SEO를 위한 콘텐츠 전략: 필라 페이지 및 토픽 클러스터

SEO 친화적인 블로그 아키텍처를 구축하려면 블로그 주제와 콘텐츠를 전략적으로 그룹화해야 합니다. 그렇게 하면 콘텐츠 작성자의 삶이 훨씬 더 쉬워지고 사용자 경험과 Google의 시선 아래 웹사이트의 가치가 향상됩니다.

큐 기둥 페이지.

기둥 페이지란 무엇입니까?

필라 페이지는 사용자가 주요 주제에 대해 알고 싶어하는 모든 것을 간략하게 다루는 광범위하고 포괄적인 콘텐츠입니다. 때로는 긴 형식의 콘텐츠 또는 스카이스크래퍼 콘텐츠라고도 합니다. 그 정의 기능은 하위 주제를 논의하는 보다 구체적인 게시물을 가리키는 내부 링크 세트입니다.

중앙 줄기에서 여러 개의 가지가 뻗은 나무를 상상해 보십시오. 각 가지에는 잎사귀가 달려 있습니다. 트렁크는 기둥 페이지인 반면 수많은 분기는 내부 링크를 나타냅니다. 잎은 웹 사이트의 심층 콘텐츠 컬렉션을 나타냅니다.

예를 들어 기둥 페이지는 최상위 관점에서 "소셜 미디어 마케팅"에 대해 이야기할 수 있습니다. 이 페이지에는 Instagram 마케팅, Facebook 광고, TikTok 도구 등과 같은 하위 주제 섹션이 있습니다. 각 섹션에는 특정 하위 주제를 더 자세히 논의하는 게시물로 독자를 안내하는 하이퍼링크가 있습니다. 이 그림에서 잎은 "클러스터 기둥"이라고 합니다.

이제 전체 트리가 있습니다: 트렁크(기둥 페이지), 가지(내부 링크) 및 잎(클러스터 포스트). 이것은 SEO 커뮤니티가 "토픽 클러스터"라고 부르는 것으로 우리를 인도합니다.

주제 클러스터란 무엇입니까?

TL;DR: 주제 클러스터는 전체 트리입니다.

대부분의 블로그는 다루는 광범위한 주제를 포괄하는 여러 주제 클러스터에 중점을 둡니다.

많은 경우 주제 클러스터는 사용자가 사이트의 기본 탐색 메뉴에서 찾는 범주에 반영됩니다.

이미지 출처: SearchEngineJournal.com

어떤 의미에서 모든 토픽 클러스터는 포스트 카테고리이지만 모든 카테고리가 토픽 클러스터는 아닙니다. 차이점은 기둥 페이지의 존재입니다.

예를 들어, 검색 엔진 저널은 주제 클러스터의 중심으로 기둥 페이지를 사용합니다. 기본 메뉴에서 카테고리를 클릭하면 클러스터 게시물로 연결되는 광범위한 콘텐츠로 리디렉션됩니다.

이미지 출처: SearchEngineJournal.com

일부 사이트는 주제를 클릭하면 단순히 일반 아카이브 또는 카테고리 페이지로 이동합니다. SEO 전문가는 관련 콘텐츠 클라우드를 함께 묶어주는 기둥 페이지가 없는 주제 클러스터라고 부르기 어려울 것입니다.

물론 이러한 단편화된 콘텐츠 조각은 여전히 ​​서로 연결될 수 있습니다. 그러나 사이트 아키텍처에 기둥 페이지와 주제 클러스터가 없으면 이들이 가져오는 SEO 이점을 놓치게 됩니다.

SEO를 위한 필라 페이지의 이점은 무엇입니까?

웹사이트의 기둥 페이지는 사이트 방문자의 사용자 경험, 나아가 SEO를 크게 개선할 수 있습니다. 필라 페이지는 특정 주제에 대한 광범위한 조사를 원하는 독자에게 편리한 출발점 역할을 합니다.

관련 리소스를 찾기 위해 사이트 전체를 뒤섞는 대신 올바른 기둥 페이지를 찾기만 하면 됩니다.

토픽 클러스터를 염두에 둔 필라 페이지는 또한 콘텐츠를 더 쉽게 계획하고 생성할 수 있도록 합니다. "이메일 마케팅"을 위한 기둥 페이지를 만들면 자연스럽게 다음과 같은 관련 클러스터 게시물에 도달하게 됩니다.

• 이메일 마케팅 도구
• 이메일 마케팅 자동화
• 리타게팅 전략
• 드립 캠페인 만들기
• 이메일 마케팅을 위한 리드 생성
• 뉴스레터 템플릿

마지막으로, 주제 클러스터는 웹사이트의 전반적인 순위 가치를 높이는 건전한 내부 링크 프로필을 홍보합니다.

내부 링크는 방문자를 더 많은 게시물로 안내할 뿐만 아니라 또한 검색 엔진 크롤러가 더 많은 콘텐츠를 검색 및 인덱싱하고, 페이지 계층 구조를 이해하고, 링크 자산을 분산하는 데 도움이 됩니다. 이 모든 것이 사이트 전체의 순위를 높일 수 있습니다.

기둥 페이지의 유형

모든 브랜드가 사용할 수 있는 일관된 필라 페이지 원형을 정의하는 것은 어렵습니다.

문제는 브랜드가 기둥 페이지를 구성할 때 고유한 비틀기를 추가하는 것을 좋아한다는 것입니다. 그러나 충분한 양의 필라 페이지를 스캔하면 필라 페이지 전략을 모델링하는 데 사용할 수 있는 패턴을 인식할 수 있습니다.

1. 브랜드 중심 리소스 페이지

브랜드 중심 리소스 페이지는 브랜드 웹사이트 내에서 관련 리소스로 연결되는 일종의 기둥 페이지입니다. 관련 블로그 게시물, 도구, 랜딩 페이지, 비디오 및 다운로드 가능한 PDF를 포함하여 내부 리소스를 가리키는 간단한 콘텐츠입니다.

리소스 페이지는 단독으로 사용할 필요가 없기 때문에 쉽게 만들 수 있습니다. 즉, 페이지에 대한 완전한 콘텐츠를 생성할 필요가 없습니다.

사실, 대부분의 리소스 페이지에는 정보가 거의 없습니다. 클러스터 게시물을 설명하는 간단한 소개와 단일 단락으로 살아남습니다. 다음은 Aha의 예입니다! 육아:

이미지 출처: AhaParenting.com

2. 필라 페이지 사용법

일부 브랜드는 다른 "사용 방법" 가이드처럼 보이는 기둥 페이지를 만듭니다.

리소스 페이지와 달리 하우투 필라 페이지는 기본 정보의 형태로 실제 가치를 담고 있습니다. 여기에는 기술 용어의 정의, 팁 및 단계별 지침이 포함될 수 있습니다.

가장 중요한 것은 방법 필라 페이지에 보다 심층적인 클러스터 게시물에 대한 링크가 포함되어 있다는 것입니다.

좋은 예는 WordPress 블로그를 시작하는 방법에 대한 IsItWP의 기둥 페이지입니다.

이미지 출처: IsItWP.com

특히 복잡한 주제를 다루는 경우 방법 필라 페이지가 길어질 수 있다는 점을 기억하십시오.

한편으로는 포함하는 키워드의 수와 독자에게 제공하는 가치 덕분에 방법 기둥 페이지가 SEO 측면에서 더 잘 작동합니다. 불행히도 이것은 10x 콘텐츠 기둥 페이지를 제외하고는 다른 유형보다 만들기가 훨씬 더 어렵습니다.

3. 10x 콘텐츠 기둥 페이지

"10x 콘텐츠"는 Rand Fishkin이 Moz Whiteboard Friday 포스트에서 만든 용어입니다.

10배 콘텐츠란 무엇입니까?

단순함: 일반 콘텐츠보다 10배 더 나은 콘텐츠입니다.

10x 콘텐츠는 일반 블로그 게시물보다 더 길고 포괄적이며 실행 가능한 세부 정보를 훨씬 더 많이 담고 있습니다.

10x 콘텐츠 기둥 페이지는 이러한 원칙을 기반으로 구축될 수 있습니다. 여기서 핵심은 독자가 주제에 대해 가질 수 있는 모든 질문을 파악한 다음 별도의 클러스터 게시물 또는 기타 기둥 페이지에서 해당 내용을 철저히 다루는 것입니다.

10x 콘텐츠 기둥 페이지와 방법 기둥 페이지의 주요 차이점은 후자는 단일 목표와 관련된 관련 주제에 초점을 맞춘다는 것입니다. 반면에 10x 콘텐츠 기둥 페이지는 다른 목표와 관련된 여러 주제를 다룹니다.

예를 들어 다음은 Olive & Company의 10x 콘텐츠 기둥 페이지입니다.

이미지 출처: OliveAndCompany.com

4. 제품 또는 서비스 기둥 페이지

이 다음 기둥 페이지 유형은 구매 의도가 강한 잠재 고객을 위해 특별히 제작되었습니다. 기본적으로 다양한 제품 유형, 이점, 가격 책정 및 몇 가지 실용적인 팁을 포함할 수 있는 구매자 가이드 역할을 합니다.

당신이 단지 제휴사인 경우에도 제품 또는 서비스 기둥 페이지를 만들 수 있다는 점에 유의하십시오.

예를 들어, FashionBeans는 The Complete Men's Summer 2022 Style Guide라는 제품 기둥 게시물을 게시했습니다.

이미지 출처: FashionBeans.com

필라페이지의 메인 주제는 당연히 남성 여름 패션이다. 주제 클러스터와 관련하여 FashionBeans는 다음을 다룹니다.

• 간편한 여름옷
• 여름 웨딩 의상
• 모든 복장에 샌들을 신고
• 맨스케이핑
• 클래식 여름 조각

짐작하셨겠지만 이 클러스터 게시물에는 FashionBeans가 홍보하는 제품으로 연결되는 제휴 링크가 포함되어 있습니다.

기둥 페이지 콘텐츠를 만드는 방법

이제 정의와 이유를 이해했으므로 기둥 페이지를 만드는 방법을 배울 차례입니다.

1. 타겟 고객이 원하는 것에 집중하십시오.

먼저 기둥 페이지와 주제 클러스터에 대한 아이디어를 제시해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 대상 고객의 목표부터 시작하는 것입니다. 링크 빌딩을 배우고 싶습니까? 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 방법을 찾고 있습니까?

그렇다면 "SEO"는 귀하의 브랜드에 수익성 있는 주제 클러스터 기회입니다. 기존 웹사이트는 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 가장 수요가 많은 콘텐츠를 식별하고 잠재적인 주제 클러스터를 결정할 수 있습니다. 트래픽이 안정적이지 않은 새 웹사이트의 경우 상위 경쟁업체가 사용하는 주제 클러스터를 볼 수 있습니다.

2. 포괄적인 키워드 목록 작성

기둥 페이지와 관련하여 SEMrush의 Keyword Magic Tool과 같은 키워드 연구 도구는 클러스터 주제 아이디어를 찾고 클러스터 게시물에 대한 키워드를 연구하는 두 단계로 도움을 줄 수 있습니다.

기둥 페이지에 사용하려는 주제 클러스터를 설명하는 광범위한 키워드를 입력하십시오.

이미지 출처: SEMrush.com

전문가 팁: '질문' 탭을 클릭하여 필라 페이지에서 다룰 수 있는 대화형 검색어를 찾으세요. 이렇게 하면 대상 고객이 적극적으로 찾는 하위 주제를 찾는 데 도움이 됩니다.

기둥 페이지를 만들고 싶다면 관련 키워드를 최대한 많이 수집하십시오. 더 중요한 것은 찾은 각 하위 주제에 대해 롱테일 쿼리나 유사 키워드를 찾는 것입니다. 각 게시물에서 우선 순위를 지정할 키워드를 결정하는 데 도움이 되도록 키워드 난이도, 트래픽 및 CPC와 같은 측정항목을 포함하는 것을 잊지 마십시오.

3. 사용할 최고의 필라 페이지 유형 결정

주제 클러스터와 대상 키워드가 있으면 이제 킬러 필라 페이지를 구축하는 데 필요한 모든 것이 준비되었습니다.

그러나 먼저 주제 클러스터에 사용할 최상의 기둥 페이지 유형을 결정해야 합니다. 다음은 몇 가지 지침입니다.

• 제품 또는 서비스 기둥 페이지: 구매 의도가 있는 키워드를 타겟팅하고 있습니까? 귀하의 주요 목표는 수익 증대입니까?
• 브랜드 중심 리소스 페이지: 기둥 페이지를 최대한 빨리 올리고 싶으신가요? 아니면 블로그에 이미 관련 콘텐츠가 많이 있습니까?
• 필라 페이지 방법: 필라 페이지가 독자가 특정 목표를 달성하는 데 도움이 되기를 원하십니까? "방법" 키워드를 타겟팅하고 있습니까?
• 10x 콘텐츠 기둥 페이지: 주제 클러스터가 광범위합니까 아니면 최상위 수준입니까? 기둥 페이지를 가능한 한 장엄하게 만들고 싶습니까?

4. 기둥 페이지 만들기

이제 기둥 페이지를 만들 준비가 되었습니다. 여기에서 가장 효율적인 접근 방식은 콘텐츠 작성 팀을 고용하여 이를 수행하는 것입니다. 또한 콘텐츠 전략가를 고용하여 토픽 클러스터에 대한 견고한 계획을 개발하는 것이 좋습니다.

필라 페이지 콘텐츠 외에 클러스터 게시물도 생성해야 합니다. 이것은 기둥 페이지가 링크되는 게시물이 될 것입니다.

직접 하고 싶다면 기억해야 할 필라 페이지 모범 사례가 있습니다.

• 독자가 클러스터 게시물을 읽도록 장려하기 위해 모든 내용을 다루지 마십시오.
• 필라 페이지에는 이점, 사용 사례 및 빠른 팁과 같은 최상위 항목이 포함되어야 합니다.
• "자세히 알아보기" 버튼이나 더 큰 글꼴을 사용하여 내부 링크를 눈에 띄게 만드십시오.
• 기둥 페이지를 PDF로 다운로드할 수 있는 옵션을 제공합니다.
• 필라 페이지(예: www.yoursite.com/blog/pillar-topic)에 간단하고 일관된 퍼머링크를 사용하십시오.
• 독자가 필요한 것을 찾을 수 있도록 목차를 추가하십시오.
• 필라 페이지를 필요한 만큼 길게 만드십시오. 단어 수를 아끼지 마십시오.
• 링크 구축 캠페인에서 기둥 페이지를 타겟팅하십시오.

5가지 완벽한 기둥 페이지 예시

기둥 페이지에 대한 영감이 더 필요하십니까? 다른 브랜드의 최고의 필라 페이지 예시를 확인하세요.

• SEO 배우기: 검색 엔진 최적화 소개 — SEMrush
• SEO를 위한 키워드 조사 방법 — Ahrefs
• HealthTech를 위한 인바운드 마케팅에 대한 필수 가이드 — Golden Spiral
• 전자상거래 SEO: 고급 가이드 — Terakeet
• 생명 보험 구매자 가이드 — 할당량

필라 페이지에 대한 자주 묻는 질문(FAQ)

마무리하기 전에 기둥 페이지 및 주제 클러스터에 대한 몇 가지 FAQ를 논의해 보겠습니다.

1. 필라 페이지는 랜딩 페이지와 동일한가요?

일부 방문 페이지는 유용한 리소스에 대한 내부 링크가 있는 기둥 페이지처럼 보일 수 있습니다. 그러나 랜딩 페이지와 달리 필라 페이지는 주로 전환이 아닌 SEO 및 트래픽 생성을 위해 설계되었습니다.

2. 콘텐츠 마케팅에서 토픽 클러스터가 중요한 이유는 무엇입니까?

주제 클러스터는 브랜드가 방대한 콘텐츠 아이디어를 제공하는 장기 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하는 데 도움이 됩니다. 또한 독자와 검색 엔진 크롤러가 더 많은 게시물을 찾도록 도와 SEO 및 트래픽 확산을 돕습니다.

3. 컨텐츠 용도 변경이 필라 컨텐츠 전략의 일부입니까?

기둥 페이지는 기존 클러스터 게시물의 콘텐츠를 재활용할 수 있지만 필수 사항은 아닙니다. 그러나 브랜드는 보다 일관된 메시지를 홍보하면서 기둥 페이지를 보다 효율적으로 만들 수 있습니다.

4. SEO를 위해 오래된 콘텐츠를 다시 신선하게 만드는 방법은 무엇입니까?

트래픽이 발생하지 않는 오래된 게시물 라이브러리가 있는 경우 필라 페이지를 사용하여 이를 되살리십시오. 이전 게시물에 내부 링크를 삽입하고 기둥 페이지를 홍보하고 순위를 매기는 데 집중하기만 하면 됩니다.

지금 성공적인 기둥 콘텐츠 전략 구축

주제 클러스터를 계획하고, 기둥 페이지를 만들고, 클러스터 게시물을 작성하려면 인력이 필요합니다. ClearVoice는 이러한 캠페인에 경험이 많은 전문 프리랜서 작가 팀과 자랑스럽게 협력하고 있습니다. 기둥 콘텐츠를 올바른 방식으로 구축하려면 아래 양식을 작성하고 전략에 대해 논의해 봅시다.