Estrategia de contenido para SEO: páginas pilares y grupos de temas

Para crear una arquitectura de blog compatible con SEO, debe agrupar los temas y las piezas de contenido de su blog de manera estratégica. Si lo hace, hará que la vida de sus escritores de contenido sea mucho más fácil, y también mejorará la experiencia del usuario y la clasificación de su sitio web bajo la mirada de Google.

Cue páginas de pilares.

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es una pieza de contenido amplia y completa que cubre brevemente todo lo que los usuarios quieren saber sobre el tema principal. A veces también se lo denomina contenido de formato largo o contenido rascacielos. Su característica definitoria es el conjunto de enlaces internos, que apuntan a publicaciones más específicas que discuten subtemas.

Imagine un árbol con múltiples ramas saliendo del tronco central, cada rama cargada de hojas. El tronco es la página pilar, mientras que las numerosas ramas representan enlaces internos. Las hojas representan la colección de contenido detallado de su sitio web.

Por ejemplo, una página pilar puede hablar sobre "marketing en redes sociales" desde una perspectiva de alto nivel. Esta página tiene secciones para subtemas, como marketing en Instagram, publicidad en Facebook, herramientas de TikTok, etc. Cada sección presenta un hipervínculo que lleva a los lectores a una publicación que analiza subtemas específicos con mayor detalle. Las hojas, en nuestra ilustración, se denominan "postes de racimo".

Ahora tiene todo el árbol: el tronco (página pilar), las ramas (enlaces internos) y las hojas (publicaciones del grupo). Esto nos lleva a lo que la comunidad de SEO denomina "grupos de temas".

¿Qué son los grupos de temas?

TL; DR: el grupo de temas es todo el árbol.

La mayoría de los blogs se centran en varios grupos de temas que abarcan los temas generales que cubren.

En muchos casos, los grupos de temas se reflejan en las categorías que los usuarios encuentran en el menú de navegación principal del sitio.

Fuente de la imagen: SearchEngineJournal.com

En cierto sentido, todos los grupos de temas son categorías de publicaciones, pero no todas las categorías son grupos de temas. Lo que marca la diferencia aquí es la existencia de una página pilar.

Por ejemplo, Search Engine Journal utiliza páginas pilares como pieza central de sus grupos de temas. Si hace clic en una categoría del menú principal, se le redirigirá a una amplia pieza de contenido que se vincula a las publicaciones del grupo.

Fuente de la imagen: SearchEngineJournal.com

Algunos sitios simplemente lo llevan a un archivo genérico o página de categoría al hacer clic en un tema. A los expertos en SEO les resultaría difícil llamar a esa nube de contenido relacionado un grupo de temas sin una página pilar que lo mantenga todo unido.

Claro, estas piezas fragmentadas de contenido aún pueden vincularse entre sí. Pero sin páginas pilares y grupos de temas en la arquitectura de su sitio, se pierde los beneficios de SEO que brindan.

¿Cuáles son los beneficios de las páginas pilares para el SEO?

Las páginas pilares en su sitio web pueden mejorar drásticamente la experiencia de usuario de los visitantes de su sitio y, por extensión, su SEO. Las páginas de pilares sirven como un punto de partida conveniente para los lectores que desean realizar una investigación exhaustiva sobre un tema en particular.

En lugar de luchar por todo el sitio para buscar recursos relevantes, todo lo que tienen que hacer es encontrar la página pilar adecuada.

Las páginas de pilares con grupos de temas en mente también facilitan la planificación y la creación de contenido. Si crea una página pilar para "marketing por correo electrónico", naturalmente llegará a publicaciones de clúster relacionadas como:

• Herramientas de marketing por correo electrónico
• Automatización de marketing por correo electrónico
• Estrategias de retargeting
• Creación de campañas de goteo
• Generación de leads para email marketing
• Plantillas de boletines

Finalmente, los grupos de temas promueven un perfil de enlace interno saludable que aumenta la clasificación general de su sitio web.

Recuerde, los enlaces internos no solo dirigen a los visitantes a más publicaciones. También ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir e indexar más contenido, comprender la jerarquía de sus páginas y difundir la equidad de los enlaces, todo lo cual puede aumentar las clasificaciones en todo el sitio.

Tipos de páginas pilares

Es difícil definir arquetipos de página pilar consistentes que cada marca pueda usar.

La cuestión es que a las marcas les gusta agregar su propio toque al armar páginas pilares. Pero si escanea una cantidad suficiente de páginas pilares, puede reconocer patrones que se pueden usar para modelar estrategias de páginas pilares.

1. Páginas de recursos centradas en la marca

Una página de recursos centrada en la marca es un tipo de página pilar que se vincula a recursos relevantes desde el sitio web de la marca. Es una pieza simple de contenido que apunta a recursos internos, incluidas publicaciones de blog relacionadas, herramientas, páginas de destino, videos y archivos PDF descargables.

Las páginas de recursos son fáciles de crear porque no necesitan estar solas. Eso significa que no necesita producir contenido completo para la página.

De hecho, la mayoría de las páginas de recursos apenas tienen información. Sobreviven con solo una simple introducción y párrafos individuales que describen las publicaciones del grupo. He aquí un ejemplo de Aha! crianza de los hijos:

Fuente de la imagen: AhaParenting.com

2. La página del pilar de procedimientos

Algunas marcas crean páginas pilares que se parecen a cualquier otra guía de "instrucciones".

A diferencia de las páginas de recursos, las páginas de pilares de instrucciones contienen valor real en forma de información básica. Pueden incluir definiciones de términos técnicos, consejos e instrucciones paso a paso.

Lo que es más importante, las páginas de pilares de instrucciones contienen enlaces a publicaciones de grupos más detalladas.

Un gran ejemplo sería la página pilar de IsItWP sobre cómo iniciar un blog de WordPress:

Fuente de la imagen: IsItWP.com

Solo recuerda que las páginas de pilares de instrucciones pueden ser largas, especialmente si estás abordando un tema complicado.

Por un lado, esto hace que las páginas de pilares de instrucciones funcionen mejor en términos de SEO, gracias a la cantidad de palabras clave que incluyen y el valor que brindan a los lectores. Desafortunadamente, esto también hace que sean mucho más difíciles de crear que otros tipos, con la excepción de las páginas de pilares de contenido 10x.

3. La página del pilar de contenido 10x

“Contenido 10x” es un término acuñado por Rand Fishkin en una publicación de Moz Whiteboard Friday.

¿Qué es el contenido 10x?

Simple: contenido que es 10 veces mejor que el contenido promedio.

El contenido 10x es más largo, más completo y contiene muchos más detalles procesables que una publicación de blog típica.

Una página de pilar de contenido 10x se puede construir en torno a estos principios. La clave aquí es descubrir cada pregunta que los lectores puedan tener sobre un tema y luego cubrir esas cosas a fondo en una publicación de grupo separada u otras páginas de pilares.

La principal diferencia entre las páginas de pilares de contenido 10x y las páginas de pilares de instrucciones es que estas últimas se centran en temas relacionados que se relacionan con un solo objetivo. Las páginas de pilares de contenido 10x, por otro lado, cubren múltiples temas que involucran diferentes objetivos.

Por ejemplo, aquí hay una página de pilar de contenido 10x de Olive & Company:

Fuente de la imagen: OliveAndCompany.com

4. La página pilar del producto o servicio

Este tipo de página del siguiente pilar está diseñado específicamente para clientes potenciales con una fuerte intención de compra. Esencialmente funciona como una guía del comprador que puede incluir los diferentes tipos de productos, sus beneficios, precios y un par de consejos prácticos.

Tenga en cuenta que puede crear páginas pilares de productos o servicios incluso si es solo un afiliado.

Por ejemplo, FashionBeans publicó la publicación del pilar del producto llamada The Complete Men's Summer 2022 Style Guide.

Fuente de la imagen: FashionBeans.com

El tema principal de la página del pilar, obviamente, es la moda masculina de verano. En cuanto al grupo de temas, FashionBeans cubrió lo siguiente:

• Outfits sencillos de verano
• Trajes de boda de verano
• Usar sandalias para cada atuendo
• manscaping
• Piezas clásicas de verano

Como habrás adivinado, estas publicaciones grupales contienen enlaces de afiliados que conducen a productos que promociona FashionBeans.

Cómo crear contenido de página pilar

Ahora que comprende el qué y el por qué, es hora de que aprenda a crear una página pilar.

1. Concéntrese en lo que quiere su público objetivo

Lo primero es lo primero, debe pensar en ideas para su página pilar y grupos de temas. La mejor manera de hacer esto es comenzar con los objetivos de su público objetivo. ¿Quieren aprender link building? ¿Están buscando formas de obtener más tráfico?

Si es así, "SEO" es una oportunidad lucrativa de grupo de temas para su marca. Los sitios web establecidos pueden usar herramientas como Google Analytics para identificar su contenido más solicitado y determinar posibles grupos de temas. Para los sitios web nuevos que no tienen un tráfico constante, pueden ver los grupos de temas que utilizan sus principales competidores.

2. Cree una lista completa de palabras clave

Cuando se trata de páginas pilares, las herramientas de investigación de palabras clave como Keyword Magic Tool de SEMrush pueden ayudar con dos pasos: descubrir ideas de temas de grupos e investigar palabras clave para publicaciones de grupos.

Ingrese una palabra clave amplia que describa el grupo de temas que desea usar para su página pilar.

Fuente de la imagen: SEMrush.com

Consejo profesional: haga clic en la pestaña "Preguntas" para descubrir consultas de búsqueda conversacionales que puede cubrir en su página pilar. Esto lo ayudará a encontrar subtemas que su público objetivo busca activamente.

Si desea crear una página pilar, intente recopilar tantas palabras clave relacionadas como sea posible. Más importante aún, busque consultas de cola larga o variaciones de palabras clave para cada subtema que encuentre. No olvide incluir métricas como la dificultad de las palabras clave, el tráfico y el CPC para ayudarlo a decidir qué palabras clave priorizar en cada publicación.

3. Decide el mejor tipo de página pilar para usar

Con su grupo de temas y palabras clave de destino en la mano, ahora tiene todo lo que necesita para crear una página pilar excelente.

Pero primero, debe decidir el mejor tipo de página pilar para usar en su grupo de temas. Aquí hay algunas pautas:

• Página pilar de producto o servicio: ¿Está apuntando a palabras clave con intención de compra? ¿Su objetivo principal es aumentar las ganancias?
• Página de recursos centrada en la marca: ¿Quieres poner una página pilar lo más rápido posible? ¿O tu blog ya tiene un montón de piezas de contenido relacionado?
• Página pilar de instrucciones: ¿Quieres que tu página pilar ayude a los lectores a lograr un objetivo específico? ¿Está apuntando a palabras clave de "cómo hacerlo"?
• 10x página pilar de contenido: ¿Su grupo de temas es amplio o de nivel superior? ¿Quieres que tu página pilar sea lo más épica posible?

4. Crea tu página pilar

Ahora estás listo para construir tu página pilar. El enfoque más eficiente aquí es contratar un equipo de redacción de contenido para que lo haga por usted. También es aconsejable contratar a un estratega de contenido para desarrollar un plan sólido para grupos de temas.

Tenga en cuenta que, además del contenido de su página pilar, también debe producir publicaciones de grupo. Estas serán las publicaciones a las que se vinculará su página pilar.

Si desea hacerlo usted mismo, estas son las mejores prácticas de la página pilar para recordar:

• No cubras todo para animar a los lectores a leer las publicaciones del grupo.
• Su página pilar debe incluir cosas de alto nivel, como beneficios, casos de uso y consejos rápidos.
• Haz que los enlaces internos se destaquen usando los botones "Leer más" o fuentes más grandes.
• Ofrezca una opción para descargar su página pilar en formato PDF.
• Use enlaces permanentes simples y consistentes para las páginas pilares (es decir, www.yoursite.com/blog/pillar-topic).
• Agregue una tabla de contenido para ayudar a los lectores a encontrar lo que necesitan.
• Haz tu página pilar tan larga como sea necesario, no escatimes en el número de palabras.
• Apunte a sus páginas pilares en campañas de construcción de enlaces.

5 ejemplos perfectos de páginas pilares

¿Necesitas más inspiración para tu página pilar? Echa un vistazo a estos mejores ejemplos de páginas pilares de otras marcas:

• Aprende SEO: una introducción a la optimización de motores de búsqueda — SEMrush
• Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO — Ahrefs
• La guía esencial de Inbound Marketing para HealthTech — Golden Spiral
• SEO de comercio electrónico: una guía avanzada — Terakeet
• Guía del comprador de seguros de vida — Cuota

Preguntas frecuentes (FAQ) sobre las páginas pilares

Antes de concluir, analicemos algunas preguntas frecuentes sobre las páginas pilares y los grupos de temas.

1. ¿Es lo mismo una página pilar que una página de destino?

Algunas páginas de destino pueden parecer una página pilar con enlaces internos a recursos útiles. Pero a diferencia de las páginas de destino, una página pilar está diseñada principalmente para SEO y generación de tráfico, no para conversiones.

2. ¿Por qué son importantes los grupos de temas en el marketing de contenidos?

Los grupos de temas ayudan a las marcas a crear planes de marketing de contenido a largo plazo que les brindan un gran conjunto de ideas de contenido. También ayudan al SEO y a la difusión del tráfico al ayudar a los lectores y rastreadores de motores de búsqueda a encontrar más publicaciones.

3. ¿La reutilización de contenido es parte de la estrategia de contenido del pilar?

Las páginas de pilares pueden reutilizar el contenido de las publicaciones de grupos existentes, pero no es un requisito. Sin embargo, permitirá a las marcas crear páginas pilares de manera más eficiente mientras promueve mensajes más consistentes.

4. ¿Cómo hacer que su contenido antiguo vuelva a estar fresco para SEO?

Si tiene una biblioteca de publicaciones antiguas que no reciben tráfico, use una página de pilares para revivirlas. Simplemente inserte enlaces internos a sus publicaciones anteriores y concéntrese en promocionar y clasificar su página pilar.

Cree hoy mismo una estrategia de contenido pilar exitosa

Necesita una fuerza de trabajo para planificar su grupo de temas, crear su página pilar y escribir las publicaciones de su grupo. ClearVoice se enorgullece de trabajar con un gran equipo de escritores independientes profesionales con experiencia en estas campañas. Para asegurarse de crear el contenido de su pilar de la manera correcta, complete el formulario a continuación y analicemos su estrategia.