用设置并忘记它。