Instagram vs. TikTok vs. Snapchat vs. YouTube: Auf welcher Plattform sollten deine Videos zu Hause sein?

Wenn Sie nicht unter einem Felsen gelebt haben, haben Sie sich wahrscheinlich kürzlich bei einer Social-Media-Plattform angemeldet. Sie haben vielleicht bemerkt, dass die Menge an Videoinhalten in den letzten Jahren erheblich zugenommen hat. Dies liegt daran, dass Videoinhalte mit den meisten Social-Media-Algorithmen in der Regel am besten abschneiden – sie fesseln die Aufmerksamkeit der Zuschauer länger und halten sie auf den Apps. Und mit so vielen Mobile-First-Apps können Sie Videoinhalte kostengünstig und einfach nur mit Ihrem Telefon erstellen.

Bis 2022 werden Online-Videos mehr als 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen. Da sich Videos als primäres Storytelling-Medium für Marken und Entwickler weiterentwickeln, kommt immer mehr Traffic von sozialen Videoplattformen wie Instagram, TikTok, Snapchat und YouTube. Diese Plattformen sind alle konzeptionell ähnlich, da sie den Benutzern einige Videofunktionen ermöglichen. Aber die Stärke jeder Plattform liegt in ihren Unterschieden.

Dieser Artikel soll Ihnen bei der Entscheidung helfen, auf welcher Plattform Ihre Videoinhalte gespeichert werden sollen. Wir schlüsseln jede Plattform auf, damit Sie verstehen, wo Ihre Inhalte gedeihen.

Was ist Videomarketing?

Videomarketing ist eine Strategie zum Erstellen, Kuratieren und Verwenden von Videos, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen an Ihre Zielgruppe zu verkaufen. Videoinhalte sorgen dafür, dass Ihr Publikum auf optisch ansprechende und leicht verständliche Weise mit Ihrer Marke in Kontakt bleibt.

Videoinhalte erhalten in der Regel nicht nur mehr Engagement als andere Inhaltstypen, sondern bleiben auch länger erhalten. Beispielsweise kann ein TikTok-Video lange nach seiner Veröffentlichung auf den „Für dich“-Seiten der Benutzer auftauchen, oder ein YouTube-Video kann jahrelang auf Ihrem Kanal verbleiben.

Videoinhalte eignen sich auch hervorragend, um Verkäufe zu tätigen. Dies liegt daran, dass es wertvoll ist, Ihrem Publikum zu zeigen, wie großartig Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, anstatt es zu sagen. Die Zahlen lügen nicht: 93 % der Vermarkter geben an, dank eines Videos in den sozialen Medien einen neuen Kunden gewonnen zu haben.

Die Wahl der richtigen Plattform für Ihre Inhalte

In den letzten Jahren sind Plattformen wie TikTok und Instagram auf dem Vormarsch. Aber legen Sie noch nicht alle Eier in einen Korb. Der State of Marketing Report 2021 von HubSpot zeigt, dass auf die Frage, auf welcher Social-Media-Plattform sie am häufigsten Videos ansehen, 35 % der Befragten YouTube angaben.

Daten mit freundlicher Genehmigung von HubSpot

Ein weiteres überraschendes Ergebnis des Berichts war, dass 20 % der Befragten TikTok hauptsächlich zum Ansehen von Videos verwenden. Das bedeutet zwar nicht unbedingt, dass Sie Ihre gesamte Strategie auf TikTok umstellen sollten, aber es zeigt, dass die Plattform eine vielversprechende Zukunft für Video-Vermarkter hat.

Obwohl einige Social-Media-Plattformen möglicherweise besser funktionieren als andere, empfehlen wir Ihnen dringend, Videoinhalte zu erstellen, die für verschiedene Netzwerke organisch sind . Dies ist der beste Weg, um Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihre Kunden plattformübergreifend anzusprechen.

Pro-Tipp: Sie können den Social- Media -Planer von Sked Social verwenden , um Videoinhalte für Instagram, Facebook, YouTube und mehr zu planen!

Gehen Sie dorthin, wo Ihr Publikum ist

Ganz gleich, worauf Sie Ihre Strategie für digitales Marketing ausrichten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Publikum folgen. Schließlich sollten Ihre Kunden bei allem, was Sie tun, im Mittelpunkt stehen. Letztendlich erstellen Sie Inhalte für sie. Wenn sie also keine bestimmte Plattform verwenden, verschwenden Sie keine Zeit damit, dort Inhalte zu erstellen.

Recherchieren Sie die demografischen Daten jeder Plattform. Auch wenn die demografischen Merkmale Ihre Wahl nicht vollständig beeinflussen sollten, hilft es, sich mit den wichtigsten demografischen Merkmalen für jede Plattform vertraut zu machen (mehr dazu weiter unten!). Wenn Ihr Zielkunde nirgendwo zu finden ist, sollten Sie vielleicht eine andere Plattform in Betracht ziehen.

Wie bei jeder Social-Media-Strategie werden einige Inhalte auf einigen Plattformen besser abschneiden als auf anderen. Wenn Ihre Marke eher verbraucherorientiert ist, kann sie auf YouTube, Instagram oder dem großen Verbraucherpublikum von TikTok besser abschneiden. Sie sind sich nicht sicher, welche Plattform Sie wählen sollen? Testen Sie verschiedene Videoformate , um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Die Wahl der richtigen Plattform für Ihr Social-Media-Videomarketing

Sehen Sie sich unsere detaillierte Aufschlüsselung an, auf welcher Plattform Ihr Social-Media-Videomarketing beheimatet sein sollte:

Sie sollten Instagram ausprobieren, wenn…

Sie suchen nach einem Ort, an dem Sie verschiedene Arten von Videoinhalten zusammen mit anderen Formen von Inhalten wie Fotos und Karussells unterbringen können.

Mit über 1 Milliarde Nutzern lässt sich nicht leugnen, dass Instagram eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen ist. Wenn es um Inhalte geht, ist Instagram der Alleskönner. Es bietet statische Bilder, Geschichten, Reels, IGTVs und ermöglicht es Ihnen, direkt mit Instagram Live zu Ihrem Publikum zu streamen. Die Möglichkeit, verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen, verschafft Ihnen einen Vorteil, da alle Ihre Inhalte an einem Ort gespeichert werden können. Wenn Ihr Unternehmen über eine E-Commerce-Komponente verfügt, verfügt Instagram auch über eine Vielzahl von E-Commerce-Funktionen, mit denen Benutzer Ihre Videoinhalte kaufen können.

Instagram-Demografie

• 39 % der Nutzer sind weiblich und 30 % männlich. (Der Regenmacher-Blog)
• Die beliebteste Altersgruppe der Instagrammer liegt mit 72 % zwischen 13 und 17 Jahren. (Der Regenmacher-Blog)
• Die meisten Nutzer von Instagram (42 %) befinden sich in städtischen Gebieten. (Der Regenmacher-Blog)
• 42 % der Instagram-Nutzer sind Hochschulabsolventen. (Der Regenmacher-Blog)

So erstellen Sie Videoinhalte für Instagram

Instagram-Rollen

In Bezug auf Videoinhalte sind Reels derzeit der König auf Instagram. Mit Reels können Sie kurze, unterhaltsame Videos erstellen, die Sie mit Ihrem Publikum teilen können. Die App hat sie stark beworben und ist damit derzeit einer der besten Wachstumshacks auf Instagram.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Instagram

Derzeit können Ihre Reels zwischen 15 und 60 Sekunden lang sein. Es gibt eine Reihe von Soundbites und Effekten, aus denen Sie auswählen können, um Ihr Reel hervorzuheben. Reels können in einer Reihe von Clips (einer nach dem anderen), alle auf einmal oder mithilfe von Video-Uploads aus Ihrer Galerie aufgenommen werden.

Wenn Sie ein öffentliches Konto haben, können Ihre Reels mit Ihren Followern geteilt und von der riesigen Instagram-Community auf der Reels Explore-Seite entdeckt werden.

Instagram-Geschichten

Instagram Stories sind eine der besten Möglichkeiten, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen. Sie bieten eine schnelle und einfache Möglichkeit, Momente und Erlebnisse zu teilen. Sie können Text, Musik, Aufkleber und GIFs hinzufügen, um sie zum Leben zu erwecken.

Als Bonus können Sie jetzt mit den neuen Link-Aufklebern von Instagram direkte Links zu Ihren Geschichten hinzufügen. In der Vergangenheit hat Instagram eingeschränkt, wer „Swipe-Up“-Links zu seinen Storys posten kann, aber mit den Link-Stickern kann jeder Links direkt zu seinen Story-Inhalten hinzufügen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Instagram

Instagram-Live

Mit Instagram Live können Sie über eine virtuelle Live-Übertragung mit Ihrem Publikum interagieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, in Echtzeit mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und eine weniger kuratierte, menschlichere Seite Ihrer Marke zu zeigen.

Während der Übertragung können die Zuschauer Fragen oder Kommentare in ein Chatfeld eingeben, auf das Sie antworten können. Sie können sogar mit einem Freund oder Mitarbeiter live gehen, indem Sie ihn einladen, an Ihrem Live-Video teilzunehmen.

Sobald Sie Ihr Instagram Live-Video gestartet haben, erhalten Follower, die ihre App geöffnet haben, automatisch eine Benachrichtigung, dass Sie mit der Übertragung begonnen haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mehr Aufrufe zu gewinnen und Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten.

Nachdem Sie Ihre Übertragung abgeschlossen haben, können Sie Ihr Live-Video in Ihrer Kamerarolle speichern, hochladen und in Ihrem Feed teilen (für Videos unter 1 Minute) oder direkt auf IGTV hochladen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Facebook

IGTV

Instagram TV, oder IGTV, ist das, was Instagram der Langform von Videoinhalten am nächsten kommt. Sie können Videos mit einer Länge von bis zu 15 Minuten hochladen, die für Mobilgeräte erstellt wurden und auf die Bildschirme der Telefone der Benutzer passen.

IGTV ist eine großartige Gelegenheit, Ihre beliebten Videoinhalte von anderen Plattformen wiederzuverwenden. Sie können beispielsweise Videos von YouTube oder Facebook sowie Live-Stream-Aufzeichnungen oder Webinare wiederverwenden.

Ein großartiges Beispiel für jemanden, der IGTV gut nutzt, ist der Unternehmer und Eigentümer von VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, besser bekannt als Gary Vee. Sein IGTV-Kanal adaptiert bestehende Inhalte seiner beliebten YouTube-Videos für das IGTV-Format.

Sie sollten TikTok ausprobieren, wenn…

Sie möchten mundgerechte Videos erstellen, die Menschen mit dem Potenzial, viral zu werden, unterhalten, aufklären oder informieren.

Tik Tok ist die beliebteste soziale Videoplattform von Gen-Z. Mit über 1 Milliarde prognostizierten Nutzern weltweit fügen Social-Media-Vermarkter auf der ganzen Welt TikTok zu ihrer digitalen Strategie hinzu. Im Moment haben Produkte und Marken das Potenzial, auf TikTok zu explodieren, was Teil dessen ist, was es zu einer so attraktiven Plattform für wachsende Marken macht. Lesen Sie hier unseren vollständigen Leitfaden zur Erstellung einer erfolgreichen TikTok-Marketingstrategie für Ihr Unternehmen.

TikTok Demografie

• TikTok-Nutzer sind zu 55 % männlich und zu 44 % weiblich. (App Ape Lab)
• Die beliebteste Altersgruppe von TikTok sind Teenager, mit 21 % männlichen Teenagern und 18 % weiblichen Teenagern. (Geschäft mit Apps)
• Die Hälfte der TikTok-Nutzer ist unter 34 Jahre alt. (MarketingCharts)
• 37 % der erwachsenen TikTok-Nutzer haben ein mittleres Einkommen von über 100.000 US-Dollar. (MarketingCharts)

So erstellen Sie Videoinhalte für TikTok

Feed- oder „Für dich“-Inhalte

TikTok hat viele Sounds, Effekte, Filter und Übergänge, mit denen Sie tolle Videos erstellen können – und sie alle sind direkt in der App enthalten! TikTok-Videos können bis zu drei Minuten lang sein, obwohl die meisten Ersteller Videos in kürzerer Form zwischen 15 und 30 Sekunden bevorzugen. Während einige der Inhalte auf Bildung ausgerichtet sind, haben die meisten einen humorvollen Touch oder eine kreative Herangehensweise an verschiedene Themen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Bytedance

Schöpfer finden auf TikTok normalerweise Erfolg, indem sie a) auf Trends aufspringen und b) eine bestimmte Nische haben, für die sie Inhalte erstellen. Die Teilnahme an Trends kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Markenpersönlichkeit zu demonstrieren .

Um zu sehen, was bei Ihrem Publikum angesagt ist, springen Sie auf die App und sehen Sie, an welchen Trends Ihre Follower teilnehmen. Es könnte sich um einen bestimmten Sound, visuellen Effekt oder eine andere Art von Meme oder Witz handeln. Sie können auch die TikTok-Entdeckungsseite besuchen, um zu sehen, was im Trend liegt.

Klicken Sie hier, um weitere Ideen zum Erstellen von Videoinhalten für TikTok zu erhalten, mit denen die Fangemeinde Ihrer Marke wächst.

TikTok Live-Video

Wussten Sie, dass Ihr Unternehmen auf TikTok live gehen kann? Wie bei Instagram ist das Livegehen auf TikTok eine großartige Möglichkeit, sich in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu verbinden und mit ihm zu interagieren. Sobald Sie mindestens 1.000 TikTok-Follower haben, schalten Sie automatisch die Möglichkeit frei, Live-Videos zu streamen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von TechCrunch

Bevor Sie sich in TikTok Live Video stürzen, sollten Sie ein Ziel oder Thema im Auge behalten. Wenn Sie zum Beispiel live gehen, um eine neue Produkteinführung anzuteasern, bereiten Sie sich mit Gesprächsthemen über die Funktionen des Produkts vor und teilen Sie einen Call-to-Action, um den Leuten mitzuteilen, wo sie das Produkt kaufen können.

Live-Videos sind auch eine großartige Gelegenheit, Fragen und Antworten zu Ihrem Unternehmen zu veranstalten. Zuschauer können direkt in den Kommentaren Fragen stellen, die Sie in Echtzeit beantworten können.

Sie sollten Snapchat ausprobieren, wenn…

Sie möchten schnelle, temporäre Inhalte erstellen, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und hauptsächlich für ein Publikum der Millennials und der Generation Z gemacht sind.

Vor einigen Jahren sahen sich Snapchat-Benutzer auf der Plattform 10 Milliarden Videos pro Tag an. Auf dem Höhepunkt seines Erfolgs verdoppelte Snapchat seine Akquisition mit innovativen Unternehmen wie dem Augmented-Reality-Startup Cimagine Media, dem 3D- und VR-Unternehmen Obvious Engineering und der Mobile-Discovery-App Vurb.

Bald darauf verlor Snapchat etwas an Popularität (dank des Aufstiegs von Plattformen wie TikTok). Obwohl ihre Zukunft nicht so rosig aussah, haben sie sich mit beliebten Funktionen wie Stickern, Geofiltern, Linsen, Snap Map und der Discover-Seite erholt. Heutzutage wird es weiterhin als Chat-Plattform verwendet und funktioniert am besten für Marken mit einem kleineren, engagierteren Publikum.

Snapchat-Demografie

• 73 % der 18- bis 24-Jährigen nutzen Snapchat. (Pew-Forschungszentrum)
• 70 % der Snapchat-Nutzer sind unter 34 Jahre alt. (Omnicore)
• 38 % des Snapchat-Publikums sind exklusiv für die App (im Vergleich zu Facebook oder Instagram). (Snapchat für Unternehmen)
• 46 % der Erwachsenen in den USA besuchen Snapchat mehrmals täglich. (Pew-Forschungszentrum)

So erstellen Sie Videoinhalte für Snapchat

Schnappt

Snapchat ist vor allem für seine verschwindenden Fotos und Videos bekannt, die auch als „Snaps“ bekannt sind. Ein Snap-Video kann bis zu 60 Sekunden lang sein, aber Sie können beliebig viele nacheinander aufnehmen und senden.

Damit jemand deine Snaps sehen kann, muss er auf deiner Freundesliste stehen. Sie können Freunde finden, indem Sie Personen anhand ihres Benutzernamens oder über die Kontaktliste Ihres Telefons suchen. Sie können Benutzer auch hinzufügen, indem Sie ihren spezifischen QR-Code verwenden (der in der App zu finden ist).

Es kommt häufig vor, dass Leute ihre Schnappschüsse mit Text, Filtern oder Aufklebern aufpeppen. Kürzlich hat Snapchat auch Musik hinzugefügt, die einfach zu Ihren Bildern und Videos hinzugefügt werden kann.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Game Revolution

Snapchat-Geschichten

Snapchat Stories sind Teile oder Serien von Inhalten, die 24 Stunden dauern. Wenn Sie eine Story posten, können Sie sehen, welche und wie viele Benutzer Ihre Story angesehen haben.

Ähnlich wie Instagram Stories sind Snap Stories eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu geben. Neben der Aufnahme von Stories in Echtzeit können Sie auch Videos von Ihrer Kamerarolle hochladen (vorausgesetzt, sie sind weniger als 60 Sekunden lang).

Snapchat-Spotlight

Spotlight von Snapchat bewirbt kurze virale Videos aus der Snapchat-Community. Die Videos – oder Spotlight-Snapshots – die in diesem Abschnitt auftauchen, können bis zu 60 Sekunden lang sein. Wie TikTok arbeitet der Algorithmus von Spotlight mit ähnlichen Engagement-Metriken – einschließlich Wiedergabezeit, Likes und Shares – um die Videoreichweite zu bestimmen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Snapchat

Sie sollten YouTube ausprobieren, wenn…

Sie möchten langfristige, immergrüne Inhalte erstellen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert oder Bildung bieten.

YouTube wurde 2005 gegründet und ist um den Block herum. Aber wenn es um Videoinhalte geht, hält YouTube immer noch die Krone. Es ist eine der langlebigsten Social-Media-Plattformen da draußen und jetzt die zweitgrößte Suchmaschine weltweit, direkt nach Google.

Heute hat YouTube monatlich mehr als 2 Milliarden Nutzer. Sie kennen wahrscheinlich mindestens ein paar Stars oder Influencer, die auf YouTube angefangen haben. YouTuber wie Smosh, PewDiePie und Patrick Starrr haben alle erfolgreiche Karrieren auf der Plattform aufgebaut.

Mit freundlicher Genehmigung von PewDiePie

Das Erstellen eines YouTube-Kanals für Ihr Unternehmen bietet eine zentralisierte Plattform für die Live-Übertragung Ihrer Videoinhalte. YouTube-Inhalte sind auch eine großartige Grundlage für die Wiederverwendung von Inhalten. Sie können Ihre längeren Videos in mehrere kleine Clips oder Mikroinhalte für Instagram und TikTok aufteilen oder kürzere Videoinhalte aus anderen Apps als „Teaser“ für das Video in voller Länge auf YouTube verwenden.

YouTube-Demografie

• 81 % der US-Internetnutzer im Alter von 18 bis 25 Jahren sehen sich YouTube-Videos an. (Statista)
• 15 % des YouTube-Verkehrs kommt aus den USA (Alexa)
• 73 % der Erwachsenen sehen sich YouTube-Videos an. (Pew-Forschungszentrum)

Youtube Videos

Im Gegensatz zu Instagram Reels, TikTok und Snapchat hat YouTube ein viel längeres Zeitlimit. Standardmäßig können Sie Videos mit einer Länge von 15 Minuten auf YouTube hochladen, aber wenn Sie Ihr Google-Konto verifizieren, können Sie Videos mit einer Länge von bis zu 12 Stunden (und einer Größe von nicht mehr als 128 GB) hochladen und veröffentlichen.

Wie bei TikTok können Ihre Videoinhalte über lange Zeiträume auf YouTube verfügbar sein. Ihr Algorithmus empfiehlt Benutzern Videos basierend auf dem, was sie konsumieren, sodass es immer eine Chance gibt, dass eines Ihrer älteren Videos lange nach der Veröffentlichung an Bedeutung gewinnt.

Wie bei allen Social-Media-Plattformen sollten Sie YouTube-Inhalte basierend auf den Interessen und demografischen Merkmalen Ihres Publikums erstellen. Wenn Sie beispielsweise Inhalte für ein Publikum der Generation Z erstellen, denken Sie daran, dass sie eher nach Kurzforminhalten suchen. Wenn Sie Tutorials oder längere Lehrmaterialien wie Kurse erstellen, fallen Ihre Videos wahrscheinlich auf die längere Seite.

YouTube-Live

Dachten Sie, es wären nur Instagram und TikTok, die Livestreaming-Optionen anbieten? Denk nochmal. Wie Instagram hat YouTube eine eigene Livestreaming-Funktion.

Denken Sie daran, dass Ihr Konto verifiziert sein muss, um auf diese Funktion zugreifen zu können. Um verifiziert zu werden, muss Ihr Kanal mindestens 100.000 Abonnenten haben, was die Nutzung dieser Funktion für viele einschränkt. Sendungen sind in der Regel auf Nachrichten oder Sport ausgerichtet, aber Sie können auch Live-Musikkanäle, Bildungsseminare und Filmvorführungen finden.

Zusammenfassung

Die Optionen für Social-Media-Videomarketing-Plattformen sind heutzutage endlos. Auch wenn es schwierig sein kann, zu entscheiden, welche Inhalte wo platziert werden sollen, ist der beste Rat, den wir Ihnen geben können, der, sich selbst (oder Ihre Inhalte) nicht auf eine einzige Plattform zu beschränken .

Letztendlich erstellen Sie Inhalte für Ihr Publikum oder Ihren idealen Kunden. Ihre Zuschauer verwenden wahrscheinlich mehr als eine Videoplattform, probieren Sie also verschiedene Inhaltsformen aus, um zu sehen, was funktioniert.

Sparen Sie außerdem Zeit und Ressourcen, indem Sie Ihre längeren Videoinhalte wie YouTube- oder IGTV-Videos in mundgerechte, unterhaltsame Inhalte für Plattformen wie TikTok oder Snapchat umwandeln.

Sparen Sie noch mehr Zeit, indem Sie ein Tool verwenden , mit dem Sie Ihre Videoinhalte planen und automatisch überall veröffentlichen können. Stellen Sie es ein und vergessen Sie es mit der kostenlosen 7-Tage-Testversion von Sked Social .