Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube: quale piattaforma dovrebbe ospitare i tuoi video?

Se non hai vissuto sotto una roccia, probabilmente hai effettuato l'accesso di recente a una piattaforma di social media. Potresti aver notato che la quantità di contenuti video è aumentata in modo significativo negli ultimi anni. Questo perché i contenuti video in genere funzionano meglio con la maggior parte degli algoritmi dei social media: catturano l'attenzione degli spettatori più a lungo e li mantengono nelle app. E con così tante app per dispositivi mobili, puoi creare contenuti video in modo economico e semplice utilizzando nient'altro che il tuo telefono.

Entro il 2022, i video online rappresenteranno oltre l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori. Poiché il video continua a evolversi come mezzo di narrazione principale per marchi e creatori, sempre più traffico proviene da piattaforme di social video come Instagram, TikTok, Snapchat e YouTube. Queste piattaforme sono tutte concettualmente simili in quanto consentono agli utenti alcune funzionalità video. Ma la forza di ogni piattaforma sta nelle loro differenze.

Questo articolo è qui per aiutarti a decidere quale piattaforma dovrebbe ospitare i tuoi contenuti video. Analizziamo ogni piattaforma per aiutarti a capire dove prospereranno i tuoi contenuti.

Che cos'è il video marketing?

Il video marketing è una strategia progettata per creare, curare e utilizzare i video per vendere i tuoi prodotti o servizi al tuo pubblico di destinazione. I contenuti video mantengono il tuo pubblico coinvolto con il tuo marchio in un modo visivamente accattivante e facile da digerire.

Non solo i contenuti video in genere ottengono più coinvolgimento rispetto ad altri tipi di contenuti, ma tendono anche a rimanere più a lungo. Ad esempio, un video di TikTok può apparire nelle pagine For You degli utenti molto tempo dopo la sua pubblicazione, oppure un video di YouTube potrebbe rimanere sul tuo canale per gli anni a venire.

I contenuti video sono ottimi anche per fare vendite. Questo perché è importante mostrare al tuo pubblico quanto è eccezionale il tuo prodotto o servizio piuttosto che raccontare. I numeri non mentono: il 93% dei marketer afferma di aver ottenuto un nuovo cliente grazie a un video sui social.

Scegliere la piattaforma giusta per i tuoi contenuti

Negli ultimi anni, piattaforme come TikTok e Instagram sono in aumento. Ma non mettere ancora tutte le uova nello stesso paniere. Il rapporto sullo stato del marketing 2021 di HubSpot mostra che quando ai consumatori è stato chiesto su quale piattaforma di social media hanno guardato i video più comunemente, il 35% degli intervistati ha affermato che YouTube.

Dati per gentile concessione di HubSpot

Un'altra scoperta sorprendente del rapporto è che il 20% degli intervistati utilizza TikTok principalmente per la visualizzazione di video. Anche se questo non significa necessariamente che dovresti spostare l'intera strategia su TikTok, mostra che la piattaforma ha un futuro promettente per i marketer di video.

Sebbene alcune piattaforme di social media possano funzionare meglio di altre, ti consigliamo vivamente di creare contenuti video organici per reti diverse . Questo è il modo migliore per estendere la tua portata e indirizzare i tuoi clienti su tutte le piattaforme.

Suggerimento: puoi utilizzare lo scheduler dei social media di Sked Social per programmare i contenuti video su Instagram, Facebook, YouTube e altro!

Vai dove si trova il tuo pubblico

Non importa dove scegli di concentrare la tua strategia di marketing digitale, assicurati di seguire il tuo pubblico. Dopotutto, i tuoi clienti dovrebbero essere al centro di tutto ciò che fai. In definitiva, stai creando contenuti per loro, quindi se non utilizzano una piattaforma particolare, non perdere tempo a creare contenuti lì.

Ricerca i dati demografici di ciascuna piattaforma. Sebbene i dati demografici non dovrebbero informare completamente la tua scelta, aiuta a familiarizzare con i principali dati demografici per ciascuna piattaforma (ne parleremo più avanti!). Se il tuo cliente target non si trova da nessuna parte, potresti prendere in considerazione una piattaforma diversa.

Come con qualsiasi strategia sui social media, alcuni contenuti funzioneranno meglio su alcune piattaforme rispetto ad altre. Se il tuo marchio è più rivolto ai consumatori, potrebbe funzionare meglio su YouTube, Instagram o sul vasto pubblico di consumatori di TikTok. Non sai quale piattaforma scegliere? Prova diversi formati video per vedere cosa risuona con il tuo pubblico.

Scegliere la piattaforma giusta per il tuo video marketing sui social media

Dai un'occhiata alla nostra ripartizione dettagliata di quale piattaforma dovrebbe ospitare il tuo video marketing sui social media:

Dovresti provare Instagram se...

Stai cercando un posto dove ospitare diversi tipi di contenuti video insieme ad altre forme di contenuto come foto e caroselli.

Con oltre 1 miliardo di utenti, non si può negare che Instagram sia una delle piattaforme di social media più popolari in circolazione. Quando si tratta di contenuti, Instagram è il tuttofare. Offre immagini statiche, storie, bobine, IGTV e ti consente di trasmettere in live streaming al tuo pubblico direttamente utilizzando Instagram Live. La possibilità di creare diversi tipi di contenuto ti dà un vantaggio poiché tutti i tuoi contenuti possono vivere in un unico posto. Se la tua azienda ha un componente di e-commerce, Instagram ha anche un sacco di funzionalità di e-commerce che consentono agli utenti di acquistare i tuoi contenuti video.

Dati demografici di Instagram

• Il 39% degli utenti sono donne e il 30% uomini. (Il blog di Rainmaker)
• La fascia di età più popolare degli Instagrammer è 13-17, al 72%. (Il blog di Rainmaker)
• La maggior parte degli utenti di Instagram (42%) si trova nelle aree urbane. (Il blog di Rainmaker)
• Il 42% degli utenti di Instagram sono laureati. (Il blog di Rainmaker)

Come creare contenuti video per Instagram

Bobine Instagram

In termini di contenuti video, Reels è il re in questo momento su Instagram. Reels ti consente di creare video brevi e divertenti che puoi condividere con il tuo pubblico. L'app li ha fortemente promossi, rendendolo uno dei migliori hack di crescita su Instagram in questo momento.

Immagine per gentile concessione di Instagram

Attualmente, i tuoi rulli possono durare da 15 a 60 secondi. C'è una serie di suoni ed effetti tra cui puoi scegliere per far risaltare il tuo Reel. Le bobine possono essere registrate in una serie di clip (una alla volta), tutte in una volta, o utilizzando i video caricati dalla tua galleria.

Se hai un account pubblico, i tuoi rulli possono essere condivisi con i tuoi follower e possono essere scoperti dalla vasta comunità di Instagram nella pagina Esplora rulli.

Storie di Instagram

Le storie di Instagram sono uno dei modi migliori per mostrare la personalità del tuo marchio. Offrono un modo semplice e veloce per condividere momenti ed esperienze. Puoi aggiungere testo, musica, adesivi e GIF per dar loro vita.

Come bonus, ora puoi aggiungere collegamenti diretti alle tue storie utilizzando i nuovi Link Stickers di Instagram. In passato, Instagram ha limitato chi può pubblicare link "swipe-up" alle proprie storie, ma con gli adesivi di collegamento, chiunque sarà in grado di aggiungere collegamenti direttamente al contenuto della propria storia.

Immagine per gentile concessione di Instagram

Instagram in diretta

Instagram Live ti consente di interagire con il tuo pubblico utilizzando una trasmissione virtuale in diretta. È un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico in tempo reale e mostrare un lato meno curato e più umano del tuo marchio.

Durante la trasmissione, gli spettatori possono digitare domande o commenti in una casella di chat a cui puoi rispondere. Puoi persino andare in diretta con un amico o un collaboratore invitandolo a partecipare al tuo video live.

Dopo aver avviato il tuo video Instagram Live, i follower che hanno la loro app aperta riceveranno automaticamente una notifica che hai iniziato a trasmettere. Questo è un ottimo modo per attirare più visualizzazioni e mantenere il tuo marchio in primo piano.

Dopo aver completato la tua trasmissione, puoi salvare il tuo video in diretta sul rullino fotografico, caricarlo e condividerlo sul tuo feed (per video inferiori a 1 minuto) o caricarlo direttamente su IGTV.

Immagine per gentile concessione di Facebook

IGTV

Instagram TV, o IGTV, è la cosa più vicina che Instagram ha ai contenuti video di lunga durata. Puoi caricare video della durata massima di 15 minuti creati per dispositivi mobili e progettati per adattarsi agli schermi dei telefoni degli utenti.

IGTV è una grande opportunità per riutilizzare i tuoi contenuti video popolari da altre piattaforme. Ad esempio, puoi riutilizzare video da YouTube o Facebook, nonché registrazioni in live streaming o webinar.

Un ottimo esempio di qualcuno che usa bene IGTV è l'imprenditore e proprietario di VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, meglio conosciuto come Gary Vee. Il suo canale IGTV adatta i contenuti esistenti dai suoi popolari video di YouTube per il formato IGTV.

Dovresti provare TikTok se...

Stai cercando di creare video di dimensioni ridotte che intratterranno, istruiranno o informeranno le persone con il potenziale per diventare virali.

Tik Tok è la piattaforma di social video preferita della Gen-Z. Con oltre 1 miliardo di utenti previsti in tutto il mondo, i social media marketer di tutto il mondo stanno aggiungendo TikTok alla loro strategia digitale. In questo momento, prodotti e marchi hanno il potenziale per esplodere su TikTok, il che fa parte di ciò che lo rende una piattaforma così attraente per i marchi in crescita. Consulta la nostra guida completa su come creare una strategia di marketing TikTok vincente per la tua attività qui.

Dati demografici di TikTok

• Gli utenti di TikTok sono per il 55% maschi e per il 44% femmine. (App Ape Lab)
• La fascia di età più popolare di TikTok è quella degli adolescenti, con il 21% di adolescenti maschi e il 18% di adolescenti femmine. (Business di app)
• La metà degli utenti di TikTok ha meno di 34 anni. (MarketingCharts)
• Il 37% degli utenti adulti di TikTok ha un reddito medio superiore a $ 100.000. (Grafici di marketing)

Come creare contenuti video per TikTok

Feed o contenuto "Pagina per te".

TikTok ha molti suoni, effetti, filtri e transizioni che puoi utilizzare per creare video fantastici e tutti vivono direttamente all'interno dell'app! I video di TikTok possono durare fino a tre minuti, anche se la maggior parte dei creatori preferisce video di forma più breve tra 15 e 30 secondi. Mentre alcuni dei contenuti sono incentrati sull'istruzione, la maggior parte ha una svolta umoristica o una visione creativa su vari argomenti.

Immagine per gentile concessione di Bytedance

I creatori di solito ottengono successo su TikTok a) saltando sulle tendenze eb) avendo una nicchia specifica per la quale creano contenuti. Partecipare alle tendenze può essere un ottimo modo per dimostrare la personalità del tuo marchio .

Per vedere cosa è di tendenza con il tuo pubblico, salta sull'app e guarda a quali tendenze stanno prendendo parte i tuoi follower. Potrebbe essere un certo suono, effetto visivo o un altro tipo di meme o scherzo. Puoi anche controllare la pagina Scopri di TikTok per vedere cosa è di tendenza.

Per ulteriori idee su come creare contenuti video per TikTok che accrescano il seguito del tuo marchio, fai clic qui.

Video in diretta su TikTok

Sapevi che la tua attività può essere pubblicata su TikTok? Come Instagram, andare in diretta su TikTok è un ottimo modo per connettersi e interagire con il tuo pubblico in tempo reale. Una volta che hai almeno 1.000 follower su TikTok, sblocchi automaticamente la possibilità di trasmettere video in diretta.

Immagine per gentile concessione di TechCrunch

Prima di passare a TikTok Live Video, tieni a mente un obiettivo o un argomento . Ad esempio, se stai trasmettendo in diretta per anticipare il lancio di un nuovo prodotto, preparati con spunti di discussione sulle funzionalità del prodotto e condividi un invito all'azione per dire alle persone dove possono acquistare il prodotto.

I video dal vivo sono anche una grande opportunità per ospitare domande e risposte sulla tua attività. Gli spettatori possono inviare domande direttamente nei commenti a cui puoi rispondere in tempo reale.

Dovresti provare Snapchat se...

Vuoi creare contenuti rapidi e temporanei che catturino l'attenzione delle persone e siano fatti per un pubblico principalmente di Millennial e Gen Z.

Alcuni anni fa, gli utenti di Snapchat stavano guardando 10 miliardi di video al giorno sulla piattaforma. Al culmine del loro successo, Snapchat ha raddoppiato l'acquisizione con aziende innovative come la startup di realtà aumentata Cimagine Media, la società 3D e VR Obvious Engineering e l'app di scoperta mobile Vurb.

Subito dopo, Snapchat ha perso un po' di popolarità (grazie all'ascesa di piattaforme come TikTok). Anche se il loro futuro non sembrava così brillante, sono tornati indietro con funzionalità popolari come adesivi, geofiltri, lenti, mappa a scatto e la pagina Scopri. Al giorno d'oggi, continua ad essere utilizzato come piattaforma di chat e funziona al meglio per i marchi con un pubblico più piccolo e più coinvolto.

Dati demografici di Snapchat

• Il 73% dei giovani tra i 18 ei 24 anni usa Snapchat. (Centro di ricerca Pew)
• Il 70% degli utenti Snapchat ha meno di 34 anni. (Omnico)
• Il 38% del pubblico di Snapchat è esclusivo dell'app (rispetto a Facebook o Instagram). (Snapchat per le aziende)
• Il 46% degli adulti statunitensi visita Snapchat più volte al giorno. (Centro di ricerca Pew)

Come creare contenuti video per Snapchat

Scatta

Snapchat è meglio conosciuto per le sue foto e video che scompaiono, altrimenti noti come "scatti". Un video Snap può durare fino a 60 secondi, ma puoi registrarne e inviarne quanti ne vuoi in sequenza.

Affinché qualcuno possa vedere i tuoi scatti, devono essere nella tua lista di amici. Puoi trovare gli amici cercando le persone in base al loro nome utente o dall'elenco dei contatti del tuo telefono. Puoi anche aggiungere utenti utilizzando il loro codice QR specifico (che puoi trovare all'interno dell'app).

È comune vedere le persone ravvivare i propri scatti utilizzando testo, filtri o adesivi. Di recente, Snapchat ha anche aggiunto musica che può essere facilmente aggiunta alle tue foto e ai tuoi video.

Foto per gentile concessione di Game Revolution

Storie di Snapchat

Le storie di Snapchat sono pezzi o serie di contenuti che durano 24 ore. Quando pubblichi una storia, puoi vedere quali e quanti utenti hanno visualizzato la tua storia.

Simile alle Storie di Instagram, le Storie Snap sono un ottimo modo per dare al tuo pubblico uno sguardo dietro le quinte della tua attività o del tuo marchio. Oltre a catturare storie in tempo reale, puoi anche caricare video dal rullino fotografico (a condizione che durino meno di 60 secondi).

Snapchat in primo piano

Spotlight di Snapchat promuove brevi video virali dalla community di Snapchat. I video, o gli snap Spotlight, che emergono in questa sezione possono durare fino a 60 secondi. Come TikTok, l'algoritmo di Spotlight opera su metriche di coinvolgimento simili, inclusi tempo di visualizzazione, Mi piace e condivisioni, per determinare la copertura del video.

Immagine per gentile concessione di Snapchat

Dovresti provare YouTube se...

Vuoi creare contenuti di lunga durata e sempreverdi che forniscano valore o istruzione al tuo pubblico.

Fondato nel 2005, YouTube ha fatto il giro dell'isolato. Ma quando si tratta di contenuti video, YouTube detiene ancora la corona. È una delle piattaforme di social media più longeve in circolazione ed è ora il secondo motore di ricerca più grande al mondo, subito dopo Google.

Oggi YouTube conta più di 2 miliardi di utenti mensili. Probabilmente conosci almeno alcune star o influencer che hanno iniziato su YouTube. YouTuber come Smosh, PewDiePie e Patrick Starrr hanno tutti costruito carriere di successo sulla piattaforma.

Per gentile concessione di PewDiePie

La creazione di un canale YouTube per la tua attività offre una piattaforma centralizzata per far vivere i tuoi contenuti video. I contenuti di YouTube sono anche un'ottima base per il riutilizzo dei contenuti. Puoi suddividere i tuoi video più lunghi in diversi piccoli clip, o microcontenuti , per Instagram e TikTok o utilizzare contenuti video in formato più breve da altre app come "teaser" per il video completo su YouTube.

Dati demografici di YouTube

• L'81% degli utenti Internet statunitensi di età compresa tra i 18 e i 25 anni guarda i video di YouTube. (Statista)
• Il 15% del traffico di YouTube proviene dagli Stati Uniti (Alexa)
• Il 73% degli adulti guarda i video di YouTube. (Centro di ricerca Pew)

Video di Youtube

A differenza di Instagram Reels, TikTok e Snapchat, YouTube ha un limite di tempo molto più lungo. Per impostazione predefinita, puoi caricare video su YouTube della durata di 15 minuti, ma se verifichi il tuo account Google, puoi caricare e pubblicare video della durata massima di 12 ore (e di dimensioni non superiori a 128 GB).

Come TikTok, i tuoi contenuti video possono vivere su YouTube per lunghi periodi di tempo. Il loro algoritmo consiglia i video agli utenti in base a ciò che consumano, quindi c'è sempre la possibilità che uno dei tuoi video più vecchi prenda piede molto tempo dopo la pubblicazione.

Come con tutte le piattaforme di social media, dovresti creare contenuti YouTube in base agli interessi e ai dati demografici del tuo pubblico. Ad esempio, se stai creando contenuti per un pubblico della Generazione Z, tieni presente che è più probabile che cerchi contenuti in forma abbreviata. Se crei tutorial o materiale didattico più lungo come i corsi, i tuoi video probabilmente cadranno sul lato più lungo.

YouTube in diretta

Pensavi che fossero solo Instagram e TikTok a offrire opzioni di live streaming? Pensa di nuovo. Come Instagram, YouTube ha la sua funzione di live streaming.

Tieni presente che il tuo account deve essere verificato per accedere a questa funzione. Per essere verificato, il tuo canale deve avere almeno 100.000 iscritti, il che limita l'uso di questa funzione per molti. Le trasmissioni sono in genere orientate a notizie o sport, ma puoi anche trovare canali di musica dal vivo, seminari didattici e proiezioni di film.

Sommario

Le opzioni per le piattaforme di video marketing sui social media al giorno d'oggi sono infinite. Anche se può essere opprimente decidere quali contenuti dovrebbero andare dove, il miglior consiglio che possiamo offrirti è di non limitarti (o i tuoi contenuti) a un'unica piattaforma .

Alla fine della giornata, stai creando contenuti per il tuo pubblico o per il cliente ideale. È probabile che i membri del tuo pubblico utilizzino più di una piattaforma video, quindi prova diversi moduli di contenuto per vedere cosa funziona.

Inoltre, risparmia tempo e risorse trasformando i tuoi contenuti video in formato più lungo, come i video di YouTube o IGTV, in contenuti di intrattenimento di dimensioni ridotte per piattaforme come TikTok o Snapchat.

Risparmia ancora più tempo utilizzando uno strumento che ti consente di programmare e pubblicare automaticamente i tuoi contenuti video ovunque. Impostalo e dimenticalo con la prova gratuita di 7 giorni di Sked Social .