Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube: ce platformă ar trebui să fie acasă pentru videoclipurile tale?

Dacă nu ați locuit sub o stâncă, probabil că v-ați conectat recent la o platformă de socializare. S-ar putea să fi observat că cantitatea de conținut video a crescut semnificativ în ultimii ani. Acest lucru se datorează faptului că, de obicei, conținutul video funcționează cel mai bine cu majoritatea algoritmilor de social media - captează atenția spectatorilor pentru mai mult timp și îi menține pe aplicații. Și cu atât de multe aplicații pentru mobil, puteți crea conținut video ieftin și ușor, folosind nimic altceva decât telefonul dvs.

Până în 2022, videoclipurile online vor reprezenta mai mult de 82% din tot traficul de internet al consumatorilor. Pe măsură ce videoclipul continuă să evolueze ca mijloc principal de povestire pentru mărci și creatori, tot mai mult trafic vine de la platformele video sociale precum Instagram, TikTok, Snapchat și YouTube. Toate aceste platforme sunt similare din punct de vedere conceptual prin faptul că permit utilizatorilor anumite capacități video. Dar puterea fiecărei platforme constă în diferențele lor.

Acest articol este aici pentru a vă ajuta să decideți ce platformă ar trebui să găzduiască conținutul dvs. video. Defalcăm fiecare platformă pentru a vă ajuta să înțelegeți unde va prospera conținutul dvs.

Ce este marketingul video?

Marketingul video este o strategie concepută pentru a crea, a organiza și a utiliza videoclipuri pentru a vă vinde produsele sau serviciile către publicul țintă. Conținutul video menține publicul implicat cu marca dvs. într-un mod care este atrăgător din punct de vedere vizual și ușor de digerat.

Nu numai că, de obicei, conținutul video obține mai multă implicare decât alte tipuri de conținut, dar tinde să rămână mai mult timp. De exemplu, un videoclip TikTok poate apărea în paginile pentru tine ale utilizatorilor mult timp după ce a fost publicat, sau un videoclip YouTube poate rămâne pe canalul tău pentru anii următori.

Conținutul video este, de asemenea, excelent pentru a face vânzări. Acest lucru se datorează faptului că este mai util să arăți publicului cât de grozav este produsul sau serviciul tău, mai degrabă decât să spui. Cifrele nu mint: 93% dintre marketeri spun că au atras un nou client datorită unui videoclip pe rețelele de socializare.

Alegerea platformei potrivite pentru conținutul tău

În ultimii ani, platforme precum TikTok și Instagram au fost în creștere. Dar nu vă puneți toate ouăle într-un singur coș încă. Raportul HubSpot privind starea marketingului din 2021 arată că atunci când consumatorii au fost întrebați pe ce platformă de socializare vizionează cel mai frecvent videoclipuri, 35% dintre respondenți au spus YouTube.

Datele oferite de HubSpot

O altă constatare surprinzătoare a raportului a fost că 20% dintre respondenți folosesc TikTok în principal pentru vizionarea videoclipurilor. Deși acest lucru nu înseamnă neapărat că ar trebui să vă mutați întreaga strategie către TikTok, arată că platforma are un viitor promițător pentru marketerii video.

Deși unele platforme de rețele sociale pot funcționa mai bine decât altele, vă sugerăm insistent să creați conținut video care este organic pentru diferite rețele . Acesta este cel mai bun mod de a vă extinde acoperirea și de a vă viza clienții pe platforme.

Sfat: puteți folosi programatorul de rețele sociale Sked Social pentru a programa conținut video pe Instagram, Facebook, YouTube și multe altele!

Mergeți unde este publicul dvs

Indiferent unde alegeți să vă concentrați strategia de marketing digital, asigurați-vă că vă urmăriți publicul. La urma urmei, clienții tăi ar trebui să fie în centrul a tot ceea ce faci. În cele din urmă, creați conținut pentru ei, așa că, dacă nu folosesc o anumită platformă, nu vă pierdeți timpul creând conținut acolo.

Cercetați datele demografice ale fiecărei platforme. Deși criteriile demografice nu ar trebui să informeze complet alegerea dvs., vă ajută să vă familiarizați cu datele demografice majore pentru fiecare platformă (mai multe despre asta mai jos!). Dacă clientul dvs. țintă nu este găsit nicăieri, este posibil să doriți să luați în considerare o altă platformă.

Ca și în cazul oricărei strategii de social media, un anumit conținut va funcționa mai bine pe unele platforme decât pe altele. Dacă marca dvs. este mai orientată spre consumatori, ar putea avea performanțe mai bune pe YouTube, Instagram sau publicul mare de consumatori din TikTok. Nu sunteți sigur ce platformă să alegeți? Testează diferite formate video pentru a vedea ce rezonează cu publicul tău.

Alegerea platformei potrivite pentru marketingul video pe rețelele sociale

Consultați detalierea noastră detaliată a platformei care ar trebui să găzduiască marketingul dvs. video pe rețelele sociale:

Ar trebui să încerci Instagram dacă...

Căutați un loc unde să găzduiți mai multe tipuri diferite de conținut video împreună cu alte forme de conținut, cum ar fi fotografii și carusele.

Cu peste 1 miliard de utilizatori, nu se poate nega că Instagram este una dintre cele mai populare platforme de social media. Când vine vorba de conținut, Instagram este cel mai bun lucru. Oferă imagini statice, povești, Reels, IGTV-uri și vă permite să transmiteți în direct publicului dvs. direct folosind Instagram Live. Abilitatea de a crea diferite tipuri de conținut vă oferă un avantaj, deoarece tot conținutul dvs. poate trăi într-un singur loc. Dacă afacerea dvs. are o componentă de comerț electronic, Instagram are și o mulțime de funcții de comerț electronic care permit utilizatorilor să cumpere conținutul dvs. video.

Date demografice Instagram

• 39% dintre utilizatori sunt femei și 30% bărbați. (Blogul The Rainmaker)
• Cea mai populară categorie de vârstă a utilizatorilor de Instagram este 13-17, la 72%. (Blogul The Rainmaker)
• Majoritatea utilizatorilor Instagram (42%) sunt localizați în zone urbane. (Blogul The Rainmaker)
• 42% dintre utilizatorii Instagram sunt absolvenți de facultate. (Blogul The Rainmaker)

Cum se creează conținut video pentru Instagram

Instagram Reels

În ceea ce privește conținutul video, Reels este regele chiar acum pe Instagram. Reels vă permite să creați videoclipuri scurte și distractive pe care le puteți partaja cu publicul. Aplicația le-a promovat puternic, făcând-o unul dintre cele mai bune hack-uri de creștere de pe Instagram chiar acum.

Imagine prin amabilitatea Instagram

În prezent, mulinetele dvs. pot dura între 15 și 60 de secunde. Există o serie de sunet și efecte dintre care poți alege pentru a-ți scoate Reelul în evidență. Bobinele pot fi înregistrate într-o serie de clipuri (pe rând), toate simultan sau folosind încărcări video din galeria dvs.

Dacă ai un cont public, Reels-urile tale pot fi partajate cu urmăritorii tăi și pot fi descoperite de comunitatea masivă a Instagram pe pagina Reels Explore.

Povești Instagram

Poveștile Instagram sunt una dintre cele mai bune modalități de a arăta personalitatea mărcii tale. Ele oferă o modalitate rapidă și ușoară de a împărtăși momente și experiențe. Puteți adăuga text, muzică, autocolante și GIF-uri pentru a le aduce la viață.

Ca bonus, acum puteți adăuga linkuri directe către poveștile dvs. folosind noile autocolante de linkuri de la Instagram. În trecut, Instagram a limitat cine poate posta link-uri „swipe-up” către poveștile lor, dar cu autocolantele de legare, oricine va putea adăuga link-uri direct la conținutul poveștii.

Imagine prin amabilitatea Instagram

Instagram Live

Instagram Live vă permite să interacționați cu publicul dvs. folosind o transmisie virtuală live. Este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu publicul în timp real și de a arăta o latură mai puțin îngrijită și mai umană a mărcii dvs.

În timpul difuzării, spectatorii pot introduce întrebări sau comentarii într-o casetă de chat la care puteți răspunde. Poți chiar să intri în direct cu un prieten sau un colaborator invitându-l să se alăture videoclipului tău Live.

După ce ați început videoclipul Instagram Live, urmăritorii care au aplicația deschisă vor primi automat o notificare că ați început să difuzați. Aceasta este o modalitate excelentă de a atrage mai multe vizualizări și de a menține marca dvs.

După ce ați finalizat difuzarea, puteți să salvați videoclipul Live pe camera foto, să îl încărcați și să îl distribuiți în Feed (pentru videoclipuri de mai puțin de 1 minut) sau să îl încărcați direct pe IGTV.

Imagine prin amabilitatea Facebook

IGTV

Instagram TV, sau IGTV, este cel mai apropiat lucru pe care Instagram îl are de conținutul video lung. Puteți încărca videoclipuri de până la 15 minute care sunt create pentru mobil și sunt concepute pentru a se potrivi ecranelor telefonului utilizatorilor.

IGTV este o oportunitate excelentă de a reutiliza conținutul video popular de pe alte platforme. De exemplu, puteți reutiliza videoclipuri de pe YouTube sau Facebook, precum și înregistrări live sau seminarii web.

Un exemplu minunat de cineva care folosește bine IGTV este antreprenorul și proprietarul VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, mai cunoscut sub numele de Gary Vee. Canalul său IGTV adaptează conținutul existent din videoclipurile sale populare de pe YouTube pentru formatul IGTV.

Ar trebui să încerci TikTok dacă...

Căutați să creați videoclipuri de dimensiuni mici care să distreze, să educe sau să informeze oamenii cu potențialul de a deveni virale.

Tik Tok este platforma video socială preferată a Gen-Z. Cu peste 1 miliard de utilizatori estimați în întreaga lume, agenții de marketing în rețelele sociale din întreaga lume adaugă TikTok la strategia lor digitală. În acest moment, produsele și mărcile au potențialul de a exploda pe TikTok, ceea ce face parte din aceasta o platformă atât de atractivă pentru mărcile în creștere. Consultați ghidul nostru complet despre cum să creați o strategie de marketing TikTok câștigătoare pentru afacerea dvs. aici.

Date demografice TikTok

• Utilizatorii TikTok sunt 55% bărbați și 44% femei. (Aplicația Ape Lab)
• Cel mai popular grup de vârstă TikTok este adolescenții, cu 21% bărbați și 18% femei. (Afacerea aplicațiilor)
• Jumătate dintre utilizatorii TikTok au sub 34 de ani. (MarketingCharts)
• 37% dintre utilizatorii adulți de TikTok au un venit mediu de peste 100.000 USD. (Diagrame de marketing)

Cum se creează conținut video pentru TikTok

Feed sau conținut „Pentru tine”.

TikTok are o mulțime de sunete, efecte, filtre și tranziții pe care le poți folosi pentru a crea videoclipuri minunate - și toate acestea trăiesc chiar în aplicație! Videoclipurile TikTok pot dura până la trei minute, deși majoritatea creatorilor preferă videoclipuri de formă mai scurtă, între 15 și 30 de secunde. În timp ce o parte din conținut este axat pe educație, cea mai mare parte are o întorsătură plină de umor sau o abordare creativă asupra diferitelor subiecte.

Imagine prin amabilitatea Bytedance

Creatorii găsesc de obicei succesul pe TikTok a) sărind pe tendințe și b) având o nișă specifică pentru care creează conținut. Participarea la tendințe poate fi o modalitate excelentă de a -ți demonstra personalitatea mărcii .

Pentru a vedea ce tendințe în rândul publicului dvs., intrați în aplicație și vedeți la ce tendințe iau parte adepții dvs. Ar putea fi un anumit sunet, efect vizual sau un alt tip de meme sau glumă. De asemenea, puteți consulta pagina Discover a TikTok pentru a vedea ce este în tendințe.

Pentru mai multe idei despre cum să creați conținut video pentru TikTok, care crește numărul de utilizatori ai mărcii dvs., faceți clic aici.

Videoclip live TikTok

Știai că afacerea ta poate intra live pe TikTok? La fel ca Instagram, difuzarea live pe TikTok este o modalitate excelentă de a vă conecta și de a interacționa cu publicul în timp real. Odată ce aveți cel puțin 1.000 de urmăritori TikTok, deblocați automat capacitatea de a transmite videoclipuri live.

Imagine prin amabilitatea TechCrunch

Înainte de a intra în TikTok Live Video, ai în minte un obiectiv sau un subiect . De exemplu, dacă sunteți în direct pentru a tachina lansarea unui nou produs, veniți pregătit cu puncte de discuție despre caracteristicile produsului și trimiteți un îndemn pentru a spune oamenilor de unde pot cumpăra produsul.

Videoclipurile live sunt, de asemenea, o oportunitate excelentă de a găzdui întrebări și răspunsuri despre afacerea ta. Spectatorii pot trimite întrebări direct în comentarii la care poți răspunde în timp real.

Ar trebui să încerci Snapchat dacă...

Doriți să creați conținut rapid, temporar, care să atragă atenția oamenilor și care este creat pentru un public în primul rând Millennial și Gen Z.

În urmă cu câțiva ani, utilizatorii Snapchat urmăreau 10 miliarde de videoclipuri pe zi pe platformă. În culmea succesului lor, Snapchat și-a dublat achiziția cu companii inovatoare precum startup-ul de realitate augmentată Cimagine Media, compania 3D și VR Obvious Engineering și aplicația de descoperire mobilă Vurb.

La scurt timp după, Snapchat a scăzut puțin în popularitate (mulțumită creșterii platformelor precum TikTok). Deși viitorul lor nu părea atât de strălucitor, au revenit cu funcții populare precum autocolante, geofiltre, lentile, Snap Map și pagina Discover. În zilele noastre, continuă să fie folosit ca platformă de chat și funcționează cel mai bine pentru mărcile cu un public mai mic și mai implicat.

Date demografice Snapchat

• 73% dintre tinerii cu vârsta între 18 și 24 de ani folosesc Snapchat. (Centrul de Cercetare Pew)
• 70% dintre utilizatorii Snapchat au sub 34 de ani. (Omnicore)
• 38% din audiența Snapchat este exclusivă pentru aplicație (comparativ cu Facebook sau Instagram). (Snapchat pentru afaceri)
• 46% dintre adulții din SUA vizitează Snapchat de mai multe ori pe zi. (Centrul de Cercetare Pew)

Cum se creează conținut video pentru Snapchat

Snaps

Snapchat este cel mai bine cunoscut pentru fotografiile și videoclipurile sale care dispar, altfel cunoscute sub denumirea de „snaps”. Un videoclip Snap poate dura până la 60 de secunde, dar puteți înregistra și trimite câte doriți în secvență.

Pentru ca cineva să-ți vadă instantaneele, trebuie să fie pe lista ta de prieteni. Puteți găsi prieteni căutând persoane după numele lor de utilizator sau din lista de contacte a telefonului dvs. De asemenea, puteți adăuga utilizatori folosind codul QR specific (care poate fi găsit în aplicație).

Este obișnuit să vezi pe oameni să-și îmbunătățească fotografiile folosind text, filtre sau autocolante. Recent, Snapchat a adăugat și muzică care poate fi adăugată cu ușurință la fotografiile și videoclipurile tale.

Fotografie oferită de Game Revolution

Povești Snapchat

Poveștile Snapchat sunt bucăți sau serii de conținut care durează 24 de ore. Când postezi o poveste, poți vedea care și câți utilizatori au văzut povestea ta.

Similar cu Instagram Stories, Snap Stories sunt o modalitate excelentă de a oferi publicului o privire din culise asupra afacerii sau brandului dvs. Pe lângă capturarea poveștilor în timp real, puteți încărca și videoclipuri din camera foto (cu condiția ca acestea să aibă o durată mai mică de 60 de secunde).

În centrul atenției Snapchat

Spotlight Snapchat promovează scurte videoclipuri virale din comunitatea Snapchat. Videoclipurile – sau instantaneele Spotlight – care suprafața din această secțiune pot dura până la 60 de secunde. La fel ca TikTok, algoritmul Spotlight operează pe valori similare de implicare – inclusiv durata de vizionare, aprecieri și distribuiri – pentru a determina acoperirea videoclipurilor.

Imagine prin amabilitatea Snapchat

Ar trebui să încerci YouTube dacă...

Doriți să creați conținut de formă lungă, veșnic verde, care oferă valoare sau educație publicului dvs.

Fondată în 2005, YouTube a fost în jurul blocului. Dar când vine vorba de conținut video, YouTube încă deține coroana. Este una dintre cele mai longevive platforme de social media și este acum al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, imediat după Google.

Astăzi, YouTube are peste 2 miliarde de utilizatori lunar. Probabil știți de cel puțin câteva vedete sau influenți care au început pe YouTube. YouTuberi precum Smosh, PewDiePie și Patrick Starrr și-au construit cariere de succes pe platformă.

Prin amabilitatea lui PewDiePie

Crearea unui canal YouTube pentru afacerea dvs. oferă o platformă centralizată pentru conținutul dvs. video. Conținutul YouTube reprezintă, de asemenea, o bază excelentă pentru reutilizarea conținutului. Puteți să vă împărțiți videoclipurile mai lungi în mai multe clipuri mici sau microconținut , pentru Instagram și TikTok sau să utilizați conținut video de formă mai scurtă din alte aplicații ca „teasers” pentru videoclipul de lungă durată de pe YouTube.

Date demografice YouTube

• 81% dintre utilizatorii de internet din SUA cu vârsta cuprinsă între 18 și 25 de ani urmăresc videoclipuri YouTube. (Statist)
• 15% din traficul YouTube vine din SUA (Alexa)
• 73% dintre adulți urmăresc videoclipuri YouTube. (Centrul de Cercetare Pew)

Videoclipuri YouTube

Spre deosebire de Instagram Reels, TikTok și Snapchat, YouTube are o limită de timp mult mai mare. În mod implicit, puteți încărca videoclipuri pe YouTube cu o durată de 15 minute, dar dacă vă verificați Contul Google, puteți încărca și publica videoclipuri cu o durată de până la 12 ore (și nu mai mult de 128 GB).

La fel ca TikTok, conținutul tău video poate trăi pe YouTube pentru perioade lungi de timp. Algoritmul lor recomandă utilizatorilor videoclipuri în funcție de ceea ce consumă, astfel încât există întotdeauna o șansă ca unul dintre videoclipurile tale mai vechi să capete mult timp după publicare.

Ca și în cazul tuturor platformelor de social media, ar trebui să creați conținut YouTube pe baza intereselor și a datelor demografice ale publicului. De exemplu, dacă creați conținut pentru un public din generația Z, rețineți că este mai probabil să caute conținut scurt. Dacă creați tutoriale sau materiale educaționale de formă mai lungă, cum ar fi cursuri, videoclipurile dvs. vor cădea probabil pe partea mai lungă.

YouTube Live

Ai crezut că doar Instagram și TikTok au oferit opțiuni de streaming live? Mai gandeste-te. La fel ca Instagram, YouTube are propria sa funcție de streaming live.

Rețineți că contul dvs. trebuie să fie verificat pentru a accesa această funcție. Pentru a fi verificat, canalul tău trebuie să aibă cel puțin 100.000 de abonați, ceea ce limitează utilizarea acestei funcții pentru mulți. Emisiunile sunt de obicei orientate spre știri sau sport, dar puteți găsi și canale de muzică live, seminarii educaționale și proiecții de filme.

rezumat

Opțiunile pentru platformele de marketing video în rețelele sociale în zilele noastre sunt nesfârșite. Deși poate fi copleșitor să decideți ce conținut ar trebui să meargă unde, cel mai bun sfat pe care vi-l putem oferi este să nu vă limitați (sau conținutul) la o singură platformă .

La sfârșitul zilei, creați conținut pentru publicul sau clientul ideal. Membrii publicului dvs. folosesc probabil mai mult de o platformă video, așa că încercați diferite forme de conținut pentru a vedea ce funcționează.

În plus, economisiți timp și resurse transformând conținutul dvs. video de formă mai lungă, cum ar fi videoclipurile YouTube sau IGTV, în conținut de divertisment de dimensiuni mici pentru platforme precum TikTok sau Snapchat.

Economisiți și mai mult timp utilizând un instrument care vă permite să programați și să postați automat conținutul video peste tot. Setați-l și uitați-l cu proba gratuită de 7 zile a Sked Social .