Strategi Konten untuk SEO: Halaman Pilar & Kelompok Topik

Untuk membangun arsitektur blog yang ramah SEO, Anda perlu mengelompokkan topik dan konten blog Anda bersama-sama, dengan cara yang strategis. Melakukannya akan membuat kehidupan penulis konten Anda jauh lebih mudah, dan juga meningkatkan pengalaman pengguna dan peringkat situs web Anda di bawah pandangan Google.

Halaman pilar isyarat.

Apa itu halaman pilar?

Halaman pilar adalah konten yang luas dan komprehensif yang secara singkat mencakup semua yang ingin diketahui pengguna tentang topik utama. Ini juga kadang-kadang disebut sebagai konten bentuk panjang atau konten pencakar langit. Fitur yang menentukan adalah kumpulan tautan internal, yang mengarah ke posting yang lebih spesifik yang membahas subtopik.

Bayangkan sebuah pohon dengan banyak cabang mencuat dari batang pusat—setiap cabang sarat dengan daun. Batangnya adalah halaman pilar, sedangkan banyak cabang mewakili tautan internal. Daun mewakili koleksi situs web Anda dari potongan konten yang mendalam.

Misalnya, halaman pilar dapat berbicara tentang "pemasaran media sosial" dari perspektif tingkat atas. Halaman ini memiliki bagian untuk subtopik, seperti pemasaran Instagram, iklan Facebook, alat TikTok, dan sebagainya. Setiap bagian menampilkan hyperlink yang membawa pembaca ke pos yang membahas subtopik tertentu secara lebih rinci. Daun, dalam ilustrasi kami, disebut "pos cluster."

Anda sekarang memiliki seluruh pohon: batang (halaman pilar), cabang (tautan internal), dan daun (pos cluster). Ini membawa kita pada apa yang oleh komunitas SEO disebut sebagai “kluster topik.”

Apa itu kluster topik?

TL;DR: kluster topik adalah keseluruhan pohon.

Sebagian besar blog fokus pada beberapa kelompok topik yang mencakup topik luas yang mereka liput.

Dalam banyak kasus, kluster topik dicerminkan oleh kategori yang ditemukan pengguna di menu navigasi utama situs.

Sumber Gambar: SearchEngineJournal.com

Dalam arti tertentu, semua kluster topik adalah kategori posting—tetapi tidak semua kategori adalah kluster topik. Yang membedakan disini adalah adanya halaman pilar.

Misalnya, Jurnal Mesin Pencari menggunakan halaman pilar sebagai pusat dari kelompok topik mereka. Jika Anda mengklik kategori dari menu utama, Anda akan diarahkan ke konten luas yang tertaut ke pos cluster.

Sumber Gambar: SearchEngineJournal.com

Beberapa situs hanya membawa Anda ke arsip umum atau halaman kategori saat mengklik sebuah topik. Pakar SEO akan kesulitan untuk menyebut awan konten terkait itu sebagai kluster topik tanpa halaman pilar untuk menyatukan semuanya.

Tentu, potongan-potongan konten yang terfragmentasi ini mungkin masih tertaut satu sama lain. Tetapi tanpa halaman pilar dan kluster topik dalam arsitektur situs Anda, Anda kehilangan manfaat SEO yang mereka bawa.

Apa manfaat halaman pilar untuk SEO?

Halaman pilar di situs web Anda dapat secara drastis meningkatkan pengalaman pengguna pengunjung situs Anda—dan, dengan ekstensi, SEO Anda. Halaman pilar berfungsi sebagai titik awal yang nyaman bagi pembaca yang ingin melakukan penelitian ekstensif tentang topik tertentu.

Daripada mengacak-acak situs Anda untuk mencari sumber daya yang relevan, yang harus mereka lakukan hanyalah menemukan halaman pilar yang tepat.

Halaman pilar dengan mempertimbangkan kelompok topik juga membuat perencanaan dan pembuatan konten menjadi lebih mudah. Jika Anda membuat halaman pilar untuk "pemasaran email", Anda secara alami akan tiba di pos kluster terkait seperti:

• Alat pemasaran email
• Otomatisasi pemasaran email
• Strategi penargetan ulang
• Membuat kampanye tetes
• Pembuatan prospek untuk pemasaran email
• Templat buletin

Terakhir, kluster topik mempromosikan profil tautan internal yang sehat yang meningkatkan kelayakan peringkat keseluruhan situs web Anda.

Ingat, tautan internal tidak hanya mengarahkan pengunjung ke lebih banyak posting. Mereka juga membantu perayap mesin telusur menemukan dan mengindeks lebih banyak konten, memahami hierarki halaman Anda, dan menyebarkan ekuitas tautan—semuanya dapat meningkatkan peringkat di seluruh situs.

Jenis halaman pilar

Sulit untuk menentukan pola dasar halaman pilar yang konsisten yang dapat digunakan setiap merek.

Masalahnya, merek suka menambahkan sentuhan mereka sendiri saat menyusun halaman pilar. Tetapi jika Anda memindai halaman pilar dalam jumlah yang cukup, Anda dapat mengenali pola yang dapat digunakan untuk memodelkan strategi halaman pilar.

1. Halaman sumber daya yang berfokus pada merek

Halaman sumber daya yang berfokus pada merek adalah jenis halaman pilar yang menautkan ke sumber daya yang relevan dari dalam situs web merek. Ini adalah konten sederhana yang menunjuk ke sumber daya internal, termasuk posting blog terkait, alat, halaman arahan, video, dan PDF yang dapat diunduh.

Halaman sumber daya mudah dibuat karena tidak perlu berdiri sendiri. Itu berarti Anda tidak perlu membuat konten lengkap untuk halaman tersebut.

Faktanya, sebagian besar halaman sumber daya hampir tidak memiliki informasi apa pun. Mereka bertahan hanya dengan pengenalan sederhana dan paragraf tunggal yang menggambarkan posting cluster. Ini contoh dari Aha! Pengasuhan:

Sumber Gambar: AhaParenting.com

2. Halaman pilar petunjuk

Beberapa merek membuat halaman pilar yang terlihat seperti panduan "cara" lainnya.

Tidak seperti halaman sumber daya, halaman pilar petunjuk berisi nilai aktual dalam bentuk informasi dasar. Mereka mungkin termasuk definisi istilah teknis, tip, dan petunjuk langkah demi langkah.

Yang paling penting, halaman pilar how-to berisi tautan ke posting cluster yang lebih mendalam.

Contoh yang bagus adalah halaman pilar IsItWP tentang cara memulai blog WordPress:

Sumber Gambar: IsItWP.com

Ingatlah bahwa halaman pilar panduan bisa panjang, terutama jika Anda menangani topik yang rumit.

Di satu sisi, ini membuat halaman pilar how-to melakukan SEO yang lebih baik—berkat jumlah kata kunci yang mereka sertakan dan nilai yang mereka berikan kepada pembaca. Sayangnya, ini juga membuat mereka jauh lebih sulit untuk dibuat daripada jenis lainnya, dengan pengecualian halaman pilar konten 10x.

3. Halaman pilar konten 10x

"Konten 10x" adalah istilah yang diciptakan oleh Rand Fishkin di pos Moz Whiteboard Friday.

Apa itu konten 10x?

Sederhana: konten yang 10x lebih baik dari konten rata-rata Anda.

Konten 10x lebih panjang, lebih komprehensif, dan mengemas detail yang jauh lebih dapat ditindaklanjuti daripada posting blog biasa.

Halaman pilar konten 10x dapat dibangun berdasarkan prinsip-prinsip ini. Kuncinya di sini adalah untuk mengungkap setiap pertanyaan yang mungkin dimiliki pembaca tentang suatu topik, dan kemudian membahasnya secara menyeluruh di pos cluster terpisah—atau halaman pilar lainnya.

Perbedaan utama antara halaman pilar konten 10x dan halaman pilar petunjuk adalah bahwa yang terakhir fokus pada topik terkait yang berhubungan dengan satu tujuan. 10x halaman pilar konten, di sisi lain, mencakup banyak topik yang melibatkan tujuan yang berbeda.

Misalnya, inilah halaman pilar konten 10x dari Olive & Company:

Sumber Gambar: OliveAndCompany.com

4. Halaman pilar produk atau layanan

Jenis halaman pilar berikutnya ini dibuat khusus untuk calon pelanggan dengan niat membeli yang kuat. Ini pada dasarnya berfungsi sebagai panduan pembeli yang dapat mencakup berbagai jenis produk, manfaat, harga, dan beberapa tip praktis.

Perhatikan bahwa Anda dapat membuat halaman pilar produk atau layanan meskipun Anda hanya seorang afiliasi.

Misalnya, FashionBeans menerbitkan posting pilar produk yang disebut Panduan Gaya Musim Panas 2022 Pria Lengkap.

Sumber Gambar: FashionBeans.com

Topik utama halaman pilar, jelas, adalah busana musim panas pria. Adapun kluster topik, FashionBeans membahas hal-hal berikut:

• Pakaian musim panas yang mudah
• Pakaian pernikahan musim panas
• Mengenakan sandal untuk setiap pakaian
• Manscaping
• Potongan musim panas klasik

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, posting cluster ini berisi tautan afiliasi yang mengarah ke produk yang dipromosikan FashionBeans.

Cara membuat konten halaman pilar

Sekarang setelah Anda memahami apa dan mengapa, sekarang saatnya Anda mempelajari cara membuat halaman pilar.

1. Fokus pada apa yang diinginkan audiens target Anda

Hal pertama yang pertama, Anda perlu menemukan ide untuk halaman pilar dan kluster topik Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah memulai dengan sasaran audiens target Anda. Apakah mereka ingin belajar membangun tautan? Apakah mereka mencari cara untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas?

Jika demikian, "SEO" adalah peluang kelompok topik yang menguntungkan untuk merek Anda. Situs web yang sudah mapan dapat menggunakan alat seperti Google Analytics untuk mengidentifikasi konten yang paling diminati dan menentukan kelompok topik potensial. Untuk situs web baru yang tidak memiliki lalu lintas tetap, mereka dapat melihat kluster topik yang digunakan pesaing utama mereka.

2. Buat daftar kata kunci yang komprehensif

Ketika datang ke halaman pilar, alat penelitian kata kunci seperti Alat Ajaib Kata Kunci SEMrush dapat membantu dengan dua langkah: menemukan ide topik cluster dan meneliti kata kunci untuk posting cluster.

Masukkan kata kunci yang luas yang menjelaskan kluster topik yang ingin Anda gunakan untuk halaman pilar Anda.

Sumber Gambar: SEMRush.com

Kiat pro: Klik tab 'Pertanyaan' untuk menemukan kueri penelusuran percakapan yang dapat Anda liput di halaman pilar Anda. Ini akan membantu Anda menemukan subtopik yang secara aktif dicari oleh audiens target Anda.

Jika Anda ingin membangun halaman pilar, cobalah untuk mengumpulkan sebanyak mungkin kata kunci terkait. Lebih penting lagi, cari kueri ekor panjang atau variasi kata kunci untuk setiap subtopik yang Anda temukan. Jangan lupa untuk menyertakan metrik seperti kesulitan kata kunci, lalu lintas, dan BPK untuk membantu Anda memutuskan kata kunci mana yang akan diprioritaskan di setiap posting.

3. Tentukan jenis halaman pilar terbaik untuk digunakan

Dengan kluster topik dan kata kunci target Anda, Anda sekarang memiliki semua yang Anda butuhkan untuk membangun halaman pilar pembunuh.

Tetapi pertama-tama, Anda harus memutuskan jenis halaman pilar terbaik yang akan digunakan untuk kluster topik Anda. Berikut adalah beberapa pedoman:

• Halaman pilar produk atau layanan: Apakah Anda menargetkan kata kunci dengan niat membeli? Apakah tujuan utama Anda meningkatkan keuntungan?
• Halaman sumber daya yang berfokus pada merek: Apakah Anda ingin memasang halaman pilar secepat mungkin? Atau apakah blog Anda sudah memiliki banyak konten terkait?
• Halaman pilar how-to: Apakah Anda ingin halaman pilar Anda membantu pembaca mencapai tujuan tertentu? Apakah Anda menargetkan kata kunci “how-to”?
• Halaman pilar konten 10x: Apakah kluster topik Anda luas atau tingkat atas? Apakah Anda ingin halaman pilar Anda semenarik mungkin?

4. Buat halaman pilar Anda

Sekarang Anda siap untuk membangun halaman pilar Anda. Pendekatan paling efisien di sini adalah menyewa tim penulis konten untuk melakukannya untuk Anda. Juga bijaksana untuk menyewa ahli strategi konten untuk mengembangkan rencana yang solid untuk kelompok topik.

Ingatlah bahwa, di atas konten halaman pilar Anda, Anda juga perlu membuat posting cluster. Ini akan menjadi postingan yang akan ditautkan ke halaman pilar Anda.

Jika Anda ingin melakukannya sendiri, berikut adalah praktik terbaik halaman pilar yang perlu diingat:

• Jangan menutupi semuanya untuk mendorong pembaca membaca posting cluster.
• Halaman pilar Anda harus mencakup hal-hal tingkat atas, seperti manfaat, kasus penggunaan, dan tip cepat.
• Buat tautan internal menonjol menggunakan tombol "Baca Selengkapnya" atau font yang lebih besar.
• Tawarkan opsi untuk mengunduh halaman pilar Anda sebagai PDF.
• Gunakan permalink yang sederhana dan konsisten untuk halaman pilar (yaitu www.yoursite.com/blog/pillar-topic).
• Tambahkan Daftar Isi untuk membantu pembaca menemukan apa yang mereka butuhkan.
• Buat halaman pilar Anda selama diperlukan—jangan berhemat pada jumlah kata.
• Targetkan halaman pilar Anda dalam kampanye pembuatan tautan.

5 contoh halaman pilar sempurna

Butuh inspirasi lagi untuk halaman pilar Anda? Lihat contoh halaman pilar terbaik ini dari merek lain:

• Pelajari SEO: Pengantar Optimasi Mesin Pencari — SEMrush
• Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO — Ahrefs
• Panduan Penting untuk Pemasaran Masuk untuk HealthTech — Golden Spiral
• eCommerce SEO: Panduan Tingkat Lanjut — Terakeet
• Panduan Pembeli Asuransi Jiwa — Quotacy

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) tentang halaman pilar

Sebelum kita menyelesaikan semuanya, mari kita bahas beberapa FAQ tentang halaman pilar dan kelompok topik.

1. Apakah halaman pilar sama dengan halaman arahan?

Beberapa halaman arahan mungkin terlihat seperti halaman pilar dengan tautan internal ke sumber daya yang berguna. Tetapi tidak seperti halaman arahan, halaman pilar terutama dirancang untuk SEO dan lalu lintas—bukan konversi.

2. Mengapa kelompok topik penting dalam pemasaran konten?

Cluster topik membantu merek membuat rencana pemasaran konten jangka panjang yang memberi mereka banyak ide konten. Mereka juga membantu SEO dan lalu lintas menyebar dengan membantu pembaca dan perayap mesin pencari menemukan lebih banyak posting.

3. Apakah penggunaan ulang konten merupakan bagian dari strategi konten pilar?

Halaman pilar dapat menggunakan kembali konten dari posting cluster yang ada, tetapi itu bukan keharusan. Namun, ini akan memungkinkan merek untuk membuat halaman pilar dengan lebih efisien sambil mempromosikan pesan yang lebih konsisten.

4. Bagaimana cara membuat konten lama Anda segar kembali untuk SEO?

Jika Anda memiliki perpustakaan posting lama yang tidak mendapatkan lalu lintas, gunakan halaman pilar untuk menghidupkannya kembali. Cukup masukkan tautan internal ke posting lama Anda dan fokuslah pada promosi dan peringkat halaman pilar Anda.

Bangun strategi konten pilar yang sukses hari ini

Anda membutuhkan tenaga kerja untuk merencanakan kluster topik Anda, membangun halaman pilar Anda, dan menulis posting kluster Anda. ClearVoice dengan bangga bekerja dengan tim besar penulis lepas profesional yang berpengalaman dalam kampanye ini. Untuk memastikan Anda membangun konten pilar dengan cara yang benar, isi formulir di bawah ini, dan mari diskusikan strategi Anda.