Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube : quelle plateforme devrait héberger vos vidéos ?

Si vous n'avez pas vécu sous un rocher, vous vous êtes probablement connecté récemment à une plateforme de médias sociaux. Vous avez peut-être remarqué que la quantité de contenu vidéo a considérablement augmenté au cours des dernières années. En effet, le contenu vidéo fonctionne généralement mieux avec la plupart des algorithmes de médias sociaux - il capte l'attention des téléspectateurs plus longtemps et les maintient sur les applications. Et avec autant d'applications mobiles, vous pouvez créer du contenu vidéo à moindre coût et facilement en utilisant uniquement votre téléphone.

D'ici 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs. Alors que la vidéo continue d'évoluer en tant que principal support de narration pour les marques et les créateurs, de plus en plus de trafic provient de plateformes de vidéos sociales comme Instagram, TikTok, Snapchat et YouTube. Ces plates-formes sont toutes similaires sur le plan conceptuel en ce sens qu'elles offrent aux utilisateurs certaines fonctionnalités vidéo. Mais la force de chaque plateforme réside dans leurs différences.

Cet article est là pour vous aider à décider quelle plate-forme doit héberger votre contenu vidéo. Nous décomposons chaque plate-forme pour vous aider à comprendre où votre contenu prospérera.

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est une stratégie conçue pour créer, organiser et utiliser la vidéo pour vendre vos produits ou services à votre public cible. Le contenu vidéo maintient votre public engagé avec votre marque d'une manière visuellement attrayante et facile à digérer.

Non seulement le contenu vidéo suscite généralement plus d'engagement que les autres types de contenu, mais il a également tendance à rester plus longtemps. Par exemple, une vidéo TikTok peut apparaître sur les pages Pour vous des utilisateurs longtemps après sa publication, ou une vidéo YouTube peut rester sur votre chaîne pendant des années.

Le contenu vidéo est également idéal pour faire des ventes. En effet, il est utile de montrer à votre public à quel point votre produit ou service est excellent plutôt que de le dire. Les chiffres ne mentent pas : 93 % des spécialistes du marketing déclarent avoir décroché un nouveau client grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux.

Choisir la bonne plateforme pour votre contenu

Ces dernières années, des plateformes comme TikTok et Instagram ont connu un essor. Mais ne mettez pas encore tous vos œufs dans le même panier. Le rapport sur l'état du marketing 2021 de HubSpot montre que lorsqu'on a demandé aux consommateurs sur quelle plate-forme de médias sociaux ils regardaient le plus souvent des vidéos, 35 % des répondants ont répondu YouTube.

Données reproduites avec l'aimable autorisation de HubSpot

Une autre découverte surprenante du rapport est que 20 % des personnes interrogées utilisent principalement TikTok pour visionner des vidéos. Bien que cela ne signifie pas nécessairement que vous devriez déplacer toute votre stratégie vers TikTok, cela montre que la plate-forme a un avenir prometteur pour les spécialistes du marketing vidéo.

Bien que certaines plateformes de réseaux sociaux fonctionnent mieux que d'autres, nous vous suggérons fortement de créer un contenu vidéo organique pour différents réseaux . C'est le meilleur moyen d'étendre votre portée et de cibler vos clients sur toutes les plateformes.

Conseil de pro : vous pouvez utiliser le planificateur de médias sociaux de Sked Social pour programmer du contenu vidéo sur Instagram, Facebook, YouTube, et plus encore !

Allez là où se trouve votre public

Peu importe où vous choisissez de concentrer votre stratégie de marketing numérique, assurez-vous de suivre votre public. Après tout, vos clients doivent être au cœur de tout ce que vous faites. En fin de compte, vous créez du contenu pour eux, donc s'ils n'utilisent pas une plate-forme particulière, ne perdez pas votre temps à y créer du contenu.

Recherchez les données démographiques de chaque plate-forme. Bien que les données démographiques ne doivent pas complètement éclairer votre choix, elles aident à vous familiariser avec les principales données démographiques de chaque plate-forme (plus d'informations à ce sujet ci-dessous !). Si votre client cible est introuvable, vous voudrez peut-être envisager une autre plate-forme.

Comme pour toute stratégie de médias sociaux, certains contenus fonctionneront mieux sur certaines plateformes que sur d'autres. Si votre marque est davantage tournée vers les consommateurs, elle pourrait être plus performante sur YouTube, Instagram ou les larges audiences de consommateurs de TikTok. Vous ne savez pas quelle plateforme choisir ? Testez différents formats vidéo pour voir ce qui résonne auprès de votre public.

Choisir la bonne plateforme pour votre marketing vidéo sur les réseaux sociaux

Consultez notre ventilation détaillée de la plate-forme qui devrait héberger votre marketing vidéo sur les réseaux sociaux :

Vous devriez essayer Instagram si…

Vous cherchez un endroit pour héberger plusieurs types de contenu vidéo ainsi que d' autres formes de contenu comme des photos et des carrousels.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, il est indéniable qu'Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires. En matière de contenu, Instagram est le touche-à-tout. Il propose des images statiques, des histoires, des bobines, des IGTV et vous permet de diffuser en direct à votre public directement à l'aide d'Instagram Live. La possibilité de créer différents types de contenu vous donne un avantage puisque tout votre contenu peut vivre au même endroit. Si votre entreprise a un composant de commerce électronique, Instagram propose également une tonne de fonctionnalités de commerce électronique qui permettent aux utilisateurs d'acheter votre contenu vidéo.

Démographie Instagram

• 39% des utilisateurs sont des femmes et 30% sont des hommes. (Le blog Rainmaker)
• La tranche d'âge la plus populaire des Instagrammers est celle des 13-17 ans, à 72 %. (Le blog Rainmaker)
• La plupart des utilisateurs d'Instagram (42%) sont situés dans des zones urbaines. (Le blog Rainmaker)
• 42% des utilisateurs d'Instagram sont des diplômés universitaires. (Le blog Rainmaker)

Comment créer du contenu vidéo pour Instagram

Bobines Instagram

En termes de contenu vidéo, les Reels sont rois en ce moment sur Instagram. Reels vous permet de créer des vidéos courtes et divertissantes que vous pouvez partager avec votre public. L'application les a fortement promues, ce qui en fait l'un des meilleurs hacks de croissance sur Instagram à l'heure actuelle.

Image reproduite avec l'aimable autorisation d'Instagram

Actuellement, vos Reels peuvent durer entre 15 et 60 secondes. Il existe une série d'extraits sonores et d'effets parmi lesquels vous pouvez choisir pour faire ressortir votre Reel. Les bobines peuvent être enregistrées dans une série de clips (un à la fois), tous à la fois, ou en utilisant des téléchargements vidéo de votre galerie.

Si vous avez un compte public, vos Reels peuvent être partagés avec vos abonnés et peuvent être découverts par la communauté massive d'Instagram sur la page Reels Explore.

Histoires Instagram

Les histoires Instagram sont l'un des meilleurs moyens de montrer la personnalité de votre marque. Ils offrent un moyen simple et rapide de partager des moments et des expériences. Vous pouvez ajouter du texte, de la musique, des autocollants et des GIF pour leur donner vie.

En prime, vous pouvez désormais ajouter des liens directs vers vos histoires à l'aide des nouveaux autocollants de lien d'Instagram. Dans le passé, Instagram a limité qui peut publier des liens "swipe-up" vers leurs histoires, mais avec les autocollants de liaison, n'importe qui pourra ajouter des liens directement au contenu de leur histoire.

Image reproduite avec l'aimable autorisation d'Instagram

Instagram en direct

Instagram Live vous permet d'interagir avec votre public à l'aide d'une diffusion virtuelle en direct. C'est un excellent moyen de se connecter avec votre public en temps réel et de montrer un côté moins organisé et plus humain de votre marque.

Pendant la diffusion, les téléspectateurs peuvent saisir des questions ou des commentaires dans une boîte de discussion à laquelle vous pouvez répondre. Vous pouvez même passer en direct avec un ami ou un collaborateur en l'invitant à rejoindre votre vidéo en direct.

Une fois que vous avez démarré votre vidéo Instagram Live, les abonnés dont l'application est ouverte recevront automatiquement une notification indiquant que vous avez commencé à diffuser. C'est un excellent moyen d'attirer plus de vues et de garder votre marque en tête.

Une fois votre diffusion terminée, vous pouvez enregistrer votre vidéo en direct sur votre pellicule, la télécharger et la partager sur votre flux (pour les vidéos de moins d'une minute) ou la télécharger directement sur IGTV.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Facebook

IGTV

Instagram TV, ou IGTV, est ce qu'Instagram a de plus proche du contenu vidéo de longue durée. Vous pouvez mettre en ligne des vidéos d'une durée maximale de 15 minutes créées pour les mobiles et conçues pour s'adapter aux écrans de téléphone des utilisateurs.

IGTV est une excellente occasion de réutiliser votre contenu vidéo populaire à partir d'autres plateformes. Par exemple, vous pouvez réutiliser des vidéos de YouTube ou de Facebook, ainsi que des enregistrements en direct ou des webinaires.

Un bon exemple de quelqu'un qui utilise bien IGTV est l'entrepreneur et propriétaire de VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, mieux connu sous le nom de Gary Vee. Sa chaîne IGTV adapte le contenu existant de ses vidéos YouTube populaires au format IGTV.

Vous devriez essayer TikTok si…

Vous cherchez à créer des petites vidéos qui divertiront, éduqueront ou informeront les personnes susceptibles de devenir virales.

Tik Tok est la plateforme de vidéo sociale préférée de Gen-Z. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs prévus dans le monde, les spécialistes du marketing des médias sociaux du monde entier ajoutent TikTok à leur stratégie numérique. À l'heure actuelle, les produits et les marques ont le potentiel d'exploser sur TikTok, ce qui fait partie de ce qui en fait une plate-forme si attrayante pour les marques en croissance. Consultez notre guide complet sur la façon de créer une stratégie marketing TikTok gagnante pour votre entreprise ici.

Démographie TikTok

• Les utilisateurs de TikTok sont à 55 % des hommes et 44 % des femmes. (App Ape Lab)
• Le groupe d'âge le plus populaire de TikTok est celui des adolescents, avec 21 % d'adolescents de sexe masculin et 18 % d'adolescentes. (Business des applications)
• La moitié des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 34 ans. (MarketingCharts)
• 37 % des utilisateurs adultes de TikTok ont ​​un revenu médian supérieur à 100 000 $. (Graphiques marketing)

Comment créer du contenu vidéo pour TikTok

Flux ou contenu de la page "Pour vous"

TikTok propose de nombreux sons, effets, filtres et transitions que vous pouvez utiliser pour créer de superbes vidéos - et ils vivent tous directement dans l'application ! Les vidéos TikTok peuvent durer jusqu'à trois minutes, bien que la plupart des créateurs préfèrent les vidéos plus courtes entre 15 et 30 secondes. Bien qu'une partie du contenu soit axée sur l'éducation, la plupart d'entre eux ont une tournure humoristique ou une approche créative de divers sujets.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Bytedance

Les créateurs trouvent généralement du succès sur TikTok en a) sautant sur les tendances et b) en ayant un créneau spécifique pour lequel ils créent du contenu. Participer aux tendances peut être un excellent moyen de démontrer la personnalité de votre marque .

Pour voir ce qui est tendance auprès de votre public, accédez à l'application et voyez à quelles tendances vos abonnés participent. Il peut s'agir d'un certain son, d'un effet visuel ou d'un autre type de mème ou de blague. Vous pouvez également consulter la page de découverte de TikTok pour voir les tendances.

Pour plus d'idées sur la façon de créer du contenu vidéo pour TikTok qui augmente le nombre d'abonnés de votre marque, cliquez ici.

TikTok Vidéo en direct

Saviez-vous que votre entreprise peut être mise en ligne sur TikTok ? Comme Instagram, passer en direct sur TikTok est un excellent moyen de se connecter et de dialoguer avec votre public en temps réel. Une fois que vous avez au moins 1 000 abonnés TikTok, vous débloquez automatiquement la possibilité de diffuser des vidéos en direct.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de TechCrunch

Avant de vous lancer dans TikTok Live Video, ayez un objectif ou un sujet en tête. Par exemple, si vous allez en direct pour taquiner le lancement d'un nouveau produit, préparez-vous avec des points de discussion sur les fonctionnalités du produit et partagez un appel à l'action pour dire aux gens où ils peuvent acheter le produit.

Les vidéos en direct sont également une excellente occasion d'héberger des questions-réponses sur votre entreprise. Les téléspectateurs peuvent soumettre des questions directement dans les commentaires auxquels vous pouvez répondre en temps réel.

Vous devriez essayer Snapchat si…

Vous souhaitez créer un contenu rapide et temporaire qui attire l'attention des gens et qui s'adresse principalement à un public de la génération Y et de la génération Z.

Il y a quelques années, les utilisateurs de Snapchat regardaient 10 milliards de vidéos par jour sur la plateforme. Au sommet de leur succès, Snapchat a doublé son acquisition avec des entreprises innovantes comme la startup de réalité augmentée Cimagine Media, la société 3D & VR Obvious Engineering et l'application de découverte mobile Vurb.

Peu de temps après, Snapchat a perdu un peu de popularité (grâce à la montée en puissance de plateformes comme TikTok). Bien que leur avenir ne semblait pas si brillant, ils ont rebondi avec des fonctionnalités populaires telles que les autocollants, les géofiltres, les objectifs, la carte instantanée et la page Découvrir. De nos jours, il continue d'être utilisé comme plate-forme de discussion et fonctionne mieux pour les marques avec un public plus petit et plus engagé.

Démographie de Snapchat

• 73% des 18-24 ans utilisent Snapchat. (Centre de recherche Pew)
• 70% des utilisateurs de Snapchat ont moins de 34 ans. (Omnicore)
• 38% de l'audience de Snapchat est exclusive à l'application (par rapport à Facebook ou Instagram). (Snapchat pour les entreprises)
• 46% des adultes américains visitent Snapchat plusieurs fois par jour. (Centre de recherche Pew)

Comment créer du contenu vidéo pour Snapchat

Snaps

Snapchat est surtout connu pour ses photos et vidéos qui disparaissent, autrement appelées « snaps ». Une vidéo Snap peut durer jusqu'à 60 secondes, mais vous pouvez enregistrer et envoyer autant de séquences que vous le souhaitez.

Pour que quelqu'un puisse voir vos clichés, il doit figurer sur votre liste d'amis. Vous pouvez trouver des amis en recherchant des personnes par leur nom d'utilisateur ou à partir de la liste de contacts de votre téléphone. Vous pouvez également ajouter des utilisateurs en utilisant leur code QR spécifique (qui se trouve dans l'application).

Il est courant de voir des gens égayer leurs clichés en utilisant du texte, des filtres ou des autocollants. Récemment, Snapchat a également ajouté de la musique qui peut être facilement ajoutée à vos photos et vidéos.

Photo publiée avec l'aimable autorisation de Game Revolution

Histoires Snapchat

Les histoires Snapchat sont des morceaux ou des séries de contenu qui durent 24 heures. Lorsque vous publiez une histoire, vous pouvez voir qui et combien d'utilisateurs ont consulté votre histoire.

Semblables aux histoires Instagram, les histoires instantanées sont un excellent moyen de donner à votre public un aperçu des coulisses de votre entreprise ou de votre marque. En plus de capturer des histoires en temps réel, vous pouvez également télécharger des vidéos à partir de votre pellicule (à condition qu'elles durent moins de 60 secondes).

Pleins feux sur Snapchat

Spotlight de Snapchat fait la promotion de courtes vidéos virales de la communauté Snapchat. Les vidéos - ou Spotlight Snaps - qui apparaissent dans cette section peuvent durer jusqu'à 60 secondes. Comme TikTok, l'algorithme de Spotlight fonctionne sur des mesures d'engagement similaires - y compris le temps de visionnage, les likes et les partages - pour déterminer la portée de la vidéo.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Snapchat

Vous devriez essayer YouTube si…

Vous souhaitez créer un contenu long et permanent qui apporte de la valeur ou de l'éducation à votre public.

Fondé en 2005, YouTube a fait le tour du bloc. Mais en matière de contenu vidéo, YouTube détient toujours la couronne. C'est l'une des plates-formes de médias sociaux les plus durables et est maintenant le deuxième moteur de recherche au monde, juste après Google.

Aujourd'hui, YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels. Vous connaissez probablement au moins quelques stars ou influenceurs qui ont fait leurs débuts sur YouTube. Des YouTubers comme Smosh, PewDiePie et Patrick Starrr ont tous construit une carrière réussie sur la plateforme.

Avec l'aimable autorisation de PewDiePie

La création d'une chaîne YouTube pour votre entreprise offre une plate-forme centralisée pour la diffusion de votre contenu vidéo. Le contenu YouTube constitue également une excellente base pour la réorientation du contenu. Vous pouvez diviser vos vidéos plus longues en plusieurs petits clips, ou microcontenus , pour Instagram et TikTok ou utiliser du contenu vidéo plus court provenant d'autres applications comme "teasers" pour la vidéo complète sur YouTube.

Données démographiques YouTube

• 81% des internautes américains âgés de 18 à 25 ans regardent des vidéos YouTube. (Statiste)
• 15 % du trafic de YouTube provient des États-Unis (Alexa)
• 73% des adultes regardent des vidéos YouTube. (Centre de recherche Pew)

Vidéos youtube

Contrairement à Instagram Reels, TikTok et Snapchat, YouTube a un délai beaucoup plus long. Par défaut, vous pouvez mettre en ligne sur YouTube des vidéos d'une durée de 15 minutes, mais si vous validez votre compte Google, vous pouvez mettre en ligne et publier des vidéos d'une durée maximale de 12 heures (et d'une taille maximale de 128 Go).

Comme TikTok, votre contenu vidéo peut vivre sur YouTube pendant de longues périodes. Leur algorithme recommande des vidéos aux utilisateurs en fonction de ce qu'ils consomment, il y a donc toujours une chance pour qu'une de vos anciennes vidéos reprenne du terrain longtemps après sa publication.

Comme pour toutes les plateformes de médias sociaux, vous devez créer du contenu YouTube en fonction des intérêts et des données démographiques de votre public. Par exemple, si vous créez du contenu pour un public de la génération Z, gardez à l'esprit qu'il est plus susceptible de rechercher du contenu abrégé. Si vous créez des didacticiels ou du matériel pédagogique plus long comme des cours, vos vidéos seront probablement plus longues.

YouTube en direct

Vous pensiez que seuls Instagram et TikTok offraient des options de diffusion en direct ? Détrompez-vous. Comme Instagram, YouTube a sa propre fonctionnalité de diffusion en direct.

Gardez à l'esprit que votre compte doit être vérifié pour accéder à cette fonctionnalité. Pour être vérifiée, votre chaîne doit compter au moins 100 000 abonnés, ce qui limite l'utilisation de cette fonctionnalité pour beaucoup. Les émissions sont généralement axées sur l'actualité ou le sport, mais vous pouvez également trouver des chaînes de musique en direct, des séminaires éducatifs et des projections de films.

Résumé

Les options pour les plateformes de marketing vidéo sur les réseaux sociaux sont aujourd'hui infinies. Bien qu'il puisse être difficile de décider quel contenu doit aller où, le meilleur conseil que nous puissions vous offrir est de ne pas vous limiter (ou limiter votre contenu) à une seule plate -forme .

En fin de compte, vous créez du contenu pour votre public ou votre client idéal. Les membres de votre public utilisent probablement plus d'une plate-forme vidéo, alors essayez différentes formes de contenu pour voir ce qui fonctionne.

De plus, économisez du temps et des ressources en transformant votre contenu vidéo plus long, comme les vidéos YouTube ou IGTV, en contenu divertissant de petite taille pour des plateformes comme TikTok ou Snapchat.

Gagnez encore plus de temps en utilisant un outil qui vous permet de programmer et de publier automatiquement votre contenu vidéo partout. Réglez-le et oubliez-le avec l' essai gratuit de 7 jours de Sked Social .