Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube: na której platformie powinny znajdować się Twoje filmy?

Jeśli nie mieszkałeś pod kamieniem, prawdopodobnie niedawno zalogowałeś się na platformie mediów społecznościowych. Być może zauważyłeś, że ilość treści wideo znacznie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat. Dzieje się tak, ponieważ treści wideo zazwyczaj działają najlepiej z większością algorytmów mediów społecznościowych – dłużej przykuwają uwagę widzów i utrzymują ich w aplikacjach. A dzięki tak wielu aplikacjom mobilnym możesz tanio i łatwo tworzyć treści wideo, używając wyłącznie telefonu.

Do 2022 r. filmy online będą stanowić ponad 82% całego ruchu konsumenckiego w Internecie. Ponieważ wideo wciąż ewoluuje jako główne medium opowiadania historii dla marek i twórców, coraz większy ruch pochodzi z platform wideo społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok, Snapchat i YouTube. Wszystkie te platformy są koncepcyjnie podobne, ponieważ zapewniają użytkownikom pewne możliwości wideo. Ale siła każdej platformy tkwi w ich różnicach.

Ten artykuł jest tutaj, aby pomóc Ci zdecydować, na której platformie powinny znajdować się Twoje treści wideo. Rozkładamy każdą platformę, aby pomóc Ci zrozumieć, gdzie będą się rozwijać Twoje treści.

Czym jest marketing wideo?

Marketing wideo to strategia mająca na celu tworzenie, kuratorowanie i wykorzystywanie wideo do sprzedaży produktów lub usług docelowym odbiorcom. Treści wideo utrzymują zaangażowanie odbiorców w Twoją markę w sposób atrakcyjny wizualnie i łatwy do przyswojenia.

Treści wideo nie tylko zazwyczaj angażują się bardziej niż inne rodzaje treści, ale także mają tendencję do pozostawania dłużej. Na przykład film TikTok może pojawić się na stronach Dla Ciebie użytkowników długo po jego opublikowaniu lub film z YouTube może pozostać na Twoim kanale przez wiele lat.

Treści wideo świetnie nadają się również do sprzedaży. Dzieje się tak dlatego, że pokazywanie odbiorcom, jak wspaniały jest Twój produkt lub usługa, a nie opowiadanie, ma większą wartość. Liczby nie kłamią: 93% marketerów twierdzi, że zdobyli nowego klienta dzięki filmowi w mediach społecznościowych.

Wybór odpowiedniej platformy dla swoich treści

W ostatnich latach rośnie liczba platform takich jak TikTok i Instagram. Ale nie wkładaj jeszcze wszystkich jajek do jednego koszyka. Raport o stanie marketingu HubSpot z 2021 r. pokazuje, że gdy zapytano konsumentów, na której platformie mediów społecznościowych najczęściej oglądali filmy, 35% respondentów odpowiedziało, że YouTube.

Dane dzięki uprzejmości HubSpot

Kolejnym zaskakującym odkryciem z raportu było to, że 20% respondentów używa TikTok głównie do oglądania filmów. Chociaż niekoniecznie oznacza to, że powinieneś przenieść całą swoją strategię na TikTok, pokazuje to, że platforma ma obiecującą przyszłość dla marketerów wideo.

Chociaż niektóre platformy mediów społecznościowych mogą działać lepiej niż inne, zdecydowanie zalecamy tworzenie treści wideo, które są dostępne w różnych sieciach . To najlepszy sposób na rozszerzenie zasięgu i dotarcie do klientów na różnych platformach.

Porada od specjalistów: możesz użyć harmonogramu mediów społecznościowych Sked Social, aby zaplanować zawartość wideo na Instagramie, Facebooku, YouTube i nie tylko!

Idź tam, gdzie są Twoi odbiorcy

Bez względu na to, na czym zdecydujesz się skoncentrować swoją strategię marketingu cyfrowego, upewnij się, że śledzisz swoich odbiorców. W końcu Twoi klienci powinni znajdować się w centrum wszystkiego, co robisz. Ostatecznie tworzysz dla nich treści, więc jeśli nie korzystają z określonej platformy, nie marnuj czasu na tworzenie tam treści.

Zbadaj demografię każdej platformy. Chociaż dane demograficzne nie powinny w pełni wpływać na Twój wybór, warto zapoznać się z głównymi danymi demograficznymi dla każdej platformy (więcej na ten temat poniżej!). Jeśli nigdzie nie można znaleźć Twojego docelowego klienta, możesz rozważyć inną platformę.

Podobnie jak w przypadku każdej strategii mediów społecznościowych, niektóre treści będą działać lepiej na niektórych platformach niż na innych. Jeśli Twoja marka jest bardziej skierowana do konsumentów, może działać lepiej w dużych grupach odbiorców YouTube, Instagram lub TikTok. Nie wiesz, którą platformę wybrać? Przetestuj różne formaty wideo, aby zobaczyć, co przemawia do odbiorców.

Wybór odpowiedniej platformy do marketingu wideo w mediach społecznościowych

Sprawdź nasze szczegółowe zestawienie, która platforma powinna być domem dla Twojego marketingu wideo w mediach społecznościowych:

Powinieneś wypróbować Instagram, jeśli…

Szukasz miejsca, w którym można umieścić kilka różnych rodzajów treści wideo oraz inne rodzaje treści, takie jak zdjęcia i karuzele.

Z ponad miliardem użytkowników nie można zaprzeczyć, że Instagram jest jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych. Jeśli chodzi o treść, Instagram to podstawa wszystkich transakcji. Oferuje statyczne obrazy, historie, rolki, telewizory IGTV i umożliwia transmisję na żywo do odbiorców bezpośrednio za pomocą Instagram Live. Możliwość tworzenia różnych rodzajów treści daje przewagę, ponieważ wszystkie treści mogą znajdować się w jednym miejscu. Jeśli Twoja firma ma komponent e-commerce, Instagram ma również mnóstwo funkcji eCommerce, które pozwalają użytkownikom kupować Twoje treści wideo.

Demografia na Instagramie

• 39% użytkowników to kobiety, a 30% to mężczyźni. (Blog Zaklinacza Deszczu)
• Najpopularniejszy przedział wiekowy Instagrammerów to 13-17 lat (72%). (Blog Zaklinacza Deszczu)
• Większość użytkowników Instagrama (42%) znajduje się na obszarach miejskich. (Blog Zaklinacza Deszczu)
• 42% użytkowników Instagrama to absolwenci uczelni. (Blog Zaklinacza Deszczu)

Jak tworzyć treści wideo na Instagram

Kołowrotki na Instagramie

Pod względem treści wideo Reels są teraz królem na Instagramie. Kołowrotki umożliwiają tworzenie krótkich, zabawnych filmów, które możesz udostępniać swoim odbiorcom. Aplikacja mocno je promuje, dzięki czemu jest obecnie jednym z najlepszych hacków wzrostu na Instagramie.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Instagram

Obecnie Twoje Bębny mogą mieć od 15 do 60 sekund. Istnieje szereg dźwięków i efektów, z których możesz wybierać, aby wyróżnić swój Reel. Bębny można nagrywać w serii klipów (po jednym na raz), wszystkie naraz lub za pomocą przesłanych filmów z galerii.

Jeśli masz konto publiczne, Twoje Kołowrotki mogą być udostępniane Twoim obserwatorom i mogą zostać odkryte przez ogromną społeczność Instagrama na stronie Eksploruj Kołowrotki.

Historie na Instagramie

Historie na Instagramie to jeden z najlepszych sposobów na pokazanie osobowości Twojej marki. Oferują szybki i łatwy sposób dzielenia się chwilami i doświadczeniami. Możesz dodać tekst, muzykę, naklejki i GIF-y, aby je ożywić.

Jako bonus możesz teraz dodawać bezpośrednie linki do swoich historii za pomocą nowych naklejek z linkami na Instagramie. W przeszłości Instagram ograniczał liczbę osób, które mogą publikować linki „przesuwane” do swoich historii, ale dzięki naklejkom z linkami każdy będzie mógł dodawać linki bezpośrednio do treści swojej historii.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Instagram

Instagram na żywo

Instagram Live pozwala na interakcję z odbiorcami za pomocą wirtualnej transmisji na żywo. To świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami w czasie rzeczywistym i pokazanie mniej wyselekcjonowanej, bardziej ludzkiej strony Twojej marki.

Podczas transmisji widzowie mogą wpisywać pytania lub komentarze w oknie czatu, na które możesz odpowiedzieć. Możesz nawet przejść na żywo ze znajomym lub współpracownikiem, zapraszając ich do dołączenia do Twojego wideo na żywo.

Po uruchomieniu wideo na Instagramie na żywo obserwujący, którzy mają otwartą aplikację, automatycznie otrzymają powiadomienie o rozpoczęciu transmisji. To świetny sposób na przyciągnięcie większej liczby wyświetleń i utrzymanie marki na pierwszym miejscu.

Po zakończeniu transmisji możesz zapisać wideo na żywo w rolce z aparatu, przesłać i udostępnić je w swoim kanale (w przypadku filmów poniżej 1 minuty) lub przesłać bezpośrednio do IGTV.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Facebooka

IGTV

Instagram TV lub IGTV to najbliższa rzecz, jaką Instagram ma do długich treści wideo. Możesz przesyłać filmy o długości do 15 minut, które są tworzone z myślą o urządzeniach mobilnych i są dopasowane do ekranów telefonów użytkowników.

IGTV to świetna okazja do ponownego wykorzystania popularnych treści wideo z innych platform. Na przykład możesz zmienić przeznaczenie filmów z YouTube lub Facebooka, a także nagrań z transmisji na żywo lub seminariów internetowych.

Świetnym przykładem kogoś, kto dobrze korzysta z IGTV, jest przedsiębiorca i właściciel VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, lepiej znany jako Gary Vee. Jego kanał IGTV dostosowuje istniejące treści z jego popularnych filmów na YouTube do formatu IGTV.

Powinieneś wypróbować TikTok, jeśli…

Chcesz tworzyć krótkie filmy, które będą bawić, edukować lub informować ludzi, którzy mogą stać się wirusowi.

Tik Tok to ulubiona platforma wideo społecznościowego pokolenia Z. Z ponad miliardem przewidywanych użytkowników na całym świecie, marketerzy mediów społecznościowych na całym świecie dodają TikTok do swojej strategii cyfrowej. W tej chwili produkty i marki mają potencjał, by wybuchnąć na TikTok, co jest częścią tego, co czyni go tak atrakcyjną platformą dla rozwijających się marek. Sprawdź nasz pełny przewodnik, jak stworzyć zwycięską strategię marketingową TikTok dla swojej firmy tutaj.

Demografia TikTok

• Użytkownicy TikTok to 55% mężczyźni i 44% kobiety. (Laboratorium Aplikacji Małp)
• Najpopularniejszą grupą wiekową TikTok są nastolatki, z 21% nastolatkami płci męskiej i 18% nastolatkami płci żeńskiej. (Biznes aplikacji)
• Połowa użytkowników TikTok ma mniej niż 34 lata. (MarketingCharts)
• 37% dorosłych użytkowników TikTok ma średni dochód powyżej 100 000 USD. (Wykresy Marketingowe)

Jak tworzyć treści wideo dla TikTok

Kanał lub treść strony „Dla Ciebie”

TikTok ma wiele dźwięków, efektów, filtrów i przejść, których możesz użyć do tworzenia niesamowitych filmów – i wszystkie są dostępne w aplikacji! Filmy TikTok mogą trwać do trzech minut, chociaż większość twórców preferuje filmy krótsze od 15 do 30 sekund. Podczas gdy niektóre treści są ukierunkowane na edukację, większość z nich ma humorystyczny lub kreatywny sposób na różne tematy.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Bytedance

Twórcy zwykle odnoszą sukces w TikTok poprzez a) skakanie na trendy i b) posiadanie określonej niszy, dla której tworzą treści. Uczestnictwo w trendach może być świetnym sposobem na zademonstrowanie osobowości Twojej marki .

Aby zobaczyć, co zyskuje popularność wśród odbiorców, wskocz do aplikacji i zobacz, w jakich trendach biorą udział Twoi obserwatorzy. Może to być określony dźwięk, efekt wizualny lub inny rodzaj memów lub żartów. Możesz także sprawdzić stronę Discover TikTok, aby zobaczyć, co jest trendy.

Aby uzyskać więcej pomysłów na tworzenie treści wideo dla TikTok, które zwiększają popularność Twojej marki, kliknij tutaj.

Wideo na żywo TikTok

Czy wiesz, że Twoja firma może zostać uruchomiona w TikTok? Podobnie jak Instagram, transmisje na żywo w TikTok to świetny sposób na łączenie się i angażowanie odbiorców w czasie rzeczywistym. Gdy będziesz mieć co najmniej 1000 obserwujących TikTok, automatycznie odblokujesz możliwość przesyłania strumieniowego wideo na żywo.

Zdjęcie dzięki uprzejmości TechCrunch

Zanim przejdziesz do TikTok Live Video, zastanów się nad celem lub tematem . Na przykład, jeśli zamierzasz na żywo zapowiadać wprowadzenie nowego produktu, przygotuj się na omówienie funkcji produktu i udostępnij wezwanie do działania, aby poinformować ludzi, gdzie mogą go kupić.

Filmy na żywo to także świetna okazja do zorganizowania pytań i odpowiedzi na temat Twojej firmy. Widzowie mogą przesyłać pytania bezpośrednio w komentarzach, na które możesz odpowiadać w czasie rzeczywistym.

Powinieneś wypróbować Snapchata, jeśli…

Chcesz tworzyć szybkie, tymczasowe treści, które przyciągają uwagę ludzi i są przeznaczone głównie dla odbiorców z pokolenia Z i pokolenia Z.

Kilka lat temu użytkownicy Snapchata oglądali na platformie 10 miliardów filmów dziennie. U szczytu swojego sukcesu Snapchat podwoił swoją akwizycję dzięki innowacyjnym firmom, takim jak start-up Cimagine Media, firma 3D i VR Obvious Engineering oraz aplikacja do odkrywania urządzeń mobilnych Vurb.

Wkrótce potem popularność Snapchata nieco spadła (dzięki rozwojowi platform takich jak TikTok). Chociaż ich przyszłość nie wydawała się tak świetlana, odbudowali się dzięki popularnym funkcjom, takim jak naklejki, geofiltry, soczewki, mapa Snap i strona Discover. Obecnie jest nadal używany jako platforma do czatowania i najlepiej sprawdza się w przypadku marek z mniejszą, bardziej zaangażowaną publicznością.

Demografia Snapchata

• 73% osób w wieku od 18 do 24 lat korzysta ze Snapchata. (Pew Centrum Badawcze)
• 70% użytkowników Snapchata ma mniej niż 34 lata. (omnicore)
• 38% odbiorców Snapchata jest wyłącznie w aplikacji (w porównaniu do Facebooka czy Instagrama). (Snapchat dla Firm)
• 46% dorosłych Amerykanów odwiedza Snapchata wiele razy dziennie. (Pew Centrum Badawcze)

Jak tworzyć treści wideo dla Snapchata

Zatrzaski

Snapchat jest najbardziej znany ze znikających zdjęć i filmów, zwanych inaczej „snapsami”. Film Snap może trwać do 60 sekund, ale możesz nagrywać i wysyłać dowolną liczbę w kolejności.

Aby ktoś mógł zobaczyć Twoje snapy, musi znajdować się na Twojej liście znajomych. Możesz znaleźć znajomych, wyszukując osoby według ich nazwy użytkownika lub z listy kontaktów w telefonie. Możesz także dodawać użytkowników, używając ich konkretnego kodu QR (który można znaleźć w aplikacji).

Często zdarza się, że ludzie poprawiają swoje zdjęcia za pomocą tekstu, filtrów lub naklejek. Ostatnio Snapchat dodał również muzykę, którą można łatwo dodać do zdjęć i filmów.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Game Revolution

Historie Snapchata

Historie Snapchata to fragmenty lub serie treści, które trwają 24 godziny. Kiedy publikujesz historię, możesz zobaczyć, którzy i ilu użytkowników obejrzało Twoją historię.

Podobnie jak Instagram Stories, Snap Stories to świetny sposób, aby dać odbiorcom zakulisowe spojrzenie na Twoją firmę lub markę. Oprócz przechwytywania relacji w czasie rzeczywistym, możesz także przesyłać filmy z rolki aparatu (pod warunkiem, że nie trwają dłużej niż 60 sekund).

Wyróżnienie Snapchata

Snapchat's Spotlight promuje krótkie filmy wirusowe ze społeczności Snapchata. Filmy – lub zdjęcia Spotlight – na tej powierzchni w tej sekcji mogą trwać do 60 sekund. Podobnie jak TikTok, algorytm Spotlight działa na podobnych metrykach zaangażowania – w tym czasie oglądania, polubieniach i udostępnieniach – w celu określenia zasięgu wideo.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Snapchata

Powinieneś wypróbować YouTube, jeśli…

Chcesz tworzyć długie, wiecznie zielone treści, które zapewniają wartość lub edukację dla odbiorców.

Założony w 2005 roku YouTube jest już w okolicy. Ale jeśli chodzi o treści wideo, YouTube nadal jest koroną. Jest to jedna z najdłużej działających platform mediów społecznościowych i jest teraz drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, zaraz po Google.

Dziś YouTube ma ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie. Zapewne znasz co najmniej kilka gwiazd lub influencerów, którzy zaczynali w YouTube. YouTuberzy, tacy jak Smosh, PewDiePie i Patrick Starrr, zbudowali udaną karierę na platformie.

Dzięki uprzejmości PewDiePie

Utworzenie kanału YouTube dla Twojej firmy zapewnia scentralizowaną platformę do wyświetlania treści wideo. Treści z YouTube stanowią również doskonałą bazę do ponownego wykorzystania treści. Możesz podzielić swoje dłuższe filmy na kilka małych klipów lub mikrotreści na Instagram i TikTok lub użyć krótszej treści wideo z innych aplikacji jako „zwiastun” do pełnometrażowego filmu na YouTube.

Dane demograficzne YouTube

• 81% amerykańskich internautów w wieku 18-25 lat ogląda filmy na YouTube. (Statystyka)
• 15% ruchu w YouTube pochodzi z USA (Alexa)
• 73% dorosłych ogląda filmy na YouTube. (Pew Centrum Badawcze)

Filmy na youtube

W przeciwieństwie do Instagram Reels, TikTok i Snapchat, YouTube ma znacznie dłuższy limit czasu. Domyślnie możesz przesyłać do YouTube filmy o długości 15 minut, ale jeśli zweryfikujesz swoje konto Google, możesz przesyłać i publikować filmy o długości do 12 godzin (o rozmiarze nie większym niż 128 GB).

Podobnie jak TikTok, Twoje treści wideo mogą być wyświetlane w YouTube przez długi czas. Ich algorytm poleca filmy użytkownikom na podstawie tego, co konsumują, więc zawsze istnieje szansa, że ​​jeden z Twoich starszych filmów nabierze popularności długo po opublikowaniu.

Podobnie jak w przypadku wszystkich platform mediów społecznościowych, powinieneś tworzyć treści YouTube w oparciu o zainteresowania i dane demograficzne swoich odbiorców. Na przykład, jeśli tworzysz treści dla odbiorców z pokolenia Z, pamiętaj, że są bardziej skłonni do wyszukiwania krótkich treści. Jeśli tworzysz samouczki lub dłuższe materiały edukacyjne, takie jak kursy, Twoje filmy prawdopodobnie wypadną z dłuższej strony.

YouTube na żywo

Myślałeś, że tylko Instagram i TikTok oferują opcje transmisji na żywo? Pomyśl jeszcze raz. Podobnie jak Instagram, YouTube ma własną funkcję przesyłania strumieniowego na żywo.

Pamiętaj, że aby uzyskać dostęp do tej funkcji, Twoje konto musi zostać zweryfikowane. Aby uzyskać weryfikację, Twój kanał musi mieć co najmniej 100 000 subskrybentów, co ogranicza korzystanie z tej funkcji dla wielu osób. Transmisje zazwyczaj skupiają się na wiadomościach lub sporcie, ale można też znaleźć kanały muzyczne na żywo, seminaria edukacyjne i pokazy filmów.

Streszczenie

Obecnie możliwości platform marketingu wideo w mediach społecznościowych są nieograniczone. Chociaż podejmowanie decyzji, jakie treści i gdzie mają się znaleźć, może być przytłaczające, najlepszą radą, jaką możemy Ci zaoferować, jest nie ograniczanie siebie (ani swoich treści) do jednej platformy .

Pod koniec dnia tworzysz treści dla swoich odbiorców lub idealnego klienta. Twoi widzowie prawdopodobnie korzystają z więcej niż jednej platformy wideo, więc wypróbuj różne formularze treści, aby zobaczyć, co działa.

Ponadto zaoszczędź czas i zasoby, przekształcając dłuższe treści wideo, takie jak filmy z YouTube lub IGTV, w treści rozrywkowe o niewielkich rozmiarach dla platform takich jak TikTok lub Snapchat.

Oszczędź jeszcze więcej czasu, korzystając z narzędzia , które umożliwia planowanie i automatyczne publikowanie treści wideo w dowolnym miejscu. Ustaw i zapomnij dzięki bezpłatnej 7-dniowej wersji próbnej serwisu Sked Social .