Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube：哪個平台應該是您的視頻的所在地？
已發表: 2021-09-06如果您還沒有生活在岩石之下，那麼您最近可能已經登錄了社交媒體平台。 您可能已經註意到，過去幾年視頻內容的數量顯著增加。 這是因為視頻內容通常在大多數社交媒體算法中表現最佳——它可以更長時間地吸引觀眾的注意力並將他們留在應用程序上。 有瞭如此多的移動優先應用程序，您只需使用手機即可輕鬆、廉價地創建視頻內容。
到 2022 年，在線視頻將佔所有消費者互聯網流量的 82% 以上。 隨著視頻繼續發展成為品牌和創作者的主要故事講述媒介，越來越多的流量來自 Instagram、TikTok、Snapchat 和 YouTube 等社交視頻平台。 這些平台在概念上都是相似的，因為它們允許用戶使用一些視頻功能。 但每個平台的優勢在於它們的差異。
本文旨在幫助您決定哪個平台應該是您的視頻內容的所在地。 我們分解每個平台，以幫助您了解您的內容將在哪裡蓬勃發展。
什麼是視頻營銷？
視頻營銷是一種旨在創建、策劃和利用視頻向目標受眾銷售產品或服務的策略。 視頻內容以視覺上吸引人且易於消化的方式讓您的觀眾與您的品牌互動。
視頻內容不僅通常比其他內容類型獲得更多的參與度，而且往往會持續更長時間。 例如，TikTok 視頻可能會在發布後很長時間內出現在用戶的“為你推薦”頁面中，或者 YouTube 視頻可能會在未來幾年保留在您的頻道中。
視頻內容也非常適合進行銷售。 這是因為向您的觀眾展示您的產品或服務有多棒而不是告訴您是有價值的。 數字不會說謊：93% 的營銷人員表示，他們通過社交媒體上的視頻獲得了新客戶。
為您的內容選擇合適的平台
近年來，TikTok和Instagram等平台呈上升趨勢。 但是，暫時不要把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。 HubSpot 的 2021 年營銷狀況報告顯示，當消費者被問及他們最常在哪個社交媒體平台上觀看視頻時，35% 的受訪者選擇了 YouTube。
數據由 HubSpot 提供
該報告的另一個令人驚訝的發現是，20% 的受訪者主要使用 TikTok 觀看視頻。 雖然這並不一定意味著您應該將整個戰略轉移到 TikTok，但它確實表明該平台對視頻營銷人員來說具有廣闊的前景。
儘管某些社交媒體平台可能比其他平台運行得更好，但我們強烈建議您創建適合不同網絡的視頻內容。 這是跨平台擴展您的影響力和定位您的客戶的最佳方式。
專業提示：您可以使用 Sked Social 的社交媒體調度程序將視頻內容安排到 Instagram、Facebook、YouTube 等！
去你的觀眾所在的地方
無論您選擇將數字營銷策略集中在哪裡，請確保您關注您的受眾。 畢竟，您的客戶應該是您所做一切的核心。 最終，您是在為他們創建內容，所以如果他們不使用特定平台，請不要浪費時間在那裡創建內容。
研究每個平台的人口統計數據。 雖然人口統計數據不應該完全告知您的選擇，但它有助於您熟悉每個平台的主要人口統計數據（更多信息請參見下文！）。 如果您的目標客戶無處可尋，您可能需要考慮使用不同的平台。
與任何社交媒體策略一樣，某些內容在某些平台上的表現會比其他內容更好。 如果您的品牌更面向消費者，它可能會在 YouTube、Instagram 或 TikTok 的大量消費者受眾中表現更好。 不確定選擇哪個平台？ 測試不同的視頻格式，看看哪些內容能引起觀眾的共鳴。
為您的社交媒體視頻營銷選擇合適的平台
查看我們對哪個平台應該是您的社交媒體視頻營銷的詳細分類：
如果...，您應該嘗試 Instagram
您正在尋找可以容納幾種不同類型的視頻內容以及其他形式的內容（例如照片和輪播）的地方。
擁有超過 10 億用戶，不可否認 Instagram 是最受歡迎的社交媒體平台之一。 在內容方面，Instagram 是萬事通。 它提供靜態圖像、故事、捲軸、IGTV，並允許您使用 Instagram Live 直接向觀眾直播。 創建不同類型內容的能力為您提供了優勢，因為您的所有內容都可以放在一個地方。 如果您的企業有電子商務組件，那麼 Instagram 還具有大量電子商務功能，可讓用戶購買您的視頻內容。
Instagram 人口統計
- 39% 的用戶是女性，30% 是男性。 （造雨者博客）
- Instagram 用戶最受歡迎的年齡範圍是 13-17 歲，佔 72%。 （造雨者博客）
- 大多數 Instagram 用戶 (42%) 位於城市地區。 （造雨者博客）
- 42% 的 Instagram 用戶是大學畢業生。 （造雨者博客）
如何為 Instagram 製作視頻內容
Instagram捲軸
在視頻內容方面，Reels 現在是 Instagram 上的王者。 Reels 可讓您製作簡短有趣的視頻，並與觀眾分享。 該應用程序一直在大力推廣它們，使其成為目前 Instagram 上最好的增長黑客之一。
圖片由 Instagram 提供
目前，您的捲軸長度可以在 15 到 60 秒之間。 您可以選擇一系列聲音片段和效果，讓您的 Reel 脫穎而出。 捲軸可以錄製在一系列剪輯中（一次一個），一次全部錄製，或者使用從您的畫廊上傳的視頻。
如果您有公共帳戶，則您的 Reels 可以與您的關注者共享，並且可以在 Reels 探索頁面上被 Instagram 的龐大社區發現。
Instagram 故事
Instagram 快拍是展示品牌個性的最佳方式之一。 它們提供了一種快速、簡單的方式來分享時刻和體驗。 您可以添加文字、音樂、貼紙和 GIF，讓它們栩栩如生。
作為獎勵，您現在可以使用 Instagram 的新鏈接貼紙為您的故事添加直接鏈接。 過去，Instagram 限制了誰可以發布“向上滑動”鏈接到他們的故事，但使用鏈接貼紙，任何人都可以直接將鏈接添加到他們的故事內容。
圖片由 Instagram 提供
Instagram 直播
Instagram Live 允許您使用實時虛擬廣播與您的觀眾互動。 這是與您的觀眾實時聯繫並展示您的品牌較少策劃、更人性化的一面的好方法。
在廣播期間，觀眾可以在聊天框中輸入問題或評論，您可以做出回應。 您甚至可以邀請朋友或合作者加入您的直播視頻，與他們一起直播。
啟動 Instagram Live 視頻後，打開應用程序的關注者將自動收到您已開始廣播的通知。 這是吸引更多瀏覽量並讓您的品牌成為首要關注的好方法。
完成直播後，您可以將直播視頻保存到相機膠卷，上傳並分享到您的 Feed（對於 1 分鐘以下的視頻），或直接上傳到 IGTV。
圖片由臉書提供
國際電視
Instagram TV 或 IGTV 是 Instagram 最接近長視頻內容的東西。 您可以上傳最長 15 分鐘的視頻，這些視頻是為移動設備創建的，旨在適應用戶的手機屏幕。
IGTV 是重用來自其他平台的熱門視頻內容的絕佳機會。 例如，您可以重新利用來自 YouTube 或 Facebook 的視頻，以及直播錄製或網絡研討會。
很好地使用 IGTV 的一個很好的例子是企業家和 VaynerMedia 的所有者，Gary Vaynerchuk，更為人所知的是 Gary Vee。 他的 IGTV 頻道將他流行的 YouTube 視頻中的現有內容改編為 IGTV 格式。
如果...，您應該嘗試 TikTok
您正在尋找製作一口大小的視頻，以娛樂、教育或告知有可能成為病毒式傳播的人們。
Tik Tok 是 Z 世代最喜歡的社交視頻平台。 全球預計有超過 10 億用戶，世界各地的社交媒體營銷人員正在將 TikTok 添加到他們的數字戰略中。 目前，產品和品牌有可能在 TikTok 上大放異彩，這也是使其成為品牌成長中如此有吸引力的平台的部分原因。 在此處查看有關如何為您的企業創建成功的 TikTok 營銷策略的完整指南。
TikTok人口統計
- TikTok 用戶中男性佔 55%，女性佔 44%。 （應用猿實驗室）
- TikTok最受歡迎的年齡段是青少年，其中男性青少年佔21%，女性青少年佔18%。 （應用業務）
- 一半的 TikTok 用戶年齡在 34 歲以下。（MarketingCharts）
- 37% 的成年 TikTok 用戶的收入中位數超過 10 萬美元。 （營銷圖表）
如何為 TikTok 製作視頻內容
供稿或“為您提供頁面”內容
TikTok 有許多聲音、效果、過濾器和轉場，您可以使用它們來創建精彩的視頻——它們都在應用程序中！ TikTok 視頻最長可達 3 分鐘，但大多數創作者更喜歡 15 到 30 秒之間的短視頻。 雖然其中一些內容以教育為重點，但大部分內容都對各種主題進行了幽默或創造性的處理。
圖片由字節跳動提供
創作者通常通過以下方式在 TikTok 上取得成功：a) 緊跟潮流；b) 擁有為其創建內容的特定利基市場。 參與趨勢可能是展示您的品牌個性的好方法。
要查看您的觀眾的趨勢，請跳上應用程序並查看您的追隨者正在參與的趨勢。它可能是某種聲音、視覺效果或其他類型的模因或笑話。 您還可以查看 TikTok 的發現頁面以了解趨勢。
有關如何為 TikTok 創建視頻內容以增加您的品牌追隨者的更多想法，請單擊此處。
抖音直播視頻
您知道您的業務可以在 TikTok 上上線嗎？ 與 Instagram 一樣，在 TikTok 上直播是一種與觀眾實時聯繫和互動的好方法。 一旦您擁有至少 1,000 名 TikTok 關注者，您就會自動解鎖直播視頻的功能。
圖片由 TechCrunch 提供
在您跳入 TikTok 直播視頻之前，請記住一個目標或主題。 例如，如果您要直播新產品發布，請準備好有關產品功能的談話要點並分享號召性用語，告訴人們可以在哪裡購買該產品。
直播視頻也是舉辦有關您的業務的問答的絕佳機會。 觀眾可以直接在評論中提交問題，您可以實時回答。
如果...，您應該嘗試 Snapchat
您想創建快速、臨時的內容，以吸引人們的注意力，並且主要面向千禧一代和 Z 世代受眾。
幾年前，Snapchat 用戶每天在該平台上觀看 100 億個視頻。 在他們成功的巔峰時期，Snapchat 與增強現實初創公司 Cimagine Media、3D 和 VR 公司 Obvious Engineering 以及移動發現應用程序 Vurb 等創新公司的收購翻了一番。
不久之後，Snapchat 的受歡迎程度有所下降（這要歸功於 TikTok 等平台的興起）。 雖然他們的未來看起來並不那麼光明，但他們已經通過貼紙、地理過濾器、鏡頭、快照地圖和發現頁面等熱門功能反彈。 如今，它繼續被用作聊天平台，最適合受眾更小、參與度更高的品牌。
Snapchat人口統計
- 73% 的 18 至 24 歲的人使用 Snapchat。 （皮尤研究中心）
- 70% 的 Snapchat 用戶年齡在 34 歲以下。 （全核）
- Snapchat 的 38% 的受眾是該應用程序獨有的（與 Facebook 或 Instagram 相比）。 （商務版 Snapchat）
- 46% 的美國成年人每天多次訪問 Snapchat。 （皮尤研究中心）
如何為 Snapchat 製作視頻內容
快照
Snapchat 以其消失的照片和視頻而聞名，也稱為“快照”。 Snap 視頻最長可達 60 秒，但您可以按順序錄製和發送任意數量的視頻。
要讓某人看到您的快照，他們必須在您的朋友列表中。 您可以通過按用戶名或手機的聯繫人列表搜索人來找到朋友。 您還可以使用特定的 QR 碼（可以在應用程序中找到）添加用戶。
人們經常看到人們使用文本、過濾器或貼紙來為他們的快照增添趣味。 最近，Snapchat 還添加了可以輕鬆添加到您的圖片和視頻中的音樂。
照片由遊戲革命提供
Snapchat故事
Snapchat Stories 是持續 24 小時的內容片段或系列。 當您發布故事時，您可以查看哪些用戶以及有多少用戶查看了您的故事。
與 Instagram 快拍類似，快拍快拍是讓您的受眾了解您的業務或品牌幕後花絮的絕佳方式。 除了實時捕捉故事外，您還可以從相機膠卷上傳視頻（只要它們的長度小於 60 秒）。
Snapchat 聚焦
Snapchat 的 Spotlight 推廣來自 Snapchat 社區的病毒式短視頻。 本節中顯示的視頻（或 Spotlight 快照）最長可達 60 秒。 與 TikTok 一樣，Spotlight 的算法基於類似的參與度指標（包括觀看時間、喜歡和分享）來確定視頻覆蓋率。
圖片由 Snapchat 提供
如果...，您應該嘗試 YouTube
您想創建長篇、常青的內容，為您的受眾提供價值或教育。
YouTube 成立於 2005 年，一直都在這個街區。 但在視頻內容方面，YouTube 仍是王者。 它是目前持續時間最長的社交媒體平台之一，現在是全球第二大搜索引擎，僅次於谷歌。
如今，YouTube 每月擁有超過 20 億用戶。 您可能至少知道一些在 YouTube 上起步的明星或影響者。 Smosh、PewDiePie 和 Patrick Starrr 等 YouTube 用戶都在該平台上建立了成功的職業生涯。
由 PewDiePie 提供
為您的企業創建一個 YouTube 頻道為您的視頻內容提供了一個集中的平台。 YouTube 內容也為內容再利用奠定了良好的基礎。 您可以將較長的視頻分成幾個小片段或微內容，供 Instagram 和 TikTok 使用，或者使用來自其他應用的較短視頻內容作為 YouTube 上完整視頻的“預告片”。
YouTube 受眾特徵
- 81% 的 18-25 歲美國互聯網用戶觀看 YouTube 視頻。 （統計）
- YouTube 15% 的流量來自美國 (Alexa)
- 73% 的成年人觀看 YouTube 視頻。 （皮尤研究中心）
YouTube視頻
與 Instagram Reels、TikTok 和 Snapchat 不同，YouTube 的時間限制要長得多。 默認情況下，您可以將時長為 15 分鐘的視頻上傳到 YouTube，但如果您驗證您的 Google 帳戶，則可以上傳和發布最長為 12 小時（且大小不超過 128 GB）的視頻。
與 TikTok 一樣，您的視頻內容可以在 YouTube 上長期存在。 他們的算法會根據用戶消費的內容向用戶推薦視頻，因此您的某個較舊的視頻在發布後很長一段時間內總有機會獲得關注。
與所有社交媒體平台一樣，您應該根據觀眾的興趣和人口統計數據創建 YouTube 內容。 例如，如果您正在為 Z 世代受眾製作內容，請記住他們更有可能尋找簡短的內容。 如果您創建教程或課程等較長形式的教育材料，您的視頻可能會偏長。
YouTube 直播
以為只有 Instagram 和 TikTok 提供直播選項？ 再想想。 與 Instagram 一樣，YouTube 也有自己的直播功能。
請記住，您的帳戶必須經過驗證才能使用此功能。 要獲得驗證，您的頻道必須至少有 100,000 名訂閱者，這限制了許多人使用此功能。 廣播通常以新聞或體育為導向，但您也可以找到現場音樂頻道、教育研討會和電影放映。
概括
如今，社交媒體視頻營銷平台的選擇是無窮無盡的。 雖然決定哪些內容應該放在哪裡可能會讓人不知所措，但我們可以為您提供的最佳建議是不要將您自己（或您的內容）限制在一個平台上。
歸根結底，您正在為您的受眾或理想客戶創建內容。 您的觀眾成員可能使用多個視頻平台，因此請嘗試不同的內容形式，看看哪些有效。
此外，通過將較長格式的視頻內容（例如 YouTube 或 IGTV 視頻）轉化為適用於 TikTok 或 Snapchat 等平台的小規模娛樂內容，可以節省時間和資源。
使用允許您在任何地方安排和自動發布視頻內容的工具可以節省更多時間。 使用 Sked Social 的7 天免費試用設置並忘記它。