Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube: 어떤 플랫폼이 동영상의 본거지여야 할까요?

바위 아래에서 생활하지 않았다면 최근에 소셜 미디어 플랫폼에 로그인했을 것입니다. 지난 몇 년 동안 비디오 콘텐츠의 양이 크게 증가했음을 눈치채셨을 것입니다. 비디오 콘텐츠는 일반적으로 대부분의 소셜 미디어 알고리즘에서 최상의 성능을 발휘하기 때문입니다. 시청자의 관심을 더 오래 사로잡고 앱에 계속 머물게 하기 때문입니다. 그리고 모바일 우선 앱이 너무 많기 때문에 휴대전화만 있으면 저렴하고 쉽게 동영상 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

2022년까지 온라인 비디오는 모든 소비자 인터넷 트래픽의 82% 이상을 차지할 것입니다. 비디오가 브랜드와 제작자를 위한 주요 스토리텔링 매체로 계속 발전함에 따라 Instagram, TikTok, Snapchat 및 YouTube와 같은 소셜 비디오 플랫폼에서 점점 더 많은 트래픽이 발생하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 모두 사용자에게 일부 비디오 기능을 허용한다는 점에서 개념적으로 유사합니다. 그러나 각 플랫폼의 강점은 차이점에 있습니다.

이 문서는 비디오 콘텐츠의 홈이 될 플랫폼을 결정하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠가 번창할 위치를 이해하는 데 도움이 되도록 각 플랫폼을 세분화합니다.

비디오 마케팅이란 무엇입니까?

비디오 마케팅은 비디오를 만들고, 선별하고, 활용하여 대상 고객에게 제품이나 서비스를 판매하도록 설계된 전략입니다. 비디오 콘텐츠는 시각적으로 매력적이고 소화하기 쉬운 방식으로 잠재고객이 브랜드에 계속 참여할 수 있도록 합니다.

비디오 콘텐츠는 일반적으로 다른 콘텐츠 유형보다 참여도가 높을 뿐만 아니라 오래 지속되는 경향이 있습니다. 예를 들어, TikTok 동영상은 게시된 지 한참 뒤에 사용자의 For You 페이지에서 잘리거나 YouTube 동영상이 앞으로 몇 년 동안 채널에 남아 있을 수 있습니다.

동영상 콘텐츠도 판매에 좋습니다. 당신의 제품이나 서비스가 얼마나 훌륭한지 말하는 것보다 청중에게 보여주는 것이 더 가치가 있기 때문입니다. 숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 마케터의 93%는 소셜 미디어의 비디오 덕분에 새로운 고객을 확보했다고 말합니다.

콘텐츠에 적합한 플랫폼 선택

최근 몇 년 동안 TikTok 및 Instagram과 같은 플랫폼이 증가하고 있습니다. 그러나 아직 한 바구니에 모든 계란을 담지 마십시오. HubSpot의 2021년 마케팅 현황 보고서에 따르면 소비자에게 가장 일반적으로 동영상을 시청하는 소셜 미디어 플랫폼을 묻는 질문에 응답자의 35%가 YouTube라고 답했습니다.

HubSpot의 데이터 제공

보고서의 또 다른 놀라운 사실은 응답자의 20%가 주로 비디오 시청에 TikTok을 사용한다는 것입니다. 이것이 반드시 전체 전략을 TikTok으로 전환해야 한다는 의미는 아니지만 플랫폼이 비디오 마케터에게 유망한 미래를 가지고 있음을 보여줍니다.

일부 소셜 미디어 플랫폼이 다른 플랫폼보다 더 잘 작동할 수 있지만 다른 네트워크에 유기적인 비디오 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다. 이것은 도달 범위를 확장하고 여러 플랫폼에서 고객을 타겟팅하는 가장 좋은 방법입니다.

전문가 팁: Sked Social의 소셜 미디어 스케줄러 를 사용하여 Instagram, Facebook, YouTube 등에 동영상 콘텐츠를 예약할 수 있습니다!

청중이 있는 곳으로 이동

디지털 마케팅 전략의 초점을 어디에 맞추든 상관없이 잠재고객을 따라야 합니다. 결국, 고객은 당신이 하는 모든 것의 중심에 있어야 합니다. 궁극적으로 당신은 그들을 위한 콘텐츠를 만들고 있으므로 그들이 특정 플랫폼을 사용하지 않는다면 그곳에서 콘텐츠를 만드는 데 시간을 낭비하지 마십시오.

각 플랫폼 의 인구 통계를 조사합니다 . 인구 통계가 선택 사항을 완전히 알려서는 안 되지만 각 플랫폼의 주요 인구 통계에 익숙해지는 데 도움이 됩니다(자세한 내용은 아래에서!). 대상 고객을 찾을 수 없는 경우 다른 플랫폼을 고려할 수 있습니다.

모든 소셜 미디어 전략과 마찬가지로 일부 콘텐츠는 다른 플랫폼보다 일부 플랫폼에서 더 나은 성능을 보입니다. 브랜드가 보다 소비자 지향적인 브랜드라면 YouTube, Instagram 또는 TikTok의 대규모 소비자 잠재고객에서 더 나은 성과를 낼 수 있습니다. 어떤 플랫폼을 선택해야 할지 잘 모르시겠습니까? 다양한 비디오 형식을 테스트 하여 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 확인하십시오.

소셜 미디어 비디오 마케팅에 적합한 플랫폼 선택

소셜 미디어 비디오 마케팅의 본거지가 되어야 하는 플랫폼에 대한 자세한 분석을 확인하십시오.

다음과 같은 경우 Instagram을 시도해야 합니다.

사진 및 캐러셀과 같은 다른 형식의 콘텐츠 와 함께 여러 유형의 비디오 콘텐츠를 보관할 수 있는 곳을 찾고 있습니다.

10억 명이 넘는 사용자가 있는 Instagram이 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나라는 사실은 부인할 수 없습니다. 콘텐츠와 관련하여 Instagram은 모든 거래의 잭입니다. 정적 이미지, 스토리, 릴, IGTV를 제공하며 Instagram Live를 사용하여 청중에게 직접 라이브 스트리밍할 수 있습니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 생성할 수 있는 기능은 모든 콘텐츠를 한 곳에 보관할 수 있기 때문에 우위를 점할 수 있습니다. 비즈니스에 전자 상거래 구성 요소가 있는 경우 Instagram에는 사용자가 비디오 콘텐츠를 쇼핑할 수 있는 수많은 전자 상거래 기능도 있습니다.

인스타그램 인구통계

• 사용자의 39%는 여성이고 30%는 남성입니다. (레인메이커 블로그)
• Instagrammers의 가장 인기 있는 연령대는 72%로 13-17세입니다. (레인메이커 블로그)
• Instagram 사용자의 대부분(42%)은 도시 지역에 있습니다. (레인메이커 블로그)
• 인스타그램 사용자의 42%는 대학 졸업생입니다. (레인메이커 블로그)

Instagram용 비디오 콘텐츠를 만드는 방법

인스타그램 릴

비디오 콘텐츠 측면에서 Reels는 현재 Instagram에서 왕입니다. Reels를 사용하면 청중과 공유할 수 있는 짧고 재미있는 비디오를 만들 수 있습니다. 이 앱은 이를 대대적으로 홍보하여 ​​현재 Instagram에서 최고의 그로스 해킹 중 하나가 되었습니다.

사진제공 인스타그램

현재 릴의 길이는 15초에서 60초 사이입니다. 릴을 돋보이게 하기 위해 선택할 수 있는 일련의 사운드바이트 및 효과가 있습니다. 릴은 한 번에 하나씩 일련의 클립으로 녹화하거나 갤러리에서 업로드한 비디오를 사용하여 녹화할 수 있습니다.

공개 계정이 있는 경우 릴을 팔로어 와 공유할 수 있으며 릴 탐색 페이지에서 Instagram의 대규모 커뮤니티에서 검색할 수 있습니다.

인스타그램 스토리

Instagram 스토리는 브랜드의 개성을 보여줄 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그들은 순간과 경험을 공유할 수 있는 빠르고 쉬운 방법을 제공합니다. 텍스트, 음악, 스티커 및 GIF를 추가하여 생동감 있게 만들 수 있습니다.

보너스로 이제 Instagram의 새로운 링크 스티커를 사용하여 스토리에 직접 링크를 추가할 수 있습니다. 과거에는 인스타그램이 자신의 스토리에 "스와이프업" 링크를 게시할 수 있는 사람이 제한되어 있었지만, 링크 스티커를 사용하면 누구나 스토리 콘텐츠에 직접 링크를 추가할 수 있습니다.

사진제공 인스타그램

인스타그램 라이브

Instagram Live를 사용하면 실시간 가상 방송을 통해 청중과 소통할 수 있습니다. 실시간으로 청중과 소통하고 덜 선별되고 보다 인간적인 브랜드 면모를 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.

방송 중에 시청자는 대화 상자에 질문이나 댓글을 입력하여 응답할 수 있습니다. 친구나 공동 작업자를 라이브 비디오에 초대하여 라이브로 진행할 수도 있습니다.

Instagram Live 비디오를 시작하면 앱이 열려 있는 팔로어가 자동으로 방송을 시작했다는 알림을 받게 됩니다. 이는 조회수를 늘리고 브랜드를 가장 먼저 기억할 수 있는 좋은 방법입니다.

방송을 마친 후 라이브 비디오를 카메라 롤에 저장하거나 피드에 업로드 및 공유하거나(1분 미만 비디오의 경우) IGTV에 직접 업로드할 수 있습니다.

이미지 제공 페이스북

IGTV

Instagram TV 또는 IGTV는 Instagram이 긴 형식의 비디오 콘텐츠에 가장 가까운 것입니다. 모바일용으로 제작된 최대 15분 길이의 동영상을 업로드할 수 있으며 사용자의 휴대전화 화면에 맞도록 제작되었습니다.

IGTV는 다른 플랫폼에서 인기 있는 비디오 콘텐츠를 재사용할 수 있는 좋은 기회입니다. 예를 들어 YouTube 또는 Facebook의 비디오는 물론 라이브 스트림 녹화 또는 웨비나의 용도를 변경할 수 있습니다.

IGTV를 잘 사용하는 사람의 좋은 예는 VaynerMedia의 기업가이자 소유주인 Gary Vaynerchuk(Gary Vee로 더 잘 알려져 있음)입니다. 그의 IGTV 채널은 인기 있는 YouTube 비디오의 기존 콘텐츠를 IGTV 형식에 맞게 조정합니다.

다음과 같은 경우 TikTok을 시도해야 합니다.

사람들을 즐겁게 하고, 교육하거나, 입소문을 일으킬 가능성이 있는 정보를 제공할 수 있는 한입 크기의 비디오를 만들려고 합니다.

Tik Tok은 Z세대가 가장 좋아하는 소셜 비디오 플랫폼입니다. 전 세계적으로 10억 명이 넘는 예상 사용자와 함께 전 세계의 소셜 미디어 마케터는 디지털 전략에 TikTok을 추가하고 있습니다. 바로 지금, 제품과 브랜드는 TikTok에서 폭발할 가능성이 있으며, 이는 성장하는 브랜드에게 TikTok을 매력적인 플랫폼으로 만드는 것의 일부입니다. 여기에서 귀하의 비즈니스를 위한 성공적인 TikTok 마케팅 전략을 수립하는 방법에 대한 전체 가이드를 확인하십시오.

TikTok 인구 통계

• TikTok 사용자는 55%가 남성이고 44%가 여성입니다. (앱 에이프 연구소)
• TikTok의 가장 인기 있는 연령대는 10대이며, 10대 남성이 21%, 여성 10대가 18%입니다. (앱 사업)
• TikTok 사용자의 절반은 34세 미만입니다. (MarketingCharts)
• 성인 TikTok 사용자의 37%는 $100,000 이상의 중위 소득을 가지고 있습니다. (마케팅 차트)

TikTok용 비디오 콘텐츠를 만드는 방법

피드 또는 'For You 페이지' 콘텐츠

TikTok에는 멋진 비디오를 만드는 데 사용할 수 있는 많은 사운드, 효과, 필터 및 전환이 있으며 모두 앱 내에서 바로 실행됩니다! 대부분의 제작자는 15초에서 30초 사이의 짧은 형식의 동영상을 선호하지만 TikTok 동영상의 길이는 최대 3분입니다. 콘텐츠 중 일부는 교육에 중점을 두고 있지만 대부분은 다양한 주제에 대해 유머러스하거나 창의적인 내용을 담고 있습니다.

이미지 제공 바이트댄스

제작자는 일반적으로 a) 트렌드에 뛰어들고 b) 콘텐츠를 만드는 특정 틈새 시장을 확보함으로써 TikTok에서 성공을 찾습니다. 트렌드에 참여하는 것은 브랜드 개성을 보여줄 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

청중의 트렌드를 확인하려면 앱으로 이동하여 팔로어가 어떤 트렌드에 참여하고 있는지 확인하세요. 특정 사운드, 시각 효과 또는 다른 유형의 밈이나 농담일 수 있습니다. TikTok의 디스커버 페이지에서도 트렌드를 확인할 수 있습니다.

브랜드 팔로워를 늘리는 TikTok용 비디오 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 더 많은 아이디어를 보려면 여기를 클릭하세요.

틱톡 라이브 영상

TikTok에서 비즈니스를 시작할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? Instagram과 마찬가지로 TikTok에서 생방송을 진행하는 것은 실시간으로 청중과 연결하고 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. TikTok 팔로워가 1,000명 이상이면 라이브 비디오 스트리밍 기능이 자동으로 잠금 해제됩니다.

TechCrunch의 이미지 제공

TikTok 라이브 비디오를 시작하기 전에 목표나 주제 를 염두에 두십시오. 예를 들어, 생방송에서 신제품 출시를 예고하는 경우 제품 기능에 대한 요점을 준비하고 제품을 구매할 수 있는 곳을 사람들에게 알려주는 클릭 유도문안을 공유하세요.

라이브 비디오는 또한 귀하의 비즈니스에 대한 Q&A를 주최할 수 있는 좋은 기회입니다. 시청자는 실시간으로 답변할 수 있는 댓글에서 직접 질문을 제출할 수 있습니다.

다음과 같은 경우 Snapchat을 시도해야 합니다.

사람들의 관심을 끌고 주로 밀레니얼 및 Z세대 청중을 대상으로 하는 빠르고 임시적인 콘텐츠를 만들고 싶습니다.

몇 년 전만 해도 Snapchat 사용자는 플랫폼에서 하루에 100억 개의 동영상을 시청했습니다. 성공의 정점에서 Snapchat은 증강 현실 스타트업 Cimagine Media, 3D 및 VR 회사 Obvious Engineering, 모바일 검색 앱 Vurb와 같은 혁신적인 회사와 함께 인수를 두 배로 늘렸습니다.

얼마 지나지 않아 Snapchat은 인기가 약간 떨어졌습니다(TikTok과 같은 플랫폼의 부상 덕분에). 그들의 미래는 그렇게 밝지 않아 보였지만 스티커, 지오필터, 렌즈, 스냅 지도 및 발견 페이지와 같은 인기 있는 기능으로 다시 반등했습니다. 요즘에는 채팅 플랫폼으로 계속 사용되며 더 작고 참여도가 높은 청중을 가진 브랜드에 가장 적합합니다.

Snapchat 인구 통계

• 18~24세의 73%가 Snapchat을 사용합니다. (퓨리서치센터)
• Snapchat 사용자의 70%는 34세 미만입니다. (옴니코어)
• Snapchat 청중의 38%가 앱 전용입니다(Facebook 또는 Instagram과 비교). (비즈니스용 스냅챗)
• 미국 성인의 46%는 하루에 여러 번 Snapchat을 방문합니다. (퓨리서치센터)

Snapchat용 비디오 콘텐츠를 만드는 방법

스냅

Snapchat은 사라지는 사진과 동영상으로 가장 잘 알려져 있으며 "스냅"이라고도 합니다. Snap 동영상은 최대 60초 길이지만 원하는 만큼 순서대로 녹화하고 보낼 수 있습니다.

다른 사람이 내 스냅을 보려면 친구 목록에 있어야 합니다. 사용자 이름이나 휴대전화의 연락처 목록에서 사람들을 검색하여 친구를 찾을 수 있습니다. 특정 QR 코드(앱 내에서 찾을 수 있음)를 사용하여 사용자를 추가할 수도 있습니다.

사람들이 텍스트, 필터 또는 스티커를 사용하여 스냅을 멋지게 꾸미는 것을 보는 것은 일반적입니다. 최근에는 사진과 동영상에 쉽게 추가할 수 있는 음악도 Snapchat에 추가했습니다.

사진 제공 게임 레볼루션

스냅챗 이야기

Snapchat 스토리는 24시간 지속되는 콘텐츠의 조각 또는 시리즈입니다. 스토리를 게시할 때 스토리를 본 사용자와 사용자 수를 확인할 수 있습니다.

Instagram Stories와 마찬가지로 Snap Stories는 청중에게 귀하의 비즈니스 또는 브랜드에 대한 비하인드 스토리를 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 실시간으로 스토리를 캡처하는 것 외에도 카메라 롤에서 비디오를 업로드할 수도 있습니다(길이가 60초 미만인 경우).

스냅챗 스포트라이트

Snapchat의 Spotlight는 Snapchat 커뮤니티에서 짧은 바이럴 비디오를 홍보합니다. 이 섹션의 해당 표면은 최대 60초 길이의 비디오 또는 스포트라이트 스냅입니다. TikTok과 마찬가지로 Spotlight의 알고리즘은 시청 시간, 좋아요 및 공유를 포함한 유사한 참여 측정항목을 기반으로 작동하여 동영상 도달범위를 결정합니다.

이미지 제공: Snapchat

다음과 같은 경우 YouTube를 시도해야 합니다.

청중에게 가치나 교육을 제공하는 길고 지속적인 콘텐츠를 만들고 싶습니다.

2005년에 설립된 YouTube는 블록 주위에 있었습니다. 그러나 비디오 콘텐츠에 관해서는 YouTube가 여전히 왕관을 지키고 있습니다. 그것은 가장 오래 지속되는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나이며 현재 Google 다음으로 전 세계적으로 두 번째로 큰 검색 엔진입니다.

오늘날 YouTube의 월간 사용자는 20억 명이 넘습니다. YouTube에서 시작한 스타나 인플루언서 중 적어도 몇 명을 알고 있을 것입니다. Smosh, PewDiePie 및 Patrick Starrr와 같은 YouTube 사용자는 모두 플랫폼에서 성공적인 경력을 쌓았습니다.

PewDiePie 제공

비즈니스를 위한 YouTube 채널을 만들면 동영상 콘텐츠를 실시간으로 제공할 수 있는 중앙 집중식 플랫폼이 제공됩니다. YouTube 콘텐츠는 콘텐츠 용도 변경을 위한 훌륭한 기반이기도 합니다. Instagram 및 TikTok의 경우 더 긴 비디오를 여러 개의 작은 클립 또는 마이크로 컨텐츠로 분할하거나 다른 앱의 더 짧은 형식의 비디오 컨텐츠를 YouTube의 전체 길이 비디오에 대한 "티저"로 사용할 수 있습니다.

YouTube 인구통계

• 18-25세 미국 인터넷 사용자의 81%가 YouTube 동영상을 시청합니다. (스타티스타)
• YouTube 트래픽의 15%는 미국(Alexa)에서 발생합니다.
• 성인의 73%가 YouTube 동영상을 시청합니다. (퓨리서치센터)

유튜브 동영상

Instagram Reels, TikTok 및 Snapchat과 달리 YouTube는 훨씬 더 긴 시간 제한이 있습니다. 기본적으로 15분 길이의 동영상을 YouTube에 업로드할 수 있지만 Google 계정을 확인하면 최대 12시간 길이(크기 128GB 이하)의 동영상을 업로드하고 게시할 수 있습니다.

TikTok과 마찬가지로 동영상 콘텐츠는 YouTube에서 오랜 시간 동안 게시될 수 있습니다. 그들의 알고리즘은 사용자가 소비하는 것을 기반으로 사용자에게 비디오를 추천하므로 게시한 후 오랜 시간 동안 오래된 비디오 중 하나가 관심을 끌 기회가 항상 있습니다.

모든 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 청중의 관심사와 인구 통계를 기반으로 YouTube 콘텐츠를 만들어야 합니다. 예를 들어, Z세대 청중을 위한 콘텐츠를 만들고 있다면 그들이 짧은 형식의 콘텐츠를 찾을 가능성이 더 높다는 점을 염두에 두십시오. 튜토리얼이나 코스와 같은 더 긴 형식의 교육 자료를 만드는 경우 비디오가 더 긴 쪽에 떨어질 것입니다.

유튜브 라이브

라이브 스트리밍 옵션을 제공한 것은 Instagram과 TikTok뿐이었습니까? 다시 생각 해봐. Instagram과 마찬가지로 YouTube에는 자체 라이브 스트리밍 기능이 있습니다.

이 기능에 액세스하려면 계정을 확인해야 합니다. 인증을 받으려면 채널의 구독자가 100,000명 이상이어야 하므로 많은 사람들이 이 기능을 사용할 수 없습니다. 방송은 일반적으로 뉴스나 스포츠를 중심으로 진행되지만 라이브 음악 채널, 교육 세미나 및 영화 상영도 찾을 수 있습니다.

요약

오늘날 소셜 미디어 비디오 마케팅 플랫폼의 옵션은 끝이 없습니다. 어떤 콘텐츠를 어디로 갈지 결정하는 것은 압도적일 수 있지만, 우리가 제공할 수 있는 최선의 조언은 자신(또는 귀하의 콘텐츠)을 단일 플랫폼으로 제한하지 않는 것 입니다.

하루가 끝나면 청중이나 이상적인 고객을 위한 콘텐츠를 만들고 있습니다. 청중 구성원은 둘 이상의 비디오 플랫폼을 사용하고 있을 가능성이 높으므로 다양한 콘텐츠 형식을 시도하여 효과가 있는 항목을 확인하세요.

또한 YouTube 또는 IGTV 비디오와 같은 긴 형식의 비디오 콘텐츠를 TikTok 또는 Snapchat과 같은 플랫폼을 위한 한입 크기의 엔터테인먼트 콘텐츠로 전환하여 시간과 리소스를 절약하십시오.

어디에서나 비디오 콘텐츠를 예약하고 자동으로 게시할 수 있는 도구 를 사용하여 더 많은 시간을 절약 할 수 있습니다. Sked Social의 7일 무료 평가판 으로 설정하고 잊어버리세요 .