如何创建可转换的登陆页面内容

将潜在客户转化为成熟消费者的战略登陆页面对企业和消费者都有帮助。 通过提供诱人的报价、使用引人入胜的文案和功能性设计，可靠的着陆页不仅可以帮助您实现业务目标，还可以帮助消费者实现自己的目标。

什么是着陆页？

顾名思义，登陆页面通常是消费者在点击产品或服务的广告后登陆的页面。 登陆页面可以是您网站上的任何页面，也可以是为特定营销活动创建的独立页面。 不管它是什么类型的页面，登陆页面最重要的组成部分是它转换潜在客户的程度。 简单来说：你在让潜在消费者做你想让他们做的事情方面取得多大成功？

构建登陆页面的最佳实践

登陆页面有几个基本组成部分。 以下是构建可转化的目标网页的一些最重要的最佳实践技巧。

弄清楚你的目标

在创建最佳着陆页内容时，您需要弄清楚的第一件事是：您的目标是什么？ 你希望你的潜在客户做什么？ 以下只是一些标准问题，可帮助您解读着陆页目标。

对于这个着陆页，您希望如何改善您的业务？

• 增加销量？
• 获得更多客户？
• 增加您的时事通讯？
• 为活动填满容量？
• 将您自己或您的企业确立为一种资源？
• 增加用户数量？

此目标将指导您的目标网页上的所有内容。 从文案到图片，到分散在整个登陆页面的号召性用语按钮，再到设计，每一条内容都应该支持你想要实现的最终目标。

通过报价实现您的目标

一旦你确定了你的目标，是时候通过报价来增加交易了。 为了使着陆页转换，双方都需要受益。 为了实现您的业务目标，您需要潜在的潜在客户来转换或完成一项操作。 为了让潜在消费者完成此操作，您需要为他们提供他们认为有价值的东西。 这个有价值的令牌是您的报价，将提示消费者需要完成什么操作。

我可以提供什么样的优惠？

您提供的报价在很大程度上取决于您的目标网页的利基目标。 使用上面相同的业务目标列表，这里有一些通用方法可以将您的目标与消费者需要采取的提议或行动联系起来。

• 商业目标：增加销量>>消费者行为：购买产品或服务
• 经营目标：赢得更多客户>>消费者行动：预约
• 业务目标：发展您的时事通讯 >>消费者行动：使用他们的电子邮件地址订阅
• 业务目标：为活动填满容量 >>消费者行为：登记他们的出席情况
• 业务目标：将您自己或您的业务建立为资源 >>​​ 消费者行动：下载您的电子书
• 业务目标：增加用户数>>消费者行动：注册免费试用

让我们仔细看看一些可以吸引最挑剔的消费者的多汁优惠。

你好新鲜

HelloFresh 是一项送餐服务，您可以在其中选择不同的食谱来尝试，所有预先分配好的食材都会送到您家门口。 HelloFresh 提供各种膳食计划，您可以在其中自定义食物和营养偏好以及每周想要多少食谱。

作为一家企业，HelloFresh 的目标是增加他们的订户数量，并且作为介绍性优惠，新的潜在客户可以通过免费获得 16 餐（和三个额外惊喜）来试用 HelloFresh。 此优惠减轻了承诺的压力，让用户真正体验到餐饮服务的便利，希望消费者在免费试用完成后继续订阅。

稀有美女

Rare Beauty 是名人和歌手 Selena Gomez 的新化妆品系列。 当您访问该网站时，屏幕上会出现一个弹出式登录页面，为订阅电子邮件的人提供免费的迷你睫毛膏。 品牌希望消费者足够喜欢预告产品来尝试其他产品，而电子邮件订阅让 Rare Beauty 可以频繁出现在用户的收件箱中，并提醒他们为什么要购买更多产品。

创建引人注目的副本

创建一个鼓励潜在潜在客户转换的登录页面必须具有引人注目的副本。 登陆页面副本可能与您网站或产品描述页面上的副本略有不同，这仅仅是因为它通常长度较短并且具有特定的目标。 因为您的目标网页围绕着这一明确的目的展开，所以该副本更适合您试图实现的利基目标。 为了加强您的目标网页的副本，这里有几个方面需要结合。

优化标题

创建一个简单、有吸引力的标题，并使用与您的业务相关的关键字。

主要特征

您的潜在消费者可以期待哪些关键功能和细节？ 列出关键功能将为他们在注册您的报价时将收到的内容设定一个现实的期望。 然而，以一种易于理解和有趣的方式来描述你的关键特性是很重要的（见下文！）。

简洁的描述

虽然列出一些关键特性很重要，但同样重要的是要确保你不只是喋喋不休地列出一个值得打哈欠的技术方面列表，而是确定你的关键特性并将它们转化为每个特性将如何帮助消费者解决问题一个问题，改善他们的生活。

使用登陆页面设计来帮助而不是分散注意力

如果您的客户无法轻松弄清楚他们应该做什么或您在着陆页上提供的内容，那么您就失去了转化的机会。 不要让你的潜在线索涉足文字小说。 相反，请确保您利用功能设计作为一种策略来增强您的内容，而不是分散注意力。

在创建目标网页时，请记住以下一些因素。

通过将文本转换为视觉点来简化文本

我们没有在我们的登录页面上写一个冗长的段落，而是选择通过将它们变成带有最少文本的简化图标来突出有价值的方面。

插入多个号召性用语按钮

您永远不知道潜在潜在客户在滚动浏览着陆页时想要转换的时间点。 在整个着陆页中插入多个按钮，让消费者有多次机会轻松点击按钮并完成所需的操作。

再看一下我们的 HelloFresh 示例，这个登陆页面在不同的位置有五个按钮，消费者可以轻松点击并获得免费餐点。

炫耀你的粉丝

在创建可转化的目标网页时，请利用这个机会炫耀您的粉丝。 有时，来自现实生活中的人的真实评论是最好的转化催化剂。 在构建目标网页时，添加一个小部分，您可以在其中突出显示人们的正面评价。 确保添加来自不同背景、年龄和性别的人的各种评论，这些评论涉及与您的产品或服务相关的各种积极特征。

回到我们的 ClearVoice 示例，我们从之前与我们合作过的真实用户中选择了一些正面评价。

优化您的页面

速度很重要。 假设您拥有一家珠宝店，而您的最新广告展示了一枚闪亮的侯爵形钻石订婚戒指。 一位正在浏览的准新娘在社交平台上看到您的广告，并为戒指的美丽而倒吸一口凉气。 她点击广告并被带到戒指的登录页面，但该页面需要永远加载。

她耐心等待，希望这是她梦寐以求的戒指！ 但过了一分钟，戒指上的男主形象还只是加载了一部分，让准新娘的兴趣彻底失望了。 通过在您的副本中使用关键字和优化视觉图像，您的目标网页应该得到全面优化，以便用户可以专注于您的目标网页内容，而不是您的目标网页功能有多差。

如果需要，请寻求指导

如今，有许多着陆页构建器可以帮助企业家和企业主入门。 但是，如果构建登陆页面只是超出您的舒适区或时间限制，聪明的营销人员和企业主知道何时外包专家以获得最佳结果。 如果您知道在文案或着陆页设计方面需要帮助，请聘请能够胜任这项工作的着陆页作家或潜在客户生成设计师和战略家——并且做得很好。

开始使用

构建一个能转化的登陆页面归结为你能在多大程度上吸引你的消费者，你为他们提供什么价值（或提供），以及潜在潜在客户转化为实际消费者的频率。 通过引人入胜的文案、易于导航的设计和优化的页面，您可以对创建一个帮助您实现业务目标同时帮助消费者实现自己目标的登录页面感到满意。