SEO的内容策略：支柱页面和主题集群

要构建一个对 SEO 友好的博客架构，您需要以一种战略性的方式将您的博客主题和内容片段组合在一起。 这样做将使您的内容作者的生活变得更加轻松，并且还可以改善用户体验和您的网站在 Google 的注视下的排名价值。

提示支柱页面。

什么是支柱页面？

支柱页面是一个广泛而全面的内容，简要涵盖了用户想要了解的有关主题的所有内容。 它有时也被称为长篇内容或摩天大楼内容。 它的定义特征是一组内部链接，这些链接指向讨论子主题的更具体的帖子。

想象一棵树，从中央树干伸出多根树枝——每根树枝都长满了叶子。 主干是支柱页面，而众多分支代表内部链接。 叶子代表您网站的深度内容集合。

例如，支柱页面可以从顶层角度谈论“社交媒体营销”。 此页面包含子主题部分，例如 Instagram 营销、Facebook 广告、TikTok 工具等。 每个部分都有一个超链接，可将读者带到更详细地讨论特定子主题的帖子。 在我们的插图中，叶子被称为“簇柱”。

您现在拥有整棵树：树干（支柱页面）、树枝（内部链接）和树叶（集群帖子）。 这将我们带到了 SEO 社区所称的“主题集群”。

什么是主题集群？

TL;DR：主题集群是整棵树。

大多数博客关注多个主题集群，这些集群涵盖了它们所涵盖的广泛主题。

在许多情况下，主题集群反映在用户在网站主导航菜单中找到的类别中。

图片来源：SearchEngineJournal.com

从某种意义上说，所有主题集群都是帖子类别——但并非所有类别都是主题集群。 这里的差异制造者是支柱页面的存在。

例如，搜索引擎期刊使用支柱页面作为其主题集群的核心。 如果您从主菜单单击一个类别，您将被重定向到链接到集群帖子的广泛内容。

图片来源：SearchEngineJournal.com

单击主题时，某些站点只会将您带到通用存档或类别页面。 SEO 专家很难将相关内容的云称为没有支柱页面的主题集群来将它们组合在一起。

当然，这些零散的内容仍可能相互链接。 但是，如果您的网站架构中没有支柱页面和主题集群，您就会错过它们带来的 SEO 好处。

支柱页面对 SEO 有什么好处？

您网站上的支柱页面可以极大地改善您的网站访问者的用户体验，进而改善您的 SEO。 对于想要对特定主题进行广泛研究的读者来说，支柱页面是一个方便的起点。

与其在您的网站上到处寻找相关资源，他们所要做的就是找到正确的支柱页面。

考虑到主题集群的支柱页面也使规划和创建内容更容易。 如果您为“电子邮件营销”创建一个支柱页面，您自然会看到相关的集群帖子，例如：

• 电子邮件营销工具
• 电子邮件营销自动化
• 重新定位策略
• 创建滴灌活动
• 电子邮件营销的潜在客户生成
• 通讯模板

最后，主题集群促进了健康的内部链接配置文件，从而提高了您网站的整体排名价值。

请记住，内部链接不仅将访问者指向更多帖子。 它们还可以帮助搜索引擎爬虫发现和索引更多内容、了解页面的层次结构以及传播链接资产——所有这些都可以提高网站范围内的排名。

支柱页面的类型

很难定义每个品牌都可以使用的一致的支柱页面原型。

问题是，品牌喜欢在组合支柱页面时添加自己的扭曲。 但是，如果您扫描足够数量的支柱页面，您就可以识别出可用于为支柱页面策略建模的模式。

1. 以品牌为中心的资源页面

以品牌为中心的资源页面是一种支柱页面，可链接到品牌网站内的相关资源。 它是一个简单的内容，指向内部资源，包括相关的博客文章、工具、登录页面、视频和可下载的 PDF。

资源页面很容易创建，因为它们不需要独立存在。 这意味着您不需要为页面制作完整的内容。

事实上，大多数资源页面几乎没有任何信息。 他们只需要一个简单的介绍和描述集群帖子的单个段落就可以生存。 这是Aha的一个例子！ 育儿：

图片来源：AhaParenting.com

2.how-to支柱页面

一些品牌创建的支柱页面看起来就像任何其他“操作指南”。

与资源页面不同，how-to 支柱页面以基本信息的形式包含实际价值。 它们可能包括技术术语的定义、提示和分步说明。

最重要的是，how-to 支柱页面包含指向更深入集群帖子的链接。

一个很好的例子是 IsItWP 关于如何创建 WordPress 博客的支柱页面：

图片来源：IsItWP.com

请记住，操作指南页面可能很长，尤其是在您处理复杂主题时。

一方面，这使得操作指南页面在 SEO 方面做得更好——这要归功于它们包含的关键字数量和它们为读者提供的价值。 不幸的是，这也使得它们比其他类型更难创建，除了 10x 内容支柱页面。

3. 10x内容支柱页面

“10x 内容”是 Rand Fishkin 在 Moz Whiteboard Friday 帖子中创造的一个术语。

什么是 10 倍内容？

很简单：内容比一般内容好 10 倍。

与典型的博客文章相比，10 倍的内容更长、更全面，并且包含更多可操作的细节。

可以围绕这些原则构建一个 10 倍的内容支柱页面。 这里的关键是发现读者可能对某个主题提出的每个问题，然后在单独的集群帖子或其他支柱页面中彻底涵盖这些内容。

10x 内容支柱页面和操作指南支柱页面之间的主要区别在于，后者专注于与单个目标相关的相关主题。 另一方面，10x 内容支柱页面涵盖涉及不同目标的多个主题。

例如，这是 Olive & Company 的 10 倍内容支柱页面：

图片来源：OliveAndCompany.com

4.产品或服务支柱页面

下一个支柱页面类型专为具有强烈购买意愿的潜在客户而构建。 它本质上是一个买家指南，可以包括不同的产品类型、它们的好处、定价和一些实用技巧。

请注意，即使您只是会员，也可以创建产品或服务支柱页面。

例如，FashionBeans 发布了名为 The Complete Men's Summer 2022 Style Guide 的产品支柱帖子。

图片来源：FashionBeans.com

很明显，支柱页面的主要主题是男士夏季时尚。 至于主题集群，FashionBeans 涵盖以下内容：

• 简单的夏日穿搭
• 夏日婚礼穿搭
• 每件衣服都穿凉鞋
• 美化
• 夏季经典单品

正如您可能已经猜到的那样，这些集群帖子包含指向 FashionBeans 推广的产品的附属链接。

如何创建支柱页面内容

现在您已经了解了内容和原因，是时候学习如何创建支柱页面了。

1. 关注目标受众的需求

首先，您需要为您的支柱页面和主题集群提出想法。 最好的方法是从目标受众的目标开始。 他们想学习链接构建吗？ 他们是否正在寻找获得更多流量的方法？

如果是这样，“SEO”对您的品牌来说是一个有利可图的主题集群机会。 已建立的网站可以使用 Google Analytics 等工具来识别他们最需要的内容并确定潜在的主题集群。 对于流量不稳定的新网站，他们可以查看其主要竞争对手正在使用的主题集群。

2. 建立一个全面的关键词列表

对于支柱页面，SEMrush 的关键字魔术工具等关键字研究工具可以帮助完成两个步骤：发现集群主题想法和研究集群帖子的关键字。

输入一个广泛的关键字来描述您要用于支柱页面的主题集群。

图片来源：SEMrush.com

专业提示：单击“问题”选项卡以发现您可以在支柱页面上涵盖的对话式搜索查询。 这将帮助您找到目标受众积极寻找的子主题。

如果你想建立一个支柱页面，尽量收集尽可能多的相关关键词。 更重要的是，为您找到的每个子主题寻找长尾查询或关键字变体。 不要忘记包含关键字难度、流量和每次点击费用等指标，以帮助您决定在每个帖子中优先考虑哪些关键字。

3.确定要使用的最佳支柱页面类型

有了您的主题集群和目标关键字，您现在拥有构建杀手级支柱页面所需的一切。

但首先，您必须确定用于主题集群的最佳支柱页面类型。 以下是一些指导方针：

• 产品或服务支柱页面：您是否针对具有购买意图的关键字？ 您的主要目标是提高利润吗？
• 以品牌为中心的资源页面：你想尽快建立一个支柱页面吗？ 或者您的博客是否已经有大量相关内容？
• How-to 支柱页面：您是否希望您的支柱页面帮助读者实现特定目标？ 您是否针对“操作方法”关键字？
• 10x 内容支柱页面：您的主题集群是广泛的还是顶级的？ 您希望您的支柱页面尽可能地具有史诗感吗？

4. 创建你的支柱页面

现在您已准备好构建您的支柱页面。 这里最有效的方法是聘请内容编写团队为您完成。 聘请内容策略师为主题集群制定可靠的计划也是明智之举。

请记住，在您的支柱页面内容之上，您还需要生成集群帖子。 这些将是您的支柱页面将链接到的帖子。

如果您想自己做，以下是要记住的支柱页面最佳实践：

• 不要涵盖所有内容以鼓励读者阅读集群帖子。
• 你的支柱页面应该包括顶级的东西，比如好处、用例和快速提示。
• 使用“阅读更多”按钮或更大的字体使内部链接脱颖而出。
• 提供以 PDF 格式下载支柱页面的选项。
• 为支柱页面使用简单且一致的永久链接（即 www.yoursite.com/blog/pillar-topic）。
• 添加目录以帮助读者找到他们需要的内容。
• 使您的支柱页面尽可能长 - 不要吝啬字数。
• 在链接建设活动中定位您的支柱页面。

5个完美的支柱页面示例

您的支柱页面需要更多灵感吗？ 查看其他品牌的这些最佳支柱页面示例：

• 学习 SEO：搜索引擎优化简介 — SEMrush
• 如何为 SEO 做关键词研究——Ahrefs
• HealthTech 入站营销的基本指南 — Golden Spiral
• 电子商务 SEO：高级指南 — Terakeet
• 人寿保险买家指南 — 报价

关于支柱页面的常见问题解答 (FAQ)

在结束之前，让我们讨论一些关于支柱页面和主题集群的常见问题解答。

1. 支柱页面和登陆页面一样吗？

一些登陆页面可能看起来像一个支柱页面，其中包含指向有用资源的内部链接。 但与登陆页面不同，支柱页面主要是为 SEO 和流量生成而设计的，而不是转化。

2. 为什么主题集群在内容营销中很重要？

主题集群帮助品牌制定长期的内容营销计划，为他们提供大量的内容创意。 它们还通过帮助读者和搜索引擎爬虫找到更多帖子来帮助 SEO 和流量传播。

3. 内容再利用是否是支柱内容策略的一部分？

支柱页面可以重新利用现有集群帖子中的内容，但这不是必需的。 然而，它将允许品牌更有效地创建支柱页面，同时促进更一致的消息传递。

4.如何让你的旧内容再次为搜索引擎优化？

如果您有一个没有任何流量的旧帖子库，请使用支柱页面来恢复它们。 只需插入旧帖子的内部链接，然后专注于推广和排名您的支柱页面。

立即建立成功的支柱内容策略

您需要一个劳动力来规划您的主题集群、构建您的支柱页面并编写您的集群帖子。 ClearVoice 自豪地与在这些活动中经验丰富的专业自由撰稿人组成的庞大团队合作。 为确保您以正确的方式构建支柱内容，请填写下面的表格，让我们讨论您的策略。