Контент-стратегия для SEO: основные страницы и тематические кластеры

Чтобы создать оптимизированную для SEO архитектуру блога, вам необходимо стратегически сгруппировать темы блога и части контента. Это значительно облегчит жизнь авторам вашего контента, а также улучшит пользовательский опыт и рейтинг вашего сайта в глазах Google.

Страницы столпов кия.

Что такое основная страница?

Основная страница — это обширный, всеобъемлющий фрагмент контента, который кратко охватывает все, что пользователи хотят знать об основной теме. Его также иногда называют развернутым контентом или контентом-небоскребом. Его определяющей особенностью является набор внутренних ссылок, которые указывают на более конкретные сообщения, в которых обсуждаются подтемы.

Представьте себе дерево с множеством ветвей, отходящих от центрального ствола — каждая ветвь усыпана листьями. Ствол — это основная страница, тогда как многочисленные ветки представляют собой внутренние ссылки. Листья представляют собой коллекцию подробных фрагментов контента вашего веб-сайта.

Например, основная страница может говорить о «маркетинге в социальных сетях» с точки зрения высшего уровня. На этой странице есть разделы по подтемам, таким как маркетинг в Instagram, реклама в Facebook, инструменты TikTok и так далее. В каждом разделе есть гиперссылка, которая ведет читателей к сообщению, в котором более подробно обсуждаются определенные подтемы. Листья на нашей иллюстрации называются «кластерными столбиками».

Теперь у вас есть все дерево: ствол (основная страница), ветви (внутренние ссылки) и листья (кластерные сообщения). Это подводит нас к тому, что SEO-сообщество называет «тематическими кластерами».

Что такое тематические кластеры?

Вкратце: тематический кластер — это все дерево.

Большинство блогов сосредотачиваются на нескольких тематических кластерах, которые охватывают широкие темы, которые они охватывают.

Во многих случаях кластеры тем отражаются категориями, которые пользователи находят в основном меню навигации сайта.

Источник изображения: SearchEngineJournal.com

В некотором смысле все тематические кластеры являются категориями сообщений, но не все категории являются тематическими кластерами. Отличительной чертой здесь является наличие основной страницы.

Например, Search Engine Journal использует основные страницы в качестве центрального элемента своих тематических кластеров. Если вы щелкнете по категории в главном меню, вы будете перенаправлены на широкий фрагмент контента, который ссылается на сообщения кластера.

Источник изображения: SearchEngineJournal.com

Некоторые сайты просто перенаправляют вас на страницу общего архива или категории при нажатии на тему. Специалистам по SEO было бы трудно назвать это облако связанного контента кластером тем без основной страницы, которая скрепляла бы все это вместе.

Конечно, эти фрагментированные фрагменты контента могут ссылаться друг на друга. Но без базовых страниц и тематических кластеров в архитектуре вашего сайта вы упускаете преимущества SEO, которые они приносят.

Каковы преимущества основных страниц для SEO?

Основные страницы на вашем веб-сайте могут значительно улучшить пользовательский опыт посетителей вашего сайта и, как следствие, вашу поисковую оптимизацию. Основные страницы служат удобной отправной точкой для читателей, которые хотят провести обширное исследование по определенной теме.

Вместо того, чтобы рыскать по всему сайту в поисках соответствующих ресурсов, все, что им нужно сделать, — это найти нужную страницу.

Страницы-столпы с учетом тематических кластеров также упрощают планирование и создание контента. Если вы создадите основную страницу для «маркетинга по электронной почте», вы, естественно, попадете на похожие кластерные сообщения, такие как:

• Инструменты электронного маркетинга
• Автоматизация электронного маркетинга
• Стратегии ретаргетинга
• Создание капельных кампаний
• Лидогенерация для email-маркетинга
• Шаблоны информационных бюллетеней

Наконец, тематические кластеры способствуют здоровому внутреннему ссылочному профилю, который повышает общий рейтинг вашего веб-сайта.

Помните, что внутренние ссылки не только направляют посетителей к большему количеству сообщений. Они также помогают сканерам поисковых систем обнаруживать и индексировать больше контента, понимать иерархию ваших страниц и распределять ссылочный вес — все это может повысить рейтинг всего сайта.

Типы столбцовых страниц

Трудно определить последовательные архетипы основных страниц, которые может использовать каждый бренд.

Дело в том, что бренды любят добавлять свои собственные изюминки при составлении основных страниц. Но если вы просмотрите достаточное количество базовых страниц, вы сможете распознать шаблоны, которые можно использовать для моделирования стратегий базовых страниц.

1. Страницы ресурсов, ориентированные на бренд

Страница ресурса, ориентированная на бренд, — это тип основной страницы, которая ссылается на соответствующие ресурсы на веб-сайте бренда. Это простой фрагмент контента, который указывает на внутренние ресурсы, включая соответствующие сообщения в блогах, инструменты, целевые страницы, видео и загружаемые PDF-файлы.

Страницы ресурсов легко создавать, потому что они не должны стоять сами по себе. Это означает, что вам не нужно создавать полноценный контент для страницы.

На самом деле, большинство страниц ресурсов практически не содержат никакой информации. Они выживают благодаря простому введению и отдельным абзацам, описывающим посты кластера. Вот пример из Ага! Воспитание детей:

Источник изображения: AhaParenting.com

2. Страница с практическими рекомендациями

Некоторые бренды создают основные страницы, которые выглядят так же, как и любое другое руководство с практическими рекомендациями.

В отличие от страниц ресурсов, страницы с практическими рекомендациями содержат реальную ценность в виде базовой информации. Они могут включать определения технических терминов, советы и пошаговые инструкции.

Самое главное, страницы с практическими рекомендациями содержат ссылки на более подробные посты кластера.

Отличным примером может служить основная страница IsItWP о том, как начать блог WordPress:

Источник изображения: IsItWP.com

Просто помните, что страницы с практическими рекомендациями могут быть длинными, особенно если вы занимаетесь сложной темой.

С одной стороны, это делает страницы с практическими рекомендациями более эффективными с точки зрения SEO — благодаря количеству ключевых слов, которые они включают, и ценности, которую они предоставляют читателям. К сожалению, это также усложняет их создание по сравнению с другими типами, за исключением 10-кратных страниц со столбцами контента.

3. Страница с контентом в 10 раз больше

«10-кратный контент» — это термин, придуманный Рэндом Фишкиным в посте Moz Whiteboard Friday.

Что такое 10-кратный контент?

Просто: контент в 10 раз лучше, чем ваш средний контент.

10-кратный контент длиннее, полнее и содержит значительно больше полезных деталей, чем обычный пост в блоге.

На основе этих принципов можно построить страницу с 10-кратным контентом. Ключевым моментом здесь является раскрытие всех вопросов, которые читатели могут задать по теме, а затем тщательное освещение этих вопросов в отдельном кластерном посте или на других основных страницах.

Основное различие между страницами со столбцами контента 10x и страницами с практическими рекомендациями заключается в том, что последние сосредоточены на связанных темах, связанных с одной целью. С другой стороны, страницы со столбцами контента 10x охватывают несколько тем, связанных с разными целями.

Например, вот страница со столбцами контента в 10 раз от Olive & Company:

Источник изображения: OliveAndCompany.com

4. Основная страница продукта или услуги

Этот тип страницы следующего столба создан специально для потенциальных клиентов с сильным намерением совершить покупку. По сути, он функционирует как руководство для покупателя, которое может включать в себя различные типы продуктов, их преимущества, цены и несколько практических советов.

Обратите внимание, что вы можете создавать основные страницы продуктов или услуг, даже если вы просто партнер.

Например, FashionBeans опубликовал пост о продуктах под названием The Complete Men's Summer 2022 Style Guide.

Источник изображения: FashionBeans.com

Очевидно, что основной темой главной страницы является мужская летняя мода. Что касается тематического кластера, FashionBeans охватила следующее:

• Легкие летние образы
• Летние свадебные наряды
• Ношение сандалий для каждого наряда
• Манскейпинг
• Классические летние вещи

Как вы уже догадались, эти сообщения кластера содержат партнерские ссылки, которые ведут на продукты, которые продвигает FashionBeans.

Как создать контент для основной страницы

Теперь, когда вы понимаете, что и почему, пришло время узнать, как создать основную страницу.

1. Сосредоточьтесь на том, чего хочет ваша целевая аудитория

Прежде всего, вам нужно придумать идеи для основной страницы и тематических кластеров. Лучший способ сделать это — начать с целей вашей целевой аудитории. Они хотят научиться линкбилдингу? Они ищут способы получить больше трафика?

Если это так, «SEO» — это прибыльная тематическая возможность для вашего бренда. Устоявшиеся веб-сайты могут использовать такие инструменты, как Google Analytics, для определения своего наиболее востребованного контента и определения потенциальных групп тем. Для новых веб-сайтов, у которых нет постоянного трафика, они могут просмотреть тематические кластеры, которые используют их основные конкуренты.

2. Создайте исчерпывающий список ключевых слов

Когда дело доходит до основных страниц, инструменты исследования ключевых слов, такие как Keyword Magic Tool от SEMrush, могут помочь в два этапа: обнаружение идей темы кластера и исследование ключевых слов для постов кластера.

Введите широкое ключевое слово, описывающее тематический кластер, который вы хотите использовать для основной страницы.

Источник изображения: SEMrush.com

Совет для профессионалов: нажмите на вкладку «Вопросы», чтобы найти диалоговые поисковые запросы, которые вы можете осветить на своей основной странице. Это поможет вам найти подтемы, которые активно ищет ваша целевая аудитория.

Если вы хотите создать основную страницу, постарайтесь собрать как можно больше связанных ключевых слов. Что еще более важно, ищите длинные запросы или варианты ключевых слов для каждой найденной подтемы. Не забудьте включить такие показатели, как сложность ключевых слов, трафик и цена за клик, чтобы помочь вам решить, каким ключевым словам отдавать приоритет в каждом сообщении.

3. Решите, какой тип основной страницы лучше всего использовать

Теперь, когда у вас есть тематический кластер и целевые ключевые слова, у вас есть все необходимое для создания потрясающей страницы.

Но сначала вы должны решить, какой тип основной страницы лучше всего использовать для вашего тематического кластера. Вот несколько рекомендаций:

• Основная страница продукта или услуги: вы ориентируетесь на ключевые слова с намерением совершить покупку? Ваша основная цель — увеличение прибыли?
• Страница ресурса, ориентированная на бренд: вы хотите как можно быстрее создать основную страницу? Или в вашем блоге уже есть множество связанных частей контента?
• Основная страница с практическими рекомендациями: хотите ли вы, чтобы ваша основная страница помогла читателям достичь определенной цели? Вы ориентируетесь на ключевые слова с практическими рекомендациями?
• 10-кратная страница со столбцами контента: является ли ваш тематический кластер широким или высокоуровневым? Вы хотите, чтобы ваша основная страница была максимально эпичной?

4. Создайте свою основную страницу

Теперь вы готовы создать свою основную страницу. Наиболее эффективный подход здесь — нанять команду по написанию контента, которая сделает это за вас. Также разумно нанять контент-стратега для разработки четкого плана тематических кластеров.

Имейте в виду, что помимо содержимого вашей основной страницы вам также необходимо создавать кластерные сообщения. Это будут сообщения, на которые будет ссылаться ваша основная страница.

Если вы хотите сделать это самостоятельно, вот рекомендации, которые следует помнить:

• Не освещайте все, чтобы побудить читателей читать сообщения кластера.
• Ваша основная страница должна включать материалы высшего уровня, такие как преимущества, примеры использования и быстрые советы.
• Выделите внутренние ссылки, используя кнопки «Подробнее» или более крупные шрифты.
• Предложите вариант загрузки вашей основной страницы в формате PDF.
• Используйте простые и последовательные постоянные ссылки для основных страниц (например, www.yoursite.com/blog/pillar-topic).
• Добавьте оглавление, чтобы помочь читателям найти то, что им нужно.
• Сделайте основную страницу настолько длинной, насколько это необходимо — не экономьте на количестве слов.
• Таргетируйте свои опорные страницы в кампаниях по созданию ссылок.

5 примеров идеальных страниц столбцов

Нужно больше вдохновения для вашей основной страницы? Посмотрите на эти лучшие примеры страниц с колоннами от других брендов:

• Изучите SEO: введение в поисковую оптимизацию — SEMrush
• Как провести исследование ключевых слов для SEO — Ahrefs
• Основное руководство по входящему маркетингу для HealthTech — Golden Spiral
• SEO для электронной коммерции: расширенное руководство — Terakeet
• Руководство покупателя страхования жизни — Quotacy

Часто задаваемые вопросы (FAQ) о основных страницах

Прежде чем мы закончим, давайте обсудим некоторые часто задаваемые вопросы о базовых страницах и тематических кластерах.

1. Является ли основная страница такой же, как целевая страница?

Некоторые целевые страницы могут выглядеть как основная страница с внутренними ссылками на полезные ресурсы. Но в отличие от целевых страниц, основная страница в первую очередь предназначена для SEO и генерации трафика, а не для конверсий.

2. Почему тематические кластеры важны в контент-маркетинге?

Тематические кластеры помогают брендам создавать долгосрочные планы контент-маркетинга, которые предоставляют им большой набор идей контента. Они также помогают SEO и распространению трафика, помогая читателям и роботам поисковых систем находить больше сообщений.

3. Является ли перепрофилирование контента частью основной контент-стратегии?

Основные страницы могут перепрофилировать контент из существующих постов кластера, но это не обязательно. Однако это позволит брендам более эффективно создавать основные страницы, продвигая более последовательный обмен сообщениями.

4. Как сделать ваш старый контент снова свежим для SEO?

Если у вас есть библиотека старых постов, которые не получают трафика, используйте страницу столбца, чтобы оживить их. Просто вставьте внутренние ссылки на свои старые сообщения и сосредоточьтесь на продвижении и ранжировании своей основной страницы.

Создайте успешную контент-стратегию уже сегодня

Вам нужна рабочая сила для планирования тематического кластера, создания основной страницы и написания постов кластера. ClearVoice с гордостью сотрудничает с большой командой профессиональных внештатных авторов, имеющих опыт участия в таких кампаниях. Чтобы убедиться, что вы правильно формируете свой основной контент, заполните форму ниже, и давайте обсудим вашу стратегию.