Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube: ¿qué plataforma debería ser el hogar de tus videos?

Si no ha estado viviendo bajo una roca, probablemente haya iniciado sesión en una plataforma de redes sociales recientemente. Es posible que haya notado que la cantidad de contenido de video ha aumentado significativamente en los últimos años. Esto se debe a que el contenido de video generalmente funciona mejor con la mayoría de los algoritmos de redes sociales: capta la atención de los espectadores por más tiempo y los mantiene en las aplicaciones. Y con tantas aplicaciones para dispositivos móviles, puede crear contenido de video de manera económica y sencilla usando nada más que su teléfono.

Para 2022, los videos en línea representarán más del 82 % de todo el tráfico de Internet de los consumidores. A medida que el video continúa evolucionando como el principal medio de narración de historias para marcas y creadores, cada vez más tráfico proviene de plataformas de video social como Instagram, TikTok, Snapchat y YouTube. Todas estas plataformas son conceptualmente similares en el sentido de que permiten a los usuarios algunas capacidades de video. Pero la fuerza de cada plataforma radica en sus diferencias.

Este artículo está aquí para ayudarlo a decidir qué plataforma debe albergar su contenido de video. Desglosamos cada plataforma para ayudarlo a comprender dónde prosperará su contenido.

¿Qué es el vídeo marketing?

El video marketing es una estrategia diseñada para crear, curar y utilizar videos para vender sus productos o servicios a su público objetivo. El contenido de video mantiene a su audiencia comprometida con su marca de una manera visualmente atractiva y fácil de digerir.

El contenido de video no solo genera más participación que otros tipos de contenido, sino que también tiende a quedarse por más tiempo. Por ejemplo, un video de TikTok puede aparecer en las páginas Para ti de los usuarios mucho después de su publicación, o un video de YouTube puede permanecer en tu canal durante años.

El contenido de video también es excelente para hacer ventas. Esto se debe a que es valioso mostrarle a su audiencia lo bueno que es su producto o servicio en lugar de contarlo. Los números no mienten: el 93% de los especialistas en marketing dicen que han conseguido un nuevo cliente gracias a un video en las redes sociales.

Elegir la plataforma adecuada para su contenido

En los últimos años, plataformas como TikTok e Instagram han ido en aumento. Pero no pongas todos los huevos en la misma canasta todavía. El Informe sobre el estado del marketing de 2021 de HubSpot muestra que cuando se les preguntó a los consumidores en qué plataforma de redes sociales veían videos con mayor frecuencia, el 35 % de los encuestados dijo que era YouTube.

Datos cortesía de HubSpot

Otro hallazgo sorprendente del informe fue que el 20% de los encuestados usa TikTok principalmente para ver videos. Si bien esto no significa necesariamente que debas cambiar toda tu estrategia a TikTok, muestra que la plataforma tiene un futuro prometedor para los vendedores de videos.

Si bien algunas plataformas de redes sociales pueden funcionar mejor que otras, le sugerimos enfáticamente que cree contenido de video que sea orgánico para diferentes redes . Esta es la mejor manera de ampliar su alcance y dirigirse a sus clientes en todas las plataformas.

Consejo profesional: ¡puede usar el programador de redes sociales de Sked Social para programar contenido de video en Instagram, Facebook, YouTube y más!

Ve donde está tu audiencia

No importa dónde elija enfocar su estrategia de marketing digital, asegúrese de seguir a su audiencia. Después de todo, sus clientes deben estar en el centro de todo lo que hace. En última instancia, está creando contenido para ellos, por lo que si no están usando una plataforma en particular, no pierda el tiempo creando contenido allí.

Investigue la demografía de cada plataforma. Si bien los datos demográficos no deberían informar completamente su elección, es útil familiarizarse con los principales datos demográficos de cada plataforma (¡más sobre esto a continuación!). Si su cliente objetivo no se encuentra por ninguna parte, es posible que desee considerar una plataforma diferente.

Al igual que con cualquier estrategia de redes sociales, algunos contenidos funcionarán mejor en algunas plataformas que en otras. Si su marca está más orientada al consumidor, podría funcionar mejor en YouTube, Instagram o las grandes audiencias de consumidores de TikTok. ¿No estás seguro de qué plataforma elegir? Pruebe diferentes formatos de video para ver qué resuena con su audiencia.

Elegir la plataforma adecuada para su video marketing en redes sociales

Consulte nuestro desglose detallado de qué plataforma debe ser el hogar de su video marketing en redes sociales:

Deberías probar Instagram si…

Está buscando un lugar para albergar varios tipos diferentes de contenido de video junto con otras formas de contenido como fotos y carruseles.

Con más de mil millones de usuarios, no se puede negar que Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares que existen. Cuando se trata de contenido, Instagram es el gato de todos los oficios. Ofrece imágenes estáticas, historias, carretes, IGTV y le permite transmitir en vivo a su audiencia directamente usando Instagram Live. La capacidad de crear diferentes tipos de contenido le brinda una ventaja, ya que todo su contenido puede vivir en un solo lugar. Si su empresa tiene un componente de comercio electrónico, Instagram también tiene un montón de funciones de comercio electrónico que permiten a los usuarios comprar su contenido de video.

Instagram Demografía

• El 39% de los usuarios son mujeres y el 30% son hombres. (El blog del hacedor de lluvia)
• El rango de edad más popular de los Instagrammers es 13-17, con un 72%. (El blog del hacedor de lluvia)
• La mayoría de los usuarios de Instagram (42%) se encuentran en áreas urbanas. (El blog del hacedor de lluvia)
• El 42% de los usuarios de Instagram son graduados universitarios. (El blog del hacedor de lluvia)

Cómo hacer contenido de video para Instagram

carretes de instagram

En términos de contenido de video, los carretes son los reyes en este momento en Instagram. Reels te permite crear videos cortos y entretenidos que puedes compartir con tu audiencia. La aplicación los ha estado promocionando mucho, lo que la convierte en uno de los mejores hacks de crecimiento en Instagram en este momento.

Imagen cortesía de Instagram

Actualmente, sus carretes pueden durar entre 15 y 60 segundos. Hay una serie de fragmentos de sonido y efectos entre los que puede elegir para que su Reel se destaque. Los carretes se pueden grabar en una serie de clips (uno a la vez), todos a la vez, o cargando videos desde su galería.

Si tiene una cuenta pública, sus carretes se pueden compartir con sus seguidores y la comunidad masiva de Instagram puede descubrirlos en la página de exploración de carretes.

Historias de Instagram

Las Historias de Instagram son una de las mejores formas de mostrar la personalidad de tu marca. Ofrecen una manera rápida y fácil de compartir momentos y experiencias. Puede agregar texto, música, pegatinas y GIF para darles vida.

Como beneficio adicional, ahora puede agregar enlaces directos a sus historias usando las nuevas pegatinas de enlace de Instagram. En el pasado, Instagram ha limitado quién puede publicar enlaces "deslizantes" a sus historias, pero con las pegatinas de enlace, cualquiera podrá agregar enlaces directamente al contenido de su historia.

Imagen cortesía de Instagram

Instagram en vivo

Instagram Live le permite interactuar con su audiencia mediante una transmisión virtual en vivo. Es una excelente manera de conectarse con su audiencia en tiempo real y mostrar un lado menos curado y más humano de su marca.

Durante la transmisión, los espectadores pueden escribir preguntas o comentarios en un cuadro de chat al que puede responder. Incluso puede transmitir en vivo con un amigo o colaborador invitándolos a unirse a su video en vivo.

Una vez que haya iniciado su video de Instagram Live, los seguidores que tengan su aplicación abierta recibirán automáticamente una notificación de que ha comenzado a transmitir. Esta es una excelente manera de atraer más vistas y mantener su marca en la mente.

Una vez que haya completado su transmisión, puede guardar su video en vivo en el carrete de su cámara, cargarlo y compartirlo en su Feed (para videos de menos de 1 minuto) o cargarlo directamente en IGTV.

Imagen cortesía de Facebook

IGTV

Instagram TV, o IGTV, es lo más parecido que tiene Instagram al contenido de video de formato largo. Puede cargar videos de hasta 15 minutos de duración creados para dispositivos móviles y diseñados para adaptarse a las pantallas de los teléfonos de los usuarios.

IGTV es una gran oportunidad para reutilizar su contenido de video popular de otras plataformas. Por ejemplo, puede reutilizar videos de YouTube o Facebook, así como grabaciones en vivo o seminarios web.

Un gran ejemplo de alguien que usa bien IGTV es el empresario y propietario de VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, más conocido como Gary Vee. Su canal IGTV adapta el contenido existente de sus populares videos de YouTube al formato IGTV.

Deberías probar TikTok si...

Está buscando crear videos pequeños que entretengan, eduquen o informen a las personas con el potencial de volverse virales.

Tik Tok es la plataforma de video social favorita de Gen-Z. Con más de mil millones de usuarios proyectados en todo el mundo, los especialistas en marketing de redes sociales de todo el mundo están agregando TikTok a su estrategia digital. En este momento, los productos y las marcas tienen el potencial de explotar en TikTok, lo cual es parte de lo que la convierte en una plataforma tan atractiva para las marcas en crecimiento. Consulte nuestra guía completa sobre cómo crear una estrategia de marketing TikTok ganadora para su negocio aquí.

Datos demográficos de TikTok

• Los usuarios de TikTok son 55% hombres y 44% mujeres. (Laboratorio de simios de aplicaciones)
• El grupo de edad más popular de TikTok son los adolescentes, con un 21 % de adolescentes varones y un 18 % de adolescentes mujeres. (Negocio de Apps)
• La mitad de los usuarios de TikTok tienen menos de 34 años. (MarketingCharts)
• El 37 % de los usuarios adultos de TikTok tienen un ingreso medio de más de $100 000. (Gráficos de marketing)

Cómo hacer contenido de video para TikTok

Feed o contenido de 'Para ti página'

TikTok tiene muchos sonidos, efectos, filtros y transiciones que puedes usar para crear videos increíbles, ¡y todos se encuentran dentro de la aplicación! Los videos de TikTok pueden durar hasta tres minutos, aunque la mayoría de los creadores prefieren videos más cortos de entre 15 y 30 segundos. Si bien parte del contenido se centra en la educación, la mayor parte tiene un giro humorístico o una visión creativa de varios temas.

Imagen cortesía de Bytedance

Los creadores suelen tener éxito en TikTok a) saltando sobre las tendencias yb) teniendo un nicho específico para el que crean contenido. Participar en las tendencias puede ser una excelente manera de demostrar la personalidad de su marca .

Para ver las tendencias de tu audiencia, ingresa a la aplicación y mira en qué tendencias están participando tus seguidores. Podría ser un sonido determinado, un efecto visual u otro tipo de meme o broma. También puede consultar la página Discover de TikTok para ver las tendencias.

Para obtener más ideas sobre cómo crear contenido de video para TikTok que aumente el número de seguidores de su marca, haga clic aquí.

Vídeo en directo de TikTok

¿Sabías que tu negocio puede publicarse en TikTok? Al igual que Instagram, transmitir en vivo en TikTok es una excelente manera de conectarse e interactuar con su audiencia en tiempo real. Una vez que tenga al menos 1000 seguidores en TikTok, desbloqueará automáticamente la capacidad de transmitir videos en vivo.

Imagen cortesía de TechCrunch

Antes de saltar a TikTok Live Video, tenga un objetivo o tema en mente. Por ejemplo, si va a transmitir en vivo el lanzamiento de un nuevo producto, venga preparado con puntos de conversación sobre las características del producto y comparta un llamado a la acción para decirle a la gente dónde pueden comprar el producto.

Los videos en vivo también son una gran oportunidad para organizar preguntas y respuestas sobre su negocio. Los espectadores pueden enviar preguntas directamente en los comentarios que puede responder en tiempo real.

Deberías probar Snapchat si...

Desea crear contenido rápido y temporal que capte la atención de las personas y que esté diseñado principalmente para una audiencia Millennial y Gen Z.

Hace unos años, los usuarios de Snapchat veían 10 mil millones de videos por día en la plataforma. En la cúspide de su éxito, Snapchat duplicó su adquisición con empresas innovadoras como la startup de realidad aumentada Cimagine Media, la empresa de 3D y realidad virtual Obvious Engineering y la aplicación de descubrimiento móvil Vurb.

Poco después, Snapchat perdió un poco de popularidad (gracias al auge de plataformas como TikTok). Si bien su futuro no parecía tan brillante, se han recuperado con funciones populares como pegatinas, geofiltros, lentes, mapa instantáneo y la página Descubrir. Hoy en día, se sigue utilizando como plataforma de chat y funciona mejor para marcas con audiencias más pequeñas y comprometidas.

Datos demográficos de Snapchat

• El 73% de los jóvenes de 18 a 24 años usan Snapchat. (Centro de Investigación Pew)
• El 70% de los usuarios de Snapchat tienen menos de 34 años. (Omnicore)
• El 38% de la audiencia de Snapchat es exclusiva de la aplicación (en comparación con Facebook o Instagram). (Snapchat para empresas)
• El 46 % de los adultos estadounidenses visitan Snapchat varias veces al día. (Centro de Investigación Pew)

Cómo hacer contenido de video para Snapchat

broches de presión

Snapchat es mejor conocido por sus fotos y videos que desaparecen, también conocidos como "snaps". Un video Snap puede durar hasta 60 segundos, pero puede grabar y enviar tantos como desee en secuencia.

Para que alguien pueda ver tus instantáneas, debe estar en tu lista de amigos. Puede encontrar amigos buscando personas por su nombre de usuario o desde la lista de contactos de su teléfono. También puede agregar usuarios usando su código QR específico (que se puede encontrar dentro de la aplicación).

Es común ver a la gente animar sus instantáneas usando texto, filtros o pegatinas. Recientemente, Snapchat también agregó música que se puede agregar fácilmente a sus imágenes y videos.

Foto cortesía de Game Revolution

Historias de Snapchat

Las Historias de Snapchat son piezas o series de contenido que duran 24 horas. Cuando publica una historia, puede ver cuáles y cuántos usuarios vieron su historia.

Al igual que las Historias de Instagram, las Historias instantáneas son una excelente manera de brindarle a su audiencia una mirada detrás de escena de su negocio o marca. Además de capturar Historias en tiempo real, también puede cargar videos desde el rollo de su cámara (siempre que tengan menos de 60 segundos de duración).

Destacado de Snapchat

Spotlight de Snapchat promueve videos virales cortos de la comunidad de Snapchat. Los videos, o instantáneas de Spotlight, que aparecen en esta sección pueden durar hasta 60 segundos. Al igual que TikTok, el algoritmo de Spotlight opera con métricas de participación similares, incluido el tiempo de visualización, los me gusta y las acciones compartidas, para determinar el alcance del video.

Imagen cortesía de Snapchat

Deberías probar YouTube si...

Desea crear contenido perenne de formato largo que brinde valor o educación a su audiencia.

Fundado en 2005, YouTube ha estado a la vuelta de la esquina. Pero cuando se trata de contenido de video, YouTube todavía tiene la corona. Es una de las plataformas de redes sociales más duraderas y ahora es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, solo después de Google.

Hoy, YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales. Probablemente conozca al menos algunas estrellas o personas influyentes que comenzaron en YouTube. YouTubers como Smosh, PewDiePie y Patrick Starrr han construido carreras exitosas en la plataforma.

Cortesía de PewDiePie

La creación de un canal de YouTube para su negocio ofrece una plataforma centralizada para que su contenido de video viva. El contenido de YouTube también es una excelente base para la reutilización de contenido. Puede dividir sus videos más largos en varios clips pequeños o microcontenido para Instagram y TikTok o usar contenido de video de formato más corto de otras aplicaciones como "teasers" para el video de larga duración en YouTube.

Datos demográficos de YouTube

• El 81% de los usuarios de Internet de EE. UU. de entre 18 y 25 años ven videos de YouTube. (Estatista)
• El 15% del tráfico de YouTube proviene de EE. UU. (Alexa)
• El 73% de los adultos ven videos de YouTube. (Centro de Investigación Pew)

Videos de Youtube

A diferencia de Instagram Reels, TikTok y Snapchat, YouTube tiene un límite de tiempo mucho más largo. De manera predeterminada, puede cargar videos en YouTube de 15 minutos de duración, pero si verifica su cuenta de Google, puede cargar y publicar videos de hasta 12 horas de duración (y no más de 128 GB de tamaño).

Al igual que TikTok, su contenido de video puede vivir en YouTube durante largos períodos de tiempo. Su algoritmo recomienda videos a los usuarios en función de lo que consumen, por lo que siempre existe la posibilidad de que uno de sus videos más antiguos tome impulso mucho después de la publicación.

Al igual que con todas las plataformas de redes sociales, debe crear contenido de YouTube en función de los intereses y la demografía de su audiencia. Por ejemplo, si está creando contenido para una audiencia Gen Z, tenga en cuenta que es más probable que busquen contenido de formato corto. Si crea tutoriales o material educativo de formato más largo, como cursos, sus videos probablemente serán más largos.

YouTube en vivo

¿Pensaste que solo Instagram y TikTok ofrecían opciones de transmisión en vivo? Piensa otra vez. Al igual que Instagram, YouTube tiene su propia función de transmisión en vivo.

Tenga en cuenta que su cuenta debe estar verificada para acceder a esta función. Para ser verificado, su canal debe tener al menos 100 000 suscriptores, lo que limita el uso de esta función para muchos. Las transmisiones generalmente están orientadas a noticias o deportes, pero también puede encontrar canales de música en vivo, seminarios educativos y proyecciones de películas.

Resumen

Las opciones para las plataformas de marketing de video en redes sociales hoy en día son infinitas. Si bien puede ser abrumador decidir qué contenido debe ir a dónde, el mejor consejo que podemos ofrecerle es que no se limite (o limite su contenido) a una sola plataforma .

Al final del día, estás creando contenido para tu audiencia o cliente ideal. Es probable que los miembros de su audiencia usen más de una plataforma de video, así que pruebe diferentes formas de contenido para ver qué funciona.

Además, ahorre tiempo y recursos al convertir su contenido de video de formato más largo, como videos de YouTube o IGTV, en contenido de entretenimiento del tamaño de un bocado para plataformas como TikTok o Snapchat.

Ahorre aún más tiempo usando una herramienta que le permite programar y publicar automáticamente su contenido de video en todas partes. Configúrelo y olvídese con la prueba gratuita de 7 días de Sked Social .