SEO için İçerik Stratejisi: Sütun Sayfaları ve Konu Kümeleri

SEO dostu bir blog mimarisi oluşturmak için blog konularınızı ve içerik parçalarınızı stratejik bir şekilde gruplandırmanız gerekir. Bunu yapmak, içerik yazarlarınızın hayatlarını büyük ölçüde kolaylaştıracak ve aynı zamanda kullanıcı deneyimini ve web sitenizin Google'ın bakış açısındaki saygınlığını iyileştirecektir.

İşaret sütunu sayfaları.

Sütun sayfası nedir?

Sütun sayfası, kullanıcıların ana konu hakkında bilmek istedikleri her şeyi kısaca kapsayan geniş, kapsamlı bir içerik parçasıdır. Bazen uzun biçimli içerik veya gökdelen içeriği olarak da anılır. Tanımlayıcı özelliği, alt konuları tartışan daha spesifik gönderilere işaret eden dahili bağlantılar kümesidir.

Merkez gövdesinden birden fazla dalı fırlayan bir ağaç hayal edin - her dalı yapraklarla dolu. Gövde, sütun sayfasıdır, çok sayıda dal ise iç bağlantıları temsil eder. Yapraklar, web sitenizin derinlemesine içerik parçaları koleksiyonunu temsil eder.

Örneğin, bir sütun sayfası, üst düzey bir perspektiften “sosyal medya pazarlaması” hakkında konuşabilir. Bu sayfada Instagram pazarlaması, Facebook reklamcılığı, TikTok araçları vb. gibi alt konular için bölümler bulunur. Her bölüm, okuyucuları belirli alt konuları daha ayrıntılı olarak tartışan bir gönderiye götüren bir köprü içerir. Örneğimizdeki yapraklara "küme direkleri" denir.

Artık ağacın tamamına sahipsiniz: gövde (sütun sayfası), dallar (iç bağlantılar) ve yapraklar (küme gönderileri). Bu bizi SEO topluluğunun “konu kümeleri” olarak adlandırdığı şeye getiriyor.

Konu kümeleri nedir?

TL; DR: konu kümesi tüm ağaçtır.

Çoğu blog, kapsadıkları geniş konuları kapsayan birden çok konu kümesine odaklanır.

Çoğu durumda, konu kümeleri, kullanıcıların sitenin birincil gezinme menüsünde bulduğu kategoriler tarafından yansıtılır.

Görsel Kaynağı: SearchEngineJournal.com

Bir anlamda, tüm konu kümeleri son kategorilerdir - ancak tüm kategoriler konu kümeleri değildir. Buradaki fark yaratan, bir sütun sayfasının varlığıdır.

Örneğin, Arama Motoru Dergisi konu kümelerinin merkezinde sütun sayfaları kullanır. Ana menüden bir kategoriyi tıklarsanız, küme gönderilerine bağlanan geniş bir içerik parçasına yönlendirilirsiniz.

Görsel Kaynağı: SearchEngineJournal.com

Bazı siteler, bir konuyu tıkladığınızda sizi genel bir arşive veya kategori sayfasına götürür. SEO uzmanları, bu ilgili içerik bulutunu, hepsini bir arada tutacak bir sütun sayfası olmayan bir konu kümesi olarak adlandırmakta zorlanırlar.

Elbette, bu parçalanmış içerik parçaları hala birbiriyle bağlantılı olabilir. Ancak site mimarinizde sütun sayfaları ve konu kümeleri olmadan, bunların getirdiği SEO avantajlarını kaçırırsınız.

Sütun sayfalarının SEO için faydaları nelerdir?

Web sitenizdeki sütun sayfaları, site ziyaretçilerinizin kullanıcı deneyimini ve buna bağlı olarak SEO'nuzu büyük ölçüde iyileştirebilir. Sütun sayfaları, belirli bir konu hakkında kapsamlı araştırma yapmak isteyen okuyucular için uygun bir başlangıç ​​noktası görevi görür.

İlgili kaynakları aramak için sitenizin her yerini karıştırmak yerine, tek yapmaları gereken doğru sütun sayfasını bulmaktır.

Konu kümelerini göz önünde bulunduran sütun sayfaları, planlamayı ve içerik oluşturmayı da kolaylaştırır. "E-posta pazarlaması" için bir sütun sayfası oluşturursanız, doğal olarak aşağıdakiler gibi ilgili küme gönderilerine ulaşırsınız:

• E-posta pazarlama araçları
• E-posta pazarlama otomasyonu
• Yeniden hedefleme stratejileri
• Damla kampanyaları oluşturma
• E-posta pazarlaması için müşteri adayı oluşturma
• Bülten şablonları

Son olarak, konu kümeleri, web sitenizin genel sıralamasını artıran sağlıklı bir dahili bağlantı profilini destekler.

Unutmayın, dahili bağlantılar yalnızca ziyaretçileri daha fazla gönderiye yönlendirmekle kalmaz. Ayrıca, arama motoru tarayıcılarının daha fazla içerik keşfetmesine ve dizine eklemesine, sayfalarınızın hiyerarşisini anlamasına ve bağlantı eşitliğini yaymasına yardımcı olur; bunların tümü site genelindeki sıralamaları artırabilir.

Sütun sayfaları türleri

Her markanın kullanabileceği tutarlı sütun sayfası arketiplerini tanımlamak zordur.

Mesele şu ki, markalar sütun sayfalarını bir araya getirirken kendi bükümlerini eklemeyi severler. Ancak yeterli miktarda sütun sayfası tararsanız, sütun sayfa stratejilerini modellemek için kullanılabilecek kalıpları tanıyabilirsiniz.

1. Marka odaklı kaynak sayfaları

Marka odaklı bir kaynak sayfası, markanın web sitesinden ilgili kaynaklara bağlantı veren bir tür sütun sayfasıdır. İlgili blog gönderileri, araçlar, açılış sayfaları, videolar ve indirilebilir PDF'ler dahil olmak üzere dahili kaynaklara işaret eden basit bir içerik parçasıdır.

Kaynak sayfalarının oluşturulması kolaydır çünkü kendi başlarına durmaları gerekmez. Bu, sayfa için tam içerik üretmeniz gerekmediği anlamına gelir.

Aslında, çoğu kaynak sayfasında neredeyse hiç bilgi yoktur. Yalnızca basit bir giriş ve küme gönderilerini açıklayan tek paragraflarla hayatta kalırlar. İşte Aha'dan bir örnek! ebeveynlik:

Resim Kaynağı: AhaParenting.com

2. Nasıl yapılır sütunu sayfası

Bazı markalar, diğer "nasıl yapılır" kılavuzlarına benzeyen sütun sayfaları oluşturur.

Kaynak sayfalarından farklı olarak, nasıl yapılır sütunu sayfaları, temel bilgiler biçiminde gerçek değer içerir. Teknik terimlerin tanımlarını, ipuçlarını ve adım adım talimatları içerebilirler.

En önemlisi, nasıl yapılır sütun sayfaları, daha ayrıntılı küme gönderilerine bağlantılar içerir.

Harika bir örnek, bir WordPress blogunun nasıl başlatılacağına ilişkin IsItWP'nin sütun sayfası olabilir:

Resim Kaynağı: IsItWP.com

Nasıl yapılır sütunu sayfalarının uzun olabileceğini unutmayın, özellikle karmaşık bir konuyla uğraşıyorsanız.

Bir yandan, içerdikleri anahtar kelimelerin sayısı ve okuyuculara sağladıkları değer sayesinde bu, nasıl yapılır sütun sayfalarının SEO açısından daha iyi olmasını sağlar. Ne yazık ki, bu aynı zamanda, 10x içerik sütunu sayfaları dışında, onları diğer türlerden daha zor hale getirir.

3. 10x içerik sütunu sayfası

"10x içerik", Rand Fishkin tarafından Moz Whiteboard Friday yazısında kullanılan bir terimdir.

10x içerik nedir?

Basit: Ortalama içeriğinizden 10 kat daha iyi içerik.

10x içerik daha uzundur, daha kapsamlıdır ve tipik bir blog gönderisinden çok daha fazla eyleme dönüştürülebilir ayrıntı içerir.

Bu ilkeler etrafında 10x içerik sütunu sayfası oluşturulabilir. Buradaki anahtar, okuyucuların bir konu hakkında sahip olabileceği her soruyu ortaya çıkarmak ve ardından bunları ayrı bir küme gönderisinde veya diğer sütun sayfalarında ayrıntılı olarak ele almaktır.

10x içerik sütun sayfaları ile nasıl yapılır sütun sayfaları arasındaki temel fark, ikincisinin tek bir hedefle ilgili ilgili konulara odaklanmasıdır. 10x içerik sütunu sayfaları ise farklı hedefleri içeren birden fazla konuyu kapsar.

Örneğin, Olive & Company'den 10x içerik sütunu sayfası:

Resim Kaynağı: OliveAndCompany.com

4. Ürün veya hizmet sütunu sayfası

Bu sonraki sütun sayfa türü, özellikle satın alma niyeti güçlü olan potansiyel müşteriler için oluşturulmuştur. Esasen, farklı ürün türlerini, faydalarını, fiyatlandırmasını ve birkaç pratik ipucunu içerebilen bir alıcı kılavuzu işlevi görür.

Yalnızca bir bağlı kuruluş olsanız bile ürün veya hizmet sütun sayfaları oluşturabileceğinizi unutmayın.

Örneğin, FashionBeans, The Complete Men's Summer 2022 Style Guide adlı ürün sütunu gönderisini yayınladı.

Resim Kaynağı: FashionBeans.com

Sütun sayfasının ana konusu açıkçası erkek yaz modası. Konu kümesine gelince, FashionBeans aşağıdakileri kapsıyordu:

• Kolay yaz kıyafetleri
• Yaz düğün kıyafetleri
• Her kıyafete sandalet giymek
• manscaping
• Klasik yaz parçaları

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu küme gönderileri, FashionBeans'in tanıttığı ürünlere yol açan bağlı kuruluş bağlantıları içerir.

Sütun sayfası içeriği nasıl oluşturulur?

Artık neyin neden olduğunu anladığınıza göre, sütun sayfasını nasıl oluşturacağınızı öğrenmenin zamanı geldi.

1. Hedef kitlenizin ne istediğine odaklanın

Her şeyden önce, sütun sayfanız ve konu kümeleriniz için fikirler bulmanız gerekir. Bunu yapmanın en iyi yolu, hedef kitlenizin hedefleriyle başlamaktır. Bağlantı kurmayı öğrenmek istiyorlar mı? Daha fazla trafik elde etmenin yollarını mı arıyorlar?

Öyleyse, “SEO” markanız için kazançlı bir konu kümesi fırsatıdır. Yerleşik web siteleri, en çok rağbet gören içeriklerini belirlemek ve potansiyel konu kümelerini belirlemek için Google Analytics gibi araçları kullanabilir. Sabit trafiğe sahip olmayan yeni web siteleri için, en iyi rakiplerinin kullandığı konu kümelerine bakabilirler.

2. Kapsamlı bir anahtar kelime listesi oluşturun

Sütun sayfaları söz konusu olduğunda, SEMrush'ın Anahtar Kelime Sihirli Aracı gibi anahtar kelime araştırma araçları iki adımda yardımcı olabilir: küme konusu fikirlerini keşfetmek ve küme gönderileri için anahtar kelimeleri araştırmak.

Sütun sayfanız için kullanmak istediğiniz konu kümesini açıklayan geniş bir anahtar kelime girin.

Resim Kaynağı: SEMrush.com

Profesyonel ipucu: Sütun sayfanızda kapsayabileceğiniz konuşma arama sorgularını keşfetmek için 'Sorular' sekmesini tıklayın. Bu, hedef kitlenizin aktif olarak aradığı alt konuları bulmanıza yardımcı olacaktır.

Bir sütun sayfası oluşturmak istiyorsanız, mümkün olduğunca çok sayıda alakalı anahtar kelime toplamaya çalışın. Daha da önemlisi, bulduğunuz her alt konu için uzun kuyruklu sorgular veya anahtar kelime varyasyonları arayın. Her gönderide hangi anahtar kelimelere öncelik vereceğinize karar vermenize yardımcı olması için anahtar kelime zorluğu, trafik ve TBM gibi metrikleri eklemeyi unutmayın.

3. Kullanılacak en iyi sütun sayfa türüne karar verin

Konu kümeniz ve hedef anahtar kelimeleriniz elinizdeyken, artık harika bir sütun sayfası oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeye sahipsiniz.

Ancak önce, konu kümeniz için kullanılacak en iyi sütun sayfa türüne karar vermelisiniz. İşte birkaç yönerge:

• Ürün veya hizmet sütunu sayfası: Satın alma amaçlı anahtar kelimeleri mi hedefliyorsunuz? Birincil hedefiniz kârı artırmak mı?
• Marka odaklı kaynak sayfası: Mümkün olduğunca hızlı bir sütun sayfası hazırlamak ister misiniz? Yoksa blogunuzda zaten bir sürü ilgili içerik parçası var mı?
• Nasıl yapılır sütun sayfası: Sütun sayfanızın okuyucuların belirli bir hedefe ulaşmasına yardımcı olmasını ister misiniz? "Nasıl yapılır" anahtar kelimelerini hedefliyor musunuz?
• 10x içerik sütunu sayfası: Konu kümeniz geniş mi yoksa üst düzey mi? Sütun sayfanızın mümkün olduğunca destansı olmasını ister misiniz?

4. Sütun sayfanızı oluşturun

Artık sütun sayfanızı oluşturmaya hazırsınız. Buradaki en verimli yaklaşım, bunu sizin için yapacak bir içerik yazma ekibi kiralamaktır. Konu kümeleri için sağlam bir plan geliştirmek üzere bir içerik stratejisti tutmak da akıllıca olacaktır.

Sütun sayfa içeriğinizin yanı sıra küme gönderileri de üretmeniz gerektiğini unutmayın. Bunlar, sütun sayfanızın bağlantı vereceği gönderiler olacaktır.

Kendiniz yapmak istiyorsanız, hatırlamanız gereken sütun sayfası en iyi uygulamaları şunlardır:

• Okuyucuları küme gönderilerini okumaya teşvik etmek için her şeyi kapsamayın.
• Sütun sayfanız avantajlar, kullanım örnekleri ve hızlı ipuçları gibi üst düzey öğeler içermelidir.
• “Daha Fazla Oku” düğmelerini veya daha büyük yazı tiplerini kullanarak dahili bağlantıların öne çıkmasını sağlayın.
• Sütun sayfanızı PDF olarak indirme seçeneği sunun.
• Sütun sayfaları için basit ve tutarlı kalıcı bağlantılar kullanın (örn. www.yoursite.com/blog/pillar-topic).
• Okuyucuların ihtiyaç duyduklarını bulmalarına yardımcı olmak için bir İçindekiler Tablosu ekleyin.
• Sütun sayfanızı gerektiği kadar uzun yapın—kelime sayısını atlamayın.
• Bağlantı oluşturma kampanyalarında sütun sayfalarınızı hedefleyin.

5 mükemmel sütun sayfası örneği

Sütun sayfanız için biraz daha ilhama mı ihtiyacınız var? Diğer markalardan bu en iyi sütun sayfası örneklerine göz atın:

• SEO Öğrenin: Arama Motoru Optimizasyonuna Giriş — SEMrush
• SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır — Ahrefs
• HealthTech için Gelen Pazarlamanın Temel Kılavuzu — Altın Spiral
• e-Ticaret SEO: Gelişmiş Bir Kılavuz — Terakeet
• Hayat Sigortası Satın Alma Rehberi — Kota

Sütun sayfaları hakkında Sık Sorulan Sorular (SSS)

İşleri toparlamadan önce, sütun sayfaları ve konu kümeleri hakkında bazı SSS'leri tartışalım.

1. Sütun sayfası ile açılış sayfası aynı şey midir?

Bazı açılış sayfaları, faydalı kaynaklara dahili bağlantılar içeren bir sütun sayfası gibi görünebilir. Ancak, açılış sayfalarından farklı olarak, bir sütun sayfası, dönüşümler için değil, öncelikle SEO ve trafik oluşturma için tasarlanmıştır.

2. İçerik pazarlamasında konu kümeleri neden önemlidir?

Konu kümeleri, markaların kendilerine geniş bir içerik fikirleri seti sağlayan uzun vadeli içerik pazarlama planları oluşturmasına yardımcı olur. Ayrıca, okuyucuların ve arama motoru tarayıcılarının daha fazla gönderi bulmasına yardımcı olarak SEO ve trafiğin yayılmasına yardımcı olurlar.

3. İçeriğin yeniden kullanılması, temel içerik stratejisinin bir parçası mı?

Sütun sayfaları, mevcut küme gönderilerindeki içeriği yeniden amaçlayabilir, ancak bu bir gereklilik değildir. Bununla birlikte, markaların daha tutarlı mesajlaşmayı teşvik ederken daha verimli sütun sayfaları oluşturmasına olanak tanır.

4. Eski içeriğinizi SEO için nasıl taze hale getirebilirsiniz?

Trafik almayan eski gönderilerden oluşan bir kitaplığınız varsa, onları canlandırmak için bir sütun sayfası kullanın. Eski gönderilerinize dahili bağlantılar ekleyin ve sütun sayfanızı tanıtmaya ve sıralamaya odaklanın.

Bugün başarılı bir sütun içerik stratejisi oluşturun

Konu kümenizi planlamak, sütun sayfanızı oluşturmak ve küme gönderilerinizi yazmak için bir iş gücüne ihtiyacınız var. ClearVoice, bu kampanyalarda deneyimli profesyonel serbest yazarlardan oluşan geniş bir ekiple gururla çalışmaktadır. Sütun içeriğinizi doğru şekilde oluşturduğunuzdan emin olmak için aşağıdaki formu doldurun ve stratejinizi tartışalım.