Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube：どのプラットフォームがあなたのビデオのホームになるべきですか？

公開: 2021-09-06

岩の下に住んでいない場合は、おそらく最近ソーシャルメディアプラットフォームにログインしています。 過去数年間でビデオコンテンツの量が大幅に増加していることに気づいたかもしれません。 これは、動画コンテンツは通常、ほとんどのソーシャルメディアアルゴリズムで最高のパフォーマンスを発揮するためです。視聴者の注意をより長く引き付け、アプリにとどめておくことができます。 また、モバイルファーストのアプリが非常に多いため、携帯電話だけを使用して、安価で簡単にビデオコンテンツを作成できます。

2022年までに、オンラインビデオはすべての消費者インターネットトラフィックの82％以上を占めるようになるでしょう。 ビデオがブランドやクリエイターの主要なストーリーテリングメディアとして進化し続けるにつれて、Instagram、TikTok、Snapchat、YouTubeなどのソーシャルビデオプラットフォームからのトラフィックがますます増えています。 これらのプラットフォームはすべて、ユーザーにいくつかのビデオ機能を許可するという点で概念的に類似しています。 しかし、各プラットフォームの強みはそれらの違いにあります。

この記事は、どのプラットフォームにビデオコンテンツを配置するかを決定するのに役立ちます。 各プラットフォームを分類して、コンテンツがどこで繁栄するかを理解できるようにします。

ビデオマーケティングとは何ですか？

ビデオマーケティングは、ビデオを作成、キュレート、および利用して、ターゲットオーディエンスに製品またはサービスを販売するために設計された戦略です。 ビデオコンテンツは、視覚的に魅力的で消化しやすい方法で、視聴者をブランドに引き付け続けます。

動画コンテンツは通常、他の種類のコンテンツよりもエンゲージメントが高いだけでなく、長く続く傾向があります。 たとえば、TikTok動画は、公開されてからずっと後にユーザーのFor Youページに表示されたり、YouTube動画が今後数年間チャンネルに残ったりする可能性があります。

ビデオコンテンツは販売にも最適です。 これは、あなたの製品やサービスがどれほど素晴らしいかを伝えるよりも、視聴者に示すことに価値があるからです。 数字は嘘ではありません。マーケターの93％が、ソーシャルメディアのビデオのおかげで新しい顧客を獲得したと言っています。

コンテンツに適したプラットフォームを選択する

近年、TikTokやInstagramのようなプラットフォームが増えています。 ただし、まだすべての卵を1つのバスケットに入れないでください。 HubSpotの2021年のマーケティング状況レポートによると、消費者が最も一般的にビデオを視聴したソーシャルメディアプラットフォームを尋ねられたとき、回答者の35％がYouTubeと答えました。

ビデオ視聴に最も定期的に使用されるプラットフォームのハブスポット統計

HubSpotのデータ提供

レポートからのもう1つの驚くべき発見は、回答者の20％が主にビデオ視聴にTikTokを使用していることです。 これは必ずしも戦略全体をTikTokにシフトする必要があることを意味するわけではありませんが、プラットフォームがビデオマーケターにとって有望な未来を持っていることを示しています。

一部のソーシャルメディアプラットフォームは他のプラットフォームよりもうまく機能する可能性がありますが、さまざまなネットワークにとって有機的なビデオコンテンツを作成することを強くお勧めします。 これは、リーチを拡大し、プラットフォーム間で顧客をターゲットにするための最良の方法です。

ヒント：Sked Socialのソーシャルメディアスケジューラを使用して、ビデオコンテンツをInstagram、Facebook、YouTubeなどにスケジュールできます。

あなたの聴衆がいるところに行きなさい

デジタルマーケティング戦略をどこに集中させるかに関わらず、オーディエンスをフォローしていることを確認してください。 結局のところ、あなたの顧客はあなたがするすべての中心にあるべきです。 最終的には、彼らのためにコンテンツを作成しているので、彼らが特定のプラットフォームを使用していない場合は、そこでコンテンツを作成する時間を無駄にしないでください。

各プラットフォームの人口統計を調査します。 人口統計があなたの選択を完全に知らせるべきではありませんが、それは各プラットフォームの主要な人口統計に精通するのに役立ちます（これについては以下で詳しく説明します！）。 ターゲット顧客が見つからない場合は、別のプラットフォームを検討することをお勧めします。

他のソーシャルメディア戦略と同様に、一部のコンテンツは他のプラットフォームよりも一部のプラットフォームでパフォーマンスが向上します。 あなたのブランドがより消費者向けである場合、YouTube、Instagram、またはTikTokの大規模な消費者オーディエンスでより良いパフォーマンスを発揮する可能性があります。 どのプラットフォームを選択すべきかわからない？ さまざまなビデオ形式をテストして、視聴者の共感を呼ぶものを確認してください。

ソーシャルメディアビデオマーケティングに適したプラットフォームを選択する

どのプラットフォームがソーシャルメディアビデオマーケティングの本拠地であるかについての詳細な内訳を確認してください。

次の場合はInstagramを試してみてください…

写真やカルーセルなどの他の形式のコンテンツとともに、いくつかの異なるタイプのビデオコンテンツを収容する場所を探しています。

10億人を超えるユーザーを抱えるインスタグラムは、最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つであることは間違いありません。 コンテンツに関して言えば、Instagramはあらゆる業界のジャックです。 静止画像、ストーリー、リール、IGTVを提供し、InstagramLiveを使用して視聴者に直接ライブストリーミングできます。 さまざまな種類のコンテンツを作成できるため、すべてのコンテンツを1か所にまとめることができます。 あなたのビジネスにeコマースコンポーネントがある場合、Instagramにはユーザーがあなたのビデオコンテンツを購入できるようにするeコマース機能もたくさんあります。

Instagramの人口統計

  • ユーザーの39％が女性で、30％が男性です。 （Rainmakerブログ）
  • Instagrammersの最も人気のある年齢範囲は72％で13-17です。 （Rainmakerブログ）
  • Instagramのユーザーのほとんど（42％）は都市部に住んでいます。 （Rainmakerブログ）
  • Instagramユーザーの42％は大学を卒業しています。 （Rainmakerブログ）

Instagramのビデオコンテンツを作成する方法

Instagramリール

ビデオコンテンツに関しては、リールは現在Instagramの王様です。 リールを使用すると、視聴者と共有できる短くて面白い動画を作成できます。 アプリはそれらを大いに宣伝しており、現在Instagramで最高の成長ハックの1つになっています。

Instagramのビデオコンテンツ

Instagramの画像提供

現在、リールの長さは15〜60秒です。 リールを際立たせるために選択できる一連のサウンドバイトとエフェクトがあります。 リールは、一連のクリップ（一度に1つずつ）に一度に記録することも、ギャラリーからのビデオアップロードを使用して記録することもできます。

パブリックアカウントをお持ちの場合、リールはフォロワーと共有でき、Instagramの大規模なコミュニティのリール探索ページで見つけることができます。

Instagramストーリー

Instagramストーリーは、ブランドの個性をアピールするための最良の方法の1つです。 彼らは瞬間と経験を共有するための迅速で簡単な方法を提供します。 テキスト、音楽、ステッカー、GIFを追加して、それらを生き生きとさせることができます。

ボーナスとして、Instagramの新しいリンクステッカーを使用して、ストーリーに直接リンクを追加できるようになりました。 これまで、Instagramには、ストーリーへの「スワイプアップ」リンクを投稿できるユーザーが制限されていましたが、リンクステッカーを使用すると、誰でもストーリーコンテンツに直接リンクを追加できます。

Instagramのビデオステッカー

Instagramの画像提供

Instagramライブ

Instagram Liveを使用すると、ライブ仮想ブロードキャストを使用して視聴者と対話できます。 これは、視聴者とリアルタイムでつながり、厳選されていない、より人間的なブランドの側面をアピールするための優れた方法です。

放送中、視聴者はあなたが応答できるチャットボックスに質問やコメントを入力することができます。 友だちや共同編集者をライブ動画に招待することで、友だちや共同編集者と一緒にライブ配信することもできます。

Instagram Liveビデオを開始すると、アプリを開いているフォロワーは、ブロードキャストを開始したという通知を自動的に受け取ります。 これは、より多くのビューを引き付け、ブランドを頭に入れておくための優れた方法です。

ブロードキャストが完了したら、ライブビデオをカメラロールに保存したり、フィードにアップロードして共有したり（1分未満のビデオの場合）、IGTVに直接アップロードしたりできます。

IGTVライブを撮影しているピンクのセーターの女性

Facebookの画像提供

IGTV

Instagram TV、またはIGTVは、Instagramが長い形式のビデオコンテンツに最も近いものです。 モバイル用に作成され、ユーザーの電話画面に合うように設計された最大15分の長さのビデオをアップロードできます。

IGTVは、他のプラットフォームの人気のあるビデオコンテンツを再利用する絶好の機会です。 たとえば、YouTubeやFacebookの動画、ライブストリームの録画やウェビナーを再利用できます。

IGTVを上手に利用している人の良い例は、起業家であり、VaynerMediaの所有者であるGary Vaynerchukであり、GaryVeeとしてよく知られています。 彼のIGTVチャンネルは、人気のYouTube動画の既存のコンテンツをIGTV形式に適合させています。

GaryVeesIGTVコンテンツ

次の場合はTikTokを試してみてください…

あなたは、バイラルになる可能性のある人々を楽しませたり、教育したり、知らせたりする一口サイズの動画を作成しようとしています。

Tik Tokは、Gen-Zのお気に入りのソーシャルビデオプラットフォームです。 世界中で10億人を超える予測ユーザーがいるため、世界中のソーシャルメディアマーケターがデジタル戦略にTikTokを追加しています。 現在、製品とブランドはTikTokを爆破する可能性があります。これは、成長するブランドにとって魅力的なプラットフォームの1つです。 あなたのビジネスのための勝利のTikTokマーケティング戦略を作成する方法についての私たちの完全なガイドをここでチェックしてください。

TikTokの人口統計

  • TikTokユーザーは55％が男性で44％が女性です。 （App Ape Lab）
  • TikTokの最も人気のある年齢層は10代で、21％が男性の10代、18％が女性の10代です。 （アプリのビジネス）
  • TikTokユーザーの半数は34歳未満です。（MarketingCharts）
  • 成人のTikTokユーザーの37％は、収入の中央値が$100,000を超えています。 （MarketingCharts）

TikTokのビデオコンテンツを作成する方法

フィードまたは「ForYouページ」コンテンツ

TikTokには、すばらしいビデオを作成するために使用できるサウンド、エフェクト、フィルター、トランジションがたくさんあります。これらはすべてアプリ内で動作します。 TikTokの動画の長さは最大3分ですが、ほとんどのクリエイターは15〜30秒の短い形式の動画を好みます。 一部のコンテンツは教育に重点を置いていますが、ほとんどのコンテンツはユーモラスなスピンやさまざまなトピックに関する創造的な見解を持っています。

@bytedanceのtiktokコンテンツ

画像提供：Bytedance

クリエイターは通常、a）トレンドに飛びつき、b）コンテンツを作成するための特定のニッチを持つことで、TikTokで成功を収めます。 トレンドに参加することは、ブランドの個性を示すための優れた方法です。

視聴者のトレンドを確認するには、アプリにアクセスして、フォロワーが参加しているトレンドを確認します。これは、特定のサウンド、視覚効果、または別の種類のミームやジョークである可能性があります。 TikTokのDiscoverページをチェックして、トレンドを確認することもできます。

ブランドのフォロワーを増やすTikTokのビデオコンテンツを作成する方法の詳細については、ここをクリックしてください。

TikTokライブビデオ

あなたのビジネスがTikTokで稼働できることをご存知ですか？ Instagramのように、TikTokでライブ配信することは、リアルタイムで視聴者とつながり、交流するための優れた方法です。 少なくとも1,000人のTikTokフォロワーがいると、ライブビデオをストリーミングする機能のロックが自動的に解除されます。

@TikTokコンテンツを調理する男

TechCrunchの画像提供

TikTokライブビデオに飛び込む前に、目標やトピックを念頭に置いてください。 たとえば、新製品の発売をいじめるためにライブに行く場合は、製品の機能について話し合うポイントを用意し、行動を起こすための呼びかけを共有して、製品を購入できる場所を人々に伝えます。

ライブビデオは、あなたのビジネスに関するQ＆Aをホストする絶好の機会でもあります。 視聴者は、リアルタイムで回答できるコメントで直接質問を送信できます。

次の場合はSnapchatを試してください…

人々の注目を集め、主にミレニアル世代とZ世代の視聴者向けに作成された、迅速で一時的なコンテンツを作成したいと考えています。

数年前、Snapchatユーザーはプラットフォームで1日あたり100億本の動画を視聴していました。 成功の頂点に立ったSnapchatは、拡張現実のスタートアップであるCimagine Media、3D＆VR企業のObvious Engineering、モバイルディスカバリーアプリVurbなどの革新的な企業で買収を倍増させました。

その後すぐに、Snapchatの人気が少し落ちました（TikTokのようなプラットフォームの台頭のおかげで）。 彼らの未来はそれほど明るくは見えませんでしたが、ステッカー、ジオフィルター、レンズ、スナップマップ、発見ページなどの人気のある機能で戻ってきました。 今日では、チャットプラットフォームとして引き続き使用されており、より小規模で熱心なオーディエンスを持つブランドに最適です。

Snapchat人口統計

  • 18〜24歳の73％がSnapchatを使用しています。 （ピュー研究所）
  • Snapchatユーザーの70％は34歳未満です。 （オムニコア）
  • Snapchatのオーディエンスの38％は、アプリ専用です（FacebookやInstagramと比較して）。 （Snapchat for Business）
  • 米国の成人の46％が1日に複数回Snapchatにアクセスしています。 （ピュー研究所）

Snapchatのビデオコンテンツを作成する方法

スナップ

Snapchatは、写真やビデオが消えることで最もよく知られています。これは「スナップ」とも呼ばれます。 スナップビデオの長さは最大60秒ですが、好きなだけ順番に録画して送信できます。

誰かがあなたのスナップを見るには、彼らがあなたの友達リストに載っている必要があります。 ユーザー名または携帯電話の連絡先リストから人を検索することで、友達を見つけることができます。 特定のQRコード（アプリ内にあります）を使用してユーザーを追加することもできます。

人々がテキスト、フィルター、またはステッカーを使用してスナップをジャズアップするのを見るのはよくあることです。 最近、Snapchatはあなたの写真やビデオに簡単に追加できる音楽も追加しました。

Snapchatユーザーのスクロール

ゲームレボリューションの写真提供

Snapchatストーリー

Snapchatストーリーは、24時間続くコンテンツの断片またはシリーズです。 ストーリーを投稿すると、どのユーザーと何人のユーザーがストーリーを閲覧したかを確認できます。

Instagram Storiesと同様に、Snap Storiesは、視聴者にビジネスやブランドの舞台裏を紹介する優れた方法です。 ストーリーをリアルタイムでキャプチャするだけでなく、カメラロールからビデオをアップロードすることもできます（長さが60秒未満の場合）。

Snapchatスポットライト

SnapchatのSpotlightは、Snapchatコミュニティからの短いバイラルビデオを宣伝しています。 このセクションの表面のビデオ（またはスポットライトスナップ）の長さは最大60秒です。 TikTokと同様に、Spotlightのアルゴリズムは、総再生時間、いいね、共有などの同様のエンゲージメント指標に基づいて動作し、動画のリーチを決定します。

推奨コンテンツのSnapchatのSpotlight機能

Snapchatの画像提供

次の場合はYouTubeを試してみてください…

視聴者に価値や教育を提供する、長文の常緑のコンテンツを作成したいと考えています。

2005年に設立されたYouTubeは、ブロックの周りにあります。 しかし、ビデオコンテンツに関しては、YouTubeが依然として王冠を握っています。 これは、世の中で最も長持ちするソーシャルメディアプラットフォームの1つであり、現在、Googleに次ぐ世界で2番目に大きな検索エンジンです。

現在、YouTubeの月間ユーザー数は20億人を超えています。 あなたはおそらく、YouTubeで彼らのスタートを切った少なくとも数人のスターやインフルエンサーを知っています。 Smosh、PewDiePie、Patrick StarrrなどのYouTuberはすべて、このプラットフォームで成功したキャリアを築いてきました。

YouTubeロゴの横にあるPewDiePie

PewDiePieの礼儀

ビジネス向けのYouTubeチャンネルを作成すると、動画コンテンツをライブ配信するための一元化されたプラットフォームが提供されます。 YouTubeコンテンツは、コンテンツの転用の優れた基盤にもなります。 InstagramやTikTokの場合は、長い動画をいくつかの小さなクリップまたはマイクロコンテンツに分割したり、他のアプリの短い形式の動画コンテンツをYouTubeのフルレングス動画の「ティーザー」として使用したりできます。

YouTubeの人口統計

  • 18〜25歳の米国のインターネットユーザーの81％がYouTube動画を視聴しています。 （スタティスタ）
  • YouTubeのトラフィックの15％は米国（Alexa）から来ています
  • 大人の73％がYouTube動画を視聴しています。 （ピュー研究所）

ユーチューブの動画

Instagram Reels、TikTok、Snapchatとは異なり、YouTubeにははるかに長い時間制限があります。 デフォルトでは、長さが15分の動画をYouTubeにアップロードできますが、Googleアカウントを確認すると、最大12時間（サイズが128 GB以下）の動画をアップロードして公開できます。

TikTokと同様に、動画コンテンツはYouTubeで長期間公開できます。 彼らのアルゴリズムは、ユーザーが消費するものに基づいて動画をユーザーに推奨するため、公開後ずっと古い動画の1つが注目を集める可能性が常にあります。

すべてのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、視聴者の興味や人口統計に基づいてYouTubeコンテンツを作成する必要があります。 たとえば、Z世代の視聴者向けのコンテンツを作成している場合、彼らは短い形式のコンテンツを探す可能性が高いことに注意してください。 チュートリアルやコースなどのより長い形式の教材を作成する場合、ビデオはおそらく長い方になります。

YouTubeライブ

ライブストリーミングオプションを提供したのはInstagramとTikTokだけだと思いましたか？ もう一度考えて。 Instagramと同様に、YouTubeには独自のライブストリーミング機能があります。

この機能にアクセスするには、アカウントを確認する必要があることに注意してください。 確認を受けるには、チャンネルに少なくとも100,000のサブスクライバーが必要です。これにより、多くの場合、この機能の使用が制限されます。 放送は通常、ニュースやスポーツを中心にしていますが、ライブ音楽チャンネル、教育セミナー、映画上映もあります。

概要

今日のソーシャルメディアビデオマーケティングプラットフォームのオプションは無限大です。 どのコンテンツをどこに配置するかを決めるのは大変なことですが、私たちが提供できる最善のアドバイスは、自分自身（またはコンテンツ）を単一のプラットフォームに限定しないことです。

結局のところ、あなたはあなたの聴衆または理想的な顧客のためのコンテンツを作成しています。 視聴者は複数の動画プラットフォームを使用している可能性が高いため、さまざまなコンテンツフォームを試して、何が機能するかを確認してください。

さらに、YouTubeやIGTVビデオなどの長い形式のビデオコンテンツを、TikTokやSnapchatなどのプラットフォーム向けの一口サイズの面白いコンテンツに変えることで、時間とリソースを節約できます。

ビデオコンテンツをどこにでもスケジュールして自動的に投稿できるツールを使用すると、さらに時間を節約できます。 それを設定し、SkedSocialの7日間の無料トライアルで忘れてください。