Stratégie de contenu pour le référencement : pages piliers et groupes de sujets

Pour créer une architecture de blog conviviale pour le référencement, vous devez regrouper les sujets et les éléments de contenu de votre blog de manière stratégique. Cela facilitera grandement la vie de vos rédacteurs de contenu, et améliorera également l'expérience utilisateur et le classement de votre site Web sous le regard de Google.

Pages de pilier de repère.

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Une page pilier est un contenu large et complet qui couvre brièvement tout ce que les utilisateurs veulent savoir sur le sujet principal. Il est aussi parfois appelé contenu long ou contenu gratte-ciel. Sa caractéristique déterminante est l'ensemble de liens internes, qui pointent vers des articles plus spécifiques qui traitent de sous-thèmes.

Imaginez un arbre avec plusieurs branches sortant du tronc central, chaque branche chargée de feuilles. Le tronc est la page pilier, tandis que les nombreuses branches représentent les liens internes. Les feuilles représentent la collection d'éléments de contenu approfondis de votre site Web.

Par exemple, une page pilier peut parler de "marketing des médias sociaux" d'un point de vue de haut niveau. Cette page contient des sections pour des sous-thèmes, comme le marketing Instagram, la publicité Facebook, les outils TikTok, etc. Chaque section comporte un lien hypertexte qui dirige les lecteurs vers un article traitant de sous-thèmes spécifiques plus en détail. Les feuilles, dans notre illustration, sont appelées « poteaux de grappe ».

Vous avez maintenant tout l'arbre : le tronc (page pilier), les branches (liens internes) et les feuilles (messages du cluster). Cela nous amène à ce que la communauté SEO appelle des « groupes de sujets ».

Que sont les groupes de sujets ?

TL;DR : le groupe de sujets est l'arbre entier.

La plupart des blogs se concentrent sur plusieurs groupes de sujets qui englobent les grands sujets qu'ils couvrent.

Dans de nombreux cas, les groupes de sujets sont reflétés par les catégories que les utilisateurs trouvent dans le menu de navigation principal du site.

Source de l'image : SearchEngineJournal.com

Dans un sens, tous les groupes de sujets sont des catégories de publication, mais toutes les catégories ne sont pas des groupes de sujets. Le facteur de différence ici est l'existence d'une page pilier.

Par exemple, Search Engine Journal utilise des pages piliers comme pièce maîtresse de ses groupes de sujets. Si vous cliquez sur une catégorie dans le menu principal, vous serez redirigé vers un large contenu lié aux publications du cluster.

Source de l'image : SearchEngineJournal.com

Certains sites vous amènent simplement à une archive générique ou à une page de catégorie lorsque vous cliquez sur un sujet. Les experts en référencement auraient du mal à appeler ce nuage de contenu connexe un groupe de sujets sans page pilier pour le maintenir ensemble.

Bien sûr, ces éléments de contenu fragmentés peuvent toujours être liés les uns aux autres. Mais sans pages piliers et groupes de sujets dans l'architecture de votre site, vous manquez les avantages SEO qu'ils apportent.

Quels sont les avantages des pages piliers pour le référencement ?

Les pages piliers de votre site Web peuvent considérablement améliorer l'expérience utilisateur des visiteurs de votre site et, par extension, votre référencement. Les pages piliers constituent un point de départ pratique pour les lecteurs qui souhaitent effectuer des recherches approfondies sur un sujet particulier.

Plutôt que de parcourir votre site pour rechercher des ressources pertinentes, tout ce qu'ils ont à faire est de trouver la bonne page pilier.

Les pages piliers avec des groupes de sujets à l'esprit facilitent également la planification et la création de contenu. Si vous créez une page pilier pour le "marketing par e-mail", vous arriverez naturellement à des publications de cluster connexes telles que :

• Outils de marketing par courriel
• Automatisation du marketing par e-mail
• Stratégies de reciblage
• Création de campagnes goutte à goutte
• Génération de leads pour le marketing par e-mail
• Modèles de newsletter

Enfin, les groupes de sujets promeuvent un profil de lien interne sain qui améliore le classement global de votre site Web.

N'oubliez pas que les liens internes ne redirigent pas seulement les visiteurs vers plus de publications. Ils aident également les robots d'exploration des moteurs de recherche à découvrir et à indexer davantage de contenu, à comprendre la hiérarchie de vos pages et à répartir l'équité des liens, ce qui peut augmenter le classement à l'échelle du site.

Types de pages piliers

Il est difficile de définir des archétypes de page pilier cohérents que chaque marque peut utiliser.

Le fait est que les marques aiment ajouter leur propre touche lors de la création de pages piliers. Mais si vous scannez une quantité suffisante de pages piliers, vous pouvez reconnaître des modèles qui peuvent être utilisés pour modéliser des stratégies de pages piliers.

1. Pages de ressources axées sur la marque

Une page de ressources axée sur la marque est un type de page pilier qui renvoie à des ressources pertinentes à partir du site Web de la marque. Il s'agit d'un simple élément de contenu qui pointe vers des ressources internes, notamment des articles de blog, des outils, des pages de destination, des vidéos et des fichiers PDF téléchargeables.

Les pages de ressources sont faciles à créer car elles n'ont pas besoin d'être autonomes. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de produire un contenu complet pour la page.

En fait, la plupart des pages de ressources contiennent à peine des informations. Ils survivent avec juste une simple introduction et des paragraphes uniques qui décrivent les messages du cluster. Voici un exemple de Aha! Parentalité :

Source de l'image : AhaParenting.com

2. La page des piliers pratiques

Certaines marques créent des pages piliers qui ressemblent à n'importe quel autre guide "comment faire".

Contrairement aux pages de ressources, les pages de piliers pratiques contiennent une valeur réelle sous la forme d'informations de base. Ils peuvent inclure des définitions de termes techniques, des conseils et des instructions étape par étape.

Plus important encore, les pages piliers pratiques contiennent des liens vers des publications de cluster plus approfondies.

Un bon exemple serait la page pilier d'IsItWP sur la façon de démarrer un blog WordPress :

Source de l'image : IsItWP.com

N'oubliez pas que les pages de piliers pratiques peuvent être longues, surtout si vous abordez un sujet compliqué.

D'une part, cela rend les pages piliers pratiques plus performantes en termes de référencement, grâce au nombre de mots-clés qu'elles incluent et à la valeur qu'elles offrent aux lecteurs. Malheureusement, cela les rend également beaucoup plus difficiles à créer que les autres types, à l'exception des pages piliers de contenu 10x.

3. La page pilier de contenu 10x

"Contenu 10x" est un terme inventé par Rand Fishkin dans un article Moz Whiteboard Friday.

Qu'est-ce que le contenu 10x ?

Simple : un contenu 10 fois meilleur que votre contenu moyen.

Le contenu 10x est plus long, plus complet et contient beaucoup plus de détails exploitables qu'un article de blog typique.

Une page pilier de contenu 10x peut être construite autour de ces principes. La clé ici est de découvrir toutes les questions que les lecteurs peuvent avoir sur un sujet, puis de couvrir ces choses en détail dans un article de cluster séparé ou d'autres pages piliers.

La principale différence entre les pages piliers de contenu 10x et les pages piliers pratiques est que ces dernières se concentrent sur des sujets connexes qui se rapportent à un seul objectif. Les pages piliers de contenu 10x, en revanche, couvrent plusieurs sujets qui impliquent différents objectifs.

Par exemple, voici une page pilier de contenu 10x d'Olive & Company :

Source de l'image : OliveAndCompany.com

4. La page pilier du produit ou du service

Ce type de page pilier suivant est conçu spécifiquement pour les clients potentiels ayant une forte intention d'achat. Il fonctionne essentiellement comme un guide de l'acheteur qui peut inclure les différents types de produits, leurs avantages, leurs prix et quelques conseils pratiques.

Notez que vous pouvez créer des pages piliers de produits ou de services même si vous n'êtes qu'un affilié.

Par exemple, FashionBeans a publié l'article sur le pilier du produit intitulé The Complete Men's Summer 2022 Style Guide.

Source de l'image : FashionBeans.com

Le sujet principal de la page pilier est évidemment la mode estivale masculine. En ce qui concerne le groupe de sujets, FashionBeans a couvert les éléments suivants :

• Des tenues d'été faciles
• Tenues de mariage d'été
• Porter des sandales pour chaque tenue vestimentaire
• Manscaping
• Pièces d'été classiques

Comme vous l'avez peut-être deviné, ces messages de cluster contiennent des liens d'affiliation qui mènent à des produits promus par FashionBeans.

Comment créer du contenu de page pilier

Maintenant que vous comprenez le quoi et le pourquoi, il est temps pour vous d'apprendre à créer une page pilier.

1. Concentrez-vous sur ce que veut votre public cible

Tout d'abord, vous devez trouver des idées pour votre page pilier et vos groupes de sujets. La meilleure façon d'y parvenir est de commencer par les objectifs de votre public cible. Veulent-ils apprendre le link building ? Cherchent-ils des moyens d'augmenter le trafic ?

Si tel est le cas, le « SEO » est une opportunité de cluster thématique lucrative pour votre marque. Les sites Web établis peuvent utiliser des outils tels que Google Analytics pour identifier leur contenu le plus demandé et déterminer les groupes de sujets potentiels. Pour les nouveaux sites Web qui n'ont pas de trafic stable, ils peuvent consulter les groupes de sujets que leurs principaux concurrents utilisent.

2. Créez une liste complète de mots-clés

En ce qui concerne les pages piliers, les outils de recherche de mots-clés tels que Keyword Magic Tool de SEMrush peuvent vous aider en deux étapes : découvrir des idées de sujets de cluster et rechercher des mots-clés pour les publications du cluster.

Entrez un mot-clé large qui décrit le groupe de sujets que vous souhaitez utiliser pour votre page pilier.

Source de l'image : SEMrush.com

Conseil de pro : cliquez sur l'onglet "Questions" pour découvrir les requêtes de recherche conversationnelles que vous pouvez couvrir sur votre page pilier. Cela vous aidera à trouver des sous-thèmes que votre public cible recherche activement.

Si vous souhaitez créer une page pilier, essayez de collecter autant de mots-clés associés que possible. Plus important encore, recherchez des requêtes à longue traîne ou des variantes de mots clés pour chaque sous-thème que vous trouvez. N'oubliez pas d'inclure des mesures telles que la difficulté des mots clés, le trafic et le CPC pour vous aider à décider quels mots clés prioriser dans chaque publication.

3. Décidez du meilleur type de page pilier à utiliser

Avec votre groupe de sujets et vos mots clés cibles en main, vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour créer une page pilier tueur.

Mais d'abord, vous devez décider du meilleur type de page pilier à utiliser pour votre groupe de sujets. Voici quelques lignes directrices :

• Page pilier produit ou service : ciblez-vous des mots clés avec intention d'achat ? Votre objectif principal est-il d'augmenter vos profits ?
• Page de ressources axée sur la marque : vous souhaitez créer une page pilier le plus rapidement possible ? Ou votre blog contient-il déjà de nombreux éléments de contenu connexes ?
• Comment faire une page pilier : Souhaitez-vous que votre page pilier aide les lecteurs à atteindre un objectif spécifique ? Ciblez-vous des mots clés "comment faire" ?
• Page pilier de contenu 10x : votre groupe de sujets est-il large ou de niveau supérieur ? Voulez-vous que votre page pilier soit aussi épique que possible ?

4. Créez votre page pilier

Vous êtes maintenant prêt à créer votre page pilier. L'approche la plus efficace ici consiste à embaucher une équipe de rédaction de contenu pour le faire pour vous. Il est également sage d'embaucher un stratège de contenu pour développer un plan solide pour les groupes de sujets.

Gardez à l'esprit qu'en plus du contenu de votre page pilier, vous devez également produire des messages de cluster. Ce seront les publications vers lesquelles votre page pilier sera liée.

Si vous souhaitez le faire vous-même, voici les bonnes pratiques des pages piliers à retenir :

• Ne couvrez pas tout pour encourager les lecteurs à lire les messages du cluster.
• Votre page pilier doit inclure des éléments de haut niveau, tels que des avantages, des cas d'utilisation et des conseils rapides.
• Faites ressortir les liens internes à l'aide des boutons "En savoir plus" ou de polices plus grandes.
• Offrez une option pour télécharger votre page pilier au format PDF.
• Utilisez des permaliens simples et cohérents pour les pages piliers (c'est-à-dire www.yoursite.com/blog/pillar-topic).
• Ajoutez une table des matières pour aider les lecteurs à trouver ce dont ils ont besoin.
• Faites en sorte que votre page pilier soit aussi longue que nécessaire - ne lésinez pas sur le nombre de mots.
• Ciblez vos pages piliers dans des campagnes de création de liens.

5 exemples parfaits de pages piliers

Besoin d'inspiration pour votre page pilier ? Découvrez ces meilleurs exemples de pages piliers d'autres marques :

• Apprendre le SEO : une introduction à l'optimisation des moteurs de recherche — SEMrush
• Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement - Ahrefs
• Le guide essentiel du marketing entrant pour les technologies de la santé — Golden Spiral
• SEO eCommerce : un guide avancé — Terakeet
• Guide d'achat d'assurance vie — Quotacy

Foire aux questions (FAQ) sur les pages piliers

Avant de conclure, discutons de quelques FAQ sur les pages piliers et les groupes de sujets.

1. Une page pilier est-elle identique à une page de destination ?

Certaines pages de destination peuvent ressembler à une page pilier avec des liens internes vers des ressources utiles. Mais contrairement aux pages de destination, une page pilier est principalement conçue pour le référencement et la génération de trafic, et non pour les conversions.

2. Pourquoi les clusters thématiques sont-ils importants dans le marketing de contenu ?

Les clusters thématiques aident les marques à créer des plans de marketing de contenu à long terme qui leur fournissent un large éventail d'idées de contenu. Ils contribuent également au référencement et à la propagation du trafic en aidant les lecteurs et les robots des moteurs de recherche à trouver plus de publications.

3. La réorientation du contenu fait-elle partie de la stratégie de contenu pilier ?

Les pages piliers peuvent réutiliser le contenu des publications de cluster existantes, mais ce n'est pas une obligation. Cela permettra cependant aux marques de créer des pages piliers plus efficacement tout en favorisant une messagerie plus cohérente.

4. Comment rafraîchir votre ancien contenu pour le référencement ?

Si vous avez une bibliothèque d'anciens messages qui ne génèrent aucun trafic, utilisez une page pilier pour les faire revivre. Insérez simplement des liens internes vers vos anciens messages et concentrez-vous sur la promotion et le classement de votre page pilier.

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