SEOのコンテンツ戦略：ピラーページとトピッククラスター

SEOに適したブログアーキテクチャを構築するには、戦略的な方法でブログのトピックとコンテンツをグループ化する必要があります。 そうすることで、コンテンツライターの生活が大幅に楽になり、ユーザーエクスペリエンスと、Googleの視線の下でのWebサイトのランク付けの価値も向上します。

キューピラーページ。

ピラーページとは何ですか？

ピラーページは、ユーザーがメイントピックについて知りたいことすべてを簡単にカバーする、幅広く包括的なコンテンツです。 これは、長形式のコンテンツまたは超高層ビルのコンテンツと呼ばれることもあります。 その定義機能は、サブトピックについて説明するより具体的な投稿を指す一連の内部リンクです。

中央の幹から複数の枝が飛び出している木を想像してみてください。各枝には葉が積まれています。 トランクはピラーページですが、多数のブランチは内部リンクを表しています。 葉は、Webサイトの詳細なコンテンツのコレクションを表しています。

たとえば、ピラーページでは、トップレベルの観点から「ソーシャルメディアマーケティング」について話すことができます。 このページには、Instagramマーケティング、Facebook広告、TikTokツールなどのサブトピックのセクションがあります。 各セクションには、特定のサブトピックについてより詳細に説明している投稿に読者を誘導するハイパーリンクがあります。 この図では、葉は「クラスターポスト」と呼ばれています。

これで、ツリー全体が作成されました。トランク（ピラーページ）、ブランチ（内部リンク）、およびリーフ（クラスターポスト）です。 これにより、SEOコミュニティが「トピッククラスター」と呼んでいるものにたどり着きます。

トピッククラスターとは何ですか？

TL; DR：トピッククラスターはツリー全体です。

ほとんどのブログは、カバーする幅広いトピックを網羅する複数のトピッククラスターに焦点を当てています。

多くの場合、トピッククラスターは、ユーザーがサイトのプライマリナビゲーションメニューで見つけたカテゴリに反映されます。

画像ソース：SearchEngineJournal.com

ある意味で、すべてのトピッククラスターは投稿カテゴリですが、すべてのカテゴリがトピッククラスターであるとは限りません。 ここでの違いは、ピラーページの存在です。

たとえば、検索エンジンジャーナルは、トピッククラスターの目玉としてピラーページを使用します。 メインメニューからカテゴリをクリックすると、クラスターの投稿にリンクする幅広いコンテンツにリダイレクトされます。

画像ソース：SearchEngineJournal.com

一部のサイトでは、トピックをクリックすると、一般的なアーカイブまたはカテゴリページに移動します。 SEOの専門家は、関連するコンテンツのクラウドを、すべてをまとめるための柱のページがないトピッククラスターと呼ぶのは難しいでしょう。

確かに、これらの断片化されたコンテンツはまだ相互にリンクしている可能性があります。 しかし、サイトアーキテクチャにピラーページとトピッククラスターがないと、それらがもたらすSEOのメリットを逃してしまいます。

SEOのピラーページの利点は何ですか？

Webサイトの柱のページは、サイト訪問者のユーザーエクスペリエンス、ひいてはSEOを大幅に向上させることができます。 柱のページは、特定のトピックについて広範な調査を行いたい読者にとって便利な出発点として役立ちます。

サイト全体をスクランブルして関連リソースを探すのではなく、適切な柱のページを見つけるだけです。

トピッククラスターを念頭に置いた柱のページも、コンテンツの計画と作成を容易にします。 「メールマーケティング」の柱のページを作成すると、次のような関連するクラスターの投稿に自然に到達します。

• メールマーケティングツール
• Eメールマーケティングの自動化
• リターゲティング戦略
• ドリップキャンペーンの作成
• Eメールマーケティングのリードジェネレーション
• ニュースレターテンプレート

最後に、トピッククラスターは、Webサイトの全体的なランク価値を高める健全な内部リンクプロファイルを促進します。

内部リンクは、訪問者をより多くの投稿に誘導するだけではないことを忘れないでください。 また、検索エンジンのクローラーがより多くのコンテンツを検出してインデックスを作成し、ページの階層を理解し、リンクの公平性を広めるのに役立ちます。これらはすべて、サイト全体のランキングを上げることができます。

ピラーページの種類

すべてのブランドが使用できる一貫したピラーページの原型を定義するのは困難です。

重要なのは、ブランドは柱のページをまとめるときに独自のひねりを加えることを好むということです。 ただし、十分な量のピラーページをスキャンすると、ピラーページ戦略のモデル化に使用できるパターンを認識できます。

1.ブランドに焦点を当てたリソースページ

ブランドに焦点を当てたリソースページは、ブランドのWebサイト内から関連するリソースにリンクする一種の柱ページです。 これは、関連するブログ投稿、ツール、ランディングページ、ビデオ、ダウンロード可能なPDFなどの内部リソースを指すシンプルなコンテンツです。

リソースページは、それ自体で立つ必要がないため、簡単に作成できます。 つまり、ページの完全なコンテンツを作成する必要はありません。

実際、ほとんどのリソースページにはほとんど情報がありません。 それらは、クラスターの投稿を説明する簡単な紹介と単一の段落で生き残ります。 これがAhaの例です！ 子育て：

画像ソース：AhaParenting.com

2.ハウツーピラーページ

一部のブランドは、他の「ハウツー」ガイドと同じように見えるピラーページを作成します。

リソースページとは異なり、ハウツーピラーページには基本情報の形で実際の価値が含まれています。 それらには、技術用語の定義、ヒント、およびステップバイステップの説明が含まれる場合があります。

最も重要なのは、ハウツーピラーページに、より詳細なクラスター投稿へのリンクが含まれていることです。

良い例は、WordPressブログを開始する方法に関するIsItWPの柱のページです。

画像ソース：IsItWP.com

特に複雑なトピックに取り組んでいる場合は、ハウツーピラーページが長くなる可能性があることを覚えておいてください。

一方では、これにより、ハウツーピラーページのSEOが向上します。これは、含まれるキーワードの数と、読者に提供する価値のおかげです。 残念ながら、これにより、10倍のコンテンツピラーページを除いて、他のタイプよりも作成がはるかに困難になります。

3.10倍コンテンツの柱のページ

「10xコンテンツ」は、金曜日のMozホワイトボードの投稿でRandFishkinによって造られた用語です。

10倍コンテンツとは何ですか？

シンプル：平均的なコンテンツよりも10倍優れたコンテンツ。

10倍のコンテンツは、通常のブログ投稿よりも長く、包括的で、実用的な詳細が大幅に含まれています。

これらの原則に基づいて、10倍のコンテンツピラーページを作成できます。 ここで重要なのは、読者がトピックに関して抱く可能性のあるすべての質問を明らかにし、それらを別のクラスター投稿または他の柱のページで徹底的にカバーすることです。

10倍のコンテンツの柱のページとハウツーの柱のページの主な違いは、後者が単一の目標に関連する関連トピックに焦点を当てていることです。 一方、10倍のコンテンツの柱のページは、さまざまな目的を含む複数のトピックをカバーしています。

たとえば、Olive＆Companyの10倍のコンテンツピラーページは次のとおりです。

画像ソース：OliveAndCompany.com

4.製品またはサービスの柱のページ

この次の柱のページタイプは、強い購入意欲を持つ潜在的な顧客のために特別に構築されています。 これは基本的に、さまざまな製品タイプ、それらの利点、価格設定、およびいくつかの実用的なヒントを含むことができるバイヤーズガイドとして機能します。

アフィリエイトだけでも、商品やサービスの柱のページを作成できることに注意してください。

たとえば、FashionBeansは、The Complete Men's Summer 2022StyleGuideという製品の柱の投稿を公開しました。

画像ソース：FashionBeans.com

ピラーページの主なトピックは、明らかに、男性の夏のファッションです。 トピッククラスターに関しては、FashionBeansは以下をカバーしました。

• 簡単な夏の装い
• 夏の結婚式の衣装
• すべての服装にサンダルを履く
• マンスケープ
• クラシックな夏のアイテム

ご想像のとおり、これらのクラスター投稿には、FashionBeansが宣伝する製品につながるアフィリエイトリンクが含まれています。

ピラーページコンテンツの作成方法

内容と理由を理解したので、次はピラーページの作成方法を学びます。

1.ターゲットオーディエンスが望んでいることに焦点を当てる

まず最初に、ピラーページとトピッククラスターのアイデアを考え出す必要があります。 これを行うための最良の方法は、ターゲットオーディエンスの目標から始めることです。 彼らはリンクビルディングを学びたいですか？ 彼らはより多くのトラフィックを獲得する方法を探していますか？

もしそうなら、「SEO」はあなたのブランドにとって有利なトピッククラスターの機会です。 確立されたWebサイトは、Google Analyticsなどのツールを使用して、最も需要の高いコンテンツを特定し、潜在的なトピッククラスターを特定できます。 トラフィックが安定していない新しいWebサイトの場合、上位の競合他社が使用しているトピッククラスターを確認できます。

2.包括的なキーワードリストを作成します

ピラーページに関しては、SEMrushのKeyword Magic Toolなどのキーワードリサーチツールは、クラスタートピックのアイデアの発見とクラスター投稿のキーワードのリサーチという2つのステップで役立ちます。

ピラーページに使用するトピッククラスターを説明する幅広いキーワードを入力します。

画像ソース：SEMrush.com

上級者向けのヒント：[質問]タブをクリックして、ピラーページでカバーできる会話型検索クエリを見つけます。 これは、ターゲットオーディエンスが積極的に探しているサブトピックを見つけるのに役立ちます。

ピラーページを作成したい場合は、できるだけ多くの関連キーワードを収集するようにしてください。 さらに重要なのは、見つけたサブトピックごとにロングテールクエリまたはキーワードバリエーションを探すことです。 各投稿で優先するキーワードを決定するのに役立つ、キーワードの難易度、トラフィック、CPCなどの指標を含めることを忘れないでください。

3.使用する最適なピラーページタイプを決定します

トピッククラスターとターゲットキーワードが手元にあれば、キラーピラーページを作成するために必要なものがすべて揃っています。

ただし、最初に、トピッククラスターに使用するのに最適なピラーページタイプを決定する必要があります。 ここにいくつかのガイドラインがあります：

• 製品またはサービスの柱のページ：購入意向のあるキーワードをターゲットにしていますか？ あなたの主な目標は利益を押し上げることですか？
• ブランドに焦点を当てたリソースページ：できるだけ早くピラーページを作成しますか？ または、あなたのブログにはすでに関連するコンテンツがたくさんありますか？
• ハウツーピラーページ：読者が特定の目標を達成するのに役立つピラーページが必要ですか？ 「ハウツー」キーワードをターゲットにしていますか？
• 10倍のコンテンツの柱のページ：トピッククラスターは幅広いですか、それともトップレベルですか？ ピラーページをできるだけ壮大にしたいですか？

4.ピラーページを作成します

これで、ピラーページを作成する準備が整いました。 ここでの最も効率的なアプローチは、コンテンツ作成チームを雇ってあなたに代わってそれを行うことです。 また、コンテンツストラテジストを雇って、トピッククラスターの堅実な計画を立てることも賢明です。

ピラーページのコンテンツに加えて、クラスター投稿も作成する必要があることに注意してください。 これらは、ピラーページがリンクする投稿になります。

自分でやりたい場合は、覚えておくべき柱のページのベストプラクティスを次に示します。

• 読者にクラスターの投稿を読むように促すために、すべてを網羅しないでください。
• ピラーページには、メリット、ユースケース、クイックヒントなどのトップレベルのものを含める必要があります。
• 「続きを読む」ボタンまたは大きなフォントを使用して、内部リンクを目立たせます。
• ピラーページをPDFとしてダウンロードするオプションを提供します。
• ピラーページにはシンプルで一貫性のあるパーマリンクを使用します（つまり、www.yoursite.com / blog / pillar-topic）。
• 読者が必要なものを見つけられるように目次を追加します。
• ピラーページを必要なだけ長くしてください。単語数を軽視しないでください。
• リンク構築キャンペーンでピラーページをターゲットにします。

5つの完璧な柱のページの例

ピラーページにもう少しインスピレーションが必要ですか？ 他のブランドからのこれらの最高の柱ページの例をチェックしてください：

• SEOを学ぶ：検索エンジン最適化の概要— SEMrush
• SEOのためのキーワード研究を行う方法— Ahrefs
• HealthTechのインバウンドマーケティングの基本ガイド—ゴールデンスパイラル
• eコマースSEO：高度なガイド— Terakeet
• 生命保険バイヤーズガイド—見積り

ピラーページに関するよくある質問（FAQ）

まとめる前に、ピラーページとトピッククラスターに関するいくつかのFAQについて説明しましょう。

1.ピラーページはランディングページと同じですか？

一部のランディングページは、有用なリソースへの内部リンクを備えた柱のページのように見える場合があります。 ただし、ランディングページとは異なり、ピラーページは主にSEOとトラフィック生成のために設計されており、コンバージョンではありません。

2.コンテンツマーケティングでトピッククラスターが重要なのはなぜですか？

トピッククラスターは、ブランドがコンテンツのアイデアの大規模なセットを提供する長期的なコンテンツマーケティング計画を作成するのに役立ちます。 また、読者や検索エンジンのクローラーがより多くの投稿を見つけるのを支援することで、SEOとトラフィックの拡散を支援します。

3.コンテンツの転用は柱のコンテンツ戦略の一部ですか？

ピラーページは、既存のクラスター投稿のコンテンツを再利用できますが、必須ではありません。 ただし、これにより、ブランドはより一貫性のあるメッセージングを促進しながら、より効率的にピラーページを作成できるようになります。

4. SEOのために古いコンテンツを再び新鮮にする方法は？

トラフィックのない古い投稿のライブラリがある場合は、ピラーページを使用してそれらを復活させます。 古い投稿への内部リンクを挿入するだけで、ピラーページの宣伝とランク付けに集中できます。

今日、成功するピラーコンテンツ戦略を構築する

トピッククラスターを計画し、ピラーページを構築し、クラスターの投稿を作成するには、労働力が必要です。 ClearVoiceは、これらのキャンペーンで経験を積んだプロのフリーランスライターの大規模なチームと誇らしげに協力しています。 ピラーコンテンツを正しい方法で構築するために、以下のフォームに記入して、戦略について話し合いましょう。