Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube: videolarınıza hangi platform ev sahipliği yapmalı?

Bir kayanın altında yaşamıyorsanız, muhtemelen yakın zamanda bir sosyal medya platformuna giriş yapmışsınızdır. Video içeriği miktarının son birkaç yılda önemli ölçüde arttığını fark etmiş olabilirsiniz. Bunun nedeni, video içeriğinin genellikle çoğu sosyal medya algoritmasında en iyi performansı göstermesidir - izleyicilerin dikkatini daha uzun süre çeker ve onları uygulamalarda tutar. Ve mobil öncelikli pek çok uygulamayla, telefonunuzdan başka hiçbir şey kullanmadan ucuza ve kolayca video içeriği oluşturabilirsiniz.

2022 yılına kadar çevrimiçi videolar, tüm tüketici internet trafiğinin %82'sinden fazlasını oluşturacak. Video, markalar ve içerik oluşturucular için birincil hikaye anlatım aracı olarak gelişmeye devam ettikçe Instagram, TikTok, Snapchat ve YouTube gibi sosyal video platformlarından daha fazla trafik geliyor. Bu platformların tümü, kullanıcılara bazı video özelliklerine izin vermeleri bakımından kavramsal olarak benzerdir. Ancak her platformun gücü, farklılıklarında yatmaktadır.

Bu makale, video içeriğinize hangi platformun ev sahipliği yapması gerektiğine karar vermenize yardımcı olmak için burada. İçeriğinizin nerede gelişeceğini anlamanıza yardımcı olmak için her bir platformu yıkıyoruz.

Video pazarlama nedir?

Video pazarlama, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi hedef kitlenize satmak için video oluşturmak, küratörlüğünü yapmak ve kullanmak için tasarlanmış bir stratejidir. Video içeriği, kitlenizi görsel olarak çekici ve sindirimi kolay bir şekilde markanızla etkileşimde tutar.

Video içeriği genellikle diğer içerik türlerinden daha fazla etkileşim almakla kalmaz, aynı zamanda daha uzun süre takılı kalma eğilimindedir. Örneğin, bir TikTok videosu, yayınlandıktan çok sonra kullanıcıların Sizin İçin Sayfalarında görünebilir veya bir YouTube videosu yıllarca kanalınızda kalabilir.

Video içeriği de satış yapmak için harikadır. Bunun nedeni, hedef kitlenize ürün veya hizmetinizin ne kadar harika olduğunu anlatmaktan ziyade göstermenin değerli olmasıdır. Rakamlar yalan söylemez: Pazarlamacıların %93'ü sosyal medyadaki bir video sayesinde yeni bir müşteri edindiklerini söylüyor.

İçeriğiniz için doğru platformu seçme

Son yıllarda TikTok ve Instagram gibi platformlar yükselişte. Ancak henüz tüm yumurtalarınızı bir sepete koymayın. HubSpot'un 2021 Pazarlama Durumu Raporu, tüketicilere en çok hangi sosyal medya platformunda video izledikleri sorulduğunda, katılımcıların %35'inin YouTube yanıtını verdiğini gösteriyor.

HubSpot'un izniyle

Rapordan elde edilen bir başka şaşırtıcı bulgu da, ankete katılanların %20'sinin öncelikle video izlemek için TikTok kullanmasıydı. Bu, tüm stratejinizi TikTok'a kaydırmanız gerektiği anlamına gelmese de, platformun video pazarlamacıları için umut verici bir geleceği olduğunu gösteriyor.

Bazı sosyal medya platformları diğerlerinden daha iyi çalışabilse de, farklı ağlar için organik olan video içeriği oluşturmanızı şiddetle öneririz. Bu, erişiminizi genişletmenin ve müşterilerinizi platformlar arasında hedeflemenin en iyi yoludur.

Uzman ipucu: Instagram, Facebook, YouTube ve daha fazlasına video içeriği planlamak için Sked Social'ın sosyal medya planlayıcısını kullanabilirsiniz!

Kitlenizin olduğu yere gidin

Dijital pazarlama stratejinizi nereye odaklamayı seçerseniz seçin, hedef kitlenizi takip ettiğinizden emin olun. Sonuçta, müşterileriniz yaptığınız her şeyin merkezinde olmalıdır. Sonuç olarak, onlar için içerik oluşturuyorsunuz, bu nedenle belirli bir platformu kullanmıyorlarsa, orada içerik oluşturmak için zaman kaybetmeyin.

Her platformun demografisini araştırın. Demografi, seçiminizi tam olarak etkilemese de, her platform için ana demografiye aşina olmanıza yardımcı olur (daha fazlası aşağıdadır!). Hedef müşteriniz hiçbir yerde bulunamıyorsa, farklı bir platform düşünmek isteyebilirsiniz.

Herhangi bir sosyal medya stratejisinde olduğu gibi, bazı içerikler bazı platformlarda diğerlerinden daha iyi performans gösterecektir. Markanız tüketiciye yönelikse YouTube, Instagram veya TikTok'un geniş tüketici kitlelerinde daha iyi performans gösterebilir. Hangi platformu seçeceğinizden emin değil misiniz? Kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmek için farklı video formatlarını test edin .

Sosyal medya video pazarlamanız için doğru platformu seçme

Hangi platformun sosyal medya video pazarlamanıza ev sahipliği yapması gerektiğine dair ayrıntılı dökümümüze göz atın:

Instagram'ı denemelisiniz, eğer…

Fotoğraflar ve atlıkarıncalar gibi diğer içerik biçimleriyle birlikte birkaç farklı türde video içeriğini barındıracak bir yer arıyorsunuz.

1 milyardan fazla kullanıcısıyla Instagram'ın en popüler sosyal medya platformlarından biri olduğu inkar edilemez. İçerik söz konusu olduğunda, Instagram tüm işlemlerin krikosudur. Statik görüntüler, hikayeler, Makaralar, IGTV'ler sunar ve Instagram Live'ı kullanarak doğrudan hedef kitlenize canlı yayın yapmanızı sağlar. Farklı içerik türleri oluşturma yeteneği, tüm içeriğiniz tek bir yerde yaşayabileceğinden size avantaj sağlar. İşletmenizin bir e-ticaret bileşeni varsa, Instagram, kullanıcıların video içeriğinizi satın almasına olanak tanıyan bir dizi e-ticaret özelliğine de sahiptir.

Instagram Demografisi

• Kullanıcıların %39'u kadın ve %30'u erkektir. (Rainmaker Blogu)
• Instagram kullanıcılarının en popüler yaş aralığı %72 ile 13-17. (Rainmaker Blogu)
• Instagram kullanıcılarının çoğu (%42) kentsel alanlarda bulunuyor. (Rainmaker Blogu)
• Instagram kullanıcılarının %42'si üniversite mezunudur. (Rainmaker Blogu)

Instagram için video içeriği nasıl yapılır?

Instagram makaraları

Video içeriği açısından, Reels şu anda Instagram'da kral. Makaralar, kitlenizle paylaşabileceğiniz kısa, eğlenceli videolar oluşturmanıza olanak tanır. Uygulama onları yoğun bir şekilde tanıtıyor ve şu anda Instagram'daki en iyi büyüme hacklerinden biri haline getiriyor.

Instagram'ın izniyle görüntü

Şu anda Makaralarınız 15 ila 60 saniye uzunluğunda olabilir. Reel'inizi öne çıkarmak için seçebileceğiniz bir dizi ses ve efekt var. Makaralar bir dizi klipte (birer birer), hepsi bir kerede veya galerinizden video yüklemeleri kullanılarak kaydedilebilir.

Herkese Açık Hesabınız varsa Makaralarınız takipçilerinizle paylaşılabilir ve Makaraları Keşfet sayfasında Instagram'ın devasa topluluğu tarafından keşfedilebilir.

Instagram Hikayeleri

Instagram Hikayeleri, markanızın kişiliğini göstermenin en iyi yollarından biridir. Anları ve deneyimleri paylaşmanın hızlı ve kolay bir yolunu sunarlar. Onları hayata geçirmek için metin, müzik, çıkartmalar ve GIF'ler ekleyebilirsiniz.

Bonus olarak, artık Instagram'ın yeni Bağlantı Çıkartmalarını kullanarak hikayelerinize doğrudan bağlantılar ekleyebilirsiniz. Geçmişte Instagram, hikayelerine "yukarı kaydır" bağlantıları gönderebilecek kişileri sınırlandırdı, ancak bağlantı çıkartmaları ile herkes doğrudan Hikaye içeriğine bağlantı ekleyebilecek.

Instagram'ın izniyle görüntü

Instagram Canlı

Instagram Live, canlı bir sanal yayın kullanarak hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza olanak tanır. Hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmanın ve markanızın daha az seçilmiş, daha insani yönünü göstermenin harika bir yolu.

Yayın sırasında izleyiciler, yanıtlayabileceğiniz bir sohbet kutusuna soru veya yorum yazabilir. Hatta bir arkadaşınızı veya ortak çalışanınızı Canlı videonuza katılmaya davet ederek canlı yayına geçebilirsiniz.

Instagram Live videonuzu başlattığınızda, uygulamaları açık olan takipçiler otomatik olarak yayına başladığınıza dair bir bildirim alır. Bu, daha fazla görüntüleme çekmenin ve markanızı akılda tutmanın harika bir yoludur.

Yayınınızı tamamladıktan sonra, Canlı videonuzu film rulonuza kaydedebilir, yükleyip Feed'inizde paylaşabilir (1 dakikadan kısa videolar için) veya doğrudan IGTV'ye yükleyebilirsiniz.

Facebook'un izniyle görüntü

IGTV

Instagram TV veya IGTV, Instagram'ın uzun biçimli video içeriğine sahip olduğu en yakın şeydir. Mobil cihazlar için oluşturulmuş ve kullanıcıların telefon ekranlarına uyacak şekilde tasarlanmış 15 dakikaya kadar videolar yükleyebilirsiniz.

IGTV, diğer platformlardaki popüler video içeriğinizi yeniden kullanmak için harika bir fırsattır. Örneğin, YouTube veya Facebook'taki videoların yanı sıra canlı akış kayıtları veya web seminerleri gibi farklı amaçlara sahip olabilirsiniz.

IGTV'yi iyi kullanan birisine harika bir örnek, girişimci ve VaynerMedia'nın sahibi Gary Vaynerchuk, daha çok Gary Vee olarak bilinir. IGTV kanalı, popüler YouTube videolarındaki mevcut içeriği IGTV formatına uyarlar.

TikTok'u denemelisiniz, eğer…

Viral olma potansiyeli olan insanları eğlendirecek, eğitecek veya bilgilendirecek küçük boyutlu videolar oluşturmak istiyorsunuz.

Tik Tok, Gen-Z'nin favori sosyal video platformudur. Dünya çapında 1 milyardan fazla tahmini kullanıcıyla, dünyanın her yerindeki sosyal medya pazarlamacıları dijital stratejilerine TikTok'u ekliyor. Şu anda ürünler ve markalar, TikTok'u büyüyen markalar için bu kadar çekici bir platform yapan şeyin bir parçası olan TikTok'ta patlama potansiyeline sahip. İşletmeniz için kazanan bir TikTok pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağına ilişkin kılavuzumuza buradan göz atın.

TikTok Demografisi

• TikTok kullanıcıları %55 erkek ve %44 kadındır. (Uygulama Maymun Laboratuvarı)
• TikTok'un en popüler yaş grubu, %21'i erkek genç ve %18'i kadın genç ile gençler. (Uygulama İşletmeciliği)
• TikTok kullanıcılarının yarısı 34 yaşın altında. (Pazarlama Grafikleri)
• Yetişkin TikTok kullanıcılarının %37'sinin medyan geliri 100.000 doların üzerinde. (Pazarlama Grafikleri)

TikTok için video içeriği nasıl yapılır

Besleme veya 'Sizin İçin Sayfa' İçeriği

TikTok'ta harika videolar oluşturmak için kullanabileceğiniz çok sayıda ses, efekt, filtre ve geçiş var - ve hepsi doğrudan uygulamada yaşıyor! Çoğu içerik oluşturucu, 15 ila 30 saniye arasında daha kısa videoları tercih etse de, TikTok videoları üç dakikaya kadar uzun olabilir. İçeriğin bir kısmı eğitim odaklı olsa da, çoğu çeşitli konularda mizahi bir dönüşe veya yaratıcı bir yaklaşıma sahiptir.

Bytedance'ın izniyle

İçerik oluşturucular genellikle a) trendlere atlayarak ve b) içerik oluşturdukları belirli bir nişe sahip olarak TikTok'ta başarıya ulaşırlar. Trendlere katılmak , marka kişiliğinizi göstermenin harika bir yolu olabilir.

Kitlenizde neyin trend olduğunu görmek için uygulamaya girin ve takipçilerinizin hangi trendlere katıldığını görün. Bu, belirli bir ses, görsel efekt veya başka bir tür meme veya şaka olabilir. Neyin trend olduğunu görmek için TikTok'un Keşfet Sayfasına da göz atabilirsiniz.

Markanızın takipçi sayısını artıran TikTok için video içeriği oluşturma hakkında daha fazla fikir için buraya tıklayın.

TikTok Canlı Video

İşletmenizin TikTok'ta yayına girebileceğini biliyor muydunuz? Instagram gibi, TikTok'ta canlı yayın yapmak, hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmanın ve onlarla etkileşim kurmanın harika bir yoludur. En az 1.000 TikTok takipçiniz olduğunda, canlı video akışı özelliğinin kilidini otomatik olarak açarsınız.

TechCrunch'ın izniyle

TikTok Canlı Video'ya geçmeden önce aklınızda bir hedef veya konu olsun. Örneğin, yeni bir ürün lansmanı yapmak için canlı yayın yapacaksanız, ürünün özellikleri hakkında konuşma noktalarına hazırlıklı gelin ve insanlara ürünü nereden satın alabileceklerini söylemek için bir harekete geçirici mesaj paylaşın.

Canlı videolar, işletmenizle ilgili Soru-Cevapları barındırmak için de harika bir fırsattır. İzleyiciler, gerçek zamanlı olarak yanıtlayabileceğiniz soruları doğrudan yorumlarda gönderebilir.

Snapchat'i denemelisiniz, eğer…

İnsanların dikkatini çeken ve öncelikle Millennial ve Gen Z izleyicileri için hazırlanmış hızlı, geçici içerik oluşturmak istiyorsunuz.

Birkaç yıl önce Snapchat kullanıcıları platformda günde 10 milyar video izliyordu. Başarılarının zirvesinde Snapchat, artırılmış gerçeklik girişimi Cimagine Media, 3D & VR şirketi Obvious Engineering ve mobil keşif uygulaması Vurb gibi yenilikçi şirketlerle satın almalarını ikiye katladı.

Kısa bir süre sonra Snapchat popülerliğini biraz düşürdü (TikTok gibi platformların yükselişi sayesinde). Gelecekleri o kadar parlak görünmese de Çıkartmalar, Coğrafi Filtreler, Lensler, Snap Haritası ve Keşfet sayfası gibi popüler özelliklerle geri döndüler. Günümüzde bir sohbet platformu olarak kullanılmaya devam ediyor ve daha küçük, daha etkileşimli kitlelere sahip markalar için en iyi sonucu veriyor.

Snapchat Demografisi

• 18-24 yaşındakilerin %73'ü Snapchat kullanıyor. (Pew Araştırma Merkezi)
• Snapchat kullanıcılarının %70'i 34 yaşın altında. (çok çekirdekli)
• Snapchat'in hedef kitlesinin %38'i uygulamaya özeldir (Facebook veya Instagram'a kıyasla). (İş için Snapchat)
• ABD'li yetişkinlerin %46'sı Snapchat'i günde birkaç kez ziyaret ediyor. (Pew Araştırma Merkezi)

Snapchat için video içeriği nasıl yapılır

Snap'ler

Snapchat en çok kaybolan fotoğrafları ve videoları ile bilinir, aksi takdirde "enstantane" olarak da bilinir. Bir Snap video en fazla 60 saniye uzunluğunda olabilir, ancak sırayla istediğiniz kadar kaydedebilir ve gönderebilirsiniz.

Birinin fotoğraflarınızı görebilmesi için arkadaş listenizde olması gerekir. Kişileri kullanıcı adlarına göre veya telefonunuzun kişi listesinden arayarak arkadaşlarınızı bulabilirsiniz. Kullanıcıları kendi özel QR kodlarını (uygulamanın içinde bulunabilir) kullanarak da ekleyebilirsiniz.

İnsanların metin, filtreler veya çıkartmalar kullanarak enstantanelerini canlandırdığını görmek yaygındır. Son zamanlarda Snapchat, resimlerinize ve videolarınıza kolayca eklenebilecek müzikler de ekledi.

Game Revolution'ın izniyle

Anlık Hikayeler

Snapchat Hikayeleri, 24 saat süren içerik parçaları veya dizileridir. Bir hikaye yayınladığınızda, hikayenizi hangi kullanıcının ve kaç kişinin görüntülediğini görebilirsiniz.

Instagram Stories'e benzer şekilde, Snap Stories, hedef kitlenize işletmenizin veya markanızın perde arkasını göstermenin harika bir yoludur. Hikayeleri gerçek zamanlı olarak yakalamanın yanı sıra, film rulonuzdan videolar da yükleyebilirsiniz (uzunlukları 60 saniyeden kısa olmaları şartıyla).

Snapchat Gündemi

Snapchat's Spotlight, Snapchat topluluğundan kısa viral videoları tanıtıyor. Bu bölümdeki videolar - veya Spotlight enstantaneleri - 60 saniyeye kadar uzun olabilir. TikTok gibi, Spotlight'ın algoritması da video erişimini belirlemek için izlenme süresi, beğeniler ve paylaşımlar dahil benzer etkileşim metrikleri üzerinde çalışır.

Görüntü Snapchat'in izniyle

YouTube'u denemelisiniz, eğer…

Hedef kitlenize değer veya eğitim sağlayan uzun biçimli, her zaman yeşil kalan içerik oluşturmak istiyorsunuz.

2005 yılında kurulan YouTube, blok etrafında olmuştur. Ancak video içeriği söz konusu olduğunda, YouTube hala tacı elinde tutuyor. En uzun ömürlü sosyal medya platformlarından biridir ve şu anda Google'dan sonra dünya çapında en büyük ikinci arama motorudur.

Bugün YouTube'un aylık 2 milyardan fazla kullanıcısı var. Muhtemelen YouTube'da işe başlayan en az birkaç yıldız veya etkileyici kişi biliyorsunuzdur. Smosh, PewDiePie ve Patrick Starrr gibi YouTuber'ların hepsi platformda başarılı kariyerler inşa etti.

PewDiePie'nin izniyle

İşletmeniz için bir YouTube kanalı oluşturmak, video içeriğinizin yaşaması için merkezi bir platform sunar. YouTube içeriği, içeriğin yeniden kullanım amacı için de harika bir temel oluşturur. Uzun videolarınızı Instagram ve TikTok için birkaç küçük klibe veya mikro içeriğe bölebilir veya YouTube'daki tam uzunlukta video için diğer uygulamalardan daha kısa biçimli video içeriğini "teaser" olarak kullanabilirsiniz.

YouTube Demografisi

• 18-25 yaş arası ABD'li internet kullanıcılarının %81'i YouTube videoları izliyor. (İstatist)
• YouTube trafiğinin %15'i ABD'den geliyor (Alexa)
• Yetişkinlerin %73'ü YouTube videoları izliyor. (Pew Araştırma Merkezi)

Youtube videoları

Instagram Reels, TikTok ve Snapchat'in aksine YouTube'un çok daha uzun bir zaman sınırı var. Varsayılan olarak YouTube'a 15 dakika uzunluğunda videolar yükleyebilirsiniz, ancak Google Hesabınızı doğrularsanız 12 saate kadar (ve boyutu 128 GB'den fazla olmayan) videolar yükleyebilir ve yayınlayabilirsiniz.

TikTok gibi, video içeriğiniz YouTube'da uzun süre yaşayabilir. Algoritmaları, kullanıcılara tükettikleri şeylere göre videolar önerir; bu nedenle, eski videolarınızdan birinin yayınlandıktan çok sonra ilgi çekmesi için her zaman bir şans vardır.

Tüm sosyal medya platformlarında olduğu gibi, kitlenizin ilgi alanlarına ve demografik özelliklerine göre YouTube içeriği oluşturmalısınız. Örneğin, bir Z kuşağı kitlesi için içerik oluşturuyorsanız, onların kısa biçimli içerik arama olasılıklarının daha yüksek olduğunu unutmayın. Eğitimler veya kurslar gibi daha uzun eğitim materyalleri oluşturursanız, videolarınız muhtemelen daha uzun olacaktır.

YouTube Canlı

Canlı yayın seçenekleri sunanın yalnızca Instagram ve TikTok olduğunu mu düşündünüz? Tekrar düşün. Instagram gibi YouTube'un da kendi canlı yayın özelliği vardır.

Bu özelliğe erişmek için hesabınızın doğrulanması gerektiğini unutmayın. Doğrulanmak için kanalınızın en az 100.000 abonesi olması gerekir, bu da çoğu kişi için bu özelliğin kullanımını sınırlar. Yayınlar genellikle haber veya spor odaklıdır, ancak canlı müzik kanalları, eğitim seminerleri ve film gösterimleri de bulabilirsiniz.

Özet

Günümüzde sosyal medya video pazarlama platformları için seçenekler sonsuzdur. Hangi içeriğin nereye gitmesi gerektiğine karar vermek çok zor olsa da, size sunabileceğimiz en iyi tavsiye, kendinizi (veya içeriğinizi) tek bir platformla sınırlamayın .

Günün sonunda, hedef kitleniz veya ideal müşteriniz için içerik yaratıyorsunuz. Kitle üyeleriniz muhtemelen birden fazla video platformu kullanıyor, bu nedenle neyin işe yaradığını görmek için farklı içerik formları deneyin.

Ayrıca, YouTube veya IGTV videoları gibi daha uzun biçimli video içeriğinizi TikTok veya Snapchat gibi platformlar için küçük boyutlu eğlenceli içeriğe dönüştürerek zamandan ve kaynaklardan tasarruf edin.

Video içeriğinizi planlamanıza ve her yere otomatik olarak göndermenize olanak tanıyan bir araç kullanarak daha da fazla zaman kazanın . Ayarlayın ve Sked Social'ın 7 günlük ücretsiz deneme sürümüyle unutun .