Strategia treści dla SEO: strony filarowe i klastry tematyczne

Aby zbudować przyjazną dla SEO architekturę bloga, musisz pogrupować tematy bloga i elementy treści w strategiczny sposób. W ten sposób znacznie ułatwisz życie autorom treści, a także poprawisz wrażenia użytkownika i rangę Twojej witryny pod okiem Google.

Strony filaru cue.

Co to jest strona filarowa?

Strona filarowa to obszerna, kompleksowa treść, która pokrótce obejmuje wszystko, co użytkownicy chcą wiedzieć na temat głównego tematu. Czasami jest również określany jako treść długa lub treść w drapaczu chmur. Jego cechą definiującą jest zestaw linków wewnętrznych, które wskazują na bardziej szczegółowe posty omawiające podtematy.

Wyobraź sobie drzewo z wieloma gałęziami wystającymi z centralnego pnia — każda gałąź obciążona liśćmi. Pień to strona filarowa, a liczne gałęzie to linki wewnętrzne. Liście reprezentują kolekcję szczegółowych treści w Twojej witrynie.

Na przykład strona filarowa może mówić o „marketingu w mediach społecznościowych” z perspektywy najwyższego poziomu. Ta strona zawiera sekcje dla podtematów, takich jak marketing na Instagramie, reklama na Facebooku, narzędzia TikTok i tak dalej. Każda sekcja zawiera hiperłącze, które prowadzi czytelników do postu omawiającego bardziej szczegółowo określone podtematy. Liście na naszej ilustracji nazywane są „słupkami kępowymi”.

Masz teraz całe drzewo: pień (strona filaru), gałęzie (linki wewnętrzne) i liście (posty klastra). To prowadzi nas do tego, co społeczność SEO nazywa „klastrami tematów”.

Czym są klastry tematyczne?

TL; DR: klaster tematyczny to całe drzewo.

Większość blogów koncentruje się na wielu klastrach tematycznych, które obejmują szerokie tematy, które obejmują.

W wielu przypadkach klastry tematyczne są odzwierciedlane przez kategorie, które użytkownicy znajdują w głównym menu nawigacyjnym witryny.

Źródło obrazu: SearchEngineJournal.com

W pewnym sensie wszystkie klastry tematyczne są kategoriami postów, ale nie wszystkie kategorie to klastry tematyczne. Czynnikiem różnicującym jest tutaj istnienie strony filarowej.

Na przykład Search Engine Journal wykorzystuje strony filarowe jako centralny element swoich grup tematycznych. Jeśli klikniesz kategorię z menu głównego, zostaniesz przekierowany do szerokiego fragmentu treści, który prowadzi do postów w klastrze.

Źródło obrazu: SearchEngineJournal.com

Niektóre witryny po kliknięciu tematu prowadzą po prostu do ogólnego archiwum lub strony kategorii. Ekspertom SEO trudno byłoby nazwać tę chmurę powiązanych treści klastrem tematów bez strony filarowej, która trzymałaby to wszystko razem.

Jasne, te fragmentaryczne fragmenty treści mogą nadal łączyć się ze sobą. Ale bez stron filarowych i klastrów tematycznych w swojej architekturze witryny tracisz korzyści SEO, które przynoszą.

Jakie są zalety stron filarowych dla SEO?

Strony filarowe w Twojej witrynie mogą drastycznie poprawić wrażenia użytkowników odwiedzających Twoją witrynę — a co za tym idzie, SEO. Strony filarowe służą jako wygodny punkt wyjścia dla czytelników, którzy chcą przeprowadzić obszerne badania na określony temat.

Zamiast przeszukiwać całą witrynę w poszukiwaniu odpowiednich zasobów, wystarczy znaleźć odpowiednią stronę filaru.

Strony filarowe z myślą o klastrach tematycznych ułatwiają również planowanie i tworzenie treści. Jeśli utworzysz stronę filarową dla „marketingu e-mailowego”, w naturalny sposób dotrzesz do powiązanych postów klastrowych, takich jak:

• Narzędzia do marketingu e-mailowego
• Automatyzacja e-mail marketingu
• Strategie retargetingu
• Tworzenie kampanii kroplowych
• Generowanie leadów dla e-mail marketingu
• Szablony biuletynów

Wreszcie, klastry tematyczne promują zdrowy profil linków wewnętrznych, który zwiększa ogólną rangę Twojej witryny.

Pamiętaj, że linki wewnętrzne nie tylko kierują odwiedzających do większej liczby postów. Pomagają również robotom wyszukiwarek w odkrywaniu i indeksowaniu większej ilości treści, zrozumieniu hierarchii stron i rozpowszechnianiu wartości linków — wszystko to może poprawić rankingi w całej witrynie.

Rodzaje stron filarowych

Trudno zdefiniować spójne archetypy stron filarowych, z których może korzystać każda marka.

Chodzi o to, że marki lubią dodawać własny zwrot podczas tworzenia stron filarowych. Ale jeśli zeskanujesz wystarczającą liczbę stron filarowych, możesz rozpoznać wzorce, które można wykorzystać do modelowania strategii stron filarowych.

1. Strony zasobów skoncentrowane na marce

Strona zasobów skoncentrowana na marce to rodzaj strony filarowej, która prowadzi do odpowiednich zasobów z witryny internetowej marki. Jest to prosta treść, która wskazuje na zasoby wewnętrzne, w tym powiązane posty na blogu, narzędzia, strony docelowe, filmy i pliki PDF do pobrania.

Strony zasobów są łatwe do tworzenia, ponieważ nie muszą działać samodzielnie. Oznacza to, że nie musisz tworzyć pełnej zawartości strony.

W rzeczywistości większość stron zasobów prawie nie zawiera żadnych informacji. Przetrwają z prostym wstępem i pojedynczymi akapitami, które opisują posty klastra. Oto przykład z Aha! Rodzicielstwo:

Źródło obrazu: AhaParenting.com

2. Strona z poradnikami

Niektóre marki tworzą strony filarowe, które wyglądają jak każdy inny przewodnik „jak to zrobić”.

W przeciwieństwie do stron zasobów, strony filarowe z instrukcjami zawierają rzeczywistą wartość w postaci podstawowych informacji. Mogą zawierać definicje terminów technicznych, wskazówek i instrukcji krok po kroku.

Co najważniejsze, strony filarowe z instrukcjami zawierają linki do bardziej szczegółowych postów w klastrach.

Świetnym przykładem może być strona filaru IsItWP na temat tego, jak założyć blog WordPress:

Źródło obrazu: IsItWP.com

Pamiętaj tylko, że strony z poradnikami mogą być długie, zwłaszcza jeśli zajmujesz się skomplikowanym tematem.

Z jednej strony sprawia to, że strony z poradnikami są lepsze pod względem SEO — dzięki liczbie zawartych w nich słów kluczowych i wartości, jaką zapewniają czytelnikom. Niestety, sprawia to również, że są one znacznie trudniejsze do stworzenia niż inne typy, z wyjątkiem 10-krotnych stron filaru treści.

3. Strona filaru treści 10x

„Treść 10x” to termin ukuty przez Randa Fishkina w piątkowym poście na tablicy Moz Whiteboard.

Co to jest zawartość 10x?

Proste: treści, które są 10 razy lepsze niż przeciętne treści.

Treść 10x jest dłuższa, bardziej kompleksowa i zawiera znacznie więcej przydatnych szczegółów niż typowy post na blogu.

W oparciu o te zasady można zbudować 10-krotną stronę filaru treści. Kluczem jest tutaj odkrycie każdego pytania, jakie czytelnicy mogą mieć na dany temat, a następnie dokładne omówienie tych rzeczy w osobnym poście w klastrze lub na innych stronach filarowych.

Główna różnica między 10-krotnymi stronami z filarem treści a stronami z poradnikami polega na tym, że te ostatnie koncentrują się na powiązanych tematach, które odnoszą się do jednego celu. Z drugiej strony 10-krotne strony filaru treści obejmują wiele tematów, które dotyczą różnych celów.

Na przykład, oto 10-krotna strona filaru treści firmy Olive & Company:

Źródło obrazu: OliveAndCompany.com

4. Strona filaru produktu lub usługi

Ten kolejny typ strony filarowej został stworzony specjalnie dla potencjalnych klientów o silnych zamiarach zakupowych. Zasadniczo działa jako przewodnik dla kupujących, który może zawierać różne typy produktów, ich zalety, ceny i kilka praktycznych wskazówek.

Pamiętaj, że możesz tworzyć strony filarów produktów lub usług, nawet jeśli jesteś tylko partnerem.

Na przykład firma FashionBeans opublikowała filar produktu zatytułowany The Complete Men's Summer 2022 Style Guide.

Źródło obrazu: FashionBeans.com

Głównym tematem strony filarowej jest oczywiście letnia moda męska. Jeśli chodzi o klaster tematyczny, FashionBeans obejmował następujące elementy:

• Proste letnie stroje
• Letnie stroje ślubne
• Noszenie sandałów do każdego stroju
• Manscaping
• Klasyczne letnie kawałki

Jak można się domyślić, te posty w klastrze zawierają linki partnerskie, które prowadzą do produktów promowanych przez FashionBeans.

Jak stworzyć zawartość strony filarowej

Teraz, gdy rozumiesz, co jest i dlaczego, nadszedł czas, abyś nauczył się tworzyć stronę filarową.

1. Skoncentruj się na tym, czego chce Twoja grupa docelowa

Po pierwsze, musisz wymyślić pomysły na swoją stronę filarową i klastry tematyczne. Najlepszym sposobem na to jest rozpoczęcie od celów grupy docelowej. Czy chcą nauczyć się budowania linków? Czy szukają sposobów na zwiększenie ruchu?

Jeśli tak, „SEO” jest lukratywną okazją do tworzenia klastrów tematycznych dla Twojej marki. Znane witryny internetowe mogą korzystać z narzędzi, takich jak Google Analytics, do identyfikowania najbardziej pożądanych treści i określania potencjalnych grup tematycznych. W przypadku nowych witryn, które nie mają stałego ruchu, mogą przyjrzeć się klastrom tematów, z których korzystają ich najlepsi konkurenci.

2. Zbuduj obszerną listę słów kluczowych

Jeśli chodzi o strony filarowe, narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Keyword Magic Tool firmy SEMrush, mogą pomóc w dwóch krokach: odkrywaniu pomysłów na temat klastra i badaniu słów kluczowych dla postów klastra.

Wprowadź ogólne słowo kluczowe opisujące klaster tematów, którego chcesz użyć na swojej stronie filaru.

Źródło obrazu: SEMrush.com

Porada dla profesjonalistów: kliknij kartę „Pytania”, aby odkryć zapytania dotyczące konwersacji, które możesz zawrzeć na swojej stronie filaru. Pomoże Ci to znaleźć podtematy, których aktywnie poszukuje Twoja grupa docelowa.

Jeśli chcesz zbudować stronę filarową, spróbuj zebrać jak najwięcej powiązanych słów kluczowych. Co ważniejsze, poszukaj długich zapytań lub odmian słów kluczowych dla każdego znalezionego podtematu. Nie zapomnij uwzględnić danych, takich jak trudność słowa kluczowego, ruch i CPC, które pomogą Ci zdecydować, które słowa kluczowe mają być traktowane priorytetowo w każdym poście.

3. Zdecyduj, jaki typ strony filaru będzie używany

Mając pod ręką klaster tematów i docelowe słowa kluczowe, masz teraz wszystko, czego potrzebujesz, aby zbudować zabójczą stronę z filarem.

Ale najpierw musisz zdecydować, jaki typ strony filarowej będzie najlepszy dla twojego klastra tematów. Oto kilka wskazówek:

• Strona filaru produktu lub usługi: czy kierujesz reklamy na słowa kluczowe z zamiarem zakupu? Czy Twoim głównym celem jest zwiększenie zysków?
• Strona zasobów skoncentrowana na marce: Czy chcesz jak najszybciej zamieścić stronę filarową? A może Twój blog zawiera już wiele powiązanych fragmentów treści?
• Strona filaru z poradami: Czy chcesz, aby strona filaru pomagała czytelnikom osiągnąć określony cel? Czy kierujesz reklamy na słowa kluczowe typu „jak to zrobić”?
• 10-krotna strona filaru treści: Czy Twój klaster tematów jest szeroki czy najwyższy? Czy chcesz, aby Twoja strona filaru była tak epicka, jak to tylko możliwe?

4. Stwórz swoją stronę filarową

Teraz jesteś gotowy do zbudowania swojej strony filarowej. Najskuteczniejszym podejściem jest zatrudnienie zespołu zajmującego się pisaniem treści, który zrobi to za Ciebie. Rozsądnie jest również zatrudnić stratega ds. treści, który opracuje solidny plan grup tematycznych.

Pamiętaj, że oprócz zawartości strony filarowej musisz również tworzyć posty klastrowe. Będą to posty, do których będzie prowadzić link do Twojej strony filaru.

Jeśli chcesz zrobić to sam, oto najlepsze praktyki dotyczące stron filarowych, o których należy pamiętać:

• Nie zakrywaj wszystkiego, aby zachęcić czytelników do czytania postów w klastrach.
• Twoja strona filaru powinna zawierać najważniejsze informacje, takie jak korzyści, przypadki użycia i krótkie wskazówki.
• Wyróżnij linki wewnętrzne za pomocą przycisków „Czytaj więcej” lub większych czcionek.
• Zaoferuj opcję pobrania swojej strony filaru w formacie PDF.
• Używaj prostych i spójnych permalinków dla stron filarowych (np. www.twojastrona.com/blog/pillar-topic).
• Dodaj spis treści, aby pomóc czytelnikom znaleźć to, czego potrzebują.
• Stwórz swoją stronę filarową tak długo, jak to konieczne — nie skąpij liczby słów.
• Kieruj swoje strony filarowe w kampaniach budowania linków.

5 przykładów doskonałych stron filarowych

Potrzebujesz więcej inspiracji dla swojej strony filarowej? Sprawdź te najlepsze przykłady stron filarowych innych marek:

• Naucz się SEO: wprowadzenie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek — SEMrush
• Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO — Ahrefs
• Niezbędny przewodnik po marketingu przychodzącym dla HealthTech — Złota Spirala
• Pozycjonowanie e-commerce: zaawansowany przewodnik — Terakeet
• Poradnik dla nabywcy ubezpieczenia na życie — kwota

Często zadawane pytania (FAQ) dotyczące stron filarów

Zanim zakończymy, omówmy kilka często zadawanych pytań dotyczących stron filarowych i klastrów tematów.

1. Czy strona filarowa to to samo co strona docelowa?

Niektóre strony docelowe mogą wyglądać jak strona filarowa z wewnętrznymi linkami do przydatnych zasobów. Ale w przeciwieństwie do stron docelowych, strona filarowa jest przeznaczona przede wszystkim do SEO i generowania ruchu, a nie do konwersji.

2. Dlaczego klastry tematyczne są ważne w content marketingu?

Klastry tematyczne pomagają markom tworzyć długoterminowe plany content marketingowe, które dostarczają im duży zestaw pomysłów na treści. Pomagają również w pozycjonowaniu i rozprzestrzenianiu się ruchu, pomagając czytelnikom i robotom wyszukiwarek znaleźć więcej postów.

3. Czy zmiana przeznaczenia treści jest częścią strategii dotyczącej treści filarowych?

Strony filarowe mogą zmienić przeznaczenie treści z istniejących postów w klastrze, ale nie jest to wymagane. Pozwoli to jednak markom na efektywniejsze tworzenie stron filarowych, przy jednoczesnym promowaniu bardziej spójnego przekazu.

4. Jak sprawić, by Twoja stara treść była świeża dla SEO?

Jeśli masz bibliotekę starych postów, które nie generują żadnego ruchu, użyj strony filaru, aby je ożywić. Po prostu wstaw wewnętrzne linki do swoich starych postów i skup się na promowaniu i ocenianiu swojej strony filarowej.

Zbuduj skuteczną strategię treści filarowych już dziś

Potrzebujesz siły roboczej, aby zaplanować klaster tematyczny, zbudować stronę filarową i pisać posty w klastrze. ClearVoice z dumą współpracuje z dużym zespołem profesjonalnych niezależnych pisarzy, doświadczonych w tych kampaniach. Aby upewnić się, że budujesz treść swojego filaru we właściwy sposób, wypełnij poniższy formularz i omówmy Twoją strategię.