Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube: platform mana yang seharusnya menjadi rumah bagi video Anda?

Jika Anda belum pernah hidup di bawah batu, Anda mungkin masuk ke platform media sosial baru-baru ini. Anda mungkin telah memperhatikan bahwa jumlah konten video telah meningkat secara signifikan selama beberapa tahun terakhir. Ini karena konten video biasanya berkinerja paling baik dengan sebagian besar algoritme media sosial – konten ini menarik perhatian pemirsa lebih lama dan membuat mereka tetap berada di aplikasi. Dan dengan begitu banyak aplikasi mobile-first, Anda dapat membuat konten video dengan murah dan mudah hanya menggunakan ponsel Anda.

Pada tahun 2022, video online akan membentuk lebih dari 82% dari semua lalu lintas internet konsumen. Karena video terus berkembang sebagai media utama untuk mendongeng bagi merek dan pembuat konten, semakin banyak lalu lintas datang dari platform video sosial seperti Instagram, TikTok, Snapchat, dan YouTube. Semua platform ini secara konseptual serupa karena memungkinkan pengguna beberapa kemampuan video. Namun kekuatan masing-masing platform terletak pada perbedaannya.

Artikel ini ada di sini untuk membantu Anda memutuskan platform mana yang harus menjadi rumah bagi konten video Anda. Kami memecah setiap platform untuk membantu Anda memahami di mana konten Anda akan berkembang.

Apa itu pemasaran video?

Pemasaran video adalah strategi yang dirancang untuk membuat, mengkurasi, dan memanfaatkan video untuk menjual produk atau layanan Anda kepada audiens target Anda. Konten video membuat audiens Anda tetap terlibat dengan merek Anda dengan cara yang menarik secara visual dan mudah dicerna.

Tidak hanya konten video biasanya mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada jenis konten lainnya, tetapi juga cenderung bertahan lebih lama. Misalnya, video TikTok dapat muncul di Halaman Untuk Anda lama setelah dipublikasikan, atau video YouTube dapat tetap berada di saluran Anda selama bertahun-tahun yang akan datang.

Konten video juga bagus untuk menghasilkan penjualan. Ini karena ada nilai dalam menunjukkan kepada audiens betapa hebatnya produk atau layanan Anda daripada memberi tahu. Jumlahnya tidak bohong: 93% pemasar mengatakan bahwa mereka telah mendapatkan pelanggan baru berkat video di media sosial.

Memilih platform yang tepat untuk konten Anda

Dalam beberapa tahun terakhir, platform seperti TikTok dan Instagram sedang naik daun. Tapi jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dulu. State of Marketing Report tahun 2021 HubSpot menunjukkan bahwa ketika konsumen ditanya platform media sosial mana yang paling sering mereka tonton video, 35% responden menjawab YouTube.

Data milik HubSpot

Temuan mengejutkan lainnya dari laporan tersebut adalah 20% responden menggunakan TikTok untuk menonton video. Meskipun ini tidak berarti Anda harus mengalihkan seluruh strategi Anda ke TikTok, ini menunjukkan bahwa platform tersebut memiliki masa depan yang menjanjikan bagi pemasar video.

Meskipun beberapa platform media sosial mungkin bekerja lebih baik daripada yang lain, kami sangat menyarankan agar Anda membuat konten video yang organik untuk jaringan yang berbeda . Ini adalah cara terbaik untuk memperluas jangkauan Anda dan menargetkan pelanggan Anda di seluruh platform.

Pro-tip: Anda dapat menggunakan penjadwal media sosial Sked Social untuk menjadwalkan konten video ke Instagram, Facebook, YouTube, & lainnya!

Pergi ke mana audiens Anda berada

Di mana pun Anda memilih untuk memfokuskan strategi pemasaran digital Anda, pastikan Anda mengikuti audiens Anda. Bagaimanapun, pelanggan Anda harus menjadi inti dari semua yang Anda lakukan. Pada akhirnya, Anda membuat konten untuk mereka, jadi jika mereka tidak menggunakan platform tertentu, jangan buang waktu Anda untuk membuat konten di sana.

Teliti demografi setiap platform. Meskipun demografi tidak harus sepenuhnya menginformasikan pilihan Anda, ada baiknya membiasakan diri Anda dengan demografi utama untuk setiap platform (lebih lanjut tentang ini di bawah!). Jika pelanggan target Anda tidak dapat ditemukan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan platform yang berbeda.

Seperti halnya strategi media sosial, beberapa konten akan berkinerja lebih baik di beberapa platform daripada yang lain. Jika merek Anda lebih menghadap konsumen, mungkin kinerjanya lebih baik di YouTube, Instagram, atau pemirsa konsumen TikTok yang besar. Tidak yakin platform mana yang harus dipilih? Uji berbagai format video untuk melihat apa yang sesuai dengan audiens Anda.

Memilih platform yang tepat untuk pemasaran video media sosial Anda

Lihat rincian terperinci kami tentang platform mana yang harus menjadi rumah bagi pemasaran video media sosial Anda:

Anda harus mencoba Instagram jika…

Anda sedang mencari tempat untuk menampung beberapa jenis konten video yang berbeda bersama dengan bentuk konten lain seperti foto dan carousel.

Dengan lebih dari 1 miliar pengguna, tidak dapat disangkal bahwa Instagram adalah salah satu platform media sosial paling populer di luar sana. Dalam hal konten, Instagram adalah jack of all trades. Ini menawarkan gambar statis, cerita, Gulungan, IGTV, dan memungkinkan Anda melakukan streaming langsung ke audiens Anda secara langsung menggunakan Instagram Live. Kemampuan untuk membuat berbagai jenis konten memberi Anda keunggulan karena semua konten Anda dapat berada di satu tempat. Jika bisnis Anda memiliki komponen e-niaga, Instagram juga memiliki banyak fitur eCommerce yang memungkinkan pengguna untuk berbelanja konten video Anda.

Demografi Instagram

• 39% pengguna adalah wanita dan 30% adalah pria. (Blog Pembawa Hujan)
• Rentang usia paling populer dari Instagrammers adalah 13-17, pada 72%. (Blog Pembawa Hujan)
• Sebagian besar pengguna Instagram (42%) berada di perkotaan. (Blog Pembawa Hujan)
• 42% pengguna Instagram adalah lulusan perguruan tinggi. (Blog Pembawa Hujan)

Cara membuat konten video untuk Instagram

Gulungan Instagram

Dalam hal konten video, Reel adalah raja saat ini di Instagram. Gulungan memungkinkan Anda membuat video pendek dan menghibur yang dapat Anda bagikan dengan audiens Anda. Aplikasi ini telah banyak mempromosikannya, menjadikannya salah satu peretasan pertumbuhan terbaik di Instagram saat ini.

Gambar milik Instagram

Saat ini, Reel Anda dapat berdurasi antara 15 hingga 60 detik. Ada serangkaian suara dan efek yang dapat Anda pilih untuk membuat Reel Anda menonjol. Gulungan dapat direkam dalam serangkaian klip (satu per satu), sekaligus, atau menggunakan unggahan video dari galeri Anda.

Jika Anda memiliki Akun Publik, Reel Anda dapat dibagikan dengan pengikut Anda dan dapat ditemukan oleh komunitas besar Instagram di halaman Jelajahi Reel.

Cerita Instagram

Instagram Stories adalah salah satu cara terbaik untuk memamerkan kepribadian merek Anda. Mereka menawarkan cara cepat dan mudah untuk berbagi momen dan pengalaman. Anda dapat menambahkan teks, musik, stiker, dan GIF untuk menghidupkannya.

Sebagai bonus, sekarang Anda dapat menambahkan tautan langsung ke cerita Anda menggunakan Stiker Tautan baru Instagram. Di masa lalu, Instagram membatasi siapa yang dapat memposting tautan "swipe-up" ke story mereka, tetapi dengan stiker tautan, siapa pun dapat menambahkan tautan langsung ke konten Story mereka.

Gambar milik Instagram

Instagram Langsung

Instagram Live memungkinkan Anda untuk berinteraksi dengan audiens Anda menggunakan siaran virtual langsung. Ini adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens Anda secara real-time dan memamerkan sisi merek Anda yang kurang terkurasi dan lebih manusiawi.

Selama siaran, pemirsa dapat mengetik pertanyaan atau komentar ke dalam kotak obrolan yang dapat Anda tanggapi. Anda bahkan dapat melakukan siaran langsung dengan teman atau kolaborator dengan mengundang mereka untuk bergabung dengan video Langsung Anda.

Setelah Anda memulai video Instagram Live Anda, pengikut yang membuka aplikasi mereka akan secara otomatis menerima pemberitahuan bahwa Anda telah mulai menyiarkan. Ini adalah cara yang bagus untuk menarik lebih banyak penayangan dan menjaga merek Anda tetap diingat.

Setelah Anda menyelesaikan siaran Anda, Anda dapat menyimpan video Live Anda ke rol kamera Anda, mengunggah dan membagikannya ke Umpan Anda (untuk video di bawah 1 menit), atau mengunggahnya langsung ke IGTV.

Gambar milik Facebook

IGTV

Instagram TV, atau IGTV, adalah hal terdekat yang dimiliki Instagram dengan konten video berdurasi panjang. Anda dapat mengunggah video berdurasi hingga 15 menit yang dibuat untuk seluler dan dirancang agar sesuai dengan layar ponsel pengguna.

IGTV adalah peluang bagus untuk menggunakan kembali konten video populer Anda dari platform lain. Misalnya, Anda dapat menggunakan kembali video dari YouTube atau Facebook, serta rekaman streaming langsung atau webinar.

Contoh bagus dari seseorang yang menggunakan IGTV dengan baik adalah pengusaha dan pemilik VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, lebih dikenal sebagai Gary Vee. Saluran IGTV-nya mengadaptasi konten yang ada dari video YouTube populernya untuk format IGTV.

Anda harus mencoba TikTok jika…

Anda ingin membuat video berukuran kecil yang akan menghibur, mendidik, atau menginformasikan orang-orang yang berpotensi menjadi viral.

Tik Tok adalah platform video sosial favorit Gen-Z. Dengan lebih dari 1 miliar pengguna yang diproyeksikan di seluruh dunia, pemasar media sosial di seluruh dunia menambahkan TikTok ke dalam strategi digital mereka. Saat ini, produk dan merek berpotensi meledak di TikTok, yang menjadikannya platform yang menarik bagi merek yang sedang berkembang. Lihat panduan lengkap kami tentang cara membuat strategi pemasaran TikTok yang unggul untuk bisnis Anda di sini.

Demografi TikTok

• Pengguna TikTok adalah 55% pria dan 44% wanita. (Laboratorium Kera Aplikasi)
• Kelompok usia paling populer dari TikTok adalah remaja, dengan 21% remaja pria dan 18% remaja wanita. (Bisnis Aplikasi)
• Setengah dari pengguna TikTok berusia di bawah 34 tahun. (Bagan Pemasaran)
• 37% pengguna TikTok dewasa memiliki pendapatan rata-rata lebih dari $100.000. (Bagan Pemasaran)

Cara membuat konten video untuk TikTok

Umpan atau Konten 'Halaman Untuk Anda'

TikTok memiliki banyak suara, efek, filter, dan transisi yang dapat Anda gunakan untuk membuat video yang luar biasa – dan semuanya langsung di dalam aplikasi! Video TikTok bisa berdurasi hingga tiga menit, meskipun sebagian besar pembuat konten menyukai video berdurasi pendek antara 15 dan 30 detik. Sementara beberapa konten berfokus pada pendidikan, sebagian besar memiliki sentuhan lucu atau kreatif tentang berbagai topik.

Gambar milik Bytedance

Pembuat konten biasanya menemukan kesuksesan di TikTok dengan a) mengikuti tren dan b) memiliki ceruk khusus untuk konten yang mereka buat. Berpartisipasi dalam tren bisa menjadi cara yang bagus untuk menunjukkan kepribadian merek Anda .

Untuk melihat apa yang sedang tren dengan audiens Anda, masuk ke aplikasi dan lihat tren apa yang diikuti pengikut Anda. Ini bisa berupa suara tertentu, efek visual, atau jenis meme atau lelucon lainnya. Anda juga dapat melihat Halaman Temukan TikTok untuk melihat apa yang sedang tren.

Untuk lebih banyak ide tentang cara membuat konten video untuk TikTok yang meningkatkan pengikut merek Anda, klik di sini.

Video Langsung TikTok

Tahukah Anda bahwa bisnis Anda dapat ditayangkan di TikTok? Seperti Instagram, melakukan siaran langsung di TikTok adalah cara yang bagus untuk terhubung dan terlibat dengan audiens Anda secara real-time. Setelah Anda memiliki setidaknya 1.000 pengikut TikTok, Anda secara otomatis membuka kunci kemampuan untuk melakukan streaming video langsung.

Gambar milik TechCrunch

Sebelum Anda terjun ke TikTok Live Video, pikirkan tujuan atau topik . Misalnya, jika Anda akan menayangkan secara langsung peluncuran produk baru, bersiaplah dengan poin pembicaraan tentang fitur produk dan bagikan ajakan bertindak untuk memberi tahu orang-orang di mana mereka dapat membeli produk.

Video langsung juga merupakan peluang bagus untuk menjadi tuan rumah Tanya Jawab tentang bisnis Anda. Pemirsa dapat mengajukan pertanyaan langsung di komentar yang dapat Anda jawab secara real-time.

Anda harus mencoba Snapchat jika…

Anda ingin membuat konten sementara yang cepat yang menarik perhatian orang dan dibuat untuk audiens Milenial dan Gen Z.

Beberapa tahun yang lalu, pengguna Snapchat menonton 10 miliar video per hari di platform. Di puncak kesuksesan mereka, Snapchat menggandakan akuisisi mereka dengan perusahaan inovatif seperti startup augmented reality Cimagine Media, perusahaan 3D & VR Obvious Engineering, dan aplikasi penemuan seluler Vurb.

Segera setelah itu, Snapchat sedikit menurun popularitasnya (berkat munculnya platform seperti TikTok). Meskipun masa depan mereka tampaknya tidak begitu cerah, mereka telah bangkit kembali dengan fitur-fitur populer seperti Stiker, Geofilter, Lensa, Peta Jepret, dan halaman Temukan. Saat ini, ini terus digunakan sebagai platform mengobrol dan berfungsi paling baik untuk merek dengan audiens yang lebih kecil dan lebih terlibat.

Demografi Snapchat

• 73% anak berusia 18 hingga 24 tahun menggunakan Snapchat. (Pusat Penelitian Pew)
• 70% pengguna Snapchat berusia di bawah 34 tahun. (Omnicore)
• 38% audiens Snapchat eksklusif untuk aplikasi (dibandingkan dengan Facebook atau Instagram). (Snapchat untuk Bisnis)
• 46% orang dewasa AS mengunjungi Snapchat beberapa kali per hari. (Pusat Penelitian Pew)

Cara membuat konten video untuk Snapchat

Buncis

Snapchat terkenal karena foto dan videonya yang menghilang, atau dikenal sebagai "snaps". Video Snap dapat berdurasi hingga 60 detik, tetapi Anda dapat merekam dan mengirim sebanyak yang Anda suka secara berurutan.

Agar seseorang dapat melihat foto Anda, mereka harus ada di daftar teman Anda. Anda dapat menemukan teman dengan mencari orang berdasarkan nama pengguna mereka atau dari daftar kontak ponsel Anda. Anda juga dapat menambahkan pengguna dengan menggunakan kode QR khusus mereka (yang dapat ditemukan di dalam aplikasi).

Adalah umum untuk melihat orang-orang meramaikan foto mereka menggunakan teks, filter, atau stiker. Baru-baru ini, Snapchat juga menambahkan musik yang dapat dengan mudah ditambahkan ke gambar dan video Anda.

Foto milik Game Revolution

Cerita Snapchat

Snapchat Stories adalah bagian atau rangkaian konten yang bertahan selama 24 jam. Saat Anda memposting cerita, Anda dapat melihat pengguna mana dan berapa banyak yang melihat cerita Anda.

Mirip dengan Instagram Stories, Snap Stories adalah cara yang bagus untuk memberi audiens Anda tampilan di balik layar bisnis atau merek Anda. Selain merekam Stories secara real-time, Anda juga dapat mengunggah video dari rol kamera Anda (asalkan berdurasi di bawah 60 detik).

Sorotan Snapchat

Spotlight Snapchat mempromosikan video viral pendek dari komunitas Snapchat. Video – atau jepretan Spotlight – yang muncul di bagian ini bisa berdurasi hingga 60 detik. Seperti TikTok, algoritme Spotlight beroperasi pada metrik keterlibatan yang serupa – termasuk waktu tonton, suka, dan bagikan – untuk menentukan jangkauan video.

Gambar milik Snapchat

Anda harus mencoba YouTube jika…

Anda ingin membuat konten yang panjang dan selalu hijau yang memberikan nilai atau pendidikan kepada audiens Anda.

Didirikan pada tahun 2005, YouTube telah berkembang pesat. Namun dalam hal konten video, YouTube masih memegang mahkota. Ini adalah salah satu platform media sosial terlama di luar sana dan sekarang menjadi mesin pencari terbesar kedua di dunia, tepat setelah Google.

Saat ini, YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna bulanan. Anda mungkin tahu setidaknya beberapa bintang atau influencer yang memulai di YouTube. YouTuber seperti Smosh, PewDiePie, dan Patrick Starrr semuanya telah membangun karier yang sukses di platform ini.

Courtesy of PewDiePie

Membuat saluran YouTube untuk bisnis Anda menawarkan platform terpusat untuk konten video Anda untuk ditayangkan. Konten YouTube juga menjadi dasar yang bagus untuk pembuatan ulang konten. Anda dapat memecah video yang lebih panjang menjadi beberapa klip kecil, atau konten mikro , untuk Instagram dan TikTok atau menggunakan konten video berdurasi lebih pendek dari aplikasi lain sebagai "penggoda" untuk video berdurasi penuh di YouTube.

Demografi YouTube

• 81% pengguna internet AS berusia 18-25 tahun menonton video YouTube. (Statistik)
• 15% lalu lintas YouTube berasal dari AS (Alexa)
• 73% orang dewasa menonton video YouTube. (Pusat Penelitian Pew)

Video Youtube

Tidak seperti Reel Instagram, TikTok, dan Snapchat, YouTube memiliki batas waktu yang jauh lebih lama. Secara default, Anda dapat mengunggah video ke YouTube yang berdurasi 15 menit, tetapi jika Anda memverifikasi Akun Google, Anda dapat mengunggah dan memublikasikan video berdurasi hingga 12 jam (dan berukuran tidak lebih dari 128 GB).

Seperti TikTok, konten video Anda dapat ditayangkan di YouTube untuk waktu yang lama. Algoritme mereka merekomendasikan video kepada pengguna berdasarkan apa yang mereka konsumsi, jadi selalu ada peluang bagi salah satu video lama Anda untuk menarik perhatian lama setelah dipublikasikan.

Seperti semua platform media sosial, Anda harus membuat konten YouTube berdasarkan minat dan demografi audiens Anda. Misalnya, jika Anda membuat konten untuk audiens Gen Z, ingatlah bahwa mereka cenderung mencari konten pendek. Jika Anda membuat tutorial atau materi pendidikan yang lebih panjang seperti kursus, video Anda mungkin akan jatuh di sisi yang lebih panjang.

YouTube Langsung

Anda pikir hanya Instagram dan TikTok yang menawarkan opsi streaming langsung? Pikirkan lagi. Seperti Instagram, YouTube memiliki fitur streaming langsung sendiri.

Perlu diingat bahwa akun Anda harus diverifikasi untuk mengakses fitur ini. Untuk mendapatkan verifikasi, saluran Anda harus memiliki setidaknya 100.000 pelanggan, yang membatasi penggunaan fitur ini untuk banyak orang. Siaran biasanya berorientasi pada berita atau olahraga, tetapi Anda juga dapat menemukan saluran musik langsung, seminar pendidikan, dan pemutaran film.

Ringkasan

Pilihan untuk platform pemasaran video media sosial saat ini tidak terbatas. Meskipun mungkin sulit untuk memutuskan konten apa yang harus dibawa ke mana, saran terbaik yang dapat kami tawarkan kepada Anda adalah jangan membatasi diri Anda (atau konten Anda) pada satu platform .

Pada akhirnya, Anda membuat konten untuk audiens atau pelanggan ideal Anda. Anggota audiens Anda kemungkinan menggunakan lebih dari satu platform video, jadi cobalah berbagai bentuk konten untuk melihat apa yang berhasil.

Selain itu, hemat waktu dan sumber daya dengan mengubah konten video Anda yang lebih panjang, seperti video YouTube atau IGTV, menjadi konten menghibur berukuran kecil untuk platform seperti TikTok atau Snapchat.

Hemat lebih banyak waktu dengan menggunakan alat yang memungkinkan Anda menjadwalkan dan secara otomatis memposting konten video Anda di mana saja. Atur dan lupakan dengan uji coba gratis 7 hari dari Sked Social .